版面设计3课件

1、版式设计方法设计师在辛勤的设计实践中，经过大量的设计感悟，总结出各种设计方法的套路。下面介绍几种行之有效的设计方法，不论是书籍设计、报纸设计、杂志设计、包装设计、网页设计甚至是平面设计以外的设计都能从中受益。一、模版套用式设计设计师在平时没有设计任务的时候就积极积累基础版式，形成一个模版库。在获得设计任务后，把图片、文字直接放进合适的模版里，用最快的时间完成理想的版面设计。二、图片优先式设计设计过程是以寻找图片素材作为开始的，一切的后续形式安排都是根据第一步的素材形式进行延展的。排版需要设计师尤其重视图片素材的特征，要求挖掘其设计表现潜力，以清晰的视觉、详尽的内容加强创意。三、平实质朴式设计设

2、计师往往会去追求大创意、大视觉，认为那些才能体现设计的真谛，体现设计师的能力。其实不然，有时候平实、质朴也是一种大设计，用一颗平常、宁静的心去完成简单的没计。20世纪美苏冷战时，为解决宇航员在太空中书写问题，美国花大量资金研究可以在失重条件下书写的钢笔，而苏联就直接使用铅笔。第三章 版式设计的设计原则与版式设计的编排形式（一）思想性与单一性（二）艺术性与审美性（三）趣味性与独创性（四）整体性与协调性一、版式设计的设计原则（一） 思想性与单一性版面设计本身不是目的，设计是为了更好的传播客户信息的手段。一个成功的版面设计，首先必须明确客户的目的，并深入了解，观察，研究与设计相关的方方面面。版面离不

3、开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注意力和理解力。只有做到主题鲜明，内容清晰，才能达到版面设计的最终目标。（二）艺术性与审美情趣主题鲜明的版面布局和表现形式等成为版面设计的艺术核心。怎么才能达到有创意，形式美，变化又统一，具有什么情趣，这就取决于设计者自身的文化内涵和不断的学习过程。1、单纯与秩序单纯化有两个概念：（1）基本形的简练。 （2）编排结构的简明、单纯。秩序是指版面各视觉元素组织有规律地形式表现。简明的结构和秩序可以理解为版面的气运走向。2、重复与交错在版面构成中，不断重复使用相同的基本形或线，它们的形状、大小、方向都是相同的。重复使设计产生安定、整齐、规律的统一。但重复

4、构成后的视觉感受有时容易显得呆板、平淡、缺乏趣味性的变化。因此，我们在版面中可安排一些交错与重叠，打破版面呆板、平淡的格局。对比与调和，对比为强差异，产生冲突；调和为寻求共同点，缓和矛盾。两者互为因果，共同营造版面既对比又和谐的完美关系。对比是差异性的强调。对比的因素存在于相同或相异的性质之间。也就是把相对的两要素互相比较之下，产生大小、明暗、黑白、强弱、粗细、疏密、高低、远近、动静、轻重等对比。对比的最基本要素是显示主从关系和统一变化的效果。均衡结构是一种自由稳定的结构形式，一个画面的均衡是指画面的上与下、左与右取得面积、色彩、重量等量上的大体平衡。在画面上，对称与均衡产生的视觉效果是不同的

5、，前者端庄静穆，有统一感、格律感，但如过分均等就易显呆板；后者生动活泼，有运动感，但有时因变化过强而易失衡。因此，在设计中要注意把对称、均衡两种形式有机地结合起来灵活运用。5、节奏与韵律节奏是均匀的重复，是在不断重复中产生频率节奏的变化，节奏是延续轻快的感觉。节奏与韵律是来自音乐的概念。节奏是按照一定的条理秩序，重复连续地排列，形成一种律动形式。节奏在视觉艺术中是通过线条、色彩、形体、方向等因素有规律地运动变化而引起人的心理感受。它有等距离的连续，也有渐变、大小、明暗、长短、形状、高低等的排列构成。无论是图形、文字或色彩等视觉要素，在组织上合乎某种规律时所给予视觉和心理上的节奏感，即是韵律。6

6、、虚实与留白为了强调主体，可有意将其他部分削弱为虚，甚至以留白来衬托主体的“实”，所以，留白是版面“虚”处理中一种特殊的手法。变化是一种智慧、想象的表现，是强调种种因素中的差异性方面，通常采用对比的手段，造成视觉上的跳跃，同时也能强调个性。统一是一种手段，目的是达成和谐。最能使版面达到统一的方法是保持版面的构成要素要少一些，而组合的形式却要丰富些。统一的手法可借助均衡、调和、秩序等形式法则。变化与统一是形式美的总法则，是对立统一规律在版面构成上的应用。两者完美结合，是版面构成最根本的要求，也是艺术表现力的因素之一。7、变化与统一（三）趣味性与独创性版式设计中的趣味性，主要是指形式上的情趣。如果

7、版面本无多少精彩的内容，就要在创作中运用艺术手段，使版面增加趣味性，从而更吸引人更打动人。趣味性可采用寓意，幽默，和抒情等表现手法来实现。独创性实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性是版面设计的创意灵魂。福田繁雄（1932年-）是日本当代视觉设计大师，他的设计理念及其设计作品所取得的成就，对当代平面设计界都产生了深远的影响。 （四）整体性与协调性通过版面图文间的整体组合与协调编排，使得版面具有秩序美，条理清晰，从而获得良好的传播效果。二、版式设计的编排形式版面的排列主要表现为版面上各类元素的和谐搭配，在编排的过程中必须做到信息传达的逻辑关系一致、主次分明，表现合理。版面的主要元素是文字、图形

