中国多媒体音箱市场年度分析报告

1、2005年中国多媒体音箱市场年度分析报告品牌格局分析 20005年年，中国国多媒体体音箱市市场较之之20004年更更为活跃跃，一些些品牌随随着时间间推移新新加入市市场，旧旧有品牌牌与新品品牌混杂杂的局面面促使各各厂家努努力创新新，从而而间接导导致了新新概念的的出现。囊括外外观、立立意、用用途、设设计等新新元素的的迸发给给市场格格局带来来了不小小变化；从技术术层面来来看，也也出现了了不少革革新。从市场规规模来看看，20005年年中国多多媒体音音箱市场场的总量量有较大大幅度的的增长，中档音音箱的市市场销量量有长足足进步，伴随着着市场均均价也出出现较大大幅度提提升。22.1音音箱保持持了良好好的发展

2、展势头，依然占占据最大大的市场场份额。一、市场场结构分分析 (一一) 品品牌格局局 1、整体市市场品牌牌格局图1 20005年度度中国市市场最受受关注的的十大音音箱品牌牌在20005年度度音箱品品牌关注注度排行行榜中，漫步者者以422.8%的高关关注比例例一举夺夺魁，创创新、麦麦搏、惠惠威、轻轻骑兵分分列第二二至第五五位，后后入围的的五家品品牌分别别由冲击击波、三三诺、飞飞利浦、罗技、金河田田所获得得。近十年的的发展历历程造就就了漫步步者在中中国多媒媒体音箱箱市场的的绝对领领军地位位，而这这也是其其技术、营销等等综合实实力的表表现。漫漫步者具具有音箱箱全部主主要配件件的生产产能力，且生产产基地

3、业业颇具规规模，生生产实力力较雄厚厚。创新作为为老牌音音箱厂商商之一，本身在在所有音音频产品品方面都都有涉足足，而其其在声卡卡产品方方面更是是始终坚坚持自主主研发的的路子，即使是是当前电电脑硬件件环境不不利于声声卡发展展的情况况下仍然然推出了了新一代代声卡。在音箱箱产品方方面，创创新主要要面向中中高端用用户群，其产品品外观精精致，做做工优秀秀，凭借借明确的的产品定定位创新新音箱拥拥有不小小的固定定用户群群体。麦博在220055年国内内市场上上可谓飞飞速发展展，其以以新研制制V122单元为为卖点，力推梵梵高系列列音箱，在市场场上确实实取得了了长足的的进步，关注度度也一路路走高。惠威作为为多媒体体

4、音箱中中最接近近HiFFi的一一个品牌牌，坚持持以音质质取胜。值得一一提的是是惠威的的单元研研发能力力较为领领先，除除自用之之外同时时还供货货给欧美美音响厂厂商。位居第五五和第六六的轻骑骑兵与冲冲击波同同样拥有有悠久的的音箱生生产和销销售历史史，也为为国内老老品牌之之属，但但相比漫漫步者而而言，其其生产规规模相对对小。二二者凭借借经营多多年而拥拥有着不不小的知知名度和和固定用用户群。三诺、飞飞利浦、罗技和和金河田田在音箱箱领域各各自有着着自己的的特点，并得以以在国内内音箱市市场上有有所斩获获。 2、季度市市场品牌牌格局图2 20005年11-4季季度音箱箱品牌关关注排行行对比漫步者在在2000

5、5年四四个季度度中均列列品牌关关注排行行榜的首首位，且且关注比比例均在在40%以上，四个季季度的关关注比例例分别为为：455%、42%、41.8%、42.6%，如此高高的关注注度显见见漫步者者在音箱箱市场上上的绝对对优势。不过，从四个个季度的的比例走走势来看看，漫步步者的关关注度呈呈现缓慢慢下降的的势头。创新在前前三个季季度均处处于品牌牌关注排排行榜的的亚军位位置，而而最后一一个季度度被麦博博赶超，关注度度有所下下降，不不过全年年总排名名仍位居居第二。麦博在四四个季度度中的关关注排行行分别为为第四位位、第三三位、第第四位、第二位位，呈现现较大的的上升势势头，全全年总排排名跻身身前三甲甲之列。惠

6、威在四四个季度度中的关关注排行行分别为为第五位位、第四四位、第第三位、第四位位，关注注度浮动动较大，全年总总排名居居于第四四。轻骑兵在在四个季季度中的的关注排排行分别别位第三三位、第第五位、第五位位、第五五位，关关注度相相对稳定定。在入围的的其他品品牌中排排行出现现一些变变动，第第一季度度中纳伟伟仕闯入入第九位位，而极极典则上上升到第第十名，第二、三、四四季度金金河田则则与罗技技轮作第第十，此此外无太太大波动动。整体上看看，即使使是在音音箱关注注排名前前三位的的品牌仍仍然在四四个季度度中有排排名变动动和新旧旧品牌交交替，而而第四至至第十名名之间出出现有一一定变动动。反观观前五名名排行，则一直直

