精选受众心理与新闻娱乐化

1、受众心理与新闻娱乐化受众心理与新闻娱乐化解析我国新闻娱乐化现象当今时代，娱乐元素渗透群众生活的方方面面，尤其是群众传媒，从报纸到电视、从播送到网络，“娱乐成为一个出现频率越来越高的词语。从传媒对“张国荣跳楼事件、“马家爵事件、“杨丽娟追星事件、“陈晓旭之死、“史上最毒后妈、“钉子户事件以及“两会中的美丽容颜等极具娱乐化色彩的新闻报道中，我们发现源起于西方的新闻娱乐化现象在我国日渐兴盛。新闻娱乐化风潮俨然已成为一种时尚，使得各个媒体在一夜之间变得风情万种，但凡娱乐所需的诸如美色、金钱、戏剧性等要素一应俱全。受众心理与新闻娱乐化新闻娱乐化的形成和开展有着深刻而复杂的原因。对此，有人认为，“我国媒介

2、娱乐化潮流既带有转型期媒介市场化、群众化的必然性，又带有媒介开展脱离社会开展实际的不正常竞争导致的畸形产物特征。也有人认为，“新闻娱乐化在我国兴起是经济全球化在社会转型期的必然产物。2实际上，新闻传播活动是群众传媒从事的一项主要活动，当前出现的新闻娱乐化现象是新闻传播开展的必然。它只是表达了新闻传播的一种新的表达方式和表现手法，其形成和开展无论在内容选择上还是在表现形式上，都渐渐走上了迎合受众心理需求的道路。以致越走越远。何为受众心理?新闻受众心理的内涵是指新闻信息和由此引发的其他刺激直接或间接地在新闻受众头脑中的主观反映。嗳众的需求心理是指受众在选择新闻媒介与信息前的一种心理预期，即在进行选

3、择时有一种期待的标准。那么，受众需求心理是怎样对新闻娱乐化起决定作用的呢?受众求新的好奇心理需求。“心理学反射原理证明，越是新鲜、奇特和富于刺激的东西，越能引起人们心理的愉快与兴奋，促成人的注意力集中、感知的兴奋和理解的自觉。嘴有新意的东西最能吸引受众的注意力，这是人们对新鲜事物的敏感性和好奇心理所致。受众的求新心理，表达在新闻传播的内容新和新闻报道的手法新上。在接受信息的过程中，一方面受众期待新的内容的信息，尤其是对新闻报道所传播的信息内容，希望通过新闻媒介能够获知新近发生的事实；另一方面也希望新闻报道有新的形式。新闻和娱乐的合流所表达出来的在新闻制作上突出新闻的冲击力，恰好满足了受众在这方

4、面的心理需求。如一些报纸和期刊加强标题和版面的视觉冲击力，运用大幅图片来表达报道内容，生动形象，牢牢吸引住了受众的目光和注意力。播送电视新闻运用“说新闻、“聊新闻和“侃新闻的形式，甚至一些新闻节目主持人引用流行歌曲的歌词进行新闻评论边唱边播，还有运用声音、音响和厕面等富有感染性和戏剧性效果的表现形式也得到了受众的好评。受众求趣的娱乐心理需求。受众接触群众媒介，还有着强烈的求趣心理。求趣心理是指人们对于趣味性事物的心理指向。受众在接受新闻信息时，对于有趣的事实，常常会表现出浓厚的兴趣。受众的求趣心理及其满足，在于传播者认识趣味、表现趣味，而受众那么在于认同趣味、欣赏趣味。近年来诸如?开心辞典?、

5、?幸运52)、?超级女声?、?非常6+1?、?舞林大会?等极具娱乐性的电视节目盛行就是一个明证。这种求趣的娱乐心理也延伸到获知新闻信息上。受众在接受新闻信息的时候，希望既能得到新闻信息，又能有一种快乐的感觉。“我们是本着寻求愉快和逃避社会控制的精神进行很大一局部传播的。我们在群众传播中寻求大量的娱乐，即使在我们最认真的公开发言人当中，即使在我们最严肃的报纸或新闻播送中。于是，经过娱乐化了的新闻正好契合了受众寻求娱乐的心理。具体表现在新闻内容的选择上，从开始的各种纯粹休闲的娱乐新闻能让人感到身心愉悦，缓解工作中的紧张和压力，到后来一螳经过“软化过的硬新闻也能让人感到愉快。在新闻的表述上，从最初强

