观致汽车tvc创意

1、 观致汽车TVC创意提报 观致7 TVC创意提报观致7 产品卖点稳操胜券用力量，镌刻硬汉本色稳享舒适用宽绰，享受尽兴旅途稳览全局用眼界，无畏探寻秘境稳彰大气用方正，彰显锐意型格1.6T/1.8T双涡管涡轮增压发动机（ Valvetronic连续可变气门升程）7速智能变速箱方舟级 高阶LVC动态性能底盘（四段式阻尼减震控制技术/轻量化转向节）20英寸米其林PILOT SPORT轮胎6年/10万公里超长整车质保驾享舱 4合1宇航式生态座椅（加热/按摩/8向电动调节/记忆）移动绿洲 舒享健康座舱（ AQS空气质量控制/PM2.5过滤/CN95空调滤芯/负离子发生器）主动迎宾系统 感应式电动尾门观星级

2、 智控全景观天窗平行视界 巨幕全高清多媒体组合屏（14.6英寸超大尺寸中控屏/12.3英寸全液晶仪表）上帝视角 3603D全景环视系统Mr.Q智慧人机交互系统电动智能后视镜ADAS自动驾驶辅助系统窗格式直瀑进气格栅立柱阵列式全LED大灯石浪型面车身 方正饱满宽体车身运动悬浮式车顶家族化曲棍球杆设计钻石切割立面轮毂海岸线灵感环抱式整体座舱方舟级SUV产品关键词：大 安 稳 健爱与保护，稳若磐石观致7 目标人群洞察满足需求的产品点TA洞察大气、安全、平稳、健康 其未被满足的需求对车辆稳定性、品质要求高，希望凡事能够周全掌控，赢得先机创意展现产品功能和精神共鸣对自己而言，是日常上下班的代步工具，是一

3、个忠实可靠、志趣同行的好伙伴。对家庭成员而言，是和另一半温馨浪漫的空间，是生活半径的拓宽和人生交际的延伸，是带着父母看世界的窗口。买车动机/用车场景核心人群洞察挖掘人生，总有很多看似不可能的困难。向前的步履，虽然满载梦想和期许。但面对挑战，需要更多底气。用稳健，为人生的每一步注入更多可能。助力新时代的能者，虽远必达。能者，是在没有路的地方开辟出一条路的人。能者，是把中国人的梦想变成现实的人。#新时代的能者#面对未来，虽远必达人生的新阶段，总是充满了无限期许面对看似不可能的困难，给你坚实底气，去战胜和迎接挑战。人生新航程，注入更多可能观致7 沟通概念大观天下 能者致远产品定位方舟级SUV目标人群

4、人生新航程的奋进者操控稳方界美学沟通概念观致7 方舟级SUV赋能人生新航程大/安/稳/健安全舒適健康座舱观致品牌金字塔26-35岁 #人生新航程的奋进者#产品定位Slogan核心卖点诉求人群洞察大观天下 能者致远方舟级SUV平行视界 巨幕全高清多媒体组合屏（14.6英寸超大尺寸中控屏/12.3英寸全液晶仪表）上帝视角 360环视系统Mr.Q智慧人机交互系统电动智能后视镜ADAS自动驾驶辅助系统1.6T/1.8T双涡管涡轮增压发动机（ Valvetronic连续可变气门升程）7速智能变速箱方舟级 高阶LVC动态性能底盘（四段式阻尼减震控制技术/轻量化转向节）20英寸米其林PILOT SPORT轮

5、胎6年/10万公里超长整车质保窗格式直瀑进气格栅立柱阵列式全LED大灯石浪型面车身 方正饱满宽体车身运动悬浮式车顶家族化曲棍球杆设计钻石切割立面轮毂海岸线灵感环抱式整体座舱驾享舱 4合1宇航式生态座椅（加热/按摩/8向电动调节/记忆）移动绿洲 舒享健康座舱（ AQS空气质量控制/PM2.5过滤/CN95空调滤芯/负离子发生器）主动迎宾系统 感应式电动尾门观星级 智控全景观天窗观致7 沟通金字塔征服每一程不负每一步创意以观致7为圆心，中国东南西北四大景观为半径，以“征服每一程，不负每一步”作为沟通主张，与消费者建立情感共鸣。在展现中国大好山河的同时，加入产品亮点功能展示，让消费者感同身受，如临其

