护肤品市场分析(改)

1、护肤品市场消费调查报告11月18日1数据来源消费者分析数据来源：新生代 CMMS 中国市场与媒体研讨数据时期：2021年秋季 (09年7月 - 10年6月)数据区域：华东地域、陕西省、河南省、山东省、上海市目的群体： (A)：普遍消费者 在过去一年运用/购买过护肤品的女性群体 (B)：目的群体 (24-29岁、30-34岁、35-39)岁以上年龄段 在过去一年曾经运用/购买过美白类护肤品的女性群体分析工程： 1市场情况(A) 2美白类市场品牌概略(该项特定为运用过美白类护肤品的女性群体) 3产品运用类别及运用频率(A) 4消费者轮廓特征(A) 5各年龄段对化装品类别需求(A) 6媒体接触习惯

2、7品牌购物观语句分析(B) 8生活相关态度语句分析(B)2数据目的阐明相对浸透率：过去一年运用或购买过某品牌的消费者，占该品类消费者的比例经常购买率：指最经常运用或购买某品牌的消费者，在此定义为经常购买某品牌的消费者占该地域美白类护肤品消费人群中的比例相关语句的倾向指数：指数是一个相对目的，反映某一目的群体在特定范围(如地理区域、人口统计、产品消费者、媒体受众等)内的强势或弱势。在生活形状分析中，运用了指数目的。指数的基数为100，当人们在某种观念上的指数超越100，阐明他们对此种观念持赞成态度，反之那么对此种观念持反对态度。3市场容量估算全国30城市 - 护肤品消费者推及总数：31,771千

3、人全国30城市 - 美白类护肤品消费者推及总数：10,684千人护肤品消费者：694千人美白护肤品消费者：169千人护肤品消费者：1,003千人美白护肤品消费者：241千人护肤品消费者：1,590千人美白护肤品消费者：704千人护肤品消费者：4,541千人美白护肤品消费者：1,002千人护肤品消费者：4,261千人美白护肤品消费者：1,987千人4全国 护肤品市场情况全国30城市 - 护肤品消费者推及总数：31,771千人5全国护肤品牌运用推及人口全国30城市 - 护肤品消费者推及总数：31,771千人6全国 美白护肤品市场概略大宝在美白类产品市场占4%比例丁家宜在全国以9%位列第二全国30城

4、市 - 美白类护肤品消费者推及总数：10,684千人7全国美白护肤品牌运用推及人口全国30城市 - 美白类护肤品消费者推及总数：10,684千人8全国 产品运用类别及运用频率在全国整体护肤品消费者中，接触频率最高的是滋养功能(86.4%)、美白(30.3%)功能的护肤品，消费者平均每周运用8次。消费者以滋养+美白功能需求为主，产品运用的频率约为79天/瓶(容量为100ml推算)9全国 各年龄段对化装品类别需求滋养系列的护肤品涵盖各年龄段的消费者，需求美白功能的消费群体从20-40岁的年龄段也有比较大的需求。10全国 - 护肤品牌定位图天然+科技含量调查对象 一切用过护肤品的女性国产+价廉名牌效

5、应+技术国外+科技含量国外+昂贵11全国- 生活态度定位图调查对象 一切用过护肤品的女性独特从众/依赖流行/感性传统/理性12全国 消费者轮廓注：商业范围泛指(零售/零售/贸易/餐旅业)Income Job StatusAge护肤品消费者的运用年龄分布比较平均，目的群体年龄段(25-39岁)占比例35%，50岁以上的消费者需求减弱。护肤品消费者的平均月收入为5元美白类护肤品消费者的收入较之略高12%，月均收入1568元职业分布主要以商业(12%)、轻/工制造业为主(1%)，此外学生/无业者/退休的群体占较大的比例(30%)。13全国 消费态度语句分析各年龄段的消费者普遍品牌忠实度高，购物时也很

