媒介文化与媒介理论课件

1、媒介文化与媒介理论 媒介文化媒介表现形态媒介理论一、媒介文化1、从广义上而言，指的是与自然相对应的、人的非生物性的全部活动及其创造物，即一个时期物质财富和精神财富的总和；狭义上说，文化是人类的精神活动及其精神产品，包括知识、思想、信仰、风俗习惯等；2、无论广义或是狭义，在当今接触大众传媒已成为社会公众日常行为中不可缺少的部分，人们的日常生活方式、行为方式等诸多方面都与媒介紧密相连，因此，媒介文化的概念就呼之而出了。3、媒介文化是指在社会总体文化系统中，以大众传播媒介影响人的方式为主要原因而构成的亚文化系统，它包括具有多重功能的整个体系、媒介运作方式及其中的符号、意义和价值观，还包括媒介生存于其

2、中的政治、经济、社会结构等多种变数。二、媒介文化的表现形态在现代社会，媒介文化最重要的表现形态是文化的媒介化。各种各样的文化样式、无不纷纷利用大众传播媒介作为传播渠道。大众文化、精英文化、高雅文化、通俗文化，全部都通过媒介涌入人们的现实生活空间，令人目不暇接。不仅如此，文化的媒介化还表现在媒介主动参与社会生活，不断地制造媒介事件，对各种文化现象进行解释和宣传，开发新的文化形式，引导大众文化潮流。在现实生活中确实如此，媒介可以通过各种手段去制造一个虚幻的世界和一些耀眼的人物，以激励人们去追求那种非现实的梦幻，歌星、影星、企业家等的活动，常被媒介津津乐道地描述；新片、新歌和新书等常常是媒介介绍的对

3、象。关心文化界的人们翻开报纸就可以读到各种文化作品的介绍与评论；打开电视机，可以看到影视新片中的一些精彩片段大批崇拜歌星或影星的追星族的出现，与媒介的大量炒作不无关系。原名：迈克尔-约瑟夫-杰克逊英 文 名：Michael Joseph Jackson出生日期：1958年8月29日出生地点：美国印地安那州盖里城星座：处女座杰克逊演唱作品 Off The Wall ThrillerDangerous Bad Youre not aloneHistory Blood On The Dancefloor Black and white Moon Walk 麦克尔杰克逊(Michael Jackson

4、) 迈克尔杰克逊是80年代美国最令人瞩目的超级歌星，1958年生于一个多子女的黑人家庭。父亲曾是乐队的吉他后，杰克逊与4个哥哥自幼喜欢摆弄乐器，弹唱娱乐。在父亲的培育下，他7岁就与兄长一起首次登台演唱，12岁时，“杰克逊五兄弟”演唱组已经是闻名全美，唱片售出数百万张。1982年，迈克尔在昆西琼斯导演的黑人音乐片小天才中，扮演角色，并在昆西琼斯的帮助下灌录了第一张个人专辑唱片离开大墙(Off The Wall)，发行量1300万张。当年12月，他的歌曲颤栗者(Thriller)轰动整个西方流行乐坛，其单曲唱片的发行量达3000万张，创世界最高纪录，并获各国赠送的黄金和白金唱片100多张。迈克尔第

5、年都要到世界各地巡回演出，并以他独创的新颖奇特的“太空舞步”(Moon Walk)使千万乐迷为之倾倒。他的MTV周末夜晚的狂热(Saturday Night Feaver)也创MTV录像带的销售纪录。 迈克尔出唱片的频率不快，到1987年，他的第2张个人专辑真棒(Bad)才发行，世界各国再度括起一阵迈克尔的旋风。他的第三张专辑唱片危险(Dangerous)直到1991年岁末才迟迟推出，其中的歌曲黑人和白人(Black and White)3个星期内就 即售出1000万张，再创单曲唱片发行的世界纪录。1995年，他推出了第4张个人专辑历史：过去、现在和未(Historyast、Preseent

6、and Future,book I)。迈克尔以他独特的嗓音，夸张而出色的舞姿，富有个性的服饰和表演，多年来称霸流行乐坛，1985年，迈克尔杰克逊和莱昂纳尔里奇共同谱写，由美国45位歌星联合演唱，昆西琼斯负责制作的，为求援非洲饥民而义卖的唱片天下一家(We Are The World),震撼了亿万人的心，风靡全球。迈克尔杰克逊主演的电影比利吉恩(Billie Jean)曾获奥斯卡最佳短片奖。 一代船王董建华2、组织社会活动：美国新式新闻主义之父约瑟夫普利策创办的纽约世界报，组织了募捐建造自由女神像台座的活动，较早地运用了新闻媒介来组织社会活动。中国青年报记者解海龙，行程4万多公里，途径16个省，

