小红书用户内容消费行为洞察

1、2020年以来，受客观环境影响，消费者在内容偏好、购物消费等行为上发生不同程度变化，商业市场随之不断产生新变化。小红书拥有超2亿月活跃用户，其中50%以上分布在一二线城市，覆盖了大量主力消费人群，是本报告旨在洞察在新冠疫情的影响下，小红书用户的内容偏好变化及现状，总结年度内容趋势，探寻新消费趋势，助力品牌精准把握小红书平台当下的增长机会。小红书用户的兴趣点多元增长，美食、兴趣爱好、家居家装和影视游戏等是增长最快的品类小红书用户整体内容偏好变化*数据来源：小红书内部数据， 2022年4月VS2021年4月笔记阅读量增长TOP品类2021年4月2022年4月*数据来源：小红书内部数据， 2022年

2、4月VS2021年4月搜索量增长TOP品类2021年4月2022年4月TOP3增长品类：美食、影视、运动健身TOP3增长品类: 美食、兴趣爱好、教育疫情影响下，居家生活相关品类爆发增长，小红书用户内容消费行为呈现五大主要趋势小红书用户五大内容消费趋势居家必备美食技能健身成全民热潮时尚美妆热度持续无须远行漫游城市宅家娱乐多元化趋势一：居家必备美食技能全民开启自制美食万物皆可空气炸锅健康减脂餐是潮流给生活加点甜*数据来源：小红书内部数据2022年1-4月VS2021年1-4月搜索量增幅空气炸锅相关搜索量提升740%减肥餐相关搜索量提升325%*数据来源：小红书内部数据2022年1-4月VS2021

3、年1-4月增长TOP搜索词菜品教程：减肥餐教程：甜品教程：面食教程：饮品教程：调味品教程： 万物皆可空气炸锅 减肥也不能少了零食 速食也可以丰盛一餐 家长小朋友都爱它 囤货储物必备好物 咖啡发烧友家中必备 自制饮品好帮手2022年1-4月小红书空气炸锅推荐搜索量同比增长超9倍2022年1-4月小红书破壁机搜索量同比增长超2倍2022年1-4月年小红书咖啡机搜索量同比增长超2倍2022年1-4月年小红书冰箱搜索量同比增长超1.8倍 黑咖啡是用户首选来源：小红书内部数据2022年1-4月小红书咖啡搜索量超6000万次2022年1-4月小红书奶酪棒搜索量同比增长超15倍2022年1-4月螺蛳粉是小红

4、书用户最爱搜的速食产品小红书用户搜索零食相关搜索最多的是减肥、低卡、低脂 在冬奥和新一波疫情影响下，小红书用户对运动健身的兴趣激增，刘耕宏点燃新一轮居家健身热情趋势二：健身成全民热潮笔记点击指数新增搜索指数*刘耕宏是小红书用户在2022年4月最爱搜的运动健身类关键词来源：小红书内部数据运动健身类新增搜索&笔记点击指数趋势热门运动健身诉求瘦腿减肥操瘦全身瘦脸瘦大腿瘦肚子瘦小腿腹肌瘦手臂马甲线瘦腰新增搜索指数热门运动健身项目刘畊宏帕梅拉跳绳健身瑜伽无绳跳绳普拉提滑雪减肥操羽毛球新增搜索指数来源：小红书内部数据2022年1-4月运动健身类TOP热搜词 新常态疫情下，佩戴口罩不影响消费者对【美】的追求

5、，时尚美妆笔记阅读&搜索量均保持高增长趋势三：时尚美妆热度持续来源：小红书内部数据美妆&时尚类新增笔记点击指数增长趋势美妆时尚来源：小红书内部数据美妆&时尚类新增搜索指数增长趋势美妆时尚爱搜时尚好物爱用美妆好物120%搜索增长率101%疫情之下，小红书用户对护肤产品的需求更旺盛73%65%17%16%15%14%8%5%来源：小红书内部数据2022年1-4月小红书美妆类目同比增长率来源：小红书内部数据 2022年1-4月小红书时尚类目搜索增长TOP热词 受疫情出行限制，小红书传统旅游景点搜索量下降，用户掀起本地游玩潮流，随时漫游city趋势四：无须远行城市漫游露营2022年4月小红书露营相关笔

6、记曝光量超6000万次野餐2022年4月小红书提及野餐相关笔记发布量近18万篇2022年1-4月小红书花海相关搜索量超330万次2022年1-4月小红书在出行户外类中最爱搜玲娜贝儿和环球影城来源：小红书内部数据 露营热门装备露营装备+523%帐篷+253%天幕+1690%露营美食+2605%卡式炉+282%露营车+640%露营穿搭+720%露营拍照+1604%折叠椅+312%来源：小红书内部数据，2022年4月同比去年搜索量涨幅 野餐&花海必备清单与3C数码、食品饮料、服饰穿搭 类 产 品 场 景 匹 配 度 高咖啡饮料野餐拍照穿搭零食甜品 由于出行限制，居家时间增多，宅家娱乐相关品类迎来爆发增长，丰富的娱乐方式让居家变有趣趋势五：宅家娱乐多元化 笔记阅读量变化兴趣爱好娱乐