：消费者行为理论

1、第三章：消费者行为实际Theory of consumer behavior1、了解基数成效论和序数成效论的内容和分析方法2、掌握消费者平衡的条件与原那么3、推导出需求曲线第一节 基数成效论第二节 序数成效论 重点、第三节替代效应和收入效应难点本章主要内容本章学习目的:第三章：消费者行为实际消费是需求的实现或愿望的满足过程，本章研讨的对象是消费者的消费行为具有两个假设条件：1、消费者具有理性，追求成效最大化 2、信息完全成效可分为客观成效和客观成效，任何一种商品都必需同时具备两种成效微观经济学着重研讨的是：举例 新郎的心意上海市的一对新人，在结婚前新郎就想给新娘买一双2000元的皮鞋，但不断没

2、有找到适宜的款式。婚后他们去逛上海南京路，走进一家鞋店，新娘试穿了一双皮鞋，很合脚，很美丽，非常喜欢。新娘：就买这双吧！新郎一看价码：不行，只200元。新娘：管它多少钱，我喜欢就成。新郎：那不行，至少得2000元。这是我的心意。店主听到争论上前说：非常对不起，这双鞋本来就是2000元，是售货员打错了价码。新郎：那还差不多，买下。第三章：消费者行为实际第一节 基数成效论 西方经济学家以为：商品的价值大小是由商品的成效决议的，而成效的大小可以用1、2、3、4.这样的基数去衡量。成效是可以加总的 8 6 3 1TU UXi =8+6+3+1=18一、商品的价值与成效 基数成效论者以为：商品的价值不是

3、由劳动决议的，而是由消费者的客观评价来决议的，是由商品的成效和稀缺性共同决议的。成效决议商品价值的内容，稀缺性决议商品价值的大小。由于人们对商品是有偏好的，不同的商品在不同的时间、地点，对不同的消费者来说其成效的大小是不同的。案例:地主与穷人一、商品的价值与成效成效Utility：是商品的功能或有用性。是商品满足人们的愿望和需求的程度。1、总成效TU(total- Utility )： 就是在特定的条件下,消费一定数量的某种商品时所感遭到的成效总和 。 即：TU UXi (i=1,2,3,4)二、总成效与边沿成效2、边沿成效MU：Marginal Utility 是指每添加一个单位的商品的消费

4、所带来的总成效的添加量。当X为商品的添加量，TU为总成效添加量 即：MU二TU/ X 设：总成效函数为延续函数，那么令X0 设: TU50X4X TU=MU=508X 令 MU0那么有 X=6.25,此时总成效最大3、平均成效AU：(Average Utility)是指消费假设干数量的商品或劳务，平均每单位商品或劳务可提供的成效。即：AU=TU/X X消费商品的数量当总成效TU=100 消费商品的数量X=10AU=100/10=10总成效与边沿成效、平均成效消费品数量总效用 TU边际效用MU平均效用AU11010102188932468428475302663005728-24从MU曲线导出需

5、求曲线TU/MU/P0 1 2 3 4 5 6 730 25 20 15 10 5X/QdMUTU边沿成效决议商品的价钱AU消费多种商品的边沿成效假定消费者从消费X和Y两种商品中获得成效。成效函数TU=f(X,Y), X和Y的边沿成效例如；U=XY4 在一定的条件下，消费者延续添加某种商品的消费数量，其总成效递增，但边沿成效递减，这一景象被称为边沿成效递减规律。或称“戈森第一定律。三、边沿成效递减规律小故事甜甜美美边沿成效递减的缘由有两个：一是生理或心思的缘由二是物品的多样性和重要性的缘由四、消费者剩余consumers surplus是指消费者对某种商品情愿付出的价钱与实践支付的价钱的差额。

6、马歇尔将此差额称作消费者剩余。消费者剩余是一种心思景象。消费者剩余=消费者边沿成效一实践价钱用几何方法解释： 消费者剩余=ABC的面积(Q) CS= (Q)dQPXQ0MUX0消费者剩余PXACBQ0Q00五、消费者平衡消费者平衡:是指在既定收入和价钱的条件下，消费者实现了成效最大化目的。消费者在购买商品时如何才干到达成效最大？购买多种商品时,用商品的边沿成效与其价钱之比，即单位货币的边沿成效作为选择的根据。MU/P = =边沿成效美圆二、消费者平衡如，某人有50美圆，想用于买服装。市场上一件上衣的价钱是50美圆，其边沿成效是100个单位，其=2。一条裤子的价钱是50美圆，其边沿成效是60个单

7、位，那么=1.2，显然买上衣的成效大于买裤子的成效。=2=1.2消费者购买决策 消费者购买两种商品时如何实现最大成效呢？ 前提是：X. PX+Y.PyI I：可支配的收入 设：商品X单价Px=4, 商品Y单价Py=2 I=24 商品数量X 01234总效用TUx 020344244边际效用MUx 201482单位货币边际效用 53.520.5商品数量Y 01234总效用TUY 014243031边际效用MUY 141061单位货币边际效用 7530.5戈森第二定律当I=24个单位时，购买比例为4X：4Y总成效=75，到达成效最大。消费者购买多种商品时的最大成效原那么是： 此定理为戈森第二定律。