8、、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面又提高了传达信息的功能。（一）版式的排列类型版面的大小比例以图形为主的杂志版式设计以文字为主的杂志版式设计以图形为主的杂志版式设计对称对称画面的特点是使画面统一、庄严，给人高品质、可信赖的感觉。均衡是在视觉上给人左右平衡的感觉，但是不对称。对称与均衡的结合可以使整个版面变的更趣味性，具有生动、活泼、明确的视觉效果。两栏对称示意图三栏对称示意图三栏对称版面 黄金版面黄金比例是希腊建筑美的基准（1：1.618），这个传统比例一直影响着社会美学。黄金版面在很多作品中都存在，它所分割开来的两个页面部分的比

9、例，是自然界和谐共存的一种表现。符合黄金分割的比例形式最容易引起人视觉上的美感。 图36 黄金比例设定黄金比例的主要步骤：（1）选择一张正方形的纸； （2）按照中轴线对折，形成两个相同的长方形；（3）在纸上画出一个等腰三角形；（4）以等腰三角形的顶点画一条弧形；（5）以圆弧和基线的的交叉点画一条垂直线，使原来的正 方形变成现在的长方形，就形成了标准的黄金比例。对比和平衡对比可以是形态上的也可以是色彩和质感上的。对比使画面具有明了、强烈的视觉效果。平衡是一种相对的稳定状态，在版式设计中主要表现为版面的上下左右比例适中，左右版面接近均衡的版面结果，在视觉上给人平衡稳定的视觉效果。四边和中心 在版面

10、结构布局上，四边与中心有着潜在的重要性。四边是指版心边界的四个点，把四边连接起来的斜线即对角线，交叉点就是中心。编排的时候通过四边和中心结构使版面更具多样化视觉效果。 “破”是指打破拘束、打破平衡、增添动感的手法。 破型的版式表现应注意把持这个尺度，不能太过，必须考虑到受众是否能够辨别出并从中获得信息，这才是版式设计的主要目的所在。破型（二）版式设计的基本类型满版型版式设计 满版型主要以图片传达信息，以图片充满整个版面。在视觉传达上直观，表现强烈。根据版面的需要，文字的位置编排在版面的上下、左右、中心点上，层次清晰传达信息准确明了。满版型给人大方、直白的感觉，常用于平面广告中。 整个画面都是采

11、用了一整张照片的形式进行信息宣传，当照片放大到一定的比例，在视觉表现上具有强烈的视觉效果，吸引人们注意。满版型版式设计具有传播速度快、视觉表现强烈的宣传效果，是版式设计中主要的一种表现形式。分割型版式设计 分割也是版式设计中重要表现手法，分割可以调整画面的灵活性，对画面进行一些取舍再拼贴，形成另一种风格的版式。下面介绍三种常用的分割方法。 第一种是等形分割。分割形状完全一样，分割后再把分隔界线加以调整取舍，达到的一种有良好的效果。等型分割上下图文分割显得强烈而直观，文字在页面中占据了较小的面积，但由于分割线的运用，使文字同样得到强调。左右分割型，图片部分感性而具有活力，文字部分理性而静止。左右

12、图文分割型构图，文字和图形在版面中比例不一，使版面不显单调。 左右图文的创意趣味分割，文字和色彩的运用充分活跃了整个版面。上下分割型，文字置于图形之下，显得整个版面动静对比和谐。 第二种是自由分割。就是不规则的、无限制的，将画面自由分割的一种方式，它不同于数学规则分割产生的整齐效果，但随意性分割，使画面产生活泼不受约束的感觉。自由分割 第三种是比例与数列。利用比例关系完成的构图通常都具有秩序、明朗的特性，给人清新的感觉。分隔具有一定的法则，如黄金分割法、数列等。 比例分割 采用了分割的手法，使画面变得有生气，不像一张单一照片那么呆板。分割的版式具有强烈的空间感，展现了版式的灵活性。 倾斜型版式

13、设计倾斜型版式设计主要表现为：版面主体形象或多幅图版做倾斜编排，造成版面强烈的动感和不稳定因素，引人注目。三角型版式设计 第一种是正三角形版式。正三角形自古以来都是象征稳定的图形，在版式设计中，正三角形的版式设计给画面更稳定、更安全、值得信赖的感觉。正三角形版式倒三角形版式 第二种是倒三角形版式。倒三角形则给人以动感和不稳定感。曲线型版式设计曲线型版式 曲线型版式设计就是在一个版面中图片或文字在排列结构上作曲线的编排构成，所产生的节奏和韵律。曲线版式设计具有一定的趣味性，让人的视线随着画面上元素的自由走向而产生变化。以曲线型的构成形式，文字和图形协调相辅，画面表现出强烈的纵深感，增强了视觉效果

14、。回旋形的文字安排，使页面产生更多层次，画面比较生动，空间感增强。 文字和图形采用渐变的编排构成，产生相应的空间感和秩序感。自然的曲线美感，线条极富有弹性，具有视觉亲和力。自然的曲线美感，线条极富有弹性，具有视觉亲和力。文字和图形的曲线结合，使画面变得丰富，具有节奏与空间感。 自由型版式设计在版面结构中采用无规律、随意地编排构成，使画面产生活泼、轻快的感觉。自由型版式设计没有网格的约束，在排版上体现个性风格化设计。在编排的过程中要注意把握画面的协调性。自由型版式设计图形和文字的互相叠加突破规则性，使版面富有层次感。网格的推移与错位，使版面对比感加强，视觉效果更更强烈、自由。 以色彩作为装饰图形分割画面，对信息的阅读有突出作用，还能增加画面的趣味性。 自由的版式编排中透露出设计师的精心编排，图形与文字等元素的对比和合理运用使版面具有很大的空间包容力。自由的版式设计形成生动活泼的版面设计。 这是一张餐饮杂志的版面，从版面编排类型来看，杂志版面运用的是满版型的编排形式突出版面主题，使版