（教育产业分析）教育行业在性价比与关系的较量中演变

1、教育产业分析教育产业分析教育行业在性价比与关系的较量中演变 教育行业的采购一定要分为高教和普教，因为教育阶段不同，市场根底不一样，其IT采购方式是完全不一样的。纵观整个教育行业在各个时期的IT采购特点，不同的时期内其呈现出不同的需求特色，但性价比的考量却始终是第一因素，供给商大致也经历了对教育行业从爱到痒再到恨的蜕变过程。 最初：关系决定成败 有资料显示，整个教育行业的采购是从高教市场开始的，1997-1998年，计算机机房的建设是催生高教采购PC的主因，但那时候高教行业的年采购非常的少，每个工程采购数量非常有限。据调查，98年时，建一个机房，多数是以50台为标准来采购的，当年陕西高教行业的采

2、购量到达200-300台。不过，这与当时陕西市场全年1000-2000台的PC总销量相比，教育行业所带来的市场在最初时期，就以其强大的魅力彻底地征服了渠道供给商。 据悉，在教育行业兴起之前的1996-1997年，IT业内就有渠道开始关注教育行业的采购。他们开始与教育行业的主管领导拉关系，向其介绍机房建设的益处以及分析开展趋势，所采用的公关手段通常是吃饭、唱歌等轻娱乐性的活动。CBI渠道研究院发现，这种公关方式虽花不了多少钱，但很有效。因为当时的高教行业进行采购时，首先你要靠人脉关系去获得第一手采购信息，否那么很难拿下标案。这也就是说，关系决定了信息的灵敏度，当然也就决定了整个采购的成败。 当时

3、的高教市场采购流程也非常简单，就是由财务部门叫上3-4家供给商，各家将报上去的价格谈一下，然后就是谁的关系好，谁的价格更低一些，那么谁就能中标成为供给商。在这里有两点信息需要注意，第一就是这时的教育市场是谁先跑某个客户，谁知道信息最早成功可能就更大，因为其关系一定是做得最深的；第二，单台采购价格差几百元在当时是不会影响中标的，因为采购方所能获取信息的手段有限，产品价格还不透明，所以只要关系好，这些价差是可以被客户接受的。 关系决定成败，在没有建立正规采购审核团队的时候，渠道做教育行业，一般只要搞定的校长，或者是工程使用单位决策者就可以了。也就是说，当时采购有点拍脑子的行为，所以供给商只要瞄准了

4、某个工程，搞清楚是谁主管这个工程的采购，最重要的是搞定校长，深入的做关系，就可以实现销售。据调查，1999-2021年时，陕西还开设了每年一次的高教仪器设备订货会，每年的9月或者是10月，当地的IT经销商都会踊跃参会，而渠道在订货会上现场签100-200台的采购工程是很容易的事情。但是随着高教采购越来越形式化，这种订货会的实际意义开始消失。 量增大，性价比成主标准 其实高教市场出现的时候，普教的采购随后也开始启动起来，但是由于普教采购一开始是由各市县教育局来主导，所以其采购方式一直以政府采购的方式出现，有一个配备齐全的采购审核班子，还有一套严谨的采购程序、并且对供给商资质有着一定的要求，所以当

5、时的普教市场虽然都是一个市或一个县的整体采购，量很大，但它却并不是所有供给商都看好的方向。 但是，调查中多数渠道商在教育行业的成长，都要得益于参与的普教采购经历。例如2000年时，陕西临漳教育局的千台采购工程，对陕西金顿品牌的树立和经验的积累是一次非常有效的经历。 由教育局统一组织、严格的招标过程，这是就实力的比拼。虽然关系好也有一定的促进作用，但是性价比却是客户最认可的指标，因为普教采购资金一局部是国家拔款，还有更大的一局部是自筹，价格低、性能好、品牌好是关键。 与高教相比，遍布城乡各地的中小自然数量要多得多，所以普教采购即使是初期，也表现出了量大的优势。同时，高教的采购也开始出现爆炸式增长

6、，这得益于两个方面的推动。一方面是2021年国家教委发出的关于“高校评估的工作，要求本科水平的院校要到达平均每15个人一台电脑的要求，使处于扩招中的高校纷纷开始大量购置IT产品、建机房以实现达标；另一方面就是新校区的建设所致，而新校区的机房和电子教室的建设，极大地促进了高教采购。 有资料显示，2021-2021年整个教育采购需求遥遥领先于其它行业，尤其是PC需求量。因此有人提出，教育行业是推动中国IT开展的原动力，是改变国产PC出路的重要市场时机。当时多数教育行业的采购工程，都是几百上千台的规模，而厂商与渠道也开始投入百分百之力来关注这个市场，竞争由此加剧。销量与利润之间的平衡点失去，性价比成