6、注重品牌。随年龄增长，家中的孩子对她们的影响力加以扩展。消费观念也从求质心思，转趋为选价心思。总概而论，消费者信任本人喜欢的品牌，对于喜欢的品牌正在促销时很容易产生购买激动，随着家中的孩子长大，对她们的影响也越来越强。14全国 生活定向语句分析整体以20-29岁、35-44岁，两段年龄的差别化较大，较年轻的群体比较乐观、活泼、外向，向往和追求日后更好的生活。中年的群体(35-44岁)相对消极和保守，时间的流逝让她们不再瞳景未来，更希望能安心过上平稳日子。15全国 文娱/休闲观语句分析各年龄段的群体同样地注重与朋友之间的关系，对待钱的态度很实践。较年轻的群体(20-29岁)相对比较活泼，她们更多

7、会去与朋友经过各种的休闲活动相聚，联络感情。16全国 科技/环保态度语句分析整体的对于本身城市的居住污染环境问题评价好坏参半，她们的环保认识较强，所以喜欢天然、无公害的产品。对于科技资讯的运用，整体以为20-29岁、35-44岁，两段年龄的落差较大。年轻群体更自动接触电脑和利用互联网资讯，中年群体那么觉得科技很难学习接受。17东北地域东北地域推及人口数听阐明：护肤品消费者：4,261千人(13.4%)美白护肤品消费者：1,987千人(18.6%)18东北地域 - 市场情况东北市场的护肤品牌中占据前四位置品牌分别是；“大宝(占有率10.8% / 浸透率15%)、“玉兰油(占有率10.1% / 浸

8、透率15%)、“小护士(占有率9.6% / 浸透率14%)、“丁家宜(占有率7.7% / 浸透率12%)，从其它品牌的所占据比例表示，该地域的市场竞争情况猛烈。19东北地域 - 最常购买/运用的美白品牌东北地域的美白护肤品品牌中，以市场占有率排比；占据首位的是“玉兰油(17%)，次位是“丁家宜(9%)。“雅芳、“小护士、“欧珀莱各以6%的占有率并列市场的第三位置。该区域的美白类产品竞争同样猛烈。从美白护肤品品牌的前三位置易位中，我们可以看到在该区的国产品牌并不处于强势位置， “丁家宜在市场较大的东北地域占据第二位，值得关注。大宝在美白类产品市场占4%比例丁家宜在该区域表现出色20东北地域 产品

9、运用类别及运用频率在各种护肤品功能类别中，该地域接触频率最高的是滋养(98.1%)、美白(46.6%)功能的护肤品，消费者平均每周运用9次。消费者以滋养+美白功能需求为主，产品运用的频率约为69天/瓶(容量为100ml推算)21东北地域 消费者轮廓注：商业范围泛指(零售/零售/贸易/餐旅业)Income Job StatusAge护肤品消费者的运用年龄分布比较平均，目的群体年龄段(25-39岁)占比例37%，50岁以上的消费者需求减弱。护肤品消费者的平均月收入为1054元美白类护肤品消费者的收入较之略高13.9%，月均收入1201元职业分布主要以商业(15%)、轻/重工制造业为主(两者同为9%

10、)，此外学生/无业者/退休的群体占相当大的比例(39%)。22东北地域 各年龄段对化装品类别需求滋养系列的护肤品涵盖各年龄段的消费者，需求美白功能的消费群体从20-40岁的年龄段也有比较大的需求。23东北地域 消费态度语句分析对于品牌的认同程度比例较接近整体，中年期的群体在品牌的选购取向更趋于实践。自子女出生后，孩子给她们的购买意向能起到一定的作用。24东北地域 生活定向语句分析婚育期及中年期的群体对日后生活虽然略有担忧，但总体对于生活的态度比较乐观。随年龄增长，她们从张扬的个性渐渐转往以家庭为重，与身边朋友交往的时机比以往略微减少，较容易受身边的意见左右。25东北地域 文娱/休闲观语句分析受

11、地方习惯影响，她们日常外出的休闲活动中比较喜欢在外喝酒，偏向年长的群体比较保守，尤其以中年期的女性更多在家里看电视作为休闲节目。26东北地域 科技/环保态度语句分析她们对本身居住城市仍比较称心，较年轻的(婚育期)群领会更注重和支持环保，随年龄增长，环保问题并非她们所关怀的，所以她们采用较消极的态度处置。育幼期的女性更有兴趣自动接触运用电脑，但年纪较大的一直对互联网效力敬而远之。27东北区域 地域总结华北区域约占全国护肤品市场的13.4%、美白护肤品市场的18.6%的市场容量，第一梯队的各品牌没有压倒性的优势的占有比例，竞争很猛烈。占据美白产品市场的第一阶梯品牌中，国产品牌“丁家宜和“小护士占据

