市场营销双专业秋试卷b教案资料

1、学习 - 好资料 2022 -2022 学 年 第 1 学 期 市场营销试卷 B 课程代码 一 BB027016 考试方式 闭卷 考试时长 100 分钟 听课证编号 学号 姓名 工商（双 ）专业 级 班 题号 二 三 四 五 六 七 八 合计 满分 20 20 30 30 100 得分 阅卷人 得分 一,选择（每题 1 分,共 20 分） 12345678910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 1.海信作为国内变频家电的排头兵,多年来致力于研发生产节能环保的家电产品,企 业立足于庄重的能源供应国情,以企业技术为基础,引导消费者节能减排,显示了企 业强大的社会责任感；

2、这属于以下哪项营销观念 （ ） A. 产品观念 B.生产观念 C.大市场营销观念 D.社会营销观念 2. 以下选项中,不属于市场营销微观环境因素的是 （ ） A. 群众团体公众 B. 竞争者 C.训练水平 D.广告代理公司 3.银座商城作为一家大型综合性购物商城,属于以下哪类市场 （ ） A. 生产者市场 B.政府市场 C.消费者市场 D.中间商市场 4,大市场营销是 4Ps 加上（ ）； 政治,法律 公关,法律 政治,公关 法律,道德 5, 超市会定期推出某种特价商品,通过大幅的降价引发消费者的抢购；大多数消费 者认为特价商品实惠省钱,从而引发购买行为；这是以下哪种心理因素在起作用？ A.

3、购买动机 B. 认知 C. 学习 D. 信念与态度 第 1 页,共 6 页更多精品文档 学习 - 好资料 6,相对市场占有率高,年销售增长率低的产品属于（ ）； A明星产品 B金牛产品 C问题产品 D狗类产品 7,市场细分的客观基础是（ ）； A不同产品的消费需求的差异性 C同一产品的消费需求的同一性 B不同产品的消费需求的共同性 D同一产品的消费需求的多样性 8,某烟草公司将其顾客分为：少量使用者,中量使用者,大量使用者；这种市场细分 属于（ ）； A地理细分 B人口细分 C心理细分 D行为细分 9,一位主妇发觉水果摊上有新上市的荔枝, 但觉得价格太高； 摊主委屈得说明道：“这 荔枝进价就高

4、,根本不赚钱； ”假如此话可信,就小摊贩所用的定价方法是 ； A. 随行就市法 B. 心理定价法 C. 懂得价值法 D. 成本加成定价法 10,品牌中可以用语言称呼,表达的部分是 ； A品牌 B商标 C品牌标志 D品牌名称 11,企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（ ）； A宽度 B长度 C深度 D相关度 12,某企业原先经营高档服装,为快速扩大销售,应对日趋猛烈的服装价格竞争,它 开头向经营中,低档服装方向进展,这种决策被称之为（ ）； A产品线换代决策 B产品线充实决策 C产品线延长决策 D产品线带动决策 13,宝洁公司的洗发水有飘柔,海飞丝,潘婷,沙宣等品牌,这种品牌策略

5、是（ ）； A统一品牌策略 B多品牌策略 C品牌扩展策略 D各大类产品使用不同的品牌 14,在价格需求曲线富有弹性的情形下,企业应接受以下何种策略； （ ） A降价 B提价 C保持价格不变 D随行就市的价格 15, 新飘柔在超市中价格定为 C. 元而不是 10 元,这种定价方法是 ； A. 声望定价 B. 习惯定价 尾数定价 D. 期望定价 更多精品文档 第 2 页,共 6 页学习 - 好资料 16,铁路运输部门在春运期间制定一个相对较高的价格,这种定价方法是（ ）； A成本导向定价法 B懂得价值定价法 C需求差异定价法 D竞争导向定价法 17,企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者,通常称此

6、营销行为是（ ）； A批发销售 B间接销售 C直接销售 D寄售 18,诸如 CT,核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时,比较适合于接受（ ）手段； A广告 B销售促进 C人员推销 D公共关系 19,以广告为主,吸引消费者到企业特定产品上来的促销策略是（ ）； A推动策略 B拉引策略 C推拉策略 D吸引策略 20,在通用电气公司法中,评判企业战略业务单位的标准是（ ）； A市场占有率和相对市场占有率 C市场占有率和行业吸引力 B行业吸引力和业务力气 D业务力气和相对市场占有率 得分 二,名词说明（每题 4 分,共 20 分） 1. 品牌 2. 组织市场 3. 无差异目标市场战略 更多精品文档 第

7、 3 页,共 6 页学习 - 好资料 4. 产品生命周期 5. 营业推广 得分 三,简答题（每题 6 分,共 30 分） 1,请比较集中性目标市场战略和差异性目标市场战略的异同； （6 分） 2,消费者市场有哪些特点？（ 6 分） 3,企业如何选择广告媒体？ （6 分） 4,心理定价策略有哪些？（ 6 分） 更多精品文档 第 4 页,共 6 页学习 - 好资料 5,什么是产品三大层次,举例说明； （6 分） 得分 四,案例题（每道题 15 分 共 30 分） 1,美国总统奥巴马上台后,精明的商家抓住商机,推出了奥巴马的巧克力, CHANGE 转变 口号的食品,蛋糕；和奥巴马相关的一切都变得热销

8、起来；而在全 球经济危机的影响下, 好莱坞的喜剧片却能突破票房记录, 面对日益庄重的经济态 势,好莱坞的制品人们却特殊自信；由于人们更加情愿走进影院了； 1试分析影响消费者消费的影响因素； 6 分 2案例中企业是如何抓住商机的； （ 4 分） 3面对当前经济形势,假设你是一家生产速冻水饺的企业决策者,如何应对当前 的环境变化？（ 5 分） 更多精品文档 第 5 页,共 6 页学习 - 好资料 2,江中牌健胃消食片是一个著名品牌； 在针对成人消费者的电视广告中, 穿浅绿衬衣 的郭冬临,关怀地对着镜头询问,“你肚子胀啦？”,接着镜头拉远,他坐在椅子 上,作出胃胀腹胀的表情,“胃胀？！腹胀？！”,随后引出解决之道,“胃胀, 腹胀,不消化,用江中牌健胃消食片”；广告片的画面干净简洁,定位广告直击消 费者心智,从而快速引起消费者共鸣；这使得众多的消费者消化不良,显现胃胀腹 胀的症状时,马上会想到江中牌健胃消食片来解决问题； 江中儿童健胃消食片的电视广告,同样简洁明确,直接提出家长的苦恼：孩子不 宠爱吃饭；“哄也不吃,喂也不吃”是最真实的写照,引起家长的关注；最终告知 解决之道：“孩子不吃饭,快用江中牌健胃消食片”； 请用所学营销学问分析上述案例并回答以下问题 （ 1） 江中药