朗动对比试驾媒体指引手册

1、巅峰对决主流中级车对比试驾媒体指引手册-北京2021.9.181目录工程整体概述车辆管理场地管理人员组成流程及执行控制突发事件处置预案传播见刊要求2工程整体概述巅峰对决主流中级车对比试驾工程主题对比车型试驾对象工程内容3工程周期工程地点对比试驾消费者签到、签署试驾协议、分组观看朗动与竞品静态展现进入棚房、主持人宣布活动开场对比车型讲解对比试驾平安培训朗动车手特技扮演对比试驾休憩区互动活动设置填写试驾反响表对比试驾传播朗动、新速腾、新福克斯、新朗逸、新轩逸、卡罗拉、科鲁兹详细车型详见P4中产品车型除朗动外，再选择三款车型中高级车消费者50-100人2021年9月15日10月28日待定车辆管理试驾

2、车型产品车型数量使用说明朗动1.6L自动尊贵型1动态试驾新速腾 1.6L 自动舒适型1动态试驾新福克斯1.6L AT舒适型1动态试驾新朗逸1.6L 自动舒适版1动态试驾新轩逸1.6XL CVT豪华版1动态试驾卡罗拉炫装版 1.6L AT GL1动态试驾科鲁兹1.6 SE AT1动态试驾产品车型数量使用说明朗动1.8L自动尊贵型1静态展示新速腾2012款 1静态展示新福克斯2012款 1静态展示新朗逸2013款1静态展示新轩逸2012款 1静态展示卡罗拉2012款 1静态展示科鲁兹2012款 1静态展示备注静态展示车辆：朗动的静态展示车辆尽量选择主打色车型；新速腾、新福克斯、新朗逸、新轩逸、卡罗

3、拉、科鲁兹要求是今年新上市车型，不限制排量和配置展现车型4车辆管理车辆预备朗动：至北京现代当地经销商处借试驾车，际恒进展前期沟通后，提供经销商联络方式，媒体直接对接经销商，登记并提取试驾车辆朗动、新速腾、新福克斯、新朗逸、新轩逸、卡罗拉、科鲁兹：媒体自行租借试驾车辆除朗动外需租借3款车。车辆管理前期清洁与保养：对试驾车辆进展清洗和保养、加油，确保车辆性能处于最正确形状，保证外观和内饰清洁无任何瑕疵车辆检测：正式试驾前需对一切试驾车辆再次进展根本的检查，确保试驾正常进展。5场地管理入口产品讲解及休憩区签到台静态展现区对比试驾区场地搭建图示，供参考，媒体可根据场地情况搭建各功能区域区域划分静态展现

4、区主背板：搭建活动主背板，背板媒体自行设计，可表达本次活动的主题及四款对比车型信息。车辆摆放：依次并排摆放朗动、新速腾、新福克斯、新朗逸、新轩逸、卡罗拉、科鲁兹除朗动外再选择三款车型四辆车型。水牌：每辆展现车旁放置水牌，展现四款对比车型的产品优势和根本参数，便于消费者了解产品。6场地管理7产品讲解及休憩区搭建棚房：租赁棚房和空调、音响等设备，内配备座椅50把以上，设茶歇或饮料，供消费者免费提取。投影仪：配备投影设备，可投影包含四款车型的文件，深度讲解本次巅峰对决四款车型各自的优势，并进展详细的试驾平安讲解。展现板：四款车型购车、用车本钱油耗、保养等对比表。请根据实践租借车型选择对比表国际奖项展

5、现背板：更好的突出朗动获得的国际大奖。场地管理8产品讲解及休憩区展现板表示车型图片配置状况： 标配 选配- 无车型信息朗动 2012款 1.6L 自动尊贵型速腾 2012款 1.6L 自动舒适型福克斯 2012款 两厢 1.6L AT舒适型朗逸 2013款 1.6L 自动舒适版厂商指导价13.28万15.08万13.09万13.79万基本参数发动机1.6L 128马力 L41.6L 105马力 L41.6L 125马力 L41.6L 105马力 L4变速箱6挡手自一体6挡手自一体6挡双离合6挡手自一体长宽高(mm)4570*1775*14454644*1778*14824368*1823*14

6、834605*1765*1460工信部综合油耗(L)6.67.66.47.5轴距(mm)2700265126482610最大功率(kW)93.8779277最大扭矩(Nm)156155159155发动机特有技术-环保标准国V国IV+OBD国IV国IV+OBD助力类型电动助力电动助力机械液压助力机械液压助力前排侧气囊无钥匙启动系统-牵引力控制(ASR/TCS/TRC等)车身稳定控制(ESP/DSC/VSC等)真皮方向盘-方向盘前后调节-多功能方向盘-定速巡航-泊车辅助-行车电脑显示屏-用车成本3万公里油耗成本5000公里小保养费用40000公里大保养费用（常规、变速器油、助力油、刹车片、火花塞等