12、第三、四的位置，其他大部分都是国外产品，而总市场占据领先位置的“大宝在美白产品市场没有明显优势，可见消费者对面部皮肤的护理产品一直比较置信国外产品，这种倾向除了在山东省略有不同外，与其它地域表现接近。美白产品的消费者收入略高于整体消费群，月均1,201元。当地的消费需求主要功能是滋养+美白，产品的运用频率和消费频次较高。(每周约9次/ 推算约69天运用一瓶)，需求美白功能的消费群体从20-40岁的年龄段也有比较大的需求。随着年龄增长，目的群体追求产品个性化、差别化的需求呈减弱的趋势，从张扬的个性渐渐转往以家庭为重，家中的儿子对她们有一定的影响，年长的群体思想亦比较保守。育幼期和中年期的群体对环

13、保观念的认识较弱， 在无公害产品的需求比较年轻的群体要低。28陕西省- 西安推及人口数听阐明：护肤品消费者：1,003千人(3.2%)美白护肤品消费者：241千人(2.3%)陕西省29陕西省 - 市场情况在陕西省-西安市中，“玉兰油以14%的占有率、26%的浸透率占据市场首位 ，市场占据第二、三位的分别是“大宝(占有率12.5%/浸透率26%)、“小护士(占有率12.2%/浸透率24%)，第四位是“美加净(占有率11.6%/浸透率23%)。从第一梯队的各品牌占有市场情况阐明，竞争对手比较集中。30陕西省 - 最常购买/运用的美白品牌在陕西省-西安市的美白类产品市场消费群体中，市场占有率占据前三

14、位的品牌分别是：“玉兰油 (23%)、“丁家宜(15%)、“高丝 (10%) 。大宝在美白类产品市场仅占3%比例丁家宜以15%的占有率位列第二31陕西省 产品运用类别及运用频率在各种护肤品功能类别中，该地域接触频率最高的是滋养(96.7%)、护手系列(45.1%)、美白(24%)功能的护肤品，消费者平均每周运用滋养系列护肤品9次/护手系列8次/美白系列7次。产品运用的频率约为：滋养产品69天/瓶美白产品90天/瓶护手产品79天/瓶(容量为100ml推算)32陕西省 消费者轮廓Income Job StatusAge注：商业范围泛指(零售/零售/贸易/餐旅业)目的群体年龄段(25-39岁)占比例

15、35%，年轻群体(15-24岁)占27%比例，50岁以上的消费者需求开场减弱。护肤品消费者的平均月收入为956元美白类护肤品消费者的收入相比之下高出17.6%，月均收入1125元职业分布主要以商业(14%)、轻工(14%)/重工(11%)制造业为主，此外学生/无业者/退休的群体占相当大的比例(37%)。33陕西省 各年龄段对化装品类别需求滋养系列的护肤品涵盖各年龄段的消费者，需求美白功能的消费群体从20-24岁的年龄段开场递增，至30-34岁开场衰减。34陕西省 消费态度语句分析育幼期的目的群体日常破费上显得很精明，务虚的消费心思，她们会更自动去比较几家商品的价钱和购买国产品牌。中年期的群领会

16、在偏向咨询身边周围朋友的意见。孩子的影响力对她们比较大，越是趋向于年长表现的越明显。35陕西省 生活定向语句分析育幼期及中年期的群体向往安静、安稳的生活，育幼期的群体生活的态度比较悲观。较年长的中年期对于生活态度截然不同，她们以为曾经过上称心的生活，而且家中的孩子曾经长大让她们感到安心。随年龄增长，中年期的她们渐渐转往内敛、以家庭为重。虽然与身边朋友见面的时机减少，但很注重朋友之间的关系，他人对她们的目光也更在意。36陕西省 文娱/休闲观语句分析为了满足本人的需求，她们对钱看得很重。年轻的婚育期群体日常外出的休闲活动中比较喜欢在外喝酒，育幼期的群体相对保守，更多时间在家中和看电视作为休闲节目。

