艺术正能量(油画学会)-130206课件

1、艺术营销正能量2013年品牌艺术营销解决方案每个时代都有自己的艺术精品，而这些艺术精品又浓缩了一段历史。当今中国，正在进行前所未有的社会历史变革，在这个过程中不仅会产生精彩的当代艺术，而且也需要一切热爱艺术，追求高尚生活情操的人们去参与其中。参与当代艺术，也就参与了当代社会的文明进程，也参与了我们身处其中的历史。备受关注的艺术政 策 导 向胡锦涛总书记在十八大报告中提出，要发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。要坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展。加强重大公共文化工程和文化项目建设，完善公共文化服务体系。确保到2020年

2、文化产业要成为国民经济支柱性产业。经 济 发 展2010年中国GDP为39.8万亿元人民币（合约6.04万亿美元），超过日本2010年GDP的预估值5.4万亿美元，位居世界第二位。经济的强劲增长，人民群众对文化旺盛需求，促使和保证了文化等服务行业快速发展。市 场 蓬 勃2012年全球最权威的艺术市场信息公司Artprice发布2011年全球艺术市场发展报告。报告称2011年全球艺术品拍卖总收入达115.4亿美元，中国成交总额所占比重为41.4%。中国首次成为全球第一大艺术品交易市场，越来越多的人感到兴趣并参与其中。艺术营销现状及启示混乱的艺术营销环境 众多企业低端、简单化的艺术营销带来极大的市

3、场噪音，消费者视觉和听觉出现疲劳有限的优质资源 由于商业化推广泛滥，真正高价值的艺术家与学术资源对商业合作保持审慎态度，数量有限的优质资源受到多家企业抢夺缺乏渠道与媒体配合 多数活动由于缺乏渠道与媒体配合，难以精准到达高端人群，收效差、声量弱合作模式过于单一 多数的艺术营销没有完善合作模式，在执行过程中不能满足品牌的全面需求、无法持续发展品牌营销需要占据高价值、稀缺的优质资源，与竞争对手实现差异化能满足品牌全年的推广行程与节奏注重中长期的传播效果（不以短期效果论成败）充分延展赞助对象的合作机会与可能随着市场和品牌的成熟，消费者对营销活动的免疫能力逐渐增强，比起体育营销的成本高昂、娱乐营销的喧嚣

4、与负面多发，艺术营销 为消费者提供更好体验与愉悦感受，能让人达到情绪、智力、体力、审美，甚至是精神的某一特定高度，这种美好的感觉也将通过行为艺术营销过程中转嫁到企业及产品上，将营销本身变成一种文化艺术，又通过文化艺术将营销的过程也变成一种新生活方式，将是最创新、最高效、最优雅的消费者沟通渠道。2013艺术营销正能量艺术营销整体策略携手中国油画学会，结成战略合作伙伴+企业品牌艺术营销主题艺术营销战略艺术营销战术形象提升渠道拓宽顾客忠诚媒介多样产品创新企业营销目标中国油画学会2013最绘画青年作品 8城巡展品牌传播机会展览学术展馆场地数据营销广告传播衍生开发艺术营销战略策略：携手中国两大艺术权威品

5、牌，结成战略合作伙伴，占领行业稀缺资源以及传播高度。中国油画学会文化部直辖的行业领导协会中国油画界的权威管理机构中国油画界新生力量催化地油画学会的合作授权书 名誉授权：授予“中国油画学会战略合作伙伴”称号，授权使用相关标识，成为品牌背书与动力； 形象使用：获得油画学会指定专家团体形象，用于宣传和推广，以及专业智力支持、指导；指定产品：获得油画学会指定产品授权资格，允许企业进行相关开发和生产销售； 优先机会：优先油画学会的资源平台上开展广泛的艺术项目合作； 合作限定：独家行业战略合作伙伴，总数不超过5家且行业排它（资质要求至少为跨国知名企业或国内一线品牌）。最具市场价值的高级别艺术背书与回报：权

