浅谈地方特色在商业画册中的应用

1、 PAGE I摘 要当今社会,竞争日趋加强,企业为增强企业市场竞争力,巩固品牌实力.运用不同的形式来扩大公司的对外宣传,画册就是最重要的表现形式之一. 可以说是企业对外交流的窗口.一本好的HYPERLINK /画册设计能体现企业的规模,性质,产品特点等,给消费者留下视觉美感,让人过目不忘。他的优点在于:最直接把企业及产品信息反映给消费者,进而提高品牌地位,达到销售。有的企业在做画册时,并不了解怎么去做,只是按照市场上流通的画册,进行模仿,照办.丛从了事.这样没有提供企业形象,反而回带来负面影响。HYPERLINK /画册设计第一步应该从企业自身的特点进行确定画册结构,目录,风格,开本等;其次根

2、据以上结果来确定画册设计的风格,表现形式,摄影,版面布置,色调等。有的企业为了省钱,把开本页数减少,用纸,工艺压缩,这种做法有它的一定道理,但最后出现画册版面拥挤,没档次,单薄等情况,企业的品牌地位下降。关键词：风格 编排文字设计 商业画册的凸显 HYPERLINK / 目 录TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc28785 摘 要 PAGEREF _Toc28785 I HYPERLINK l _Toc20644 第一章 商业画册概念的界定 PAGEREF _Toc20644 1 HYPERLINK l _Toc15258 1.1商业画册的概念 PAGEREF _Toc

3、15258 1 HYPERLINK l _Toc28861 1.2 商业画册的构成 PAGEREF _Toc28861 1 HYPERLINK l _Toc25909 第二章 陕北传统民间剪纸的造型 PAGEREF _Toc25909 2 HYPERLINK l _Toc10838 2.1陕北传统民间剪纸概况 PAGEREF _Toc10838 2 HYPERLINK l _Toc19495 2.2陕西传统民间剪纸艺术的造型 PAGEREF _Toc19495 3 HYPERLINK l _Toc20432 2.3剪纸的造型语言特征 PAGEREF _Toc20432 3 HYPERLINK

4、l _Toc12867 2.3.1高度概括性 PAGEREF _Toc12867 3 HYPERLINK l _Toc11988 2.3.2色彩对比强烈 PAGEREF _Toc11988 4 HYPERLINK l _Toc18648 2.3.3图腾造型 PAGEREF _Toc18648 4 HYPERLINK l _Toc6486 第三章 陕北传统民间剪纸对商业画册设计的影响及启示 PAGEREF _Toc6486 4 HYPERLINK l _Toc9009 3.1剪纸与设计的关系 PAGEREF _Toc9009 4 HYPERLINK l _Toc20175 3.2陕北传统民间剪纸

5、对商业画册设计的视觉形象影响 PAGEREF _Toc20175 5 HYPERLINK l _Toc32466 3.3陕北民间剪纸对于商业画册设计的启示 PAGEREF _Toc32466 5 HYPERLINK l _Toc27363 3.3.1从剪纸中获取养料 PAGEREF _Toc27363 5 HYPERLINK l _Toc13401 3.3.2剪纸图形装饰美的应用 PAGEREF _Toc13401 5 HYPERLINK l _Toc26924 3.3.3陕北其他民间艺术对商业画册设计的启示 PAGEREF _Toc26924 6 HYPERLINK l _Toc10370

6、第四章 结语 PAGEREF _Toc10370 7 HYPERLINK l _Toc23746 参考文献 PAGEREF _Toc23746 8 HYPERLINK l _Toc1580 致 谢 PAGEREF _Toc1580 9 PAGE 8第一章 商业画册概念的界定1.1商业画册的概念画册设计，是一个展示的平台，产品画册和团体机构的业务信息与形象推介册集设计的简称。一本好的画册必须正确传达产品的优良品质及性能，同时给受众带来卓越的视觉感受，进而获得在选购和使用之后的价值提升。设计师在接受有关产品企业画册的具体设计委托时，必须从两方面入手寻求表现的方法。站在生产者的立场，充分认识和体会企

7、业的指导思想、产品特性和目标对象的层次，以获得有关产品信息的第一手素材（其中企业提供的资料仅仅是原始的依据）。站在市场和受众的方面，分析和归纳消费者的欲望，以把握其心理的倾向和动机，然后从中找出一条最佳的表达途径。这其中，信息的正确与否和定位是否恰当将决定企业画册设计的成败。1.2 商业画册的构成一本好的画册需要几个标准； 1、企业文化和市场策略和产品特性的整体体现 2、视觉上的美感 3、画册设计的前后连贯性 4、展示功能性（目的性） 画册设计可以用流畅的线条、和谐的图片，或优美文字，组合成一本富有创意，又具有可读、可赏性的精美画册。全方位立体展示企业或个人的风貌、理念，宣传产品、品牌形象。

