昌荣传播-上海数字电视产品介绍2012-vicky

1、上海数字电视媒体介绍2012.3目 录2012年上海数字电视刊例上海数字电视主要媒体形式数字电视全国网络及优势中国数字电视时代2中国数字电视时代32005200820112015中部地区县级城市、西部地区大部分县以上城市的有线电视基本实现数字化。直辖市、东部地区（广东、福建、浙江、江苏、山东）的地（市）以上城市、中部地区省会市和部分地（市）级城市、西部地区部分省会市的有线电视实现数字化。东部地区县以上城市，中部地区地（市）级城市和大部分县级市、西部地区部分地（市）级以上城市的有线电视基本实现数字化。西部地区县级城市的有线电视基本实现数字化。2015年，我国全面停止模拟广播电视的播出。2015年

2、我国全面停止模拟广播电视的播出，中国将迎来全民数字电视的时代！GOAL4 数字电视：采用DVD编解码技术，通过新一代光缆技术，向用户提供百套以上的高清数字信号电视节目。还可以根据观众收视的不同需求，向点播时代迈进，完成海量节目的整合，如热播影视剧、娱乐节目、财经、体育、新闻信息等； 一次革新：以电视机和交互式机顶盒为终端，采用“数字制作+双向传输”方式，在向用户提供传统直播频道之外，还能提供类似互联网、电信等扩展性功能，如电视节目点播、电视购物、在线游戏、电视网站、股市行情、生活求助、水电罚款缴费、远程教育等多种视频和应用服务，从而改变了传统电视只能收看电视的限制。数字电视是什么？Whats

3、Digital TV？5中国数字化媒体带来的改变China Digital Media Make The Change数字传输提供海量节目：采用了数字压缩技术，不再受限于频道数量，可提供数百套电视节目传输，结束电视媒体广播时代，向点播时代迈进，完成海量节目整合，如娱乐、财经、体育、新闻信息等； 便捷的节目指南：电子节目指南大大方便了用户，便于快速找到喜欢的频道，编制个性化的频道表和收视计划，实现节目预约；高清晰度的电视画面，优质的音响效果：视频采用DVD编解码技术，画面质量可达到DVD标准甚至更高；音频同样采用了数字技术，使得数字电视的伴音更趋生动。 6NVOD、VOD视频点播；按次/时付费电

4、视；交互电视卫星电视 数字音频广播数字电视专业频道：影视、体育多媒体数据广播；网络接入；电视商务；可视电话等 数字高清交互数据通讯新业务广播电视基本业务数字单向2008年，中国有线电视数字化开始整体转换已经超过100个城市数字电视现已从局部地区试点转向全国范围推进数字电视产业在政府的推动下，将替代传统电视有线电视数字化将成为大势所趋数字交互广播电视增值业务7单位：户20082010201220142.1亿3亿3.9亿5000万1.2亿2.2亿2012年预计中国数字电视用户规模达到 22,055万户中国数字电视用户规模步伐Data Source ：中国数字电视用户数（DVBCN数字电视官网）8数

5、字电视全国网络及媒体优势9昌荣传媒数字电视版图坐拥中国一线城市 ，携手经济强市织就全国数字电视强势版图截至2012年3月31日281万户高清用户截至2012年3月31日210万市网用户截至2012年4月30日588万用户 广州上海北京截至2012年3月31日180万用户杭州 天津、深圳、东莞、长沙、武汉、南昌。昌荣数字电视资源扩张的步伐正向强势二线城市及其他省会城市推进。 杭州（合资公司）：华数集团2010年10月，昌荣与华数联合成立合资公司，拓展华数平台旗下全国新媒体广告业务。北京（独家导航条）：歌华有线2012年，昌荣传播独家代理北京歌华导航条等广告形式。广州（行业独家）： 珠江在线201

6、1年6月，昌荣传播中标代理广州珠江在线有线电视网络股份有限公司。上海（独家资源）： 东方有线2011年6月，昌荣传播与上海新兴媒体合作，运营上海数字电视平台。10单位：户上海有线数字电视机顶盒安装进度据上海市政府要求2011年整转完成：入户实现536万户，高清用户覆盖达到44.5万户；2012年整转目标：完成300万户高清机顶盒上海数字电视用户规模数据说明：数字电视覆盖：截止2012年4月30日，上海有线数字电视入户数（OCN东方有线提供）上海收视人口推及：inforsys数据上海户均人口：上海市人口计生委2011年10月25日会议公布 地区上海收视人口推及（人）15,945,000 数字电视

7、覆盖（户）5,884,587户均人数(人/户)2.49数字电视覆盖总人口（人）14,652,621数字电视覆盖占比91.9%11 高曝光高到达上海数字电视平台优势 强制收视广告出现在观众收视时不可回避的位置。如：开机必看的开机缓冲广告，凌晨3点强制跳转的门户强制广告，换台必看的导航条广告等。各广告形式均反复接触，高频次重复到达。如：门户强制广告及导航条广告周到达都接近100%。数字电视媒体优势 核心城区一户双网（高清+标清） 全样本统计（VOD交互）数字电视以“户”为拓展单位。2012年，上海从核心城区开始每户两个标清机顶盒可置换一台高清机顶盒，实现一户双网覆盖。高清交互式机顶盒采集数据，提供

