丽江雪涛推广策划方案0291302

1、丽江雪桃桃产品推广广策划方方案前言：由丽江雪雪桃开发发有限公公司开发发的丽江江雪桃是是一种健健康、自自然、无无污染的的绿色水水果，果果实硕大大含有人人体所需需多种氨氨基酸，是凝集集了美味味、保养养的高端端食品。但此产产品在中中国市场场鲜为人人知。本本策划书书是以市市场调查查分析、心理分分析及广广告等一一系列内内容的综综合调查查为基础础，从而而行成了了我们的的推广策策略方案案。推广目的的：通过本方方案的实实施，辐辐射各航航空媒体体立体的的传播，迅速打打响品牌牌知名度度，使丽丽江雪桃桃在中国国各省市市基本达达到家喻喻户晓、老少皆皆知，达达到使消消费者知知道丽江江雪桃是是水果中中的精品品，奢华华而不

2、奢奢望，使使该产品品随着知知名度的的提高而而提高销销售量。市场分析析：近几年来来市场经经济迅猛猛发展，人们的的收入也也在有所所增长，随着生生活水平平的不断断提高，对生活活的品质质也越来来越注重重。好多多人购买买产品已已经不在在于它的的价值，而在于于该产品品是否绿绿色环保保、是否否对身体体有利为为出发点点来考虑虑。而现现在人吃吃水果也也不在于于它只是是一个水水果为目目的，而而在于它它的滋补补作用。产品分析析：经科技人人员155年精心心培育而而成。其其生长环环境独特特，栽培培于海拔拔19000226000m的雪雪域高原原，无污污染、重重环保，是天然然的绿色色食品。其生长期期长，成成熟期晚晚，每年年

3、2月中中下旬开开花，生生长期长长达2000多天天，于中中秋、国国庆节前前后成熟熟上市。该产品品外型美美观、果果实硕大大、色泽泽红艳、着色均均匀，平平均单果果重5000克左左右；口口感爽脆脆、桃味味浓郁，富含果果糖、维维生素、粗纤维维等营养养物质。含有人体体所必需需的177种氨基基酸中的的15种种氨基酸酸，更健康康。丽江雪桃桃以155种氨基基酸的含含量优于于其他桃桃类品种种，福寿桃每盒盒装二个个（平均均单果重重6000克以上上） 珍珍品桃每盒盒装四个个（平均均单果重重50005999克） 精品品桃每盒装装六个（平均单单果重44004999克） 佳佳品桃每盒盒装八个个（平均均单果重重3000399

4、9克）消费者分分析：以现在消消费者生生活习惯惯，很多多都存在在饭前水水果或饭饭后水果果的习惯惯。比较容易易接受新新知识、新观念念、新产产品。现在由于于生活水水平的提提高，对对追求健健康、时时尚、奢奢华已成成为一种种潮流。产品定位位：高端精品品水果。市场机会会点：健康、高高端、有有档次的的礼品。各大高档档酒店饭饭后甜点点。( 生产期期限有限限，所以以更珍贵贵。)诉求重点点：品牌：丽丽江雪桃桃基本功效效：滋润润、保健健、治病病。打破消费费者传统统购买水水果的观观念。引导消费费新时尚尚。诉求对象象（目标标市场）：新潮、浪浪漫的现现有青年年。（220-225岁消消费群）健康和睦睦家庭亲亲朋。高贵、权权

5、威的有有权人士士。 广告策略略：目标策略略全方位大大规模的的硬性广广告，以以品牌、功能为为主，实实现媒体体最佳组组合，完完成使丽丽江雪桃桃在内地地各大省省市的品品牌人知知度提高高，销售售量增加加，进入入公务、白领、时尚消消费前列列，煽动动受众主主动了解解该产品品。广告语：古有蟠桃桃，今有有雪桃。天上的蟠蟠桃，人人间的雪雪桃。丽江雪桃桃来一口，每位（美味）更长久。潇洒人玩玩丽江，健康人人吃雪桃桃。媒体选择择和组合合：丽江雪桃桃的VII手册：理由：加加强产品品的商品品力、销销售力、形象力力。传达达该产品品的经营营理念和和商品文化化，以形形象的视视觉形式式宣传产产品。以自己己特有的的视觉符符号系统统

6、吸引公公众的注注意力并并产生记记忆，使使消费者者对该产产品所供应的商品或服服务产生生最高的的品牌忠忠诚度；从品牌牌包装到到小销售售礼品，都能给给产品做做出很大大的宣传传力。户外广告告的投放放理由：经经过调研研得出的的一个结结论，大大概有ll/3的的人会经经常看户户外广告告，而几几乎完全全不留意意的是220，从这个个数字可可以看出出，户外外广告总总是强于于球场内内的标识识，而电视视广告现现在已经经给人造造成了厌厌倦感，看见电电视广告告就要换换台。户户外广告告是更有有利于增增强产品品品牌的的知名度度，533的人人告诉我我们，知知道产品品的知名名度以及及产品的的品牌的的知名度度，而公公益广告告更有利

7、利于品牌牌的促销销。媒体推荐荐：位于于东三环环虹桥立立交东南南、北区区域广告告三面体体画面。机上纸杯杯理由：与与旅客直直接接触触的最佳佳广告媒媒体。每每天用两两不少于于2万个个。机上头垫垫理由：直直接呈现现于旅客客眼前，广告针针对性强强，旅客客开眼即即看的媒媒体。机舱行李李箱理由：机机舱特殊殊情况下下强迫式式的教育育媒体。幅面宽宽大，颜颜色色彩彩还原好好。机上电视视理由：机机上唯一一视听两两用媒体体，兼传传统电视视与独特特发布空空间为一一体，强强有力的的广告发发布媒体体。东方风风情杂杂志理由：东东航杂志志系列的的高品位位月刊，以“高档设设计品”为主题题，与读读者一起起分享和和追寻优优质生活活之

8、道，一本优优质生活活的指南南杂志。机上食品品配发理由：作作为头等等舱高端端旅客的的配餐水水果食品品，更进进一步直直接接触触高消费费者，打打造企业业品牌形形象。广告发布布与媒体体分配量量表：广告发布布媒体备注丽江雪桃桃的VII手册东方航空空传媒股股份有限限公司拥有强有有力的策策划设计计团队，为您打打造一套套完美具具商品品品牌宣传传力度的的VI系系统。户外广告告的投放放东方航空空传媒股股份有限限公司位于东三三环虹桥桥立交东东南、北北区域广广告三面面体画面面。机上纸杯杯东方航空空传媒股股份有限限公司资源媒体体享有机上头垫垫机舱行李李箱机上电视视东方风风情杂杂志东方风风情杂杂志社广告预算算表：广告预算价户外广告告的投放放500000万/年机上纸杯杯0.400元/个个 最低低认购 4000万个机上头垫垫200座座以上飞飞机 22500000/年/架架100座座以上2200做做以下飞飞机 11800000/年/架架50座以以上1000做以以下飞机机 110