冰红茶线上推广规划备份

1、冰红茶线上推广规划备份整合品牌自有资产，打通音乐、体育线传播壁垒，覆盖更广人群康师傅冰红茶2016年度推广策略1充分挖掘合作平台资源，制造爆点提升品牌热度，最大化传播效益2量身定制全年亮点事件，凸显品牌“痛快”基因，为康师傅母品牌制造正面声量，助力销量32康师傅冰红茶2016年度线上推广波段3音乐线痛快解密EXO痛快音乐EXO+NBAWOW事件运动线痛快篮球+音乐-运动（承上启下）篮球+音乐（Viral content）痛快篮球+社区主题活动(可延展至线下CP & 篮球国度)GGC巅峰秀（场内外直播互动）345678910年度沟通主题： 冰力十足 够痛快康师傅冰红茶2016年度线上推广波段4音

2、乐线痛快解密EXO痛快音乐EXO+NBAWOW事件运动线痛快篮球+音乐-运动（承上启下）篮球+音乐（Viral content）痛快篮球+社区主题活动(可延展至线下CP & 篮球国度)GGC巅峰秀（场内外直播互动）345678910年度沟通主题： 冰力十足 够痛快5音乐线BIG IDEA借助EXO的明星号召力，通过创新投放模式，整合平台资源，最大化传播效益整合创意与媒介投放，充分挖掘明星权益，刺激粉丝参与传播6用户通过不同的banner，点击后进入互动，将解锁对应线索粉丝痛快喊出对EXO的爱，呐喊时间越长则破冰几率越高成功解密3个线索即可获得参加终极解密活动的密码7双重互动机制满足粉丝、大众不

3、同需求，有效驱动分享扩散用户还可将自己的照片制作冰冻效果分享至朋友圈邀请好友解密分享后还可参与抽奖一等奖：音乐相关奖品（耳麦）二等奖：电商折扣券三等奖：EXO独家内容（making-off） 线上互动IDEA可延展至线下活动，支持渠道推广8线下大活动可做大型互动装置渠道内CP活动可用IPAD现场互动康师傅冰红茶2016年度线上推广波段9音乐线痛快解密EXO痛快音乐EXO+NBAWOW事件运动线痛快篮球+音乐-运动（承上启下）篮球+音乐（Viral content）痛快篮球+社区主题活动(可延展至线下CP & 篮球国度)GGC巅峰秀（场内外直播互动）345678910年度沟通主题： 冰力十足 够

4、痛快结合热点事件，借力腾讯平台，将EXO与NBA相结合，打造一场音乐+体育的痛快派对，有效将音乐人群引流至体育社区与EXO一起告别科比参与线上庆功宴为告别科比正式退出NBA，康师傅诚邀科比球迷与EXO粉丝共赴线上痛快庆功宴EXO亲临现场与粉丝一起欢唱线上“万人痛快K歌“10康师傅冰红茶2016年度线上推广波段11音乐线痛快解密EXO痛快音乐EXO+NBAWOW事件运动线痛快篮球+音乐-运动（承上启下）篮球+音乐（Viral content）痛快篮球+社区主题活动(可延展至线下CP & 篮球国度)GGC巅峰秀（场内外直播互动）345678910年度沟通主题： 冰力十足 够痛快BIG IDEA在线

5、上与线下，打造一个以篮球为核心，辐射年轻人生活方方面面的泛娱乐体育社区在线上以NBA官方社区为主阵地，配合康师傅冰红茶的自媒体组合，打造各种主题活动线下与线上主题活动紧密配合，结合NBA的优质资产，将线上的主题活动辐射到线下的实体体验12痛快篮球+音乐美食影视时尚名帅社区内：邀请音乐、时尚、美食达人跨界合作，打造主题活动，创造不同内容，为品牌制造话题声量社区外：官方微博微信联合互动，利用明星及跨界合作内容增加粉丝活跃K币：所有主题活动所产出的内容，可以丰富K币功能，提升K币价值和活跃度承载于“痛快篮球+”概念之下，充分利用腾讯资源，以社区为核心邀请不同的跨界KOL作客社区打造各种WOW主题活动

6、邀请篮球明星与知名DJ共同打造“痛快篮球+”主题曲，利用EXO音乐效应，将音乐人群引入运动线在渠道CP活动或篮球国度现场，可以透过软件与现场DJ一起用篮球声效创造你专属的主场音乐（ 音乐）主场音乐DJ痛快篮球+社区主题活动均可延展至线下落地，可在区域线下活动或篮球国度中建立“痛快篮球+主场”，制造品牌热点线上由设计师准备数种球衣版型，可在“篮球国度”或是“三对三”现场打印专属战袍（ 设计）名师战袍（ 美食）名厨运动餐在篮球国度现场，请来米其林名厨为你打造各种NBA主题的篮球餐GGC现场将设置一台可移动机位网友可通过线上K币下注，竞标机位控制权得标者可以在比赛休息/中场期间，远程操控移动机位，去

7、看任何你想看的独家视角其它的网友则用使用“币”进VIP room一起观看这些独家镜头.痛快篮球+你的GGC私家视角你的主场由你做主在GGC赛的前两周，我们会在线上提前预热“痛快主场巅峰秀”。只要你在线上上传你的照片，你的头像将出现在预录视频中模特的面部，生成有趣的视频，仿佛你就是GGC中场走秀的模特在线上，网友可以生成影片，与网友炫耀分享在“痛快主场巅峰秀”当日我们也会选出网友上传的头像，请Model头戴iPad，让“你”的影像出现在现场表演当中同时安排一些小的惊喜，走秀Model脱下IPAD后原来是张艺兴，“你”与明星一起“登场”完成了这场巅峰秀篮球你“你”与明星同在、“你”就是GGC中场秀

