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文档简介

1、广告心理学原理分析第1页，共10页，2022年，5月20日，7点48分，星期三 禁烟广告第2页，共10页，2022年，5月20日，7点48分，星期三禁烟广告第3页，共10页，2022年，5月20日，7点48分，星期三诉诸恐惧以上两则属于禁烟的公益广告，在广告的诉求方法上采用了诉诸恐惧的手法。化为灰烬的腿和被灼伤的红唇，给人的心理营造出一种恐惧的氛围，以此告诫公众吸烟所产生的恶果。惨不忍睹的画面让人的对吸烟产生抵触心理，从而达到广告的传播效果。第4页，共10页，2022年，5月20日，7点48分，星期三研究表明，诉诸最低程度的恐惧效果最好，而诉诸最强烈的广告最无效。从心理的角度分析，恐惧刺激若太

2、过激烈，会造成某些干扰因素，使公众对恐惧产生抵触心理，达不到传播的效果。第5页，共10页，2022年，5月20日，7点48分，星期三第6页，共10页，2022年，5月20日，7点48分，星期三啤酒广告第7页，共10页，2022年，5月20日，7点48分，星期三联想啤酒广告广告中的男子裸着上身，从他身后的场景中很容易想到他是在炎热的海滩游泳。但是让人疑惑的是，他头上戴着的一顶冬天的毛线帽子。这就需受众去联想。原来是因为他喝的啤酒很凉爽，就像在冬天里需要戴帽子一样。第8页，共10页，2022年，5月20日，7点48分，星期三第9页，共10页，2022年，5月20日，7点48分，星期三诉诸性感众所周知，诉诸性感的广告效果用一个词形容：大善。受众会因为性感的异性而被吸引。在啤酒广告中，美女处于视角的中心位置，其次是她手中举起的啤酒，商标显而易见。吸引目光才是

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