17、中年期群体她们在休闲活动更多破费是为了与朋友坚持严密关系，对此她们非常注重。37陕西省 科技/环保态度语句分析婚育期和育幼期的群体对城市污染问题感到不满，而中年期群体那么不以为然，但她们仍是积极面对环保问题。对于电脑运用她们比较有兴趣去学习，但互联网的运用对于年龄较高的两组群体来说依然难以触及。38陕西省 地域总结陕西省 西安市约占全国护肤品市场的3.2%、美白护肤品市场的2%的市场容量。占据美白产品市场的第一阶梯共占该地域总量的54%，竞争对手相对集中，国产品牌“丁家宜“以15%的比例占据市场第二的位置，其他大部分都是国外产品，同为国产的品牌“大宝 在美白产品市场没有明显优势，丁家宜的品牌战

18、略和开展方向值得我们自创。美白产品的消费者收入略高于整体消费群，月均1,125元。当地的消费需求主要功能是滋养、护手、美白。滋养产品的运用频率高于美白产品。(滋养产品每周约9次/ 推算约69天运用一瓶，而美白产品每周约7次/推算约90天一瓶)，需求美白功能的消费群体从20-24岁的年龄段开场递增，至30-34岁开场衰减。该地域的目的群体在消费上非常明智，喜欢购买国产的品牌，但在购买美白产品时明显没有这种倾向，可以阐明对于品牌价值定位的界定非常清楚。她们对钱看得很重，也很现实，中年期的群领会在偏向咨询身边周围朋友的意见。孩子的影响力对她们较大，越是趋向于年长表现的越明显。随年龄增长，中年期的她们

19、渐渐转往内敛、以家庭为重，而且亦很注重与朋友的关系。39河南省- 郑州推及人口数听阐明：护肤品消费者：694千人(2.2%)美白护肤品消费者：169千人(1.6%)河南省40河南省 - 市场情况该区域护肤品牌中，以“大宝(占有率18.5% / 浸透率32%)占据市场首位，“小护士(占有率11.8% / 浸透率21%)、“美加净(占有率11.4% / 浸透率20%)、“丁家宜(占有率10.8% / 浸透率19%)，分别排在24位。第一阶梯内的均是国产品牌，意味着该区的消费才干不高。41河南省 - 最常购买/运用的美白品牌以市场占有率排比；占据首位的是“玉兰油(19%)，次位是“雅芳(14%)。

20、“小护士以10%的比例位列第三。分别占据地域第三、第四位置的小护士、丁家宜偏向中低年龄层。小护士运用群集中在15-29岁(55%)丁家宜运用群集中在20-34岁(53%)42河南省 产品运用类别及运用频率在各种护肤品功能类别中，该地域接触频率最高的是滋养(99.2%)、护手系列(36%)、美白(24.4%)功能的护肤品，消费者平均每周运用滋养系列护肤品9次/护手系列8次/美白系列7次。比例与陕西省-西安市接近。产品运用的频率约为：滋养产品69天/瓶美白产品90天/瓶护手产品79天/瓶(容量为100ml推算)43河南省 消费者轮廓Income Job StatusAge注：商业范围泛指(零售/零

21、售/贸易/餐旅业)目的群体年龄段(25-39岁)占比例37%，年轻群体(15-24岁) 亦占29%比例，50岁以上的消费者需求开场减弱。护肤品消费者的平均月收入为963元美白类护肤品消费者的收入相比之下高出19.5%，月均收入1151元职业分布主要以商业(17%)、轻工制造业(12%)为主，此外学生/无业者/退休的群体占非常大的比例(41%)。44河南省 各年龄段对化装品类别需求滋养系列的护肤品涵盖各年龄段的消费者，需求美白功能的消费群体从20-24岁的年龄段开场递增，至30-34岁的需求开场衰减。45河南省 消费态度语句分析该地域的目的群体对于品牌的认同观念接近，同样认同品牌的重要性和对于质