8、的巨星痛快篮球+GGC主场巅峰秀一群头带IPAD的艺人将与EXO/知名DJ一起参与GGC中场秀的火热表演，前期参与“痛快+你”互动的用户现场还有DJ示范如何用篮球元素改编EXO的歌，并有花式篮球结合舞蹈的表演者，让篮球场上立刻变身音乐Party，台上台下的观众一起热舞，同时提供显场打碟痛快主场巅峰秀（+音乐时尚+明星）痛快篮球+GGC主场巅峰秀19康师傅冰红茶品牌视觉表现品牌传播达到的感受20精彩痛快的NBA赛场上，除了万众瞩目的球星，背后的教练，也是年轻人最关注的人物。大咖背后的名师大咖21NBA - IDEA2016年夏季，康师傅冰红茶邀请NBA顶级教练来到中国年轻人身边，为热爱篮球的年轻

9、人提供互动、切磋、提升球技的平台。康师傅冰红茶名师驾到NBA背后的名师教练22备选主题师傅来了, 痛快登场大牌教练，痛快驾到主帅驾到23整合体育线所有资源，打造年轻人的痛快平台线上沟通腾讯社区我师主场篮球国度（校园外）赛事活动（校园内）名师驾到24线上传播：“名师驾到”宣传片24格雷格.波波维奇迈克.沙舍夫斯基王治郅邀请NBA知名教练以及退役国手，走访中国各大高校、3v3活动现场和CUBA赛场，进行点评和指导，并拍摄成系列宣传片，social渠道传播，引起年轻人关注。顶级教练姚明巴特尔退役传奇25校园内赛事活动：教练指导NBA知名教练和退役球员莅临比赛现场，为选手进行点评和指导；在全国高校内举

10、办3V3篮球赛，并邀请NBA知名教练和退役国手点评与指导；与热爱篮球的大学生当面沟通，进行校队指导。3V3篮球赛校园访问CUBA大学联赛提供和教练近距离接触的痛快体验配合康师傅冰红茶的自媒体平台传播，在外部社交平台扩散传播。26篮球国度投篮问答冰块贩卖机冰池篮球打造与教练一起参与的篮球嘉年华NBA教练录制视频提问，参与者通过投篮来选择教练提出的问题，积累分数获取奖品。参与球员在一块充满冰水的冰池篮球场里，与教练一起痛快体验冰池篮球。在所有活动现场，设计NBA风格的冰块贩卖机。购买冰块并扫描纸杯上的二维码可收集K币。27充分利用digital平台资源，在腾讯我师主场 “师傅说”版块，与NBA教练

11、实时互动，畅聊篮球，感受最痛快的NBA体验。腾讯社区我师主场助力音乐线/篮球线等品牌campaign康师傅冰红茶社交媒体推广目的1充分挖掘品牌相关资源，外围制造品牌声量2打造social activation，提高康师傅品牌正面影响力328腾讯体育社区康师傅冰红茶自媒体、社区相互配合，打造社交闭环康师傅自媒体社区K币发放独家权益(篮球国度、GGC)扩大声量，传递痛快内容活动招募音乐娱乐EXO周边礼品独家权益(见面会)扩大声量，传递痛快内容活动招募迪士尼迪士尼周边礼品扩大声量，传递迪士尼内容29康师傅冰红茶社交媒体策略30“冰力三角”元素与”冰力十足够痛快”口号贯穿全年KOL跨界合作话题事件炒作

12、粉丝激活KOL深度合作，与康师傅联手打造跨界作品。依据热点事件(如：NBA总决赛、奥运会、EXO热点新闻.)炒作话题。通过互动活动玩转EXO与NBA粉丝群体，打通线上/线下，自媒体/社区。30康师傅冰红茶社交媒体全年传播规划音乐娱乐线31音乐娱乐日常内容亦包括：EXO相关新闻、康师傅品牌信息、舆情监控与危机公关MAR痛快解密Launch玩转痛快秘籍 (微博、微信)APREXO WOW痛快偶像同框齐唱，线上演唱会事件 (微博、微信)MAY痛快解密Video发布粉丝对唱剪辑视频 (微博、微信)OCT痛快篮球+痛快主场颠峰秀NBA中国赛中场秀粉丝作主！唱什么，跳什么，穿什么都由社区网友投票决定 (社

13、区)AUG痛快放暑假发布EXO舞蹈教学图文版；制造EXO神曲受到广泛喜爱事件；与荔枝电台等音乐APP合作，制作痛快音乐专题 (微博、微信)AUGEXO看奥运EXO成员点评最爱奥运项目；谈及爱打篮球的生活态度(社区、微博)31康师傅冰红茶社交媒体全年传播规划篮球时尚线32篮球时尚MAY-JUNENBA季后赛/总决赛赛况海报，篮球主播苏群总决赛痛快点评 (社区、微博)MAY - JUNE痛快篮球+痛快篮球神曲创作人、DJ联手打造痛快神曲(微信)AUGEXO看奥运EXO成员点评最爱奥运项目；谈及爱打篮球的生活态度(社区、微博)JUL-SEP痛快篮球+篮球国度各领域KOL+草根线上直播(微博、微信)SEP昵称球衣徵集在腾讯社区中收集网友社区常用流行语，制成火箭与鹈鹕球衣，为中国赛预热 (社区)OCT痛快篮球+痛快主场颠峰秀NBA中国赛中场秀粉丝作主！唱什么，跳什么，穿什么都由社区网友投票决定 (社区)日常内容亦包括：NBA相关新闻、CUBA、三对三篮球赛、康师傅品牌信息、舆情监控与危机公关32通过腾讯获得经典赛事的热点事件内容制作动态主题海报，提炼康师傅痛快态度紧密结合赛事，