6、威：文化部直属下的唯一油画学术机构，全国四十余家分支机构；学术：集聚中国最尖端的一百多位油画艺术家，代表了中国油画艺术最顶尖水准；展览：每年举办了十余次学术性、专题性、研究性的国际级重要展览。中国油画学会 品牌价值直属文化部的中国油画界唯一权威管理机构，集合中国现当代油画精英与杰作的行业协会艺术营销战术 策略：优选油画学会最稀缺、权威、专业的资源2013年优秀青年油画家作品邀请展览及延伸学术活动，整合为创新沟通手段和渠道，获取消费者和目标客户关注和兴趣，倍增市场效果和影响力。中国油画学会2013最绘画青年作品邀请展 8城巡展海量 展览展示国际 学术研讨高峰 论坛沙龙巡展 艺术高校活动落地展览影

7、响力与关键数据最具影响力与推动力全年展览观众不少于100万人，每天入场不少于5000人次；满足品牌营销的区域需求青年油画作品邀请展行程遍及全国，覆盖北上广深等国内一线城市(北京、上海、广州、重庆、杭州、武汉等八大美院美术馆）；行程满布，精彩不断全年至少8场大型展览、10余场学术活动（不少于）：艺术沙龙不少于5场专家论坛/讲座不少于5场。最绘画中国青年油画家作品展系列活动：“中国青年油画家作品展”、“中国藏家发展论坛”等活动进程：专家研讨、评比会同步讲座/沙龙/论坛活动鲁迅美术学院西安美术学院湖北美术学院中国美术学院广州美术学院中央美术学院四川美术学院年度重大展览介绍作品选送中国美术馆开幕式+论

8、坛活动周外围展画册出版发行全国美院巡展行程遍及全国、影响力最为深远的评级精品展品牌传播机会 策略：权威品牌做背书，优势展览做机会，最终，系统化创新各种艺术资源提供的新渠道和接触点，激发消费者兴趣和爱好，吸引其主动发生互动和连接，主动接受企业品牌信息和述求。展览学术展馆场地数据营销衍生开发广告传播品牌传播机会品牌营销目标形象提升渠道拓宽顾客忠诚媒介多样产品创新品牌传播机会展览学术严肃活泼并存的展览与学术活动中，潜移默化的增加品牌的价值和联想。品牌植入：在全年所有展览、学术活动全程、展厅内外、展览门券、印制品、影视作品等体现品牌信息，升华品牌文化品味。现场推广：在展览以及相关学术活动的现场重要区域

9、，推广品牌或展示产品。品牌专场：为赞助品牌设置品牌尊荣之夜，提供品牌VIP预展、贵宾闭馆参观、专家出席导览等服务。沙龙互动：就展览的内容、主题设计推广关联品牌活动，邀请企业领导参与大众互动，展开讨论，扩大影响。充满创意惊喜与艺术气息的展示空间内，让品牌生动起来！1+7 顶尖艺术场馆联动：国美 + 国子监美术馆、鲁美、国美、广美、川美、西安美院、湖北美院艺术+商业的展览整合：根据客户行业特点与产品类型，例如汽车、珠宝、时计、多媒体等，由国内最顶尖的策展团队提供结合展览的定制化主题策划与实施服务，品牌得以润物无声的推广；商务推广活动：品牌发布、酒会典礼、联谊培训等，目标人群在艺术和创意的时空里体验

10、品牌文化，无限放大活动声势。目前，越来越多的国际品牌发布新品和其他商务活动，不再选择寻常的高级酒店，而选择更具气质和内涵的美术馆。品牌传播机会展馆场地借助优雅的艺术对话高端人群，寻求共鸣。品牌传播机会数据营销高端人群公关与贵宾礼遇服务：邀请相关的专家、学者以及艺术家，在展览期前后，为赞助商的高端客户、VIP贵宾举办相关活动，例如艺术投资论坛、鉴赏沙龙，专家讲坛等。提供艺术咨询与内容：根据品牌特征和营销需求，编辑整理学会、展览、活动、行业等相关资讯与内容，通过数字化工具培育客户兴趣和好感（例如艺术博客、艺术家微博与SNS；APP、WAP手机美术馆推送移动终端；网站、论坛、网络视频；EDM艺术电子

