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1、鞋靴行业分析鞋靴行业分析老品牌掌控潮流，回力鞋精耕抢占新市场 “今日你out了么？如今你出门逛街或运动还穿一双耐克、阿迪鞋，那你就真的out了。由于饱含着国人记忆的回力鞋已经强势回归，一度引领复古潮流。2021年的回力鞋可谓是摇身一变，专卖店设在阿迪、耐克等洋品牌中显得格外惹眼，儿时记忆中那款白底红标的经典回力鞋赫然标价:289元。 回力鞋的回忆 流行只是表象，背后暗含的却是老牌国企生存的甘苦。11年前，回力厂倒闭；去年，回力在原厂旧址开出了上海首家旗舰店。今年，回力间续在大宁、来福士、港汇等商场开出精品店。处在阿迪达斯、耐克等洋品牌的重重包围中，这双曾经辉煌、饱含一代上海人记忆的球鞋，能否再

2、次焕发活力？ 上世纪90年月中期，款式相对单一的回力鞋开头坐“冷凳子。残酷的市场竞争中，回力厂破产，政府把回力品牌从破产企业中剥离出来，新成立上海回力鞋业。 几年前，一名法国人在上海街头觉察了回力鞋，改进创新后，把回力鞋带到了海外市场，卖到50多欧元一双，与国内售价相比，它的身价至少翻了25倍。 “墙内开花墙外香的回力鞋找到了突破口。借助这股时尚潮流开头快步赶超同类品牌。回力鞋业曾和其他的公司合作，设计出一款限量版的回力运动鞋，以“怀旧、经典为诉求，在北京的一家商场专柜销售，一双鞋卖到了500多元。 回力鞋高调电子商务抢占市场 如今电子商务已经成为了众多鞋企翻开市场的法宝，8月18日，名鞋库获

3、得拥有80多年历史的国货品牌回力Warrior的网络销售授权。在名鞋库最新上线的回力频道觉察，既有最经典的回力情侣帆布鞋，也有新潮的板鞋和休闲鞋等款式。 近年来，回力鞋在欧美风行一时，身价猛增，一双回力鞋在欧洲定价50欧元(约500元人民币)。主演过?指环王?的男星奥兰多?布鲁姆曾穿着回力鞋亮相媒体镜头前，也有越来越多的欧美明星对回力鞋情有独钟。 今年夏季，国内各大城市时常能见到身穿共性T恤、脚踩回力鞋的年轻人，他们走在城市的大街小巷，成为一道布满复古怀旧气息的风景线。回力鞋在上世纪80年月风行中国，而在今日，回力鞋重新引领潮流，吸引大批支持国货品牌的粉丝。 对本次回力的入驻，名鞋库CEO许松

4、茂表示，回力是经典的国货品牌，并且物美价廉，近两年，回力鞋重返街头巷尾，穿着回力鞋已成为潮人的标志。80后、90后的年轻人们都对回力有一种特别的情结，对这个国货潮牌也非常支持。而作为中国鞋类的网上奥特莱斯，名鞋库本身就是致力于为年轻人追求最高性价比的名牌鞋，耐穿、廉价的回力鞋最是适合在名鞋库销售不过了。 去年回力的销售额约2亿元，增长30%，利润上升了近200%这是回力品牌近十年的最好业绩。“潮流，不行捉摸。实际上，人们现在对于回力的品牌认知仍停留在国货、有用、记忆的层面，距真正意义上的时尚品牌还有差距。我们盼望能把握主动权，成为一个像耐克、李宁一样的中高端运动品牌，而不仅仅是对过去的怀旧。回力鞋业公司执行董事桂成钢坦言，回力现在进入了转型的攻坚阶段。

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