7、为客户选择合作伙伴的重要依据，关系对于工程的掌控力逐渐削弱。为了销量，低利是供给商不得不面对的问题。这正应了渠道所说的一句话，“供给商与客户的关系，在这一刻反过来了，以前是供给商主导整个采购，现在是客户由奴录变将军，主宰了整个采购过程。 独立：教育行业成“鸡肋 面对教育行业迅猛增长的需求量，厂商开始把教育行业独立出来，并纷纷针对教育行业的特殊需求推出了行业专供机型。这些机器不仅可以特配，并且价格优惠很大。这时，厂商专门在大客户部中设立专业的教育行业销售代表，并对一些全国性大工程进行直控。例如历时五年采购额上亿元的“农村中小学远程教育采购工程，由于其采购量巨大，考虑到资金及售后问题，主管采购部门

8、要求厂商直接参与。而渠道也顺应厂商，在公司内部设立专人负责教育行业，并独立出教育部门，进行总经理直接管理。这似乎可以看出，供给商与教育行业甜蜜的“婚姻生活开始了，并好景不长，平谈的生活中总会伴有丝丝不快。 “城里的人想出来，城外的人想进去，用这句经典的话来形容供给商与教育行业的关系再贴切不过。独立出来的教育行业业务，由于人员与费用的投入，加大了运营本钱，而教育行业工程的招标过程也开始正规化，在高教采购中，对于参标的供给商资格有着明确的要求，除“要求其是厂商授权的代理商之外，对供给商资质也有严格要求。于是为了顺应需要，许多供给商都进行了相关资质认证。然而市场运作难度加大，教育行业的利润却开始降低

9、，出现了“压款5%一年、“交30%的参标保证金等硬性规定。在这种重压及同行的竞争之下，据估计，高教采购整体利润收益仅为5%，对于一些特大型工程，甚至这个利润点都达不到。 供给商开始正视对教育行业的态度，无奈厂商的销量压力和自身开展的需要，教育行业成为其不可放弃的根底行业客户。在陕西几乎所有的渠道与教育行业都有密切的联系，在其开展过程中，教育行业有着不可磨灭的奉献。 事实上，CBI渠道研究院认为，教育行业的低利，并不是客户单方面造成，更多的是供给商之间赤裸裸的价格竞争和产品同质化，使客户对产品本钱了如指掌，有了还价的空间。 另外，面对大型工程，为了邀功树典型，厂商是无惧本钱的让利，使得整个IT产

10、品的利润在供向教育行业时，就自动下降。总结起来，唉声叹气的供给渠道认为，教育行业就是性价比的天下，关系在这里仅仅是参与游戏的资格证。教育行业彻底成为“鸡肋，某渠道的话语说出了心底的悲凉，教育行业尽管利低，但其量大，不得不重视，即使是不挣钱，也要做，因为厂商要份额、要销量。 创新未必能破局 在高教行业利润一落千丈的同时，普教工程的利润却是喜上枝头。据调查，普教采购量大，但由于资金多数自筹，所以在采购时都有分期付款的要求，利润最低也在10%，高的时候，利润率可达20%。并且在渠道供给商看来，普教除售后麻烦一点之外，其采购过程还是很公开、公平、公正的，只是让人无奈的是，普教的采购慢慢纳入了政府采购范

11、围内，利润又开始失控。其实，经历了膨胀性需求的几年，在2021年，高教采购规模开始回归正常。据资料显示，2021年，整个教育行业除普教的百亿工程之外，就很少见500台的大单，都是更新需求所进行的100-200台的工程。 别小看这些小工程，在渠道眼中还是诱人的，竞争不剧烈，利润可以保证，虽然单项采购规模小，但是工程数量却很多。惟一不让人痛快的就是客户的付款，据悉，以前还是关系型销售的时候，供给商当天交货，客户第二天就会到款，最慢也不会超过一周。现在可不是这样了，拖一个月是很正常的事情，无论大款还是小款，总要分几次，让人跑上几回才给结算清，有时还会要求为了售后再压款。 教育行业不可舍去，那么要坚持

12、又想获高利润，创新是惟一的选择。前面提到过，厂商为教育行业推出专供机型，针对教育行业的应用情况，不仅在颜色上改成黑色为主，并且为了减少维护本钱，还增加了防尘罩。在软件方面，针对客户应用的不同，高配置成为主流，这也使得许多网络管理型软件得以运行其上。不过，从近两年教育采购工程来看，这种创新只是提升了中标的概率，但是对利润提升的奉献还是很少。 现在，教育行业采购需求出现两大特色，一是品牌两极分化严重，许多教育工程指明采购品牌只有四个-联想、戴尔、ThinkPad、惠普，国内许多二线品牌想进入教育行业十分艰难；二是采购协议化，随着普教列入政府采购行列，而大型高教工程采购参行政府采购方法，使得进入门槛越来越高。协议采购使得渠道参与的时机越来越少，因为协议采购虽然减少了采购次数，提升了效率，但是它对供给品牌的要求很严，对于渠道来说时机有限。面对90%决定权在采购客户手中，10%的决策权由厂商决定的局面，渠道参