11、刊物定向投放等）。品牌传播机会衍生开发艺术联姻商业，优化品牌、增值产品。通过艺术上有巨大影响力的作品授权，为品牌方提高大众认知度与行业影响力，由于其高雅的艺术品味和独有知识产权，创新产品体系和定制独有品牌礼品。可授权产品：服装服饰、配饰配件、文具、家居、箱包、钟表、3C周边、汽车与产品外饰等。（仅限部分展品）品牌传播机会媒介传播视频战略合作媒体中央电视台+腾讯视频乐“艺”人生：与中央电视台（纪录频道）及腾讯视频联合摄制制作系列栏目，每期邀请嘉宾、艺术家进行深度对话，根据赞助客户的品牌理念及传播需求量身打造相关访谈主题，剖析文化热点，解读文化现象，弘扬艺术精髓。艺术的生产：全程跟拍艺术家的创作过

12、程或艺术项目的诞生，精剪制作成记录片放映，从中植入品牌理念与宣传内容。连锁陈列媒体与消费者最近距离接触乐语“艺术连锁橱窗”：联合中国最大的连锁通讯零售商乐语，在遍布全国大中城市的数百家网点内开辟展览橱窗，专供艺术印刷品及展览海报陈列张贴，最大限度吸引消费者与购物人流的眼球。立足公益、创新内容、传播多元，全面提升社会影响力品牌传播机会媒介传播全媒体合作：配合企业品牌媒体计划和营销节奏，结合展览、学术活动等进程，及时输送专业、详实的艺术类资讯与内容，为企业传播和营销提供方向。充分覆盖平面、电视、网络、户外、新媒体等全媒体，全面扩大影响面，海量曝光：全年对赞助品牌特别宣传不少于10次专访；国内外电视

13、台新闻报道不少于20次，国内外电视报道媒体不少于20家参与报道转载及专访，包括卫视财经频道及新闻频道采访报道、专栏节目中植入品牌元素等，电视媒体报道（视重大题材及嘉宾而定）全年不少于2次：凤凰卫视、北京卫视、中央电视台国内外大众类平面媒体新闻报道或专题文章不少于80篇次，其中财经类平媒不少于40篇次国内外艺术专业杂志新闻报道不少于100篇次，专业媒体专题专访（视重大题材及嘉宾而定）全年不少于10次：当代艺术、画廊、东方艺术大家、艺术界、典藏、艺术新闻、大观、收藏界、中国收藏、艺术财经、财富人物、顶层、收藏投资导刊、收藏拍卖、艺术收藏等专业杂志和网站直投媒体专题报道（视重大题材及嘉宾而定）全年不

14、少于5次：财智生活、 Fesco、 金卡生活、投资有道、Target等各大银行会员专刊以及高端DM杂志。“艺术与生活”系列工作室项目支持中国最新锐画家的实验项目，打通艺术与品牌的桥梁，拥有国际视野和影响力以及高品质产品的保证：指定艺术家/项目资助或产品定向研发：由企业结合品牌需求，出资组建联合工作室，根据企业的产品研究需求进行定向合作，资助油画学会旗下的指定艺术家在一年内就特定项目进行创作，创作成果归属客户，并促进相关项目的产出完成向生产力转化、向社会价值转化的过程。如产品设计、跨媒体创新、生活艺术趋势研究、艺术与环保互动等主题，以鼓励、扶持具有前瞻意义与创新性的艺术活动的价值转化。参考案例：

15、“劳力士创艺推荐资助计划”扶持全球的视觉艺术、舞蹈、戏剧、音乐、电影和文学类的年轻艺术家、爱马仕/LV与中国著名画家丁乙/方力均的合作、安迪沃霍尔（Andy Warhol）受到BMW 的邀请设计M1 赛车等费用另行提报“流动的美” 艺术普及公益行动将画展从博物馆带出来，输送到其它城市、居民社区以及商务楼宇等场所进行展览，拉近大众与艺术的距离，既普及公民艺术素质教育，也扩大了赞助企业的社会影响，建立具有社会责任感企业形象。在给企业与品牌带来大量的曝光与美誉的同时，由于其流动性，可以提供各种与营销活动相结合的机会和充满可能性的创意表现。合作模式灵活、多样：可以是预先装置好的“集装箱美术馆”、或者流

