企业电影招商规划书

1、企业电影招商策划书2006-09-05 19:25 一、 前言这是一个传播的黄金时代。在如此的时代，酒香也怕巷子深，不宣传不促销不广告，再优质的产品和再强大的企业也只能淹灭在巨大的经济浪潮中。因此扑天盖地的广告迎面而来，无所不用其极的宣传策略，千奇百怪的广告招式，平面、电视、有奖促销、买一送一、降价风暴等，像一场轰轰烈烈的战争开展起来，商家广告拼杀的结果是，投入了越来越多的宣传资金，产生了越来越多的无效广告，而消费者也越来越不买帐，引发了前所未有的广告疲劳，用几十万甚至上百万砸出来的广告，收效甚微。那么有没有一种全新的更好的广告方式呢？既能够少花钞票，或者不花钞票甚至于有收益，却能达到广告天下

2、，消费者又喜闻乐见，易于接收的广告传播方式呢？二、企业电影知识(1)企业电影的定义：企业电影集企业专题和影视广告的精华于一体，是企业专题和影视广告的最高级形态也是升华!它在企业专题和影视广告原有的基础上加进了引人入胜的故情况节，整个片子富有味味性和情节性。 它把纯广告诉求的企业专题片转换成集娱乐、趣味、情节和广告诉求为一体的情节电影，又把影视广告赤裸裸地商业韵味隐藏于情节电影之中（剧本以企业为中心，题材灵活多变，专业的导演、编剧为企业量身打造属于企业自己的影片，新颖的拍摄方式也能够让您切身感受做主角的乐趣），更是为企业度身定做的独一无二的广告利器。企业电影能全面含盖：企业文化、企业形象、经营理

3、念、产品性质、产品功能、品牌推广、明星代言、企业专题，是企业的创业进展自传，是优于任何宣传模式的广告手段。企业电影，作为一个跨世纪的新名词，被华森人搬上了企业影视专题的屏幕，企业电影是披荆斩棘的拓荒，是拓荒斧的闪闪锋刃，是企业专题史上的一场“工业革命”。三、公司简介（1）公司概况 HYPERLINK /sogoupedia?query=%C9%EE%DB%DA%CA%D0 t _blank 深圳市华森影视广告有限公司是专门从事电影、电视剧策划创作拍摄及影视广告拍摄与制作的大型影视机构，是珠三角地区最具影视制作实力的广告传播机构之一。公司以专业的影视制作、影视版权发行及广告媒体公布为经营主流。公

4、司现拥有国内先进的实时非线性数字视频工作站、非线性数字音频工作站、巨型录音棚、摄影棚等一系列专业影视制作硬件设备及专业影视、广告策划、前后期制作人才。本土化的经营模式，国际化的投资视野，采纳强而有效的整合营销传播（IMC）。策划、拍摄、后期制作、成品输出到影视发行，华森影视一直是传播时代专业的的影视代言者。深圳华森影视是香港华森国际传播合作机构,专业从事高端影视广告制作、电视直销广告片、企业专题片（中英文版本）及策划和拍摄。来自香港、 HYPERLINK /sogoupedia?query=%CC%A8%CD%E5 t _blank 台湾、新加坡导演强大阵容富有高效影视制作基地及提供最新锐创意

5、制作班底。从全案策划开始关心客户整合资源。并拥有专业而富有经验的创作团体，为客户提供独特且具备震憾力的创意，将广告的艺术性和有用性有效相结合，在业界一直有较好的信誉。 公司远景：中国21世纪本土影视广告领头羊，专业品牌服务提供商！ 价值观：一切为销售服务一切为产品服务一切为客户服务 提升客户品牌含金量是我们最终的动机。 风格：言必行、行必果。我们不是疯子，我们只只是比不人多了一些创作欲望而已。 服务原则：我们服务客户的核心缘故是客户的生意确实是我们自己的生意，客户的成功才是我们的成功，我们与客户血肉相连、荣辱共进！ 经营理念： 影像传播造就以后，服务大众灵敏感知客户需求、迅速响应并超额满足客户

6、的需求。 品牌服务：客户的品牌市场占有度是我们的创作生命！我们对客户产品对症下药，永久拿最具市场颠覆性的方案给客户，我们崇尚赢销传播。 强势媒介：中央电视台、北京电视台、凤凰卫视、 HYPERLINK /sogoupedia?query=%CF%E3%B8%DB t _blank 香港TVB、珠江电视台、广东卫视、深圳电视台1-7套、湖南卫视、西安电视台,南方都市报、香港商报、深圳商报、深圳法制报、深圳特区报、深圳晚报等！华森影视的媒介在华南乃至全国无漏区覆盖，拥有强势的传播力，网罗更广的受众视野。（2）主创人员 影视部（3）主创作策划品多年来由本公司主创人员参与及投资的优秀影视剧目有：白粉妹