8、在画册制作、设计的过程中，我们会依据不同内容、不同的主题特征，进行优势整合，统筹规划，使画册在整体和谐中求创新。 一本好的画册一定要有准确的市场定位，高水准的创意设计，从各角度展示画册载体的风采，画册可以大气磅礴，可以翔实细腻，可以缤纷多彩，可以朴实无华。优秀的设计人员为将企业画册创作成为一种艺术享受和营销动力。企业画册 策划制作过程实质上是一个企业理念的提炼和实质的展现的过程，而非简单的图片文字的叠加。一本优秀的企业画册应该是给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现，而不是枯燥的文字和呆板的图片陕北传统民间剪纸的造型2.1陕北传统民间剪纸概况民间剪纸，也称民俗剪纸，是民间用纸张剪出来的一种形

9、式。民俗剪纸的演变产生于魏晋时期，但事实上在这之前己经出现了以其他材料为内容的“剪纸”，就是一种剪影的艺术形式。人们用金箔、银箔、铜箔、毛毡、皮革、树叶、树皮等薄片材料剪刻影像，将先前原始岩画、原始彩陶、商周青铜器的装饰纹样采取剪的方式表现出来，同时对这些艺术的文化意象造型方法和象征的表现手法进行传承，产生出与民间剪纸艺术异曲同工的多种艺术形式。现实生活中的生动场景也是陕北剪纸图形中最常见的表达，如做饭、织布、赶集、喂鸡、喂奶、割谷、送饭、推磨、耕地、拉驴、喂猪、养蚕、骑马、打连枷等反映农家生活的场景。“上炕剪刀下炕镰”，是陕北夸赞陕北婆姨能干的谚语陕北婆姨平时忙于家里家外的事情，闲下来的时候

10、，就操起一把剪刀就将平日里的所见、所闻、所做剪出来。陕北民间剪纸图形能反映出农村色彩斑斓的生活，又能折射出朴实厚道、质朴善良的民风。陕北民间剪纸艺术家们用他们对生活的无限热爱之情，创作剪纸图形，故而，她们的剪纸作品情深意浓，既是生活的赞歌，也是生活的记录。由于陕北厚重的大山深壑、雄浑的黄土高原以及仰韶文化、龙山文化和汉画像石艺术的熏陶，从而形成了陕北人淳朴憨厚、豪爽大度的性格。又因性格所致，陕北剪纸图形在创作时总是大刀阔斧，注重表现对象的神似，不是写生，不拘泥于细节，取其简而舍其繁，显得豁然大气。2.2陕西传统民间剪纸艺术的造型陕北传统民间剪纸很多都是贴在墙上的，里面很多物品都不挖空的，而贴在

11、窗户上的窗花却是里边挖空的，这些与生活有着直接的关系。当剪纸艺人创作的初衷除了好看之外、更要紧的是赋予作品以美妙的含义，而这美妙的含义用象征方式来表达是最恰当的。在陕北剪纸中，谐音多是为了向往更美好的生活。安塞胡风莲的剪纸鸡头鱼身的鸡头鱼，也是古老的龙凤文化转化为民俗造型，后来利用谐音发展为“吉(鸡)庆有余（鱼）。”还有将鱼尾剪成石榴，意为“榴生百子”，是取自鱼多子之意。，陕北人把回头望的金鸡尾变成一朵人莲花称之为“金鸡探莲花”，后来利用谐音发展为“锦(金鸡)上添花”。像这样的谐音还有“荣华富贵”、“五福临门”、“莲生贵子”。陕北民间剪纸由于其本身材质和手法的限制，所有的作品都必须以平面的形式

12、展示，或窗花、或墙花、或盖花都是由很薄的纸剪成，但在一些作品中，出现了不符合透视原理的空间感。2.3剪纸的造型语言特征剪纸是由物体影子或者阴影的外轮廓而形成的。造型上，剪纸艺术应该属于一种平面造型艺术门类。剪纸艺术在绘画结构上类似远古图腾的造型特点，是一种线面结合的造型活动，在形式表现上具有绘画和符号的特性。2.3.1高度概括性民间剪纸艺术可以说是一种平面化的视觉语言，在造型上遵循圆满、美观、美好、和谐。剪纸固然是由工具和材料组成，其造型概括性强、线条明快自然。这就形成了每一位剪纸人对生活的观察和表现的不同，性格特征明确，风格鲜明。 朱坷，陕西传统民间剪纸艺术造型的探索与研究D.江南大学硕士论