6、境。concept航拍视角，中国东南西北不同景观，观致7停在环境中每条路 都是一扇门每一程 都充满未知观致7从不同景观中冲出平坦 蜿蜒 崎岖 严寒 森林，航拍+林中穿梭（宇航式生态座椅，巨幕高清多媒体组合屏、20寸米其林轮胎）滨海公路，航拍+滨海公路驾驶（海岸线灵感环抱式整体座舱、智控全景观天窗）戈壁沙漠，航拍+戈壁中加速行驶（发动机，舒享健康座舱）雪山，航拍+冰雪中飞驰（7速智能变速箱，高阶LVC动态性能底盘）与森林为友 与大海为邻与戈壁赛跑 与雪山作伴四大场景下，车子各角度展示未来不可知就在心中画一条路四大场景航拍观致7行驶在不同的路上征服每一程不负每一步大观天下 能者致远观致7每条路 都

7、是一扇门每一程 都充满未知平坦 蜿蜒 崎岖 严寒与森林为友与大海为邻与戈壁赛跑与雪山作伴观致7 综合版TVC未来不可知就在心中画一条路征服每一程不负每一步大观天下 能者致远观致7每条路 都是一扇门每一程 都充满未知密不透风的树影原始的味道不论坎坷或是坦途我就是方向未来不可知就在心中画一条路征服每一程不负每一步大观天下 能者致远观致7观致7 森林版（ 20寸米其林轮胎、巨幕高清多媒体组合屏导航、四合一宇航式生态座椅） 每条路 都是一扇门每一程 都充满未知没有风平浪静更没有流水潺潺只有跳动不息的脉搏和奔腾不止的灵魂未来不可知就在心中画一条路征服每一程不负每一步大观天下 能者致远观致7观致7 大海版

8、（海岸线灵感环抱式整体座舱、智控全景观天窗 ）每条路 都是一扇门每一程 都充满未知听说 风是这里的主宰能把任何东西吹成沙听 空气在轰轰作响看 沙砾在瑟瑟发抖未来不可知就在心中画一条路征服每一程不负每一步大观天下 能者致远观致7观致7 戈壁版（35T/40T高效节能双动力发动机、移动绿洲 舒享健康座舱 ）每条路 都是一扇门每一程 都充满未知终年不化的积雪仿佛在述说自己的伟大最高的山峰只在下一程未来不可知就在心中画一条路征服每一程不负每一步大观天下 能者致远观致7观致7 雪山版（7速智能变速箱、高阶LVC动态性能底盘） 观致品牌全家福TVC创意观致7产品26-35岁 #人生新航程的奋进者#产品定位

9、Slogan核心卖点诉求人群洞察大观天下 能者致远方舟级SUV1.6T高提速低油耗宝马发动机LVC动态性能底盘四段阻尼减震控制技术6年10万公里超长质保周期全满足舒适座椅健康座舱全景天窗20寸米其林轮胎360环视系统倒车自动后视镜下翻+盲区影像补偿14.6寸超大尺寸中控屏12.3寸全液晶仪表观致家族化设计方界美学方正饱满宽体车身阵列式LED日间行车灯海岸线环抱式整体座舱设计观致品牌金字塔质感人生concept质感驾乘新体验人生，该用什么来度量？长度，还是宽度航拍道路一直伸向远方，雪山下宽阔的场景。如果说人生是一场表演每个细节都是决定质感的关键办公室内西装男子看向落地窗外，设计师绘制着手稿，男子系紧登山扣，穿插观致7、5s整车及局部路跑镜头。质感不是欲望的堆砌而是你读过多少书 走过多少路它是沿途的风景也是未曾征服的高峰升格拍摄纸张散开飘在空中。设计师抚摸设计的艺术品，西装男子低头阅读书籍，穿插观致7 、5s行驶在戈壁中、雪山下，登山男子坚毅的步伐。每个脚印把未知变为已知每条路 都为生命增添重量特写车轮压过砂石、雪地、河流。两台车飞驰。掌控向前的力量用经历书写质感人生观致汽车两台