7、牢牢由由漫步者者、创新新、麦博博、惠威威和轻骑骑兵五个个品牌把把控，其其他品牌牌未能涉涉足。产品结构构分析(二) 产品结结构图3 20005年度度最受用用户关注注的前十十款音箱箱 20005年年度，中中国音箱箱市场最最受用户户关注的的前十款款产品被被漫步者者、创新新和麦博博三大厂厂商所包包揽，其其中漫步步者独占占七个席席位，麦麦博获得得两个席席位，创创新入围围一款产产品。漫步者RR10000TCC(北美美版)以超过过8万点的的关注指指数成为为了20005年年度最受受用户关关注的一一款音箱箱产品，该产品品是漫步步者低端端2.00的代表表产品，其结合合早期多多媒体音音箱特点点，成为为了当前前最受追

8、追捧的22.0音音箱之一一。漫步者RR2011T(北北美版)以微弱弱差距屈屈居第二二位，RR2011身为漫漫步者最最成功22.1系系列之一一，迄今今，此系系列音箱箱总销售售量早过过百万，创下了了多媒体体音箱销销售市场场上的一一个奇迹迹。位居第三三的仍为为漫步者者旗下，型号为为e31100。时尚、音质、功能良良好平衡衡，用料料上乘是是该产品品的几大大特征，自推出出四年来来，热销销不衰，而2880元的的亲和售售价吸引引了众多多用户的的关注。麦博旗下下梵高 FC3360占占据第四四位，这这是麦博博梵高系系列中价价格最“亲民”的一款款，能令令用户在在最低成成本上享享受麦博博高品质质单元是是其最大大卖点

9、，而和谐谐优美的的外观助助其成名名，一举举突破到到第四的的位置，彰显实实力。漫步者RR2011T的升升级版本本R2331T列列居第五五位，该该产品采采用全木木质箱体体，高贵贵稳重的的外观，性价比比出众，且采取取了大旋旋钮设计计，操作作方便。漫步者RR19000TIIII名名列第六六位，该该产品延延承了漫漫步者RR19000系列列成功的的脚步，在保留留原有优优秀设计计的基础础上继续续改进，成为漫漫步者中中端2.0的中中流砥柱柱。占据第七七位的继继续为漫漫步者旗旗下产品品：R2201TT-III。R2001系列列已经是是众媒体体广泛推推荐的标标准配置置，R2201代代表了良良好的电电气稳定定性、极

10、极低的故故障率以以及高性性价比。占据第八八的为创创新PCCWorrks TX2230，该产品品堪称创创新的经经典之作作，其采采用了独独特的线线控设计计，可直直接支持持耳麦，并可交交互调节节。继FC3360之之后，麦麦博梵高高FC3361也也进入了了音箱关关注前十十，位居居第九位位。最后入围围的一款款产品为为漫步者者 R3301TT，R3001T侧侧重卫星星箱的轻轻薄化，而低音音炮的加加强设计计，迎合合了大部部分消费费者的欣欣赏口味味。在入围的的十款产产品中，从音箱箱品类来来看，其其中有八八款为22.1产产品，只只有两款款是2.0产品品。这反反映了大大众所普普遍关注注点还是是在2.1音箱箱上面。

11、而2.1产品品之所以以成为主主流，除除了2.1产品品中低端端产品极极为丰富富之外，此类产产品在重重低音方方面的加加强比较较符合国国人口味味也是一一个不可可忽视的的原因。从价格上上看，前前十名中中有五款款产品的的价位位位于10002000元之间间，有三三款产品品价位位位于20003000元之间间，有一一款产品品价位位位于30005000元之间间，仅有有一款产产品价位位位于5500元元以上。这比较较符合中中国目前前大众消消费水平平，同时时也反映映了当前前大众消消费者的的主流关关注方向向。综合来看看，漫步步者以七七款产品品入围占占据了绝绝对优势势，麦博博有两款款产品闯闯入，创创新则有有一款产产品入围

12、围。入围围的十款款产品拥拥有一个个共性在在于低售售价，十十款产品品中仅有有一款音音箱的售售价超过过5000元，为为5400元，而而十款音音箱的平平均售价价仅为2252元元。这反反映了国国内音箱箱市场的的主流消消费产品品阶层。从产品类类型来看看，2.1产品品占据了了绝大多多数，达达八款之之多，而而2.00产品则则处在相相对弱势势的境地地，只占占两席。这反映映了当前前消费者者对于音音箱概念念的接受受差异。而2.1音箱箱，以其其大众化化占据了了消费者者的视野野。总体体来说，20005年的的音箱消消费主流流还是在在朴实产产品上。漫步者者竞争力力评价 二、重点厂厂商竞争争力评价价 (一一) 漫漫步者（E

