电子商务利剑丛生,改造提升专业市场

1、电子商务利剑丛生,改造提升专业市场电子商务已经广泛渗入贸易和商务活动，大型专业市场只有深度参与，才可能不被边缘化。电子商务不但发展迅猛，已成为促进经济增长的新动力。最直接的是促进了流通和交 易方式的深刻变革，同时对生产方式、消费方式和就业结构产生深刻影响。据浙江省商务厅 统计，截至2012年6月份，全省开设各类网店80多万家，约占全国的12%；在各类第三方电子商务平台上注册的中小企业数量达210万家（含个体工商户），企业应用比重达65%。全省参与网络购物有1500多万人，成年居民网络购物普及率达49.5%。除了网购形态的普及外，相关企业不断发展壮大。所以，决不能仅仅从贸易方式变革的角度来理解认

2、识发展电 子商务的重大意义。电子商务在创新企业生产经营模式、提高产业组织效率、激发市场活力、 优化资源配置、促进节能减排、带动新兴服务业发展等方面，都发挥着积极重要作用，其本身也已成为一支重要的战略性新兴产业。电子商务不但可以有效克服传统商品流通方式的固有弊端，而且可以有效放大和巩固浙江大型专业市场业已存在的优势和地位。传统的商品流通方式是商品的生产厂家/总经销商 将货品销往全国性或区域性的商品批发市场，再经过层层的批发和零售，最终到达消费者的 手中。在传统的商品流通方式中，商品从生产厂家到达消费者间的环节繁多，流通效率低、成本高。消费者购买的商品经过层层加码，价格较高；生产厂商也因信息不对称

3、，而增加了生产、供应和营销方面的风险。而在一个典型的电子商务价值链体系中，制造商、供应商/ 代理商、电子商务企业、物流厂商、支付厂商、用户等直接参与者在政府的支持与引导下， 可以实现物流、资金流、信息流的快速流转与传递，从而克服传统商品流通方式存在的固有 弊端。电子商务可以有效突破浙江大型专业市场内生动力不足和 “摊大饼式”增长而遇到的瓶颈制约。浙江大型专业市场虽然具有优势明显，但市场的内生增长动力已到极限，通过简单 扩大新市场“摊大饼式”的增长模式已遇到瓶颈。电子商务市场和实体市场的长期分离，对大 型专业市场长远发展十分不利。一方面，电子商务从业商家（网商）会随着经营规模的逐步扩大和采购量的

4、增加，他们会往更上游的生产厂家或总经销（总经理）去采购、定制生产或自办工厂，以获得更低的价格和付款条件；而另一方面，原来的生产厂家也会绕过小商品的 经营销，直接通过网上向网商进行批发和自已进行销售。所以，浙江大型专业市场一定要抓 住目前下游网商群体并未足够强大，而上游厂家又未完全进行网络化的时间窗口，大力推进 实体市场与电子商务的融合发展。一、电子商务将极大地促进专业市场转型升级电子商务的出现和发展是商业模式信息化时代来临的集中体现，作为一种网络化的新型 商务活动，没有既定的发展模式可循，需要结合自身实际进行探索。目前，浙江省已有许多专业市场主动开展电子商务，义乌小商品市场、绍兴轻纺城市场等走

5、在前列。1、创新市场业态。通过电子商务平台，厂家、商家和消费者实现开放式链接，传统的现场交易将演变为非接触式远程交易，现货交易将演变为仓单交易、远期交易等，现金交易 将演变为电子结算、信用保证交易等，从而促使市场形态向虚拟化转变。借助于电子商务， 大型专业市场建立全国乃至全球性的营销网络，不再需要建立实体市场，而是通过网仓的配 送、网货的集聚、网上技术的覆盖来实现。客户资源和客户数据是专业市场最宝贵的经济资 源。大型专业市场依托大型电子商务平台，一方面实现信息共享、数据交换，实现源头可溯、 全程可控、风险可防、责任可究；另一方面探索建立健全贸易流程管理，为长远研究市场贸易方式和市场业态变化提供

6、数据支持。2、创新物流业态。电子商务和网络技术的发展可以促进大型专业市场用信息化手段改造传统物流业，完善物流基础设施建设，吸引现代物流企业入驻，推进物流业向规模化、集约化、专业化、现代化方向发展。专业市场包涵着商流、信息流、资金流、物流，前三者都可以借助现代通讯技术、互联网络来完成，唯独物流无法仅仅通过这些来实现，它必须有实 实在在的货物空间位移。在新的现代物流模式下，专业市场众多的联托运机构将被整合到现 代物流配送中心之内，经营户只需将货物运送至物流中心，在统一协调管理下，经过按路线 分拣、流通加工后聚集到相应路线的托运点送出，从而缩短流通时间，减少库存和流通费用。3、创新供应链。电子商务将