22、量的保证，此外商场促销对她们很有吸引力。较年轻的婚育期的群体比较喜欢选购风格新异的产品。随年龄递增，消费观念显得更精明，家中的孩子对她们影响很大，特别是中年期群体远超出整体幅度。46河南省 生活定向语句分析目的群体偏向于有规律、稳定的生活定向，她们比较现实和合理化，随年龄增长，虽然她们对社会环境的改动有所担忧，但总体仍算比较乐观。婚育期和中年期这两个年龄段的群体很注重身边的朋友关系，但对待异性关系略显害羞，属于比较常见的女性心思。47河南省 文娱/休闲观语句分析目的群体讲求劳逸结合，特别是育幼期的群体更不情愿因任务牺牲休憩时间。日常的休闲活动中最主要是与朋友到餐馆吃饭、聊天，较年轻的婚育期群体

23、更为活泼，对待本身体型的要求那么随着年龄的递增而降低。48河南省 科技/环保态度语句分析婚育期和中年期的群体对城市污染问题感到不满，而中年期群体那么不以为然，但她们仍较积极面对环保问题，为了保证家人的安康，对环保/无公害的产品需求亦随年龄的递增而上升。对于电脑运用她们比较有兴趣去学习，但互联网的运用对于年龄较高的两组群体仍是很稍接触。49河南省 地域总结河南省 郑州市约占全国护肤品市场的2.2%、美白护肤品市场的1.6%的市场容量。总类的第一阶梯内的均是国产品牌，意味着该区的消费才干不高。占据美白产品市场的第一阶梯前二位置品牌仍是国外产品，第三位丁家宜“和第四位的小护士“主要运用群体偏向比较年

24、轻的女性。美白产品的消费者收入略高于整体消费群，月均1,151元。当地的消费需求主要功能是滋养、护手、美白。滋养产品的运用频率高于美白产品。(滋养产品每周约9次/ 推算约69天运用一瓶，而美白产品每周约7次/推算约90天一瓶)，需求美白功能的消费群体从20-24岁的年龄段开场递增，至30-34岁开场衰减。 (比例与陕西省接近)该地域的目的群体在消费上认同品牌的重要性和对于质量的保证，此外商场促销对她们很有吸引力。随年龄递增，消费观念显得更精明，家中的孩子对她们影响很大，特别是中年期群体远超出整体幅度。她们的性格比较内向，喜欢各朋友搞小圈子。为了保证家人的安康，对环保/无公害的产品需求亦随年龄的

25、递增而上升。50山东省- 济南/青岛推及人口数听阐明：护肤品消费者：1,590千人(5%)美白护肤品消费者：704千人(6.6%)山东省51山东省 - 市场情况该区域护肤品牌中，以“大宝(占有率14% / 浸透率24%)占据市场首位，“玉兰油(占有率12.4% / 浸透率21%)位列第二、“小护士(占有率9.8% / 浸透率19%)位列第三、“丁家宜(占有率7.7% / 浸透率14%)排在第四位。52山东省 - 最常购买/运用的美白品牌以市场占有率排比；占据首位的是“玉兰油(20%)，次位是“丁家宜(11%)。 “小护士以9%的比例位列第三。第一阶梯2-4位置的国内品牌显示，该地域没有一面倒偏

26、向国际品牌，国内品牌也很受消费者欢迎。第一阶梯内的国内品牌53山东省 产品运用类别及运用频率在各种护肤品功能类别中，该地域接触频率最高的是滋养(94.1%)、美白(44.3%)功能的护肤品，消费者平均每周运用9次。消费者以滋养+美白功能需求为主，产品运用的频率约为69天/瓶(容量为100ml推算)54山东省 消费者轮廓Income Job StatusAge注：商业范围泛指(零售/零售/贸易/餐旅业)消费者的运用年龄分布比较平均，目的群体年龄段(25-39岁)占比例36%，50岁以上的消费者需求开场减弱。护肤品消费者的平均月收入为1196元美白类护肤品消费者的收入相比之下高出14.5%，月均收