13、diifieer） 1、品牌竞竞争力图4 20005年11-4季季度漫步步者音箱箱关注比比例走势势 漫步步者的品品牌关注注，分别别为Q11的455.0%，Q22的422.0%，Q33的411.8%，Q44的422.6%。四个个季度浮浮动不大大，而比比率则一一直维持持在400%-445%之之间，地地位无可可动摇。这和厂厂家相对对较强的的综合实实力及其其产品精精准的定定位不无无关系。 漫步步者品牌牌的如此此表现并并不出乎乎预料，而其表表现也与与近几年年的数据据相差无无几。正正是漫步步者的厚厚积，才才能造就就其今日日的薄发发。 2、产品竞竞争力图5 20005年度度漫步者者音箱产产品线分分布漫步者的

14、的产品分分布广泛泛，涵盖盖了高中中低端全全系列多多媒体音音箱，其其中普通通中低端端领域分分布的产产品数量量最多，这以RR系列为为主，达达到222款，在在高端领领域有SS系列和和SX.1系列列，各有有1款主流流。此外外还有EE字头的的时尚系系列共33款产品品，M字头的的移动系系列3款，和和DA系列列的卧室室影院22款等等等。 3、价格竞竞争力漫步者的的价格极极具竞争争力，当当前漫步步者产品品在中低低端产品品型号丰丰富，产产品系列列均价较较低，普普通2.1多媒媒体音箱箱在同类类产品中中具有相相当强的的价格竞竞争优势势。 4、促销竞竞争力由于漫步步者代理理方式多多为独家家代理，而本身身漫步者者的品牌

15、牌认可度度较高。在一定定程度上上代理商商缺乏活活动意识识，而厂厂家则多多注重于于品牌宣宣传，此此两点造造成了漫漫步者品品牌促销销活动的的偏少。但市场中中依然能能够发现现代理商商偶尔的的促销行行为。如如第三、四季度度的漫步步者音箱箱五选一一促销活活动，活活动在一一段时间间后悄悄悄沉默，此后也也再没有有类似活活动，应应该是代代理商感感觉促销销对于产产品销售售的推动动较小的的原因。当然，排除当当时活动动赠品缺缺乏吸引引力，应应该说，大多数数的漫步步者用户户相对于于音箱赠赠品来说说还是更更加认同同品牌魅魅力的，这也从从一定程程度上促促成了代代理商活活动意识识的缺乏乏。因此，在在漫步者者品牌认认知度的的

16、基础上上，其单单纯市场场促销所所带来的的竞争力力可以忽忽略不计计。创新竞竞争力评评价 (二二) 创创新(CCreaativve) 1、品牌竞竞争力图6 20005年1-44季度创创新音箱箱关注比比例走势势尽管创新新近一段段时间以以来精力力主要放放在数码码方面，不过由由于其品品牌一贯贯号召力力的关系系，旗下下音箱仍仍保持着着不小的的关注度度。创新在220055年度1-4季度度的品牌牌关注比比例分别别为Q11的11.3%，Q2的10.3%，Q3的9.99%，Q4的10.6%。创新关关注比例例变动较较小，其其关注比比例一直直较稳定定地维持持在100%左右右，关注注度相对对稳定。 2、产品竞竞争力创新

17、的音音箱产品品，以其其精致的的外观、不错的的品质和和相对较较高的定定位吸引引着相对对独特的的用户，其中占占主要的的是中高高端用户户和一贯贯追求创创新产品品的品牌牌忠实者者。由于于这个原原因，创创新的用用户群相相对漫步步者来说说就小了了一些。图7 20005年度度创新音音箱产品品线分布布创新在多多媒体音音箱产品品线方面面共有335款主主流产品品，在高高端领域域有经过过THXX认证的的GiggaWoorkss系列共共2款产品品，覆盖盖2.11系统到到7.11系统的的Isppiree系列达达9款产品品，I-Triiguee系列6款产品品，移动动音箱TTravvelSSounnd系列列4款产品品，另有

18、有极为经经典的PPCWoorkss之TX系列列2款产品品，LXX系列5款产品品，和SSBS系系列7款产品品。 3、价格竞竞争力价格较高高是创新新产品留留给人们们的一贯贯印象，正是由由于创新新产品多多定位于于中高端端，导致致创新品品牌的价价格竞争争力趋于于弱势。 4、促销竞竞争力创新倾向向于适时时地搞些些活动，除了各各种促销销热季如如寒暑假假、七天天长假之之外，多多款新品品推出之之后也会会伴随着着创新的的促销活活动。除除此之外外，一些些推出已已久的型型号产品品还会适适当降价价以使人人们更加加容易接接受。在20005年度度创新音音箱促销销活动主主要有三三类：暑暑期活动动从移移动音箱箱到雨伞伞，创新