13、文，2009在造型上一般采用夸张变形的手法，但是尽管这样图案构成的形式美仍遵循着形式美法则，如对称与均衡、重复与变化，变化与统一等。可以把天上的太阳、月亮、云彩、飞鸟和地上的树木、房屋、人物、动物同时安排在同一个场景画面上，其艺术造型夸张但是又简洁，富有节奏感与韵律美。剪纸造型艺术在追求形似的同时更强调神似。剪制作品创作中，作者往往从事物最鲜明的特征入手，提炼出物象的本质和情感色彩的特定形象与外在形态，通过剪、刻来完成轮廓制作的方法，对物象的传神表现进行的刻画，以追求在视觉造型上的完美。2.3.2色彩对比强烈红色和黑色是剪纸用得最多的两种颜色，但是也有些地方采用大红、大绿等，这主要是受纸张本身

14、色彩的限制。剪纸在早期对色彩的运用是比较单一化的，原来主要以红色为主，随着人们生活水平的提高，观念的更新，剪纸人也不断地改变工艺和材料，并出现了双色、多色、套色、和拼色的多种形式，呈现出了艳丽强烈的用色手法和材料特征。2.3.3图腾造型剪纸艺术中表现的人与事物是一种超时空观念形态的事物和图腾。他们的造型并不复杂，是以简洁概括为特点，透出一种独特的清新淳朴气息。例如，传统文化中保护氏族群体的虎图腾，乡村妇女用其来保护娃娃，实她们的护身符。有腿短短又胖乎乎的“爱虎”，有镇宅用的四月退前后蹬开，相貌凶猛的“下山虎”。陕北美术剪纸中的抓髻娃娃是一种图腾式的“喜娃娃”造型，正面站立，呈生育姿态，脚下为双

15、鱼与笙的符号。还有作为生命象征的“人头鱼”“神鱼瓶”、“娃娃鱼”，是以鱼、龙、蛇为图腾造型的原始文化传承。第三章 陕北传统民间剪纸对商业画册设计的影响及启示3.1剪纸与设计的关系剪纸反映的内容融合了民众生活中的文化观、生活观和人生观。在思想内容反应上，主要以反映现实生活、寄托生活理想两个方面。在形上，既有客观写实模仿，又有加工创造的新样式。设计相对传统民间剪纸是一种新潮的文化活动，其起源却比较早。剪纸作为民间艺术活动最早表现为装饰的意味。在古代，剪纸是设计图案形成的最初表现，将镂空的剪纸应用其它的艺术创作门类，为生活的多方面需求而服务。二者都是人们在生活中的创造物，都有构思和实施行为，而且都有

16、装饰性的绘画语言，表达方式有异曲同工之处，其次剪纸与设计都在追求意像，其表现形式都要求简洁大方，富有韵律美与节奏感。剪纸是民间艺术活动中的典型代表，其特点仍然包括人们对自然的认识和表述，和设计的思维、创造性有一定的区别。在现代设计中剪纸即被包括在现代设计的内容之中，又被作为传统文化具有其独特性。3.2陕北传统民间剪纸对商业画册设计的视觉形象影响由于剪纸艺术和设计用着千丝万缕的联系，所以陕北传统民间剪纸为我国设计的发展提供更多的元素内容和表现形式。商业画册设计不仅仅可以从剪纸这样的地方艺术高度概括的造型语言、构图方式和丰富的题材中寻找启示，使设计元素通过高度提纯，找寻造型简洁、明了的视觉特征，同

17、时也从其它民间文化中寻找设计的根脉。商业画册设计中的语言要求使人容易识别，容易记忆。剪纸艺术高度概括、高度简洁的造型正符合商业画册中语言元素的需求，在经过历史沉淀后的剪纸题材，也可以源源不断的为商业画册的设计提供丰富的素材养料。3.3陕北民间剪纸对于商业画册设计的启示陕北民间剪纸作为陕北民俗文化的一部分，以原始、上古时期和秦汉时期的特征最为浓厚，究其原因，是因为这一带曾是仰韶文化和龙山文化的中心地之一、其次是宋代。元明清以后，这里的文化处于相对封闭和独立发展的状态，受中原文化及其它外来文化影响较小，深厚的文化传统和民间习俗，从古到今，源远流长。原始文化中的生殖崇拜、祖先崇拜、图腾崇拜，都可以从

