2017-宝马mfestival视频传播案例32p

1、BMW M Festival新浪合作结案新浪汽车事业部华北个案 2017.08.24Copyright 1996 2017 SINA Corporation,sXF e s t i v aM 是BMW的品牌精髓延伸的武学精神借由武学精神打造，传递MW品牌精神一部强精神聚焦、强情感共鸣的武学精神、推广前的“雄心壮志推广前的“深思熟虑推广时的“精心布局4、推广后的“傲人成绩Part 1F e s t i v a l借由聚合精神，聚合辐射粉丝，建立强情感共鸣资源，最大化M。粉丝效应精准分发Part 2F e s t i v a l找对具有天然的强社交属性和事件能力：最重要的信息获取和互动之一；行业大

2、事件：在大事件（社会大事件+行业大事件+热点事件）的性的优势；及公开具备绝对是 基 于 用 户和 开 放 关 系 的 移 动 使 用 为 主 的 社 交微 博 的 本 质K O L人热点社会热点找对短在平均具有绝对的能力最大爆点短15.7亿次，成为2 0 1 6 年第四季度及全年财报显示， 2 0 1 6 年1 2 月， 相比上年同期增长7 1 3 %的日均量#NFL#奥运#68亿短2.2亿24小时内8841.6量6991万用户发博量104亿奥运短量70%量来自CCTV5的280亿话题阅读累计总量2.2亿互动总量量542条短产生做对事聚合微博运营+媒介资源打造一场现象级的M 视频传播事件超级运

3、营黄金媒介精准触达话题首发矩阵扩散搜索触达建立#久违了李小龙#话题,M视频内容首发。多圈层KOL全程发声，粉丝裂变发酵传播。微博热搜包，用户主动搜索触达。粉丝头条+品效通 用户主动浏览触达。2017 BMW M 视频Part 3F e s t i v a lM规划超级运营黄金媒介精准触达品效通锁定目标圈层，精准触达精准触达粉丝头条 精准触达KOL粉丝搜索触达热搜推广“久违了”多重精准，精准触达目标圈层，深入M。目的矩阵扩散KOL自身视角解读（+多圈层大号）话题首发#久违了#以精神切入，建立社交强情感共鸣，聚合辐射粉丝扩大M范围。目的5.265.255.245.275.235.22超级运营-话题

4、首发5月22日建立#久违了#话题，话题全程体现BMW M 品牌及产品信息，置顶BMW M，首次亮相。移动端订制BMW M专属头图+背景订制BMW M专属导语BMW M 订制bannerBMW M博微PC端超级运营-话题首发5月22日PC移动双端话题文字链第一条、双端话题榜第四位，聚合推广资源全程推广话题，发力M。PC+移动双端话题文字链第一条PC+移动双端话题榜第四位超级运营-矩阵扩散阶段二：关联BMW 造车哲学首发及多圈层裂变传播。阶段一：水的哲学概念首发及多圈层裂变。时间-视频八卦社尸姐我hold不住了一起神回复围脖热点话题当时我就了扒姐圈头条BMWsky五岳散人PS3最热门搜罗国际资讯H

5、appy宝马中国官微宝马中国官微道馆味有车以后砖叔圈别是我圈谷大白话毒舌咸贵人热门资讯音乐影视贩李铁棍聚焦宝马客超级运营-矩阵扩散阶段一 “水的哲学”概念初现第一梯队宝马中国官微首次发布M，一个是功夫，一个是赛道，揭幕一场时空的。超级运营-矩阵扩散阶段一 “水的哲学”概念初现圈层第二梯队-，以各自视角解读水的哲学。以侯的“为官”水哲学。的哲学就像是以无为有，诠释哲学。以静制动诠释哲学。以武学哲学理解哲学超级运营-矩阵扩散阶段一 “水的哲学”概念初现第三梯队-影视圈扒姐毒舌圈层。头条圈+转发，再次解读水的哲学，助推M超级运营-矩阵扩散阶段一 “水的哲学”概念初现第四梯队-段子手圈层尸姐别是我李铁

6、棍转发或，以轻松幽默的方式诠释水的哲学M持续扩散。超级运营-矩阵扩散阶段一第五“水的哲学”概念初现梯队-时评圈 圈层聚焦，从客观角度评价水的哲学，让M持续。超级运营-矩阵扩散阶段一 “水的哲学”概念初现第六学与梯队-汽车专业圈层-时间BMW sky宝马客有车以后，以汽车专业视角解读BMW造车哲范围。水的哲学关联，构建矩阵，逐层扩大M超级运营-矩阵扩散阶段二 BMW造车哲学解读第一梯队宝马中国官微二次，从“水之形、“水之志、“水之势三个维度关联水哲学并解读BMW M 所对应的产品性能，无限扩大M范围。水之势BMW M适应性极强的灵活操控水之形BMW M 的造车哲学“形式服从功能”水之志BMW M

7、 的专注精神与创新追求。超级运营-矩阵扩散阶段二第二PS3BMW造车哲解读梯队-汽车专业圈层以专业视角进行M产品性能持续解读并不断扩散，让M持续扩散。超级运营-矩阵扩散阶段二 BMW造车哲解读第三梯队-段子手圈层谷大白话当时我就了以风趣幽默的调性解读M产品性能，持续扩大M范围。超级运营-矩阵扩散阶段二 BMW造车哲解读第四梯队-/影视/生活圈层Happy影视贩我Hold不住了圈国际热点话题热门资讯咸贵人一起神回复音乐味道馆八卦社围脖资讯最热门搜罗以风趣幽默的调性+转发前期。梯队，持续解读M产品性能，多圈层力，构建矩阵，推动M在全网广泛段子手影视圈生活圈圈热门资讯围脖热点话题围脖资讯Happy我

8、hold不住了八卦社音乐影视贩味道馆最热门搜罗咸贵人一起神回复精准触达-精准触达5月22日在宝马中国雷声/转发M。时，通过粉丝头条精准精准覆盖及官微所辐射的粉丝圈层，让M不断裂变黄金媒介-搜索触达5月26日在广场24小时默认搜索“久违了”，以用户主动搜索触发，为M获取流量。搜索“久违了”PC+移动双端搜索页精准触达-精准触达5月22日-5月27日聚焦“BMW-跑车”、“李小龙-功夫”辐射的人群圈层，实时捕捉参与前期互动的人群圈层，通过品效通精准广告手段，将M视频精准触达目标TA，实现全程精准传播。一级16个兴趣标签细分母婴育儿教育汽车美食财经互联网旅游时尚游戏职场BMW M 系跑车 目标TA细

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