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文档简介

1、试卷总分:15 得分:15根据项目设计的生产能力大小，可分为大型、中型、小型三类项目。答案:正确动态投资回收期考虑了资金的时间价值。答案:正确广告拆求至人心，公关诉求至人脑；广告动之以情，公关晓之以理。答案:正确从某种意义上说，找到问题比解决问题更重要。答案:正确企业策划是灵感的发现，无需计划与谋划。答案:错误现金流转质理关系到企业资金运用及效益水平。答案:正确企业策划书就是计划书。答案:正确以下不属于影响消费者购买行为的主要因素的是社会因素个人因素文化因素政府职能转变答案:D9.策划是一种突然发现，不要受理性思维的禁锢。答案:错误10.在企划书中，要列举大量的事例来证明自己的观点。答案:错误

2、11.企业价值的创造实际上是一个完整的价值链。答案:正确12.企业营销部门一般与下列部门发生关系（? ）财务部门以上都是生产部门人资部门答案:B13.德尔菲法是一种专家意见收集法，不允专家成员面对面在一起。答案:正确14.以下（? ）属于市场领先者的战略分析并寻找市场的空缺跟随行业中有影响力的企业选择特定的进攻战略扩大市场份额答案:D15.创意思维中逆反思维就是逆向思维。答案:正确16.市场信息分为三个层次：全显信息、半显信息、潜在信息。答案:正确17.营销的差异化是指服务差异化以上都是渠道差异化产品差异化答案:B18.企业负债包括长期负债和短期负债。答案:错误19.管理学研究的最高境界是寻求

3、在特定环境下最满意地解决问题。答案:正确20.企业营销部门一般与下列部门发生关系以上都是人资部门财务部门生产部门答案:A21.策划必需立足于客观实际 。答案:错误22.以可控边际贡献作为利润中心业绩评价依据较科学。 ? ?答案:正确23.面对大多数人的反对，坚持真理往往需要很大的勇气。答案:正确24.中国内地的企业策划起初是以企业法律顾问形式出现的。答案:正确25.策划一词按中国传统解释就是谋划、运筹、筹划。答案:正确26.企业策划书的正文包含以下内容企划目的、内容、预算与进度企业划者姓名与具体要求企划场地与预测效果企划书名称答案:A27.头脑风暴法鼓励提出任何想法，不允许提出批评 。答案:正确28.因水土不服，在求助外部力量进行企业策划时不要聘请国外咨询管理公司。答案:错误29.企业营销部门一般与下

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