16、动性强的“大蓬车美术馆”，或者在指定的连锁店如书店/咖啡店/商场/会所/汽车销售店等一角开辟固定的“社区生活艺术角”，又或者在开放式的社区广场策划“主题媒体艺术天地”等2013年艺术正能量整合传播行程1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月14年专栏：藏家的养成艺术基金与衍生品读者活动读者活动售点推广售点活动终端BTLATL专题：2013:最绘画专栏：历史的拐点专题：青年油画大赛佳作选专刊：油画的当下与未来专题：当代油画里程杂志专访：大师一席谈现场活动户外媒体展览预告活动信息展览广告活动信息展览广告活动信息作品选送、名家邀请分站推广中国美术馆 开幕式全国巡展学术讲座&论坛艺术家沙

17、龙油画学会电视/网络视频推广活动展览平媒/网络专题专栏节目：艺术旅程新闻发布会学术论坛大师讲座藏家活动藏家活动专栏：中国油画权力榜“艺术正能量” 期待与您一起开创中国艺术营销新纪元国家级艺术资源与最高的学术平台最权威支持庞大立体的活动体系与赞助平台，满足品牌全方位传播需求全面实现艺术与品牌的植入与定制，大幅度提升品牌体验稀缺权威系统持续全面整合“常规+亮点”的传播节奏与体系，贯穿全年的赛事活动和扩展项目创新互动附件品牌层面回报：具 体 回 报 权 益油画学会 品牌使用赞助方可在约定范围内使用油画学会标志；可使用主办方提供的图文资料，用于自身品牌形象的宣传与推广；赞助商品牌露出与植入授予赞助方“

18、中国油画学会独家战略合作伙伴”称号，独家战略合作伙伴及LOGO全程体现在展览场馆内外及展览的全部书面或电子宣传材料（如海报/背板/易拉宝/邀请函/宣传册和网站等）；在展览场馆内体现赞助商的年度合作伙伴信息与企业名称、品牌logo；全年所有展览，赞助方作为展览的协办单位出现企业名称与品牌logo人群推广与客户礼遇全年为赞助方提供艺术品投资与收藏方面的定点专家指导服务10次，并为企业量身定制艺术品收藏规划；全年专门为赞助方及其重要客户提供艺术沙龙及艺术品鉴赏会不少于5次；为赞助方提供艺术高端人群的定向数据营销服务；为赞助方提供青年油画邀请展VIP卡500张，以供企业进行客户公关与高端人群推广使用产

19、品授权与衍生开发全年赠送赞助方中国油画学会获奖青年艺术家作品一幅；全年重要展览赠送展览出版物100册，定期寄赠油画学会出版物、展览宣传册等（每次100份，全年至少2次）；主办方可配合赞助方对全年参展艺术家未来3年的作品提供跟踪、藏购服务，并享有优先购买权；承办方可协调艺术家全年有偿提供其参展作品图片版权，在双方认可的情况下，用于赞助方开发艺术衍生产品（销售产品）；协助赞助方筹建与艺术相结合的产品研发，并提供专家指导与建议（按需定制）；展览活动回报全年8个巡展，赞助方作为展览的协办单位全程参与全年每次展览专门为赞助方提供一场特殊尊贵的“VIP预展”活动，并由专家导览陪同；全年每次展览赞助方均享受

20、贵宾身份参与新闻发布会、展览开幕式、展览晚宴等活动；全年为赞助方提供学术活动10场，邀请国内外重量级策展人、艺术家、批评家，及跨行学者、专家与赞助方共同参与探讨；其中艺术家沙龙不少于5场、论坛、讲座不少于5场；根据赞助方的品牌特性，全年为赞助方量身定制品牌植入展览服务，包括全程策划、场地协调、材料撰稿、活动执行、嘉宾邀请、新闻发布等；全年每次展览开幕式上主持人对赞助方口头鸣谢，赞助方并配合晚宴现场宣传其品牌形象； 为赞助方提供每场展览的免费嘉宾门票300张，并安排贵宾优先通道；全年每次展览活动海报赠送100张；赞助方享有全年展览部分参展作品的图片使用权，在主办方认可的前提下，赞助方可在品牌形象宣传品上（非销售产品）进行使用。如：企业内部宣传品、回馈客户纪念品：台历、挂历等。 全年每次展览