19、新大抽奖奖1000%中；全国性性活动音诗诗派T660600免费送送，创新新大手笔笔促销；经典型型号促销销创新新TraavellSouund2200普普及活动动，暴降降1800。而在在其活动动过程中中，也会会吸引相相对较多多的用户户前去购购买。麦博竞竞争力评评价 (三三) 麦麦博（MMicrrolaab） 1、品牌竞竞争力图8 20005年1-44季度麦麦博音箱箱关注比比例走势势 20005年年四个季季度中，麦博的的品牌关关注比例例分别为为Q1的6.77%，Q2的8.55%，Q3的7.66%，Q4的9.99%。从从中可见见，麦博博的关注注比例稳稳步提高高，这和和其差异异化竞争争及对音音箱市场场新

20、概念念的提出出推广不不无关系系。总体来看看，麦博博的品牌牌竞争力力在前一一段时间间一直稳稳步增强强，并有有继续稳稳步发展展的趋势势。 2、产品竞竞争力麦博的音音箱产品品，在具具有自己己独特风风格的同同时也较较好的照照顾到消消费者的的切身感感受。因因此其产产品在市市场上竞竞争力较较强，尤尤其是以以高品质质喇叭为为扬声器器单元的的系列产产品，更更是受到到了不少少消费者者的追捧捧。而其其产品更更新速度度相对较较快，进进一步加加强了其其产品竞竞争力。图9 20005年度度麦博音音箱产品品线分布布在多媒体体音箱产产品线方方面，麦麦博具有有普通22.1多多媒体音音箱M系列达达11款，2.00产品B&SOL

21、LO系列列共5款；高高品质22.1多多媒体音音箱梵高高FC系列列共9款；独独立功放放音箱AA&H系系列和家家庭影院院X系列分分别有44款和2款产品品。 3、价格竞竞争力麦博品牌牌产品平平均价位位也不高高。其中中销量最最大的22.1产产品M系列产产品均价价相对不不高，具具有较强强的竞争争力。而而梵高FFC系列列则以其其较为独独特的特特点吸引引着人们们，不过过相对于于其较高高的均价价来说，FC系列列的低端端产品更更加吸引引用户。 4、促销竞竞争力麦博与漫漫步者一一样，同同样是一一个活动动较少的的用户。其厂商商同样较较为注意意品牌宣宣传，而而经销商商在促销销方面则则有着自自己的灵灵活性。 20005

22、年年麦博音音箱的主主要市场场活动有有“FC3360免免费试用用活动”和“麦博M-2000十一期期间大幅幅降价活活动”，其中中前者为为厂商活活动，后后者为经经销商活活动。惠威竞竞争力评评价 (四四) 惠惠威（HHiVii） 1、品牌竞竞争力图10 20005年年1-44季度惠惠威音箱箱关注比比例走势势惠威在220055年度四四个季度度中的品品牌关注注比例分分别为QQ1的6.55%，Q2的7.88%，Q3的9.22%，Q4的7.44%，四四个季度度关注度度变动较较大。 2、产品竞竞争力惠威的产产品以高高价优质质为外在在表现，吸引着着对于音音箱品质质有着较较高追求求的用户户，这一一点导致致其产品品也

23、具有有比较独独特的竞竞争力。由于高端端音箱研研发生产产周期较较长，其其产品更更新不快快，不过过积累下下来的产产品数量量依然不不少。惠惠威的产产品注重重音质表表现，同同时兼有有不错的的外观，是比较较全面的的音箱产产品。图11 20005年年度惠威威音箱产产品线分分布总的来说说，惠威威的多媒媒体音箱箱产品线线包括SS系列4款产品品；D系列2款产品品；T系列2款产品品；M系列4款产品品，具体体系列区区别在于于所采用用单元类类型不同同。 3、价格竞竞争力惠威的产产品普遍遍定位较较高，价价格方面面相对于于普通多多媒体音音箱来说说不具有有优势，不过其其以产品品优秀的的品质赢赢得了高高端用户户的追捧捧。 4、促销竞竞争力惠威品牌牌对于促促销基本本没有概概念，而而产品定定价也多多是在推推出后即即不再更更改。这这一切导导致惠威威的促销销竞争力力无从谈谈及。轻骑兵兵竞争力力评价 (五五) 轻轻骑兵（Husssarr） 1、品牌竞竞争力图12 20005年年1-44季度轻轻骑兵音音箱关注注比例走走势轻骑兵在在20005年度度的品牌牌关注比比例分别别为Q11的7.11%，Q2的6.66%，Q3的6.77%，Q4的5.88%。轻轻骑兵在在第二季季度下降降之后即即稳定在在6.55%左右右，这