6、调硬性新闻写作中适度参加人情味，加强新闻的可读性、贴近性，到追求趣味性、吸引力，强化或有意添加所报道的事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化的道路。因为“娱乐性信息既不需要受众遵守什么，也不要求他们确认什么，而知识让受众轻松愉快。同时，娱乐使我们的舒适和愉快的直接感觉兴奋起来时，并不要求精神的努力。它使人获得愉悦而不需要心理的改变，不用动脑子就可以完成；而其他非娱乐消遣功能的新闻信息带给受众的常常不是“快乐，而是要求受众付出努力的需要参加主观性和能动性的创造，调用受众的经验、理解、决定和判断。受众求易的放松心理需求。这表现在受众选择媒介和接受新闻信息时总是希望便捷轻松地掌握

7、，而不需要深刻参与和思考，总是倾向于一些简洁生动、视听效果逼真的新闻信息。于是群众传播媒介为了尽量吸引最大量的受众，它们在形式上力求简单，在内容上力求通俗、平易，倾向于少登深奥、内容不易理解的材料。娱乐化了的新闻强调新闻的现场感和描述性，强调给人带来的视觉冲击力。这样的新闻更加直观、更加生动具体，也就容易为受众接受和理解，正好满足了受众求易的心理需求。新闻娱乐化就是选择和加工出了相对容易让受众注意和容易理解的新闻信息，而有意回避了受众潜意识中不愿意接受的或不容易接受的信息。如在凤凰卫视的?网罗天下?节目中，主持人用不很标准的普通话和极其夸张的肢体语言，演绎严肃话题，让观众会心一笑，大大缓解了压

8、力，也使身心得到放松。在社会节奏加快和竞争日趋剧烈、生活和工作条件改善、闲暇时间增多的情况下。人们除了严肃的决策参考信息需求之外，还非常需要休闲、娱乐、消遣性的内容，以满足缓解压力和释放情绪的需要。于是，内容琐碎的社会新闻，具有娱乐因子的体育、娱乐新闻以及经过适度软化的硬新闻，正好迎合了受众的心理需要而成为传媒报道的重点。总之，新闻娱乐化的形成，一方面是受众有接受娱乐化新闻的深层心理因素，另一方面是在传媒娱乐化了的新闻刺激和从众心理的支配下，受众对娱乐化新闻的接受成为自然而然的事情。理性看待新闻娱乐化不可否认，新闻一定程度上的娱乐有其积极的一面：它符合受众接受讯息的心理，增强了新闻的贴近性，增

9、强了受众对于社会公共事物的关注和参与的热情，在市场经济带给传媒的压力越来越大的情况下，能为媒体争取到更多的受众。但也不能无视以下几个方面：消遣性、娱乐性新闻越来越受到重视，并不能以弱化传播信息的新闻节目的分量为代价。2023年9月，中央电视台?今日关注?栏目在关于俄罗斯北奥塞梯别斯兰市人质危机的报道中，滚动播出有奖竞猜信息，猜想人质危机死亡人数，这种不顾传媒道德底线、借人质事件发财的娱乐化做法，引起受众的极大愤慨。在娱乐化风潮甚嚣尘上的今天，并不是什么新闻都能拿来娱乐的。严肃性、针砭性、重大性的深度报道仍然应该是人们关注的热点和重心，落落大方、沉着稳健的播报新闻方式也仍然是新闻播报的最主要方式

10、，尤其是对于重大和突发的新闻事件。新闻娱乐化不能无限夸大新闻的娱乐功能。在现今情势下，许多媒体为了追求利润，将新闻作为一种娱乐工具，甚至将娱乐异化，过分强调通俗化甚至是低俗化来争夺市场，走娱乐化甚至是新闻娱乐化的道路。而无视了新闻本是用来传播交流信息的。迅速、及时地向群众传播新的信息永远是新闻传播的最主要活动。新闻的娱乐化一定要有个“度。新闻娱乐化绝不是煽情化、低俗化和游戏化。在写法上，从强调人情味、趣味性到强调煽情性，甚至是不惜以牺牲新闻的真实性或传媒的社会责任感为代价，以耸人听闻的手段制作新闻标题，甚至是制造虚假新闻，猎奇媚众，这只能使信息自身的价值发生扭曲，而根本无法表达新闻沟通情况、传递信息的功能。这种不顾社会效益和传媒伦理的所谓“娱乐化做法那么是要坚决摒弃的。总之，受众作为新闻传播活动