7、走访100多所乡村学校，拍摄了大批反映贫困地区儿童受教育状况的图片，这些图片在海内外引起了极大的轰动，半年以后，希望工程收到捐款1亿元，为两年前的8倍多，更重要的是他这一媒介行为引起了亿万中国人对中国儿童基础教育的关注。希望工程是中国青少年发展基金会于1989年开始实施的一项社会公益项目。希望工程实施以来成绩斐然。据悉，截止到2004年，希望工程共捐助了275万名贫困学生，援建了11888所希望小学，收到海内外累计捐款27.3亿元。 10年行程2万公里 解海龙拍了上万贫困娃从1987年起，当时还在北京崇文区文化馆工作的解海龙，开始进行“中国贫困地区基础教育现状调查”，他用十年时间，行程两万多公

8、里，走了中国26个省，120多个县，接触了100多个学校的上万名孩子，采访了数百所学校、上万名学生和教师，拍摄了数百篇具有强烈感染力和震撼力的摄影作品。1991年，解海龙拍摄的希望工程纪实系列照片，成为希望工程的标志。这些摄影作品里包含着几代人的期望与无数人的感激，它改变了中国贫困地区上不起学的孩子们的命运。 “大眼睛”当上工行员工1991年5月，7岁的苏明娟是张湾小学的一年级学生，解海龙发现课堂上的她有一双特别能代表贫困山区孩子渴望读书的“大眼睛”，他把她摄入镜头。这幅题为“我要上学”的照片发表后，很快被国内各大报纸杂志争相转载，成为中国希望工程的宣传标志，苏明娟也随之成为希望工程的形象代表

9、。2002年9月，她考上了安徽大学。目前在工商银行工作。希望工程形象代言人中的“大鼻涕”胡善辉现在当了兵，“小光头”张天义现在读大三。摄影师解海龙拍摄的“希望工程”组照中的三位“希望工程形象代言人”，左为苏明娟，中间张天义，右边是胡善辉，后面是摄影家解海龙 3、形成舆论热点：传播媒介在影响人们做出某种判断方面不是总能奏效的，但是对于让人们关心什么，思考什么，它却往往能发挥重要的作用。这就是议题设置的最显著体现，大众传播通过选择、突出报道某些问题，引起舆论的关注，并引发相关的文化现象。在我国，由于现实国情，媒介在形成舆论甚至引导舆论方面有着明显的作用。麦克卢汉为加拿大多伦多大学文化与技术中心主任

10、，是加拿大著名的传播学家，他在20世纪60年代发表了传播工具新论人的延伸（1964）媒介即讯息（1967），从而使他成为西方学术界的一个风云人物。其中传播工具新论一书引起了广泛的重视，成为他的代表作，一位编辑对他说：“你所写的东西有75%是新的，一本成功的书，不宜有10%以上的新东西。”一时间他被视为学术界的怪杰。他所言的媒介是一个极为宽泛的概念，不仅包括文字、口语、印刷、漫画、报业、广告、电报、电影、收音机、电视等，还包括纸张、道路、数字、衣服、房屋、货币、时钟、车轮、汽车、飞机、照片、游戏、打字机、录音机，甚至还包括武器，不一而足。1、媒介是人体的延伸：麦克卢汉认为，技术的任何进步都会使人

11、类更有效地生活和劳动，媒介具有有机体的性质，它的任何发展都能够延伸人类的五官功能。媒介发达已使地球成为一个小小的全球村，麦克卢汉是较早地提出这个观点的学者。他认为电子媒介使信息传播瞬息万里，空间距离与时间差异不复存在，整个地球在时空范围内已缩小为弹丸之地，整个人类结成了一个密切联系相互作用，无法静居独处的紧密的小社区，而人再也不能只专精于一门，人的感知系统不再只偏重视觉，人不再是分裂、残缺不全的人。 服装：延伸的皮肤 望远镜：视觉的延伸电话：耳朵的延伸扩音器：嘴巴的延伸车轮：腿脚的延伸游戏：人的延伸广播电台：部落鼓录音机：没有墙壁的音乐厅时钟：时间的气味 货币：穷人的信用卡报纸：靠透露消息的政治电报：社会的激素唱机：使国民胸腔缩小的玩意电影：拷贝盘上的世界2、媒介就是讯息：讯息指的是经过人加工，制作的信息，即具有人格化的传播内容。他在传播工具新论中对各种媒介进行了详尽的分析。他认为每一种媒介发出的讯息，都代表着