7、、九命银狐、特警伏魔、新上海滩、我的老公吾系贼、恋曲2005等电视电影：活宝怪杰、罪加一等、龙凤双英、杀手挽歌、轰天龙、被染黑的人、等电视连续剧：新少林五祖、中英街、黄飞鸿、刺客列传、广州教父、特区大亨、武林外史、李卫当官、萧十一郎、青河绝恋、天地无情、逃跑情人、夺命黄金图、多情剑客、小二拜年、大汉天子、国宝、风雨梅家楼、中华儿女、穿越时空的爱恋、女的汤、青年包青天、冒险王、水晶之恋、幕起幕落、嫁到非洲、孟姜女、天字号密仿、无花的夹竹桃、铁血男儿、特勤中队、花翎飞盗等众多的优秀影视作品，使华森影视在影视界知名度与阻碍力日渐提高，华森始终代表着影视界的先进制作水平及品牌象征。四、行性报告及市场分

8、析（1）前景分析随着中国加入WTO经济政策的逐步深入，好的企业形象和展示企业实力的方式已成为企业脱颖而出,在激烈的市场竞争中赢得客户青睐的一种有效手段。企业电影的创作以商业诉求作为支撑，以影视为企业广告、以影像传播企业,随着情节推进的节奏，在轻松的环境之中就能够让受众真正了解企业的企业形象、文化和产品品质。它针对企业战略营销打算和要求，洞察分析企业目标观众心理和愿望，集情节、时尚、企业广告诉求为一体。在现代营销的催化下，企业电影集众家所长，避其所短，真正成为一种新兴的广告模式！企业电影以其独特的势头，突破传统企业专题呆板、传播效果有限等局限，进展成为一种重要的广告传播手段。有学者将其称为继电视

9、，报纸，杂志，广播，网络、专题片之后的“第七媒体”。我国传统企业专题的种种局限和企业电影独有的传播方式成为鲜亮的对比，同时也暗示着企业专题又一春天的到来企业电影在不久的今后必成为企业专题的领航者，它的魅力将大放异彩！（2）市场优势1、省钞票做平面或是电视广告，需要投入大量的资金，同时要承担比较大的风险，若是广告没有效果，不但达不到宣传的效果，连广告投入也血本无归，相关于做平面或是电视广告而言，相同的价格,企业电影传播的效果更显著,比较十几二十万元的广告专题片制作投入要划算得多。不仅幸免了无效广告的经济损失，更能有效锁住目标群，同时将企业讯息毫不遗漏地传达给目标群。2、信息量大企业电影90分钟虽

10、有故情况节，但片中的任何一个情节差不多上围绕企业广告诉求来展开的，将企业形象、企业理念、企业文化、产品品质、服务等诸多因素和盘托出,传达给目标群，有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力, 有助于让受众全面了解企业及其产品。3、广告效果好在企业电影片中以情节道具形式出现的广告，更是一种体验营销，让消费者产生身在其中同时难以忘怀的体验。剧情将剧中人物及其使用的物品和服务的某种情趣与体验给予消费者，产生心理互动，对该产品或企业产生熟悉感、亲切感、认同感。因而企业电影的最大价值体现在该方式对受众阻碍力的深远上。由于企业电影诉求详尽，信息全面，兼具电影特有的趣味性，电影的每一个情节差不多上企业广告诉求的载

11、体，因此消除了目标群大脑惯有的“广告过滤系统” ，让目标群在90分钟的电影情节里受企业广告诉求的感染， 另外电影媒介负载的信息，通过口口相传，不断强化升级，不断延伸扩展，形成一种笼罩在受众周围的文化，长久地发生作用。4、独有的艺术性企业电影是艺术、是媒体、也是广告。同时集报纸、杂志、电视、网络、户外等媒体之大成。企业电影既是时刻媒体，又是空间媒体；既是内容，又是载体；既是媒体，又是商品；是情感媒体，是事件媒体以及多媒体。企业电影是对企业现实的真实纪录，同时，又是对企业现实的艺术表现。5、深远的阻碍力：企业电影媒介广告受众数量大、受众接触广告信息频率高，广告信息对受众阻碍时刻长、阻碍程度深。观众

12、从电影里看到的不仅仅是一个吸引人的故事、几个漂亮的明星，而且还有企业的方方面面:包括企业形象、企业文化、企业理念、产品性质，它能成为最直观、最宽敞同时最细致的信息载体。通过最形象、最生动的方式切入到一般人的生活，而这种功能往往超出了电影的范畴，实际上也就成为企业最有效的广告宣传。这确实是它阻碍的广泛性、持久性及深层性。6、灵活多变的传播方式：作为一种大众文化的艺术形态，电影的生命力强，它能够在电视录像带、VCD、DVD、网络（企业电视频道WWW.71TV.CN）中循环播出。将企业插入电影之中，让电影情节成为其隐性广告诉求。在企业电影开机之前做前期炒做，在制作中新闻跟踪报道，在后期制作完成后强势