7、）场地管理9产品讲解及休憩区展现板表示车型图片配置状况： 标配 选配- 无车型信息轩逸 2012款 1.6XL CVT豪华版卡罗拉 2012款 炫装版 1.6L AT GL科鲁兹 2012款 1.6 SE AT厂商指导价13.50万14.08万13.49万基本参数发动机1.6L 126马力 L41.6L 122马力 L41.6L 121马力 L4变速箱无级变速4挡自动6挡手自一体长宽高(mm)4610*1760*14954545*1760*14904598*1797*1477轴距(mm)270026002685最大扭矩(Nm)154154155发动机特有技术双C-VTC连续可变气门正时双VVT

8、-iEcotec DVVT环保标准欧IV+OBD国IV国IV助力类型电动助力电动助力电动助力前排侧气囊-无钥匙启动系统-牵引力控制(ASR/TCS/TRC等)-车身稳定控制(ESP/DSC/VSC等)-真皮方向盘-方向盘前后调节-多功能方向盘-定速巡航-泊车辅助倒车视频影像-行车电脑显示屏-用车成本3万公里油耗成本5000公里小保养费用40000公里大保养费用（常规、变速器油、助力油、刹车片、火花塞等）场地管理10签到台签到台：设立专门的签到台，消费者签到，登记个人信息。签到台可设立在产品讲解及休憩区附近，也可设立在产品讲解及休憩区里。对比试驾区功能：该区域将进展车手特技扮演和对比试驾。假设条

9、件允许，可将该区域分为两部分，以便于特技扮演和对比试驾的布置封锁区域：构成独立的封锁试驾区域，用隔离带将动态扮演、试驾区域隔离，留有充足的平安间隔，以保证消费者的平安道桩布置：经过大量软道桩的摆放完成扮演和试驾科目的布置车手特技扮演：在保证平安的前提下，媒体与车手自行设立扮演科目，如蛇形绕桩、紧急并线、漂移入库等。扮演车型可从试驾车型中恣意选取。对比试驾道路设定：对四款车型的综合对比试驾，从平安性、温馨性、操作性三方面思索试驾科目。签到台表示场地管理试驾科目整体描画：以上8项科目，媒体可根据场地情况有选择的进展搭建必选科目：直线加速、定速巡航、刹车点及减速带、延续弯自选科目：紧急并线、碎石路面

10、、路肩备注：11场地管理12体验点一：延续弯适中的操控力，优良的操控质感优越的循迹性变弯时座椅对身体的良好支撑本卷须知：延续弯道的最高时速30Km/h；留意入弯及出弯平安50Km/h40Km/h场地管理13体验点二：高速紧急并线高速过弯时车辆侧倾较小紧急避让路段，可以很好的控制车辆本卷须知：留意出弯平安;紧急并线时最高时速50Km/h体验点三：直线加速加速的平顺性定速巡航时的低转速表现超高摩擦力刹车安装本卷须知：留意出弯平安;紧急并线时最高时速50Km/h30Km/h100Km/h场地管理14体验点四：减速带柔软温馨的乘坐温馨性悬架和座椅优良的震动衰减三条减速带，分别为1.5、2、2.5CM间

11、距需求大于一辆车的车长本卷须知：最高时速40Km/h体验点五：碎石路面经过沙石路面时的噪音控制脉冲减震对细小震动的过滤经过颠簸路面时的车辆整体感水泥路面的高速静音效果本卷须知：沙石路面时速30Km/h，水泥路面最高时速120Km/h，回到起点后尽快换乘人员管理15人员组成汽车专家：媒体约请汽车行业专家1名，在产品讲解及休憩区为消费者讲解四款对比车型的卖点、参数和用车本钱。销售顾问：媒体约请北京现代、福特、一汽群众、上海群众4S店的销售顾问出席，在静态展现区域为消费者讲解各自产品的优势，协助消费者更好的了解和体验产品性能。公关公司：公关公司派3人提早一天到达，对现场搭建、试驾科目设置、平安保证等

12、进展检查任务，保证活动的顺利进展。活开任务人员：媒表达场任务人员6-8人，签四处1-2人，产品讲解及休憩区1-2人，车手扮演&对比试驾3-5人车手及驾驶顾问：安排2名专业车手进展特技扮演。对比试驾时，4辆试驾车每车安排1位驾驶顾问，保证对比试驾全程平安摄影摄像：安排摄影、摄像对活动进全程的拍摄媒体招募消费者：媒体发布招募信息，面向宽广读者招募消费者参与四款主流中高级车对比试驾经销商意向客户：各品牌经销商引荐意向客户参与对比试驾对比试驾消费者任务人员流程及执行控制16消费者分批次进入试驾场地静态展现区观看展车，了解产品外观、内饰、配置等根本信息进入棚房，汽车专家讲解四款产品，任务人员讲解试驾环节

13、和平安培训由棚房休憩区挪动到试驾场地，观看车手进展朗动特技扮演按组试驾，要求每组每人全部试驾对比的四款车型。非试驾组在休憩区等候完成试驾的消费者填写试驾评价表。为休憩区等候的消费者，预备丰富的现场互动活动，如互动小游戏，有奖问答等流程及执行控制17来宾批次来宾人数到场时间离场时间第一批25人09:3011:30午餐第二批25人13:3016:30设立签到台，礼仪迎接，消费者签到。签到时，检查并复印消费者驾驶执照，驾龄在1年以上的签署试驾协议、试驾分组；驾龄在1年以下的，安排试乘。为更好的突出朗动产品优势，建议主办媒体在签到背板旁设立德日韩国际奖项展现区，以更好的突出朗动获得的国际大奖，在欧洲、

