（家电行业分析）是什么力量推动着中国家电业的增长-

1、家电行业分析家电行业分析是什么力量推动着中国家电业的增长?撰写2021版?中国家用电器产业开展年度报告?对笔者来说，已是第七次撰写这个行业的年度开展报告了。随着家电产业的开展，每一次年度报告我们都会遇到新的主题。今年我们将面对的主题是什么？笔者在撰写报告时，深切地感觉到，2021年，中国家电业无论在生产还是在出口方面，都实现了突破性增长。这种趋势引入瞩目，但是，中国家电业上升的空间还有多少。支持这种增长的市场动力是什么？有没有理由预期中国家电业将持续性地高增长？这些问题不仅为企业界所关心，而且引起政府有关部门的热切关注。笔者希望通过本篇文章，对这些问题做一个简单的剖析。一、2021年中国家电业

2、收获了生产与出口的突破性高增长2021年，尽管年初受到SARS疫情的严重影响和钢材大幅度涨价等不利因素的困扰，中国家电业仍然获得了历史性的高增长。在计算各类产品的增长比例时，笔者时时为中国强大的生产能力所叹服。单就产量而言，中国的电冰箱与洗衣机已经到达全球30%的比重；空调器、微波炉的比重已经到达70%；电风扇等小家用电器所占的比重更高。以食品加工机和电水壶为例，仅去年12月份一个月的时间，这两种产品的交货量就超过了1000万台；全年食品加工机与电风扇的出口量那么超过1亿万台。各类产品的具体产量见图1。2021年，中国家电产品出口的增长势头更加强劲。全球性的产业转移为中国家电业的高速开展提供了

3、重要的机遇，近十年来中国家电的出口额以年均30%的速度增长。据海关总署统计，2021年我国家电业的出口额突破了100亿美元，到达125.76亿美元，比2021年增长了42%。其中空调器出口1644万台，同比增长了一倍；微波炉出口2974万台，同比增长了46%。而实际上，我国很多种家电产品的出口量都到达或接近全球出口比重的50%。图2为2021年我国局部家电产品的出口量。见图2当然，值得注意的是，随着产量与出口量的迅猛增长，中国在全球家电市场的地位一直在上升，同时对全球市场依赖程度过高的风险也在不断上升。二、未来国外市场需求趋势会发生什么样的变化尽管国际市场充满了种种变数，但根本的决定因素主要有

4、两条：一是全球市场的容量会不会有突变；二是跨国公司的产业转移会不会有新一轮的大动作趋势。见图3根据对全球各市场的跟踪考察，笔者认为，家电产品具有家庭必备的特殊属性，这种商品属性具有市场容量变化相对稳定的特点，全球市场的容量是稳中有升。稳压的跨国公司全球性的产业转移为中国家电业带来了重要的市场延伸开展机遇，到目前为止，这种转移还在开展。这种局面在10年内将不会发生根本性变化。可以说，国际市场稳定的需求力力量以及已经为全球接受的生产制造优势地位将支持中国家电业保持至少10年的稳定开展。其次，中国加及WTO后，外向度较高的家电业出口前景良好。预测在未来10年中，中国家电产品的出口将稳定在较高水平，中

5、国将继续在家电业的全球市场中扮演重要角色。另外，中国作为全球最大的家电市场，内销市场拥有巨大的潜力。目前我国的电冰箱市场容量约1100万台，洗衣机1250万台，房间空调器2000万台，微波炉1000万台。而将要实施的能效等级标准与能效标识有助于节能型家电产品的更新换代；同时，国家新一届政府的“三农政策将有助于提高农民的收入，改善农村的根本设施状况，为农村家电市场的普及与开展提供了利好根底。三、谁是改变历史的竞争力量不管在全球市场还是在我国市场，跨国公司都是主要的竞争力量。而在我国的家电市场，异军突起的民营资本成为另一支能够改变局面的重要竞争力量。见图4跨国公司的扩张与民营资本的崛起继续改写着中

6、国家电业的幅员。市场竞争主体正在发生巨大的变化：民营企业与跨国公司的比重将继续增加，而国有企业在转制过程中比重将日趋缩小。见图5值得注意的是，中国家电业的产业整合不断表达出资本的力量。继电冰箱之后，洗衣机行业也出现产业整合的趋势。空调器、电冰箱、洗衣机相继出现多家到达400万台规模的大型企业集团和一大批200万台规模的企业，兼并与重组将继续改变产业布局与竞争格局，小企业的生存空间更为狭窄。以空调器业为例，2021年中小企业在产销量中的比重下降了5个百分点。见图6四、中国家电业产业布局的新变化国际家电业的产业转移以及国内家电业的产业整合都对我国家电业的产业布局发生了重大影响，这种影响还将在今后几

7、年中继续。在未来几年中，我国的产业将逐步趋于整合，产业集中度将逐步增长，处于市场前列的企业竞争能力也将更强。目前，我国已经初步形成珠三角、长三角与环渤海三个主要家电产区。2021年，这三个主要产区空调器的产量为全国总量的90%以上，电冰箱产量为80%。我国的这个三个主要的沿海经济区都面临着开展机遇。长三角在吸引跨国公司的投资方面已经从家电制造向采购中心开展；环渤海地区因地理位置关系，主要对韩国与日本主要为前者的投资具有吸引力；而国际家电业的产业转移使产业结构外向型比重高的广东家电业从中受益。随着家电产业近年来十分活泼的兼并与重组，随着家电企业降低本钱的利益驱动，家电产业在未来几年中的产业布局将

8、发生重大变化。据笔者观察，生产能力将继续向低本钱加工区扩散与转移，安徽、江西等中部地区家电业的生产比重将有较大幅度的提高，同时将带动地区经济的开展。这种中国境内家电业的产业布局变化将不仅对家电业的竞争格局产生重大影响，而且将对零部件、配套业与物流业的投资与布局产生影响。五、两种不同的产品导向在全球家电市场，存在着两种不同的产品导向：一种是追求完美，追求产品高附加价值与高技术含量的产品导向；一种是那么是追求简约化、实用化的产品导向。这两种不同的产品导向代表着两种不同的价值取向，对产品的价格水平产生着决定性影响。着眼于全球市场，简约化的产品并不就意味着粗制滥造，简约化的产品已经成为一种特定意义的产品系列、产品门类。特别是在全球讲求效益、注重低制造本钱的趋势下，实用的简约化产品如几美元一台的电水壶、电吹风等，都拥有相当稳定的市场，即使是在消费水平高得多的美国等西方市场也是如此。例如松下简约化设计的全自动洗衣机，标价799元的简约化电冰箱等都有较好的市场空间。六、面临新的挑战参加WTO后，我国家电业不仅获得了扩大出口，吸引投资，扩大产业规模，提升产业整体