8、精确实时性高的海量样本收视率监测，提高数据安全性和准确性。12与2008年相比，当前观众全天收视习惯有明显变化，尤其体现在午间及晚间。数字电视带来的用户习惯变化17:00-24:00收视增长2成；晚间收视高峰延长1小时12:00-16:00收视增长30%；午间波谷正在消失凌晨时段收视习惯基本一致数据来源：尼尔森网联全息电视研究+30%+近20%13上海数字电视媒体形式14四大产品助力品牌传播上海数字电视平台资源导航条广告VOD点播前插TVC开机缓冲广告门户强制广告100%强制100%接触15开机缓冲广告 城市视频窗口，品牌形象广告投放的首选16开机缓冲广告 城市家庭视频窗口，品牌形象广告投放的

9、首选Data Source：尼尔森专项调查 于2010年12 月17Data Source：尼尔森专项调查 于2010年12 月单位：次25岁以上受众合计每周看到开机广告18.04次 开机率高，周触达频次高，是开机广告的主要特点，对品牌的深度、广度传播有重要帮助；在2010年12月调研日均开机广告触达率达为42%，半年后这一数据提高到53%，用户的使用习惯在改善；上海受众开机后80%的用户会坚持看完开机广告。城市家庭视频窗口，品牌形象广告投放的首选周广告触达率72%数据来源：尼尔森网联全国26城市数字电视广告发展研究 2011.718开机缓冲广告案例品牌形象广告新品上市广告19门户强制广告收视

10、功能首页，超高重复率，品牌延展及区域促销的传播利器20门户强制广告数据来源：尼尔森专项调查 于2010年12 月收视功能首页，超高重复率，品牌延展及区域促销的传播利器21周触达率90%，强制跳转后可达100%25岁-34岁人群接触达率达96%Data Source：尼尔森专项调查 于2010年12 月 一周之内首页广告的触达率为90%，2011年底实现凌晨3点强制跳转回门户位置，广告做到开机即现，双周起播放，广告触达率无限趋近100%； 门户强制广告针对25-34岁人群广告触达率以96%位居第一，这也是诸多品牌的消费主体人群。收视功能首页，超高重复率，品牌延展及区域促销的传播利器%22 在通过

11、电视接触该品牌广告并形成记忆的被访者中，通过门户广告接触到该广告并产生品牌记忆的被访者比例高达78%； 值得注意的是98%这一比例来自于该品牌在当地央视、卫视、地面等70多个电视频道的多级覆盖投放超高广告记忆度，广告回忆度直追央视+卫视+地面70多个电视频道的联投效果数据来源：尼尔森网联全国26城市数字电视广告发展研究 2011.778%通过当地70多个电视频道接触到广告的被访者比例为98%23门户强制广告案例24只看传统直播电视电视的观众，他们经常在各个频道之间切换。你的广告计划能否100%捕捉到他们？我们的防线在消费者换台的时候准确地捕捉到，就是导航条广告是的，我们可以让品牌和消费者一天会

12、面数十次.消费者一定记住你！导航条广告25导航条广告高接触频次，加长停留时间，促进广告深度记忆26数据来源：尼尔森专项调查 于2010年12 月% 周广告到达率为99%，覆盖全部上海数字电视观众； 上海69%受众任意浏览换台，导航条广告曝光频次为89.61次/人周，周曝光11.96亿次; 上海观众喜欢任意浏览换台，特殊的操作习惯使得导航条广告接触频次更高；导航条广告高接触频次，加长停留时间，促进广告深度记忆用户换台习惯（%）上海 N=500Total N=1800 直接选择频道号码1825用遥控器任意浏览6961数据来源：尼尔森网联全国26城市数字电视广告发展研究 2011.727 超高曝光频

13、次，以周日为例，日广告曝光2.2亿次，户日曝光41次。 2011年底，全上海536万用户，覆盖上海城区电视人口，广众传播的优质媒体平台。高频率覆盖广28导航条广告案例29导航条广告案例30VOD点播前插TVC广告31100%曝光31截至2011年12月，TVC点播开通用户230万户数据说明：上海有线数字电视入户数（OCN东方有线提供）数字电视用户-TVC点播用户覆盖32 超长15-30s前插TVC，引起关注，吸引眼球，达到深度曝光的效果。 发出点播指令，广告不可回避，广告播放过程中不能退出，100%曝光。深高100%深曝光广告33342012年2.26-3.25日的点播总量达到2410万次点播数据来源： OCN东方有线后台服务器2012年2.26-3.25点播数据35其他广告形式介绍36节目预告 电视37节目预告 收音机38MINI播放器 导航条39MINI播放器 退出40用户管理界面录制管理/用户设置/收音机412012年上海数字电视刊例42上海数字电视广告刊例（2012年）43导航条广告频道套装及轮