27、入0元职业分布主要以商业(16%)、轻工制造业(16%)为主，学生/无业者/退休的群体占31%的比例。55山东省 各年龄段对化装品类别需求滋养系列的护肤品涵盖各年龄段的消费者，需求美白功能的消费群体集中在20-29岁的年龄段内，30-39岁中年期的群体亦有较大的需求。56山东省 消费态度语句分析目的群体同样认同品牌的重要性和对于质量的保证，随着年龄增长，对品牌的注重程度呈放缓形状，消费观念显得更精明，家中的孩子对她们影响从较低的程度逐渐恢复回到整体的程度，但对于购买的决策影响力不大。57山东省 生活定向语句分析目的群体对待生活的态度很实践，不满现时的生活环境，喜欢有规律的生活。她们从张扬的个性

28、渐渐转往以家庭为重，晚上多数留在家中，较少外出，相对与朋友接触的时机比较少，对于本人在他人眼中的看法也比较在意。58山东省 文娱/休闲观语句分析目的群体的日常较多时间呆在家里，从她们的休闲活动比例中能推测到她们较少外出与朋友们接触。而她们在休闲与任务的时间区分不会太清楚，以时间换取金钱对她们来说是理所当然的事。59山东省 科技/环保态度语句分析较年轻的婚育期群体对资讯的接触和网络等媒体的运用程度比较高，而学习意欲随年龄增长略有放缓。总体有较强的环保认识，但正如年龄使她们更现实，对于购买环保产品的需求亦随着年龄增长呈现放缓的趋势。60山东省 地域总结山东省 济南/青岛市约占全国护肤品市场的5%、

29、美白护肤品市场的6.6%的市场容量。总类的第一阶梯内的均是国产品牌，意味着该区的消费才干不高。占据美白产品市场的第一阶梯前2-4位置品牌是国内品牌丁家宜、小护士、大宝，该地域没有一面倒偏向国际品牌，国内品牌也很受消费者欢迎。美白产品的消费者收入略高于整体消费群，月均1,590元。当地的消费需求主要功能是滋养+美白，产品的运用频率及频次较高。(每周约9次/ 推算约69天运用一瓶)，需求美白功能的消费群体集中在20-29岁的年龄段内，30-39岁中年期的群体亦有较大的需求。该地域的目的群体同样认同品牌的重要性和对于质量的保证，但随着年龄增长，对品牌的注重程度呈放缓形状，消费观念显得更精明，家中的孩

30、子对她们的购买决策影响力不大。她们对待生活的态度很实践，现时的生活环境不尽称心，她们喜欢有规律的生活。个性也随着年龄从张扬自我渐渐转往以家庭为重，晚上多数留在家中。总体有较强的环保认识，但正如年龄使她们更现实，对于购买环保产品的需求亦随着年龄增长呈现放缓的趋势。61上海市推及人口数听阐明：护肤品消费者：4,541千人(14.3%)美白护肤品消费者：1,002千人(9.4%)上海市62上海市 - 市场情况该区域护肤品牌中，以本地品牌“美加净(占有率14.4% / 浸透率26%)占据市场首位，“玉兰油(占有率13.7% / 浸透率28%)位列第二、“旁氏(占有率8.9% / 浸透率20%)位列第三

31、、“大宝(占有率6.9% / 浸透率15%)排在第四位。63上海市 - 最常购买/运用的美白品牌以市场占有率排比；占据首位的是“玉兰油(28%)，次位是“旁氏(18%)。 “妮维雅以7%的比例位列第三。第一梯队内的皆是国外品牌，地域内对品牌价值的认识偏向明显。第一阶梯内的国外品牌64上海市 产品运用类别及运用频率在各种护肤品功能类别中，该地域接触频率最高的是滋养(97.1%)、护手系列(56%)、美白(22.1%)功能的护肤品，消费者平均每周运用滋养系列护肤品8次/护手系列7次/美白系列8次。虽然运用美白功能系列的比例不高，但占全国整个美白市场的9.4%仍是相当大的比例。产品运用的频率约为：滋养产品79天/瓶美白产品79天/瓶护手产品90天/瓶(容量为100ml推算)65上海市 消费者轮廓Income Job StatusAge注：商业范围泛指(零售/零售/贸易/餐旅业)消费者的运用年龄分布比较平均，目的群体年龄段(25-39岁)占比例35%，50岁以上的消费者需求开场减弱。护肤品消费者的平均月收入为1814元美白类护肤品消费者的收入相比之下高出13.7%，月均收入206