13、宣传。7、明星代言效应：企业电影里的明星本来确实是一种最佳的广告形象。其天然的示范作用不经意便俘虏了观众、消费者。影片中大量品牌的运用往往给观众构造了一种奢华的生活方式与可消费心态，临时让消费者不记得企业广告背后的功利性而沉醉于被置物的观赏中，然后不知不觉地引向隐藏的营销主角广告诉求。同时给目标群以为某明星是企业代言人的错觉,企业可坐收明星免费代言之利！（3）企业电影的目的：企业电影的使命是表现企业，当受众在观看有企业电影节目时，除了感受到电影的趣味性、娱乐性和独特的审美感受外，还自觉不自觉地了解了企业的一切。什么缘故会如此呢？缘故就在于：编导在尊重电影艺术性的同时，又糅合进了企业的商业诉求，

14、在那个地点，枯燥的数字、简单的人物、平淡的事件在编导的创作魔方中都具有了不致的商业诉求，使其具有真正的商业价值。它从纷繁复杂的广告性质中脱离出来，巧妙地绕开人们大脑惯有的“广告过滤系统”。电影本身具有强大的思想魅力与艺术魅力，给观众不仅留下审美的感受，而且作用他们的心灵、情感、思想，阻碍他们的行为、适应甚至生活方式（包括电影中的实物道具、画面中的场景、台词语言的特不提示这一切都给受众直接的广告提示，而且一般都结合在电影情节中，能唤起观众内心的认同感）,正由于它寄商业诉求于有声有像的电影情节中，因此既能达到吸引观众又能传播企业广告诉求的双重目的！当观众在观看和观赏本质上具有美的事物时，其想象、情

15、感、认识等各种心理能力便被激发而活跃起来，开始了不同的心理体验的过程，最终都同意了企业的商业广告诉求，不知不觉中同意了你所传递的信息和你在企业电影中所做出的分析、推断和推理，正所谓“随风潜入夜，润物细无声”。它的出现无疑将为企业宣传带来历史性的变革。（4）传播方式整个片子制作完成后，配合企业发行，华森影视（http/）将依据企业的意见，选择恰当的媒体宣传，如报纸、电视台、音像制品，网络（企业电视频道WWW.71TV.CN）等。企业也能够自己发行宣传。我们还将在企业电影里免费为企业剪辑10-20分钟的企业专题片。我们热诚欢迎您的参与和关注，参与热线：075582870978 / 82870979

16、五、加盟赞助方式（一）合作运作流程1 贵公司确定故事大纲主线；2 确定后双方签定意向书及合同书；（双方议定）3 华森影视公司让编剧写故事大纲，用于国家广播电影电视总局申报立项；4 签定意向书后华森影视公司派出编剧住在贵公司半个月专为了解贵公司的各项流程进展历史方编写剧本；贵公司需配合提供相关资料作为剧本素材；例：公司背景资料；主创人资料；公司重大事记等5 华森影视公司做好前期策划筹备组做好各项前期预备，需要贵公司配合；6 贵公司配合我们做好媒体宣传，新闻公布会，先在拍摄前做好前期炒作，我们目的要紧是从影视成就贵企业品牌；7 贵公司在拍摄期需要配合摄影组拍摄，因为故事拍摄主景要紧是在贵公司办公场

17、所及厂房，我们会尽量在拍摄期间做到不阻碍贵公司的正常办公；8 贵公司老总、领导、负责人及其子女都可在该剧出演重要角色；9 该剧最少会找1-2个明星出演。明星为华森影视公司提供名单，贵公司确定；10. 剧按照常规商业操作手段需要投资80万元；（一线导演，一线摄影师，一线演员加盟）双方出资比例为6：4华森影视出资48万元；企业客户出资32万元； 二付款方式分为4期A在签订合同书五天内交付首款总投资的10%（32000万）为前期剧本及宣传事项费用。B开机前选订导演，主演及工作人员，订酒店，拍摄设备及灯光等拍摄所需物品需付40%（128000万）C开机后一个月为拍摄中期需付20%（64000万）D关机

18、前需要付30%（96000万）为导演、演职员作人员、尾款及后期制作费。六、投资收益 1、本剧序幕开始映入观众的第一画面即出现该企业“联合出品”字样（在片名前面）；2、本剧推出片名后第三画面即推出该企业负责人名字（“总策划”或“出品人”）；3、该企业能够安排职员在本剧中担任角色；4、赠送本剧光盘10套（附赠大幅随盘宣传海报）；5、和编剧进行沟通，使该企业的产品促进剧情进展，印入观众心中；6、企业可在平面广告，展览展示中使用本剧海报和剧照；7、安排企业领导人和要紧演员、导演合影留念；8、企业能够在各类宣传活动中打上“全程赞助*片”；9、本剧在各类宣传海报，印刷品中以醒目字体打上本剧由“*”公司联合出品；10、 企业能够在各类场合使用本剧影像资料，（如在广告和宣传片中）；11、 本剧有关的各类宣传活动，如新闻公布会、开机仪式、封镜仪式、演员选拔赛等 中的适当位置专设联合出品企业的广告展示位；12、 企业领导作为重要嘉宾