18、这里的民间文化和民间艺术中寻到踪迹。3.3.1从剪纸中获取养料当代商业画册设计虽然在工具和材料上的选择范围很宽，但是往往在设计的主体不够突出、不够明确，而且很多时候比较缺乏创意以及民族特色。其原因往往是主体造型不够饱满和完美。在构图上，剪纸艺术的局限性决定了剪纸的艺术特征多为平面形式，它不像绘画艺术那样讲究空间关系、色彩关系和透视比例关系等，剪纸创作者在构图上比较自由，多为体现物象的外在形态，高度概括和提炼物体的特征和情感色彩，通过剪纸手法进行细致的刻画整理、装饰补充，使其画面完整统一、丰富和谐。达到神似入微的刻画。 商业画册设计可以借鉴剪纸艺术的这种构图特征，从而突破创作时构图的局限性，给受

19、众以全新的视觉感受。3.3.2剪纸图形装饰美的应用剪纸在目前的人们生活中可以作为一种装饰品，可以表现出深厚的“有意味的形式”。从剪纸作品和表现手法可以看出，剪纸的重要构成形式是线，例如线的走势、粗细、结构，线的婉转折合、线的排列、线的组合、线得穿插。可以说是每一幅剪纸都有着不同的装饰内容。陕北民间剪纸的图形却往往不考虑事物本身的客观描述，在图案的造型上却是变化多样。把这些具有装饰强烈的图案元素应用于商业画册中，可以第一时间冲击受众者的目光，吸引着受众者的好奇心，更可以展现出我们中华民族特有的民族文化，可以让更多的人们了解到陕北地方特有的剪纸文化，反映出本地特色的地域文化和风貌，更好的发扬陕北地

20、区的非物质文化遗产。 3.3.3陕北其他民间艺术对商业画册设计的启示陕北传统民间剪纸作为民间文化艺术的一种表现形式，为商业画册设计提供了很好的设计题材。同样，陕北民间文化种类丰富、变化多端，是陕北文化的重要组成部分，主要包括:农民画、石雕、布偶、布堆画、泥塑、服饰等方面。这些方面不仅仅与剪纸有着密切的联系，同时也是商业画册设计的素材来源。如:陕北农民画吹手、割谷子、牛等作品，国内外有关专家曾一致认为他们具有“民间的现代性”。它保持着更多的原始性，但是却与现实的物质生活，具有鲜明的现代。这种物质性和精神性、审美和实用的元素应用于商业画册设计中，可谓是完美的作品。因为被设计进画册中，它可以传达着现

21、代人们生活的情感。陕北民间文化的表现题材也十分丰富，包括花鸟、鱼虫、禽兽、瓜果，还有神话、民间故事、传奇人物、戏曲人物、器具造型、原始图腾，以及符号和吉祥文字等等，可以说是一部完整的中国传统工艺美术的图案集。陕北民间剪纸蕴含了丰厚的历史文化、中国古老的哲学思想。发展民间剪纸在商业画册中的重要作用，不仅仅是对民间传统剪纸图案的继承，重要的是对画册设计的元素范围发展奠定了深厚的文化基础。当代设计师可以从中汲取色彩的搭配应用、图案的形式美法则、构图方式等这些有利于设计的灵感应用于画册中，设计出更多更新和更具表现力的优秀作品展现在人们的生活中，这样既可以给商业画册带来一笔利润，又对中国地方特色的文化起到了宣传，发扬着中国民族文化元素，带有浓厚的民族色彩，可以更好的与国际接轨，所谓的世界的一定是民族的。第四章 结语陕北民间剪纸作为一种艺术品，是中国传统文化的产物，也是民间空间装饰的必备品。作为一种独特的艺术表现形式，其作为文化的一种特殊载体，陕西民间剪纸艺术，从艺术风格、艺术内涵等方面都保持着中华民族传统的伦理道德和审美情趣，隐藏着深厚的文化内涵，它是中国民俗文化世代相传下来的一笔不可多得的宝贵遗产。如今，很多方面的设计都在借鉴剪纸的图形语言形式。民间剪纸的作用不仅仅是起到传承传统文化的作用，而且还给中国现代艺术与设计提供着有利元素，可以使现代的，可以是接近