（家电行业分析）浅析互联网电视野蛮生长将走收费模式

1、家电行业分析家电行业分析浅析互联网电视野蛮生长将走收费模式 据中国报告大厅了解到，业界看来，今年已成为OTTTV互联网电视元年，互联网企业、内容播控牌照方、电信运营商、硬件制造商等各方诸侯纷纷涌入互联网电视，各种“盒子层出不穷。 关于互联网电视未来的开展，业内人士建议，应明确企业定位和上下游分工，促进产业健康开展。他们认为，收费模式是互联网电视的开展方向，预计三到四年内可形成3亿付费用户规模，相应地会带来定制化、差异化的内容制作市场的繁荣，进而保证整个互联网电视产业链可持续良性开展。 互联网电视野蛮生长 尽管OTT TV开展迅猛，但野蛮生长之势明显，产业格局混乱。 华数传媒互联网业务部总经理卓

2、越表示，互联网电视产业链四个环节的角色定位相比照拟明确：一是内容提供商，主要是以现在互联网视频企业和一些应用分发的公司为主；二是内容运营商，即播控牌照方企业；三是终端硬件制造商；四是电信运营商。“大家看起来分工很清晰，合作很愉快。但事实并非如此。现在很多企业觉得只做产业链的一环没有平安感，纷纷向产业链的其他环节进行渗透，这就造成企业定位非常模糊，也造成产业链分工不明确。 他以自己所在的华数传媒举例说明，华数传媒在产业链分工里应该是内容集成的建设管控效劳，但是企业也做了终端，不仅有自己的华数彩虹盒子，还和阿里巴巴合作定制了天猫魔盒，也参加了终端商的角色。“在这样的情况下，我们越做越茫然，越做压力

3、越大，背着很大的包袱。因为我们开展比拟早，用户量很大，整个本钱也就非常高。举个例子，一部1080P的高清电影，两个小时用户单次播放的本钱高达3元，这个数据非常可怕，成千上万部的本钱可想而知。卓越对这样无序的跨界开展很是担忧。 确实，目前互联网电视各个环节的企业，都力图成为运营主体平台，从而占据家庭娱乐中心的主导地位，内容用户运营方面实际上处于各自为政乃至竞争状态。 很多业内人士认为，未来掌握用户的平台运营商，将占领这个产业最主要的核心价值。“得用户者得天下，正是这样的原因，各家企业对用户的争夺到达了白热化的程度。但分工明确、上下游协作，才是互联网电视产业能够可持续开展的基矗卓越认为，未来需要各

4、方通过合作、协商的方式，解决利益分配问题。 收费模式是方向 虽然群雄逐鹿互联网电视，但如何盈利是所有参与方需要面对的问题。卓越表示，一部电影如果要那么高昂的点击本钱，足可以让任何企业死掉，所以要进行付费的探索。 华数传媒方面认为，在互联网上大行其道的广告模式，在互联网电视产业可能行不通。卓越分析指出，互联网电视广告的定价是偏向于互联网视频还是电视台的定价呢？如果偏向于互联网视频行业的定价，按照目前行业标杆企业的定价，依然很难覆盖掉现在企业的本钱；如果按照电视台的定价，这在互联网行业尝试了非常屡次也很难到达。另外，就是广告难以集中投放。广告的集中度和定向度越高价值越大，但现在整个互联网电视活泼用户规模相当有限，只有到千万以上级别的用户活泼规模，广告主才能进行一些尝试性的投放，而目前各家企业留存的活泼用户的总和尚不够千万。 付费模式才是未来互联网电视开展的方向和趋势。百视通新媒体副总裁陈浩源表示，当消费者面对大屏，内容提供商能提供很好的效劳和视频内容的时候，消费者是愿意付费的，这个一定会在中国发生。 大屏的视听体验，能比拟好地满足客户高层次的效劳享受，用户自然相对愿意买单。而有线电视终端的长期收费，也对用户有一定的习惯养成，付费叠加，用户相比照拟容易接受。目前行业共识正在逐渐形成，一些企业在不断做收费尝试，随着成熟度的不断提升，相信