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文档简介

1、目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况-1上海地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群: 年龄25-44岁数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 20002目标人群媒体接触习惯(一)-媒体类型: 电视 广播 报纸 杂志 单位: %3目标人群媒体接触习惯(二)-经常(过去一周内) 见到的户外广告类型单位: %4经常收看的电视台-排名前10位单位: %5经常收看的节目类型-排名前20位单位: %6经常阅读的报纸-排名前10位单位: %7结论：上海地区媒体接触习惯与广州地区类似，地域特征较鲜明。上海地区受众主要的收视频道是当地无线、有线电视媒体。在主要收看的节目类型方面，侧重收看新闻

2、、影视类栏目。而新闻类栏目的收视情况，从收视习惯分析，主要收看的应主要是当地的新闻节目。8空调竞争品牌上海地区电视广告投放情况空调品牌: 长虹 春兰 格力 海尔 海信 日立 LG 美的 依莱克斯 松下监测时间: 2000年9月1日2001年8月31日监测频道: 本地电视台 数据来源: AC尼尔森广告监测 9空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.12001.8.31单位: 千元10注: 括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.空调竞争品牌总体投放量分频道对比单位: 千元(2)(7)(6)(2)(9)(9)(3)(1)(3)(5)(3)11美的空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元12长虹

3、空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元13春兰空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元14海尔空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元15依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元16松下空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元17LG空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元18日立空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元19 海信空调仅于2001年7月在“上海教育台”投放广告, 金额为: 5000元.20 格力空调仅于2001年6月投放广告, 投放频道及金额分别为: 上海台一套: 5000元; 上海台二套: 21000元. 21空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图单位: 千元22

4、长虹空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元23春兰空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元24海尔空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元25日立空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元26LG空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元27美的空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元28松下空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元29依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元30结论：上海地区由于是中国的经济中心，各品牌都十分重视上海市场的争夺。各品牌的广告投放量居全国各区域市场之首。各品牌广告投放金额也相当平均。广告主要投向上海一套、二套，东方电视台等上海本地媒体。虽然上海地区与广州地区在广告投放规律上十分相似，但在广告投放季节特征上却存在明显差异。上海地区广告投放时间跨度不如广州地区那么大，投放集中于

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