8、 第二节 序数成效论一、序数成效论序数成效论者以为：成效是消费者的心思感受，不可以用基数度量，只能根据消费者的偏好程度陈列出第一，第二，第三，的顺序，应该用序数来度量成效的大小。U2U1二、序数成效论的分析工具一无差别曲线indifference curve)：是表示对于消费者来说能产生同等满足程度的两种商品组合的轨迹。由意大利经济学家帕累托于1906年提出的。商品组合 X Y A 1 6 B 2 3 C 3 2 D 4 1.5YX10 8 6 4 2 0 1 2 3 4 5U31、无差别曲线的假设外形是由消费者对商品的偏好决议的，不同的消费者对商品的偏好是不同的。但对消费者的偏好可做如下假设

9、：1消费者对不同的商品的组合都能排出偏好次序。2消费者的偏好具有传送性，XY，YZ，XZ3消费者总是偏好拥有更多的任何商品。2无差别曲线的特点 (1)两种商品可有无数种组合，在直角坐标系中可画出无数条无差别曲线。同一条无差别曲线上的任何一点所代表的成效程度一样。离原点越远的无差别曲线所表示的成效程度越高。 (2无差别曲线的斜率为负值。是一条向右下方倾斜的曲线。阐明添加X，必需减少Y，商品之间存在替代关系。XYCB2无差别曲线的特点3两条无差别曲线不能相交。4普通情况下无差别曲线是凸向原点的。其缘由是边沿替代率递减UA商品组合 X Y Y/ X A 1 6 6 B 2 3 3 C 3 2 1 D

10、 4 1.5 0.5二边沿替代率(marginal rate of substitution)边沿替代率MRSXY：坚持一样成效，添加某种商品的消费量，与必需减少的另一种商品的消费量之比。 由于：| Y MUY | = | X MUX | 所以：MRSXYYX MUX/MUY添加与减少的成效量相等三商品的边沿替代率递减规律是指在维持成效程度不变的前提下，随着一种商品的消费数量的延续添加，消费者为得到每一单位的这种商品所需放弃的另一种商品的消费量是递减的。消费数量递增，MU递减消费数量递减，MU递增由边沿成效递减规律决议的完全互补和互替商品的无差别曲线互补商品 完全互替商品 MUX=MUYY0X

11、YX 2 1 12YX完全互补商品的无差别曲线是直角型的；完全替代商品的无差别曲线是向右下方倾斜的直线。三、预算线budget line) 预算线又称消费能够性线或价钱线，表示在消费者收入和商品价钱一定的条件下消费者所能购买的不同的商品组合的轨迹。 M=60美圆 ， PX=15美圆 ，PY=10美圆 ， M=X PX+Y PY商品组合 X Y A 4 0 B 2 3 C 1 4.5 D 0 6YX 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5可支配收入2、预算线的特点(1)在直角坐标系中可画出无数条相互平行的预算线。2预算线的斜率为Px/Py .由于：X.Px+Y.Py=M截距:OA=M/P

12、x ;OB=M/Py3同一条预算线上的总支出程度一样。 4离原点越远的预算线所表示的总支出程度越高。 X.Px+Y.Py=M1=30X.Px+Y.Py=M2=40X.Px+Y.Py=M3=50 M1M2M3YX0M1M2M3AB3 预算线的变化1 收入变化使预算线平行挪动。YX收入变化MM03 预算线的变化2 价钱变化预算线斜率发生变化YYXXPX变化PY不变PXPXPYPYPY 变化PX不变X0Y0Y2Y1Y0X0X1X2四、消费者平衡无差别曲线和预算线的切点就是消费者的平衡点。即：消费者破费既定的支出能获得的最大成效程度。当无差别曲线和预算线相切时，预算线的斜率等于无差别曲线的斜率，即：或

13、：YX0E3E2E1QXQY四、消费者平衡消费者购买多种商品时的最大成效原那么是： 与戈森第二定律完全一致。 一、最大成效原那么和恩格尔曲线1、收入一消费曲线：表示消费者收入的变化对消费者平衡的影响的曲线 0 X 0 C支出收入一消费曲线 恩格尔曲线XC1 YC2YI收入第三节、替代效应和收入效应I1I2I0C0XC1YC2食物支出其他支出恩格尔曲线与恩格尔系数将收入消费曲线的中的横轴改为表示某种商品的支出，收入消费曲线就变成了恩格尔曲线。恩格尔曲线表示的是消费者的货币收入与购买某种商品支出之间的对应关系。兴隆国家恩格尔系数大多在0.2左右，开展中国家大多在0.5以上。2021年我国恩格尔系数

14、城镇为0.37,乡村为0.43.价钱消费曲线PCC：表示货币收入不变,由于商品相对价钱发生变化而导致消费者平衡点改动的轨迹。YP0X图38消费者需求曲线 X X XPCC二、 价钱消费曲线与需求曲线E E EY1(P1)Y2(P2)Y3(P3)三、替代效应与收入效应商品价钱变动对消费者平衡的影响是替代效应与收入效应共同作用的结果。替代效应是商品数量组合变化成效程度不变收入效应是购买力的变化成效程度变化总效应替代效应收入效应X0E3E2E1QXQQXQX总效应替代效应收入效应商品降价对消费者平衡的影响、正常品总成效是正的U1U2U2U1Q2三、替代效应与收入效应总效应替代效应+收入效应X0E3E2E1 XXX总效应替代效应收入效应商品降价，平衡量添加较少、劣等品替代效应收入效应2总成效是正的U1U2三、替代效应与收入效应总效应收入效应替代效应=总效应X0E3E2E1QXQQXQX总效应替代效应收入效应商品降价，平衡消费量减少、吉芬商品收入效应替代效应总成效是负的分