广告多棱镜教案MicrosoftWord文档

1、茗海初中九上语文集体备课导学案PAGE PAGE 5专题广告多棱镜教学设计教学目标： 1、了解广告的定义、分类、及其作用等相关知识。 2、了解创作广告的基本要求，进行创作尝试。 3、掌握理解、鉴赏广告的实践能力 4、了解公益广告的概念及特点，掌握公益广告的一般创作技巧。 教前准备： 学生广泛收集各种广告语。教时安排 2课时 第一课时 故事导入 有个人爬墙出校,被校长抓到了。校长问：“你为什么不从校门走？” 他指着衣服说：“ 美特斯邦威， 不走寻常路 ” 校长又问：“这么高的墙怎么翻的过去？” 他指着裤子说 ：“李宁， 一切皆有可能 ” 校长再问：“翻墙什么感觉？” 他指着鞋子说：“特步， 飞一

2、样的感觉 ” 第二天，他从正门入。校长问：“你怎么不翻墙了？” 他说：“安踏， 我选择 我喜欢 ” 第三天，他穿混混装。校长说：“你不能穿成这样。” 他说：“穿什么就是什么， 森玛服饰 ” 第四天，他穿背心上学。校长说：“你不能穿背心。” 他说：“男人简单就好， 爱登堡服饰。 ” 校长说：“我要记你大过。” 他问：“为什么？” 校长说：“动感地带，我的地盘我做主” 自由阅读课本p246p250 说说你从知识短文中了解到关于广告的哪些知识信息？ 教学过程 一、广告展示台 优秀的广告语用语亲切、表意准确、富有韵味，令人过目（耳）不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢？一分钟内，谁说的广告语最多，谁将成为本

3、项比赛的冠军。 二、广告评点栏 （一）下面几则广告语中，说说你喜欢哪条广告，不喜欢那条广告，为什么？ 1、清华同方DVD我们的产品和我们的学生一样。（DVD广告） 2、今年二十，明年十八。（香皂广告） 3、多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油) 4、我的地盘听我的(中国移动通信动感地带) 5、我就喜欢(麦当劳) 6、只要你想(联想) 7、帕萨特，成就明天(帕萨特系列) 8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶) 9、男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰) 10、热爱生活冷静选择(奥克斯空调) 11、喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁) 12、煮酒论英雄才子赢天下(才子男装) （二）示例： （1）下面是

4、某箱包公司的一条广告词，耐人寻味。请写出你对这句话的理解。 你无法控制生命的长度，但你可以靠增加它的宽度和高度来扩大它的容积。 （2）太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？ （三）方法归纳 （1）结合产品（商业广告）或广告主题（公益广告），理解广告词的内容。 （2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点。 （3）品读感受，体会该广告词的实际效果。 广告医院： 1、 广告整容科 下面是商家用谐音法给成语“整容”而产生的广告语，请你为它们恢复“真身”。 某保温杯广告：有口皆杯 某 饮 料 广 告：饮人入胜 某加湿器广告：湿出有名 某眼镜广告：一

5、明惊人 某电脑软件广告：码到成功 某饭店广告：食全食美 某旅行社广告：坐享其乘 某毛巾厂广告：巾益求精 2、疑难杂症科 语病形形色色下面列举了广告语中常见的语病，请你作为主任医师将左边的众广告语对号入座并说明理由。 症状 病因 今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 前后矛盾 立即好神贴，包治各种疑难杂症。 夸大其词 天津驾校，学费低廉，免收学杂费。 前后矛盾 牙好，胃口就好，吃吗吗香。 生搬硬套 胃病又犯了，快去请四大叔（斯达舒） 推理错误 练习巩固 广告创作室 随着科学技术的日新月异、人类文明的飞速发展，广告已经无处不在，无时不有。它以其特有的经济功能、独特的文化张力，深刻的影响着人类生活的广阔

6、空间。聪明的人不一定做广告，做广告的人一定都聪明。美国前总统罗斯福曾经说过：不当总统，就当广告人。 示例： 1、请看以“生态钦州建设”为内容的公益广告词： “生态钦州大家创，持续发展奔小康”、 “打造生态钦州，建设小康社会”、 “山川秀美，生态钦州； 美好家园，小康社会” 2、请你帮助百川书城把广告词补充完整。 读书好心情，购书 （好去向） 第二课时 概念导入： 不以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获得良好的社会效益的广告,叫公益广告。 公益广告的特点： 示例1：请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词要求主题鲜

7、明，态度真诚，构思新颖，语言简明（在1020个字之间） （说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。说好普通话，“知音”遍华夏。） 示例2：请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在1020字之间） （血，生命的源泉，友谊的桥梁。鲜血诚可贵，助人价更高。） 归纳公益广告的特点： 1.主题鲜明 2.感情真挚 3.语言贴切、简明、形象 公益广告的编写技巧 技巧一：巧用修辞 如： 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。（对偶） 说好普通话，“知音”遍华夏。（双关） 血，生命的源泉，友谊的桥梁。（比喻） 鲜血诚可贵，助人价更高。（仿拟） 课堂练习一： 请以“注意

8、交通安全”为主题，拟写一则公益广告。要求：主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（字数在10-20字之间） 司机一杯酒，亲人两行泪。（对偶 对比） 高高兴兴出门去，平平安安回家来。（对偶） 带着平安上路,载着幸福回家。（对偶） 手握方向盘，时刻想安全。（押韵） 技巧二：运用押韵 如： 说好普通话（hua）,方便你我他(ta)。 人间自有真情在(zai )，献出鲜血播下爱(ai)。 一点热血助他人(ren)，一颗爱心好精神(shen)。 生命在呼唤，血液在期待(dai)，献出您的爱(ai)。 技巧三：运用质朴的语言 如： 推广普通话，靠你，靠我，靠大家。 说好普通话，走遍神州都不怕。 一滴血，

9、一片心，一份爱。 一份血，万份情，无偿献血最光荣。 请拟一条“维护消费者合法权益”的公益广告 （消费促进生产，维权促进消费） 请拟一条“禁毒”的公益广告 （珍爱生命，远离毒品 ） 请拟写 “禁烟”公益广告： 1、 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、 为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、 也许，你的指尖夹着他人的生命 请勿吸烟（医院禁烟） 4、 在这里，香火不再延续 5、 你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱 加油站吸烟者禁入 6、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（同上） 7、一时的快乐，永恒的伤痛请勿吸烟 课堂练习二： 请以“保护环境”为主题，拟写一则公益广告。要求：主

10、题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（字数在10-20字之间） 参考例句： 保护环境，始于手上，止于嘴上。 美化环境，就是美化我们的心灵。 保持洁净美好，仅需举手之劳。 保持环境卫生，共建美丽家园。 美丽的环境我的家，靠你、靠我也靠他。 课堂练习三： 请拟一条以“购买体育彩票”为内容的公益广告词 1、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。 2、爱心需长久，奇迹在左右。 3、体彩手拉手，公益心连心； 4、体彩牵人回首，幸运走遍神州。 5、投注热情，好运来临。 6、体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友。 7、投注深情，好梦成真。 欣赏护花护绿的公益广告 1、小草有生命，足下多留“青” 2、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 3、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 4、我为你美丽的心灵绽放。 5、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。 6、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴。 7、欲揽春色入自家