14、北美、澳洲、韩国均囊获了众多分量级奖项，是全球炙手可热的一款中级车。建议来宾批次及时间安排流程及执行控制18在静态展现区，四款对比试驾车型并排摆放，朗动置于最中间，以突出朗动“流体雕塑的动感、时髦外观，供消费者观看及体验。此部分将在各车型外观颜色上进展针对性的选择，尽量选择朗动的主推颜色，其他车型尽量选择较为少见的颜色。在棚房内配备专业投影、音响设备，由汽车专家给消费者引见德日韩四款对比车型的讲解，突出朗动在外观、空间、配置、动力、平安、购买及运用本钱上的优势。此部分将由依惯例由媒体引荐当地汽车界知名人士进展讲解，添加可信度。流程及执行控制19媒体安排车手到试驾现场进展朗动特技扮演，经过特技扮

15、演展现出朗动的杰出性能和非凡质量扮演工程包括：快速蛇形穿桩、高速对开、原地转圈、漂移停车等流程及执行控制20流程及执行控制21为休憩区等候的消费者，预备丰富的现场互动活动，如互动小游戏，有奖问答等有效突出朗动优势，可针对朗动五大USP，以及目的人群的特点，现场设置具有亲子、家庭性的时髦感较强的活动。活动包括：车身涂装扮演播放热映电影PS3、WII等游戏设置有奖问答、听歌猜歌名等游戏流程及执行控制22根据朗动优势设计试乘试驾评价表，要求参与参与试乘试驾来宾，需根据现场任务人员正确填写试驾反响表格，后期根据表格提炼出消费者对朗动的优势评价，作为后续传播的指引试乘试驾评估表评估者姓名联系电话性别电子

16、邮箱职业驾龄家庭住址驾驶证号现驾驶车型评估日期评 分 表每项分为三等（5分、3分、1分）类别评估项目朗动新朗逸新福克斯新速腾备注造型与设计外观造型外观做工与品质内饰造型内饰做工与品质外观与内饰匹配度轮毂及轮胎造型空间整体内部空间前排空间后排空间配置智能钥匙+一键启动空调效果音响效果定速巡航安全配置舒适性车内安静性乘坐舒适性座椅包裹和支撑性前排座椅加热减震效果操纵性转向灵活和准确性视野动力性起步时加速性能行进中动力性能加减速平顺性变速档位数量与设计购买与使用售价对比使用成本维修成本合计注：请根据实践情况更改类别中的车型称号23物料清单序号物料名称数量单位用途备 注一户外（入口及通道）1户外形象展

17、板5000*3000mm(h)1套入口背板2形象喷绘3100*4500mm(h)1套户外形象背板3道旗旗杆2900mm（h）20套入口通道指引4道旗画面1600*600mm20面入口通道指引二静态展示区1汽车展示台12000*6000mm 1套汽车展示2汽车前背景板10000*4000mm1套汽车展示主画面3车辆介绍立牌4套车辆参数介绍三篷房区域1视频设备（投影机、投影幕、电脑）1套2音频设备（简单音响）1套3篷房内主背板4000*2400（h)1套4签到台1个5产品展示背板2块产品参数对比奖项对比6托盘4套圆形托盘+红色口布7冷餐桌4张盛放冷餐及签到桌8白色宴会椅40把9抽奖箱350*350

18、mm1个活动抽奖四试驾区域1起、终点立牌2个2转弯立牌1个3A板3000（h)*1200mm5套场地装饰4锥桶860mm(h)40个试驾场地布置5双边桥1套6易拉宝2套试驾项目和安全须知24物料清单序号物料名称数量单位用途备 注五其他租赁采购1大巴车（50座）1辆接送用户往返两趟2清理擦车1辆3工作人员服装20件4食品（糕点、软饮、水、休闲食品等）1项茶歇5礼品100个用户参与礼品6大奖2个抽奖奖品价值3000元左右7医疗箱（创可贴、感冒、防暑药等）1套现场应急医疗六其他1胸贴100个2主题文字贴20个3停车证30张4大巴车牌1个5安全协议书80份6调查问卷80份七视频及音频文件1技术讲解PPT2小游戏（若干）突发事件处置预案人员情况中暑与水土不服:预备相关应急药品，按照病症应急处置驾车阅历缺乏:缺乏以驾驶车辆或危险驾车: 严厉审核消费者驾车资质,对阅历缺乏者进展耐心的指点;对于危险驾车者进展提示甚至警告车辆不测交通事故:车辆在平安位置停车，迅速用车衣遮挡，防治媒体、消费者拍照，由维修人员对应处置。爆胎缺点当场修缮:车辆在平安的位置停车，联络尾车任务车，由维修人员