中国好味道2013年度策划案-新课件

1、2011.4.262013年度“中国好味道” 最受消费者喜爱的特色餐厅评选思考篇2013年度“ 中国好味道”最受消费者喜爱的特色餐厅评选Our Ponder我们的思考在眼花缭乱的餐饮企业市场竞争中我们如何突显自身存在的“价值”？我们如何强调自己是最具“特色”的餐饮企业？ 我们如何通过“中国好味道”来聚焦消费者的眼光？ 意见领袖、明星 新浪微博官方大号、草根大号 微美食、活动资源大号活动参与活动扩散及互动活动延伸激发参与活动内容多元扩散活动引流及扩散激发参与信息传播网友目标受众潜在受众专业活动控打酱油的形成活动品牌联想及关注网【多种渠道吸引网友直接参与本次活动，通过推广形成关注网、激发全民参与】

2、推广策略活动主页视频营销媒体曝光SNS/BBS/门户论坛【营销战场：新浪微博】中国好味道【营销阵地：微美食】【营销攻势：活动视频、平媒、网媒、微博炒作】推广策略新浪微博颠覆餐饮企业的营销方式但，这一切只是开始微博营销，让品牌营销的力量更具攻势！ 新浪微博用户已突破3.68亿 日均发博超过1.2亿条 用户日均在线时长超过60分钟（打开网页和打开应用的时间）左右。 60%的用户通过移动终端访问微博 使用iPhone手机和安卓手机的用户分别为28%和27% 已有超过17万家企业认证开通微博。 新浪微博成为中国用户首选。 用户使用率最高的主流微博产品，腾讯微博的近2倍。 用户满意度最高的微博产品。 半

3、数以上的用户每天都在用新浪微博。010000200003000040000500006000070000据微博官方统计，截至2012年11月，共有6万余家餐饮美食类企业开通新浪微博微美食。在新浪企业微博中，行业排名第一，独占鳌头。6万家餐饮企业已经行动起来，你开始自己的新媒体营销之旅了吗？“传播优势” 中国好味道客户端“200”多万装机量；“打造优势” 中国好味道消费者最喜爱的特色餐厅； “提升优势” 中国好味道年度特色餐厅品牌及知名度；【中国好味道客户端三大优势】我们的推广优势微博优势执行篇2013年度“ 中国好味道”最受消费者喜爱的特色餐厅评选活动时间：2013.3.28日2013.9.3

4、0日结束投票；参与时间：桌卡摆放不能低于3个月，摆放时间截止9月30日，靠前参加的企业优势较强；开奖时间： 2013.9.30日台湾游活动：10.15日台湾游开奖时间：2013.9.30日中国好味道美食排行榜颁奖典礼：2013.11.9日；举办城市：上海2013年度中国好味道活动时间活动规划活动前期：此阶段将进入品牌塑造阶段活动中期：此阶段宣传企业品牌，加深消费者、业界、媒体等对餐饮企业关注度活动后期：提升参与活动餐饮企业影响力及竞争力颁奖盛典：提升参与企业品牌影响力发布中国好味道相关微博，店内摆放物料活动前期活动中期核心点：通过店内桌卡、服务生推荐、官微发布微博及店内活动等多种形式引导阶段任

5、务总结活动后期围绕之前一系列活动来提升企业的品牌影响力，行业竞争力颁奖盛典参加2013年底颁奖盛典最终将提升企业品牌、知名度，关注度及企业价值中国好味道企业官方微博执行要点活动规划参与形式及评选细则活动前期餐饮企业参与评选条件：参加评选企业须在当地具备知名度，品牌度，影响力的餐饮企业；官微开通：餐饮企业开通官方微博及美食插件；物料制作：中国好味道项目组负责统一设计桌卡模板，商家自行打印制作；注：为提高活动效果，门店内桌卡摆放需贯穿整个中国好味道评选活动周期；活动前期：需要餐饮企业管理层、店长、服务生参与中国好味道评选活动，同时店内引导顾客并推荐活动，送相应礼品、精品菜或套餐让顾客或粉丝为餐厅投

6、票，此举将有机会获得“中国好味道特色餐厅”及参加年度论坛及颁奖盛典活动；参与评选：每城市选50-100家餐饮企业参与“中国好味道活动”参与形式及评选细则活动中期餐饮企业参与活动需知：组织活动：中国好味道活动推广期间餐饮企业可组织好味道品鉴会；活动推广：通过好味道品鉴会，为企业造势；品鉴报告：品鉴会活动后将出具品鉴报告，为企业的好味道活动增加人气、投票量；活动中期：需要餐饮企业管理层、店长、服务生参与中国好味道评选活动，同时店内引导顾客并推荐活动，送相应礼品、精品菜或套餐让顾客或粉丝为餐厅投票，此举将有机会获得“中国好味道特色餐厅”及参加年度论坛及颁奖盛典活动；参与评选：微博美食名人、达人到店品

7、鉴参与活动推广品鉴行动品鉴行动参与形式及评选细则【活动介绍】【网友微博分享美食点评】【网友微博分享活动照片】【活动介绍】【网友微博晒图片】【网友微博晒美食】【网友微博晒分享】【中国好味道 好味道品鉴会】活动期间，在所有参与城市挑选热门餐厅举行品鉴活动，凡是参与投票的网友均有机会参与；每次活动10人；（人数根据商户要求可调）要求：活动后，#中国好味道品鉴会#，在微博上传美食图片分享美食心情。参与形式及评选细则活动后期颁奖盛典活动后期，参与中国好味道颁奖盛典：邀请每城市获奖餐饮企业参加2013年度“中国好味道最受消费者喜爱的特色餐厅”授牌及颁奖盛典；“中国好味道十佳地方站”参加2013年度的中国好

8、味道授牌及颁奖盛典；中国好味道颁奖盛典时间：2013.11.9 城市：上海授牌VS盛典：2013年度中国好味道颁奖盛典配合活动造势主办：新浪微博 微美食 2013年度中国好味道活动期间配合宣传最终选出10名幸运用户参加“好味道台湾品鉴会”台湾品鉴会好味道2013年度中国好味道配合活动#好味道品鉴会 台湾行# #中国好味道台湾行# #免费台湾美食行#盛典颁奖典礼中国好味道消费者最喜爱的餐厅评选最佳职业经理人最具社会责任感企业家50家城市优秀餐厅最具投资价值餐厅十佳餐厅2013年度颁奖盛典奖项设置：1、最具社会责任感企业家2、企业最佳职业经理人3、最具投资价值餐饮企业4、城市优秀餐厅：每城市50家5、最受消费者喜爱的十大特色餐厅入围优秀餐饮企