某食品公交移动电视媒体投放方案课件

1、中国公交移动电视的领航者Piloting the China Mobile Television Media公交移动电视媒体投放方案康脆滋 食品Part 1移动电视媒体资源优势分析 厦门世通华纳 日覆盖200多万受众的全效传播媒体 2003年，世通华纳在厦门破茧而出，以贴近市民的电视节目和极强的广告穿透力揭开了中国移动电视传媒行业发展的新篇章。 8年的发展、厚积薄发，时至今日，世通华纳城市T频道已然跃升为贯穿厦门城市大动脉的主流大众媒体，日覆盖受众200多万，成为厦门地区最具影响力的媒体之一，同时也树立起新时代媒体投放的标准全效传播。因为专注所以专业 因为专业所以有效 覆盖资源广受众频次高13

2、52辆公交车辆89条公交线路涵盖岛内外2060块移动电视终端每天受众超过200万人次厦门世通华纳公交移动电视帮助广告主接触城市最广大的中坚消费群体以移动电视终端为载体，全面锁定厦门岛内外的移动人群，强力促进产品销售。由根据公交车载电视特点打造的节目内容，以“视觉冲击、短小精悍、及时应用、编排合理”见长，具有极高的受众关注率。精彩的节目中穿插广告，使乘客在放松的环境中主动地接受信息，广告效果显著。媒体优势封闭全效传播唯一收视选择千人成本低接触时间长强效激发购买媒体时间互补主流大众媒体公交移动电视媒体优势单一频道设置强制受众群视听。封闭式的传播空间，令信息完整传达给每位受众。广告信息重复性轰炸加强

3、受众群记忆。垄断性的传播形式，令广告无干扰达到每位受众。实际传播受众与目标受众的比值高达92%全效传播的典范收看频次公交移动电视收看频次公交移动电视乘客收看频次 资料来源：CTR 2010年ES调查(n=1033)触达率%(unit:% )(单位：分钟/日 )到达率接触分钟收视率厦门公交移动电视收视概览(单位：% )(单位：% )厦门公交移动电视收视概览资料来源：CTR收视人群：15-55岁数据时期：周一至周日全天Part 2康脆滋广告投放分析 移动电视线路资源覆盖厦门各大卖场、商超及便利店厦门世通华纳公交移动电视线路资源： 主要商业街：中山路、禾祥西路、火车站世贸、莲坂国贸、瑞景、轮渡等 大

4、卖场：家乐福、人人乐购物中心、好友多量贩、瑞景商业广场、大润发 麦德龙、天虹商场、沃尔玛、明发商业广场等； 超市、便利店：特尔信、新华都、永辉、倍顺、悦士、88等移动电视传媒能够将“康脆滋” 高强度渗透1 消费者在购买零食时更注重品牌和质量,并对品牌长期认知.移动电视对”康脆滋”食品的反复渲染,能够加强其在消费者心目中的影响力，并保持消费者永久信赖。2 移动电视的单一频道及强制收听特点,将”康脆滋”食品对流动人群不断灌输,不断提升“康脆滋”品牌的影响力和知名度。3 公交车是准购物者进行购物的最常用交通工具，针对其具有的消费心理进行广告信息传递，能够及时促进消费者购买。移动电视广告灵活，可配合”

5、康脆滋”食品的线下推广活动满足客户多变的需求 移动电视的广告形式极其灵活，可随时根据客户需求调整广告宣传片，配合”康脆滋”食品线下的各种促销活动、宣传活动、品牌推广活动，吸引消费者的眼球，刺激消费者参与购买。Part 3“康脆滋”食品广告投放细则广告产品: 15秒 频次：24/32次/天投放时间： 1个月 投放网络：厦门媒体排期一投放城市车辆数车载终端投播方式刊例价/周单位：元投放周期优惠折扣折后总金额厦门1352206015秒24次852004周1.5折51120厦门1352206015秒32次1136004周1.5折68160投播说明：1）15秒24次广告每40分钟左右出现一次，据尼尔森数

6、据显示，该频次在厦门 累计一周可以到达204.6万人次，平均每天受众29.2万人次； 2）15秒32次广告 每30分钟左右出现一次，据尼尔森数据显示，该频次在厦门 累计一周可以到达252.1万人次，平均每天受众36万人次。广告产品: 15秒 频次：24/32次/天投放时间： 3个月 投放网络：厦门媒体排期二投放城市车辆数车载终端投播方式刊例价/周单位：元投放周期优惠折扣折后总金额厦门1352206015秒24次8520012周1.5折153360厦门1352206015秒32次11360012周1.5折204480投播说明：1）15秒24次广告每40分钟左右出现一次，据尼尔森数据显示，该频次在

7、厦门 累计一周可以到达204.6万人次，平均每天受众29.2万人次； 2）15秒32次广告 每30分钟左右出现一次，据尼尔森数据显示，该频次在厦门 累计一周可以到达252.1万人次，平均每天受众36万人次。广告产品: 15秒 频次：24/32次/天投放时间： 6个月 投放网络：厦门媒体排期三投放城市车辆数车载终端投播方式刊例价/周单位：元投放周期优惠折扣折后总金额厦门1352206015秒24次8520024周1.5折306720厦门1352206015秒32次11360024周1.5折408960投播说明：1）15秒24次广告每40分钟左右出现一次，据尼尔森数据显示，该频次在厦门 累计一周可以到达204.6万人次，平均每天受众29.2万