optimized09年亨氏宝宝秀活动构想from蓝门

1、09年亨氏宝宝秀网络活动方案2009年3月24日08年亨氏宝宝秀活动总结09年亨氏宝宝秀活动亮点1、提高关注度2、加强活动诱因与促进产品销售3、把活动转化成亨氏的社区资源4、加强活动延续性活动网站架构活动进程如何参加活动项目推进表目录Working上传宝宝吃相照片结合妈妈菜谱，增加产品认知度，紧扣活动主题；从初赛、复赛到决赛节奏紧凑；每日一奖，吸引更多人参与投票；与线下积分代码活动相配合。Not Working参与门槛过高加入妈妈私房菜，内容增多，规则增多，消费者学习时间加大网络地图不够合理决赛虎头蛇尾没有充分利用明星评委的作用网络推广力度不够终端宣传滞后08年亨氏宝宝秀活动总结加强活动延续性

2、：让获奖宝宝的妈妈以及人气高的宝宝妈妈组成超级妈妈帮，以妈妈帮的名义，由亨氏或妈妈自发组织慈善活动，如募捐、植树、助学、助养；总决赛现场设置历界冠军回顾环节，举行冠军奖座、权杖交接等仪式，寓意宝宝秀传承下去，同时可以满足妈妈们的荣誉感0年亨氏宝宝秀亮点把活动转化成亨氏的社区资源：挖掘人气宝宝，在社区进行炒作打造山寨版宝宝秀、十大搞笑拉票团等社区炒作提高关注度：活动开始前，制作往届获奖者的专题炒作，为活动造势（在网络及线下媒体进行）；活动开始前，邀请往届宝宝秀冠军为本届活动拍摄宣传片，在各大视频网站和母婴社区传播，为活动造势；通过积分激励机制吸引更多网民参与投票，发展宝宝粉丝团加强活动诱因与促进

3、产品销售：积分与投票、团购挂钩，使妈妈在参与活动获得奖品和荣誉感的同时，更能得到实际的利益模仿电视选秀，线上线下共同打造明星宝宝线下拉票会与线上积分团购机制双管齐下，共同拉动亨氏产品销售；010203041、提高关注度利用亨氏现有的合作媒体资源（如赞助的杂志、搜狐等）为活动预热；在主流楼盘小区的业主论坛上炒作话题，为活动预热；邀请历界超级宝宝冠军为本届活动拍摄宣传片，在各大视频网站和妈妈网上传播邀请历界超级妈妈优胜者出任本届活动的评委发展宝宝粉丝团，提高非参赛者的关注度！父母朋友同事 同学父母朋友同事 同学父母朋友同事 同学父母朋友同事 同学朋友邻居 同学引入有奖投票机制和积分激励机制，让参赛

4、妈妈积极邀请周围的人参与投票，共同积分赢取奖品亨氏妈妈父母同学朋友同事亲戚同事网上好友朋友邀请投票共同积分邀请投票共同积分1、提高关注度邀请我的好友投票宝宝得分妈妈得分累积亨氏社区积分，获取团购优惠或者兑换奖品累积积分晋级，成为亨氏超级宝宝好友得分成为宝宝粉丝团，参加幸运抽奖，赢取大奖，同时积分可以获取团购优惠或兑换奖品，一举三得！好友的好友得分继续邀请投票累积亨氏社区积分，获取团购优惠或者兑换奖品2、加强活动诱因与促进产品销售如何拿积分？参赛者与投票者同样有利可图，从而加强参与活动的诱因！积分可以：1、兑换投票票数2、兑换社区礼品3、获取不同等级的团购优惠折扣团购可以：1、直接带动销售2、转

5、化为更多积分3、团购越多，获取的投票限额越高活动可以：1、参赛者及投票者均累计积分2、促使参赛者邀请更多网民为其投票，从而增加目标会员和社区人气。积分机制与活动、销售是否脱节？2、加强活动诱因与促进产品销售积分、活动、团购环环相扣，互相促进！设置每人每日投票上限（具体上限待定）人工审核上限设置惩罚措施一旦发现恶意刷票，亨氏拥有取消其票数及参与资格（在活动规则中说明）人工审核上传内容是否有违法律法规、社会道德及品牌调性2、加强活动诱因与促进产品销售诱因众多，如何防范恶意上传与刷票？2、加强活动诱因与促进产品销售打造明星宝宝！ 为入选决赛的宝宝在楼盘内举办拉票会，印刷宣传物料在楼盘内派发和张贴，如

6、明星般为宝宝造势，满足家长的虚荣心理！ 线下拉票会现场设置试吃、产品展示、销售区域； 2、加强活动诱因与促进产品销售线下拉票会有助促进销售！ 以活动内容作为素材在论坛上炒作话题：如山寨版宝宝秀、最搞笑视频；0102挖掘人气宝宝，在社区进行炒作3、把活动转化成亨氏的社区资源01、超级妈妈帮02、奥运场馆游03、冠军奖座加冕组织妈妈帮到国家体育总局参观、参加北京奥运场馆游4、加强活动延续性让获奖宝宝的妈妈以及人气高的宝宝妈妈组成超级妈妈帮，以妈妈帮的名义，由亨氏或妈妈自发组织慈善活动，如募捐、植树、助学、助养；总决赛现场设置历界冠军回顾环节，举行冠军奖座、权杖交接仪式；宝宝秀宝宝美照馆宝宝菜谱宝宝

7、DV秀活动说明我要参加活动细则宝宝加分区奖项设置投票计分方式亨氏宝宝名人堂HOME登陆注册亨氏宝宝一代亨氏宝宝二代近况拉票宝典活动网站架构（暂定）重点活动流程历时3个月。注册成为会员，上传宝宝靓照、宝宝菜谱及宝宝视频。广邀身边好友参与投票，为宝宝晋级积分。海选历时1个月。海选积分最高的10个宝宝直接晋级10强，靓照上亨氏产品包装。2准备1个月，决赛为1天。最后10强参加线下总决赛，由明星嘉宾选出冠亚季军：优胜者上亨氏包装，成为亨氏代言人。获奖妈妈可以成为亨氏超级妈妈帮成员，开展慈善活动或者体育总局的参观活动。310进3总决赛1200进10复赛 上传宝宝照片 上传宝宝菜谱 上传宝宝视频网络票分短

8、信票分宝宝积分区宝宝加分区上传分网络票分短信票分专家点评分积分前200进10复赛积分前10进3决赛初赛积分清零得分重新比拼如何参与活动？注册/登录 邀请好友投票网络票分短信票分0102 邀请好友投票网络票分短信票分亨氏宝宝秀活动项目执行进度表4月5月6月7月-12月总控流程网站页面设计动画后台程序设计项目推进表确认活动方案反馈修改设计第二次设计初稿提报反馈修改设计稿制作动画网站全面制作阶段创意构想、页面初稿页面全稿及动画初稿DEMO动画初定页面执行阶段（平面切图-动画-程序）后台程序编写后台程序镶嵌网站调试客户确认网站上线根据活动进度对网站页面进行更新提交设计初稿Guangzhou: 广州市天

9、河区体育西路盛雅商务中心A座二楼BCD单元 邮编: 5106202nd floor, BCD units, A building, ShengYa business center, Ti Yu Xi road, Tian He district, Guangzhou CHINA Zip Code: 510620TEL: 020 / 85516518 / 6990 / 6816 / 8561 Ext: 8010 FAX: 020 Shanghai：上海市长寿路陕西北路财富时代大厦2520室 邮编： 200120 Fortune Times Tower, Room 2520, North Shaanxi Road, Shanghai China Zip Code： 200120 Beijin