7、促成产品供应链的智能化、自动化。传统专业市场主要为买卖双方提供一个成本较低的共享式交易平台和一定的信息、金融、物流等配套服务，本身 并不具备整合、匹配供求信息的能力。电子商务作为一种新兴的交易方式，其虚拟化、网络化的特点可以解除对场地的依赖，节省大量基础设施投资，并能突破时空限制；其信息传递 可以瞬间实现，借助现代搜索引擎技术，信息发布、搜寻成本远远低于传统广告；借助电子化签约、结算等，可以避免现金交易的安全问题。4、强化展示功能。产品展示是交易达成的前提。电子商务作为一种集中展示推荐、洽谈订单、签约销售的网络展销平台，能超越时空的限制，快速聚集大量的交易主体和各类信 息，尤其是能够吸引、聚集

8、众多国际采购商；与专业市场固定场地、固定商位、常年洽谈销售的模式相比，可以节省大量支出，商品展示成本更为低廉。大型专业市场可以依托市场商 品信息和采购需求高度集聚的优势，培育研发、创意、质量检测等服务机构，汇集创意设计、 流行趋势发布等推广机构，通过市场创建一批区域产业集群品牌，向生产领域和终端销售领 域扩张、延伸，推进市场业态向“贸易”与“展示”并举转变。二、电子商务改造提升专业市场的对策建议大型专业市场发展和繁荣电子商务，应率先探索和尝试网上网下市场相融合、内贸外贸 相结合的电子商务发展新模式，围绕建设集网络交易、网货展示、仓储物流、分拨配送等综合服务于一体的商贸枢纽，加强电子商务平台建设

9、，完善物流、信息技术基础设施，引进和培育一批电子商务企业领军人物，促进电商企业群体发展，打造电子商务生态系统。1、完善电子商务发展政策，加大综合扶持力度。要以大型专业市场自身的资源条件为基础，着力解决电子商务产业发展面临的仓储、人才、载体、平台和支持政策等问题。要以国家电子商务有关政策为指导，借鉴国内其他行业的电子商务支持政策，出台、调整促进大 型专业市场发展电子商务的政策措施，形成政策优势；加快配套电子商务仓储设施建设，培 育电子商务园区；完善面向国内外的物流配送体系，建设区域物流快递分拨中心；鼓励金融 机构、投资机构创新电子商务企业投资、信贷新模式；支持电子商务协会、商会等社团组织发展，大

10、力引进电子商务专业展会、论坛，形成电子商务发展的良好氛围。2、推进传统产业和企业应用电子商务，促进有形市场与无形市场的融合发展。要引导支持传统生产制造企业开展面向海内外的网络销售，创立网络品牌。加强对大型专业市场转型的调研研究，把握未来专业市场的发展趋势，鼓励大型专业市场发展电子商务平台和电子商务支付平台，引导市场经营户和产品供应商开展电子商务；以电子商务专区为主体建设全球网货展示专区，支持网货品牌发展线下渠道；加快电子商务城建设，打造与实体市场对应的网货仓储中心，形成网货采购与配送优势，以网货供应链打通电子商务与实体市场，形成常态化的上下游服务机制，促进有形市场与无形市场的融合发展。3、做大

11、做强电子商务企业，打造区域网货的集散、展示与交易中心。建设完善电子商务公共服务平台，着力引进一批国内外的知名电子商务平台，带动电子商务产业链的整体提 升；着力培育一批盈利模式清晰、发展潜力大的本地电商企业，提升大型专业市场电子商务 的整体形象；着力打造一批电子商务企业领军人物，增强大型专业市场电子商务的影响力； 着力建设一批以园区为载体的电子商务孵化器，重点培育创新型电子商务企业。引导网商注 重服务创新，实现错位发展，避免同质化竞争，形成高效协同的政府电子商务促进与服务机 制，为电子商务企业营造一个宽松适宜的发展环境。4、加强电子商务基础建设，培育电子商务集聚区。大型专业市场要加快电子商务园区建设，建立高速通信网络、移动网络和物联 网技术应用和公共数据处理中心，加快形成具有示范效应、辐射能力强、