中职 电子商务文案写作与推广课程教案1-1

1、（中职) 电子商务文案写作与推广课程教案1-1（中职) 电子商务文案写作与推广课程教案1-1（中职) 电子商务文案写作与推广课程教案1-1 电子商务文案写作与推广课程教案1-1授课教师班级学时2授课日期主题或任务项目一 电子商务文案是什么任务一 文案与电子商务文案课型专业课授课地点多媒体教室企业专业教室实训室教学目标1、知识目标：了解文案、电子商务文案的概念，理解电子商务文案的特点、作用2、能力目标：能初步分析文案的优缺点。3、情感目标：增强学习者对电子商务文案的认知，激发学习者对电子商务文案的兴趣，养成学习者在生活中观察、善于吸取他人经验教训的良好学习习惯。学习内容文案电子商务文案的概念电子

2、商务文案的特点电子商务文案的作用重点难点重点：电子商务文案的作用难点：电子商务文案的分析教学方法理论讲授 小组讨论 项目教学任务驱动 参观教学 模拟教学实验实训 演示教学 其他 素材资源文本素材实物展示PPT幻灯片音频素材视频素材动画素材图形/图像素材网络资源其他教学设计一、任务导入（20分钟）随着互联网的发展，电子商务市场的逐渐完善，文案不再只是围绕传统媒体，而是开始往PC、APP端进军，且发展迅速，电子商务文案在商品销售、企业品牌传播等方面的作用越来越重要。要想成为一名合格的电子商务文案写手，不仅需要掌握文案的写作方法，还要了解电子商务环境中文案的相关知识。本项目从文案和电子商务文案的概念

3、入手，深入分析电子商务文案的特点、作用、分类等主要学习内容。互动举例：你认为哪些行业需要文案写作人员？案例分析：Timberland如何在中国反败为胜？二、知识准备（25分钟）（一）文案与电子商务文案的概念1、文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。2、电子商务文案作为一种商业文体，主要是基于网络平台，以语言文字、图片、视频、超链接等为元素，以吸引消费者为目的而存在的。课堂讨论：看中国历史上最早的一篇营销文案：有个秀才卖豆芽，为自己摊铺写了一副怪联：“长长长长长长长， 长长长长长长长。” 这十四个“长”字，什么意思？怎么读？你知道吗？课堂思考：网易云音乐，将

4、评论区的网友评论投放在地铁站，是不是文案？（二）电子商务文案的特点1、成本低、传播广2、多元化、互动强3、精准投、转化高4、数据化、反馈快教师引导，学生总结。（三）电子商务文案的作用1、引起认知2、获取信任3、触发行动教师举实例引导，学生总结。三、任务实施（40分钟）组建团队，完成任务实施。教师巡回指导。Step1 了解电子商务文案行业1活动导读。之前，国务院客户端升级到了3.0版本，并在“中国政府网”的公众号上发了篇今天，让我们重新认识一下的推文，不仅文案句句戳心，就连内容也让人无限感动！如图1-15所示。图1-15 国务院文案2了解文案的市场需求情况。国务院都出文案了，请借助网络了解文案写

5、作人员的市场需求量如何？ 3获取文案行业信息。你认为哪些行业需要文案写作人员？ Step2 搜集文案学习平台信息每天阅读优秀文案对文案写作的学习非常重要，借助网络查找有哪些文案网站或新媒体平台，分析其特色并记录下来，方便以后学习。完成表1-1。表1-1 优秀文案学习平台记录及分析表序号名称网址特色12345Step3 分析文案作品1.了解电子商务文案特点。若想在微信上发布产品文案，你觉得该文案应该具备哪些特点才能吸引消费者？说说你的理由。 2.分析优秀文案。写下你最熟悉的五个电子商务文案作品，分析该文案的优点。完成表1-2。表1-2 电子商务文案分析序号电子商务文案优点12345Step4制定学习计划你将如何安排这门课程的学习，请写下你的学习计划。 四、课后总结与思考（5分钟）带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图学习评价行为表现 课堂作业 测验测试 制作作品 其