畜牧兽医期刊封面设计

1、畜牧兽医封面设计 一、畜牧兽医科技封面设计理念及功能长期以来，受科技特性所定和传统思想观念束缚，重内文，轻视封面设计，业内普遍认为科技装帧设计美化势必影响科技的严肃性，以致大局部科技几乎没有封面设计，色彩单调，只是刊名、刊期号、出版物号、主办单位的简单罗列，给读者的印象是庄重、单一、严肃。不少科技多年一直沿用颜色变化的同一种简单风格封面，还有局部科技仿效其他封面设计，出现雷同，不符合广阔读者对不断进步的审美需求。科技作为学科研究成果展示的平台，是产品、也是商品，要吸引读者的注意力，提升读者购置和阅读欲望，封面的设计效果给读者带来的视觉冲击力就显得尤为重要。1.封面设计与内容的统一性。设计理念应

2、始终贯穿内容的灵魂;，要表现出艺术的灵气;，设计形式可以简洁明快。其中，刊名的设计要醒目，它像人的眼睛，时刻透露出内在的精气神；标识类的设计不易用得太多，防止影响整体设计效果；其他文字性设计应突出自身特点，字体、字号、色彩运用得当，不易夸大或重复使用。封面的整体设计在构造上要表达内涵和设计想象力，以期到达内容与设计效果的完美统一。如A封面，上方占版面近四分之一显示刊名、英文刊名、刊号以及被收录单位名称。手写体的刊名经设计加工后，凸显立体感，80%大红色度，夺人眼目，封面最下方，利用近七分之一版面，显示获奖情况、主办单位、刊期以及条形码，字体均采用黑体和小标宋，深沉而稳重，加上每期均有广告画面嵌

3、入，整版色彩运用得当，构图比例合理，浑然一体，整体设计风格大气端庄，突出了封面设计理念与内容特点的统一性。2.坚持封面设计的艺术性。讨论和研究封面设计的艺术性，是办刊人的追求，也是当今作者和读者期盼。从外表上看，科技封面不过就是简单图片和文字的排列，不存在设计，也没有什么艺术性可言。其实这是误解，一本除其内容以外，其他的都用艺术语言表如今封面之中，如的品牌、品味、定位、价值、市场等独特的艺术语言。虽然科技以其学术性和专业性见长，但设计出富有时代气息和现代美感形式的科技封面，将备受关注和喜欢。通过艺术感觉与读者产生艺术共鸣，才能赢得属于自己市场份额，为建立品牌打下良好根底。如B封面，刊名采用手写

4、体竖排形式，用颗粒饲料产品图片作底衬，棕黄色底图托衬红色刊名，有稳重、成熟、丰硕的艺术感，读者对定位一目了然。3.彰显封面设计的特色与个性。的内容要有特色，封面同样也要有特色。封面设计思想与内容是严密联络的，封面设计应准确表达开展思路，使封面设计效果与内容具有统一性、亲和性、思想性。封面设计手法上要有打破，不能简单处理，不能涉及养殖的就是猪牛羊图片、涉及饲料的就是饲料消费加工设备图片、涉及防病治病的就是针管或实验室图片等，严重缺乏新的艺术设计理念，失去了自身个性。纵观畜牧兽医科技整体，可利用的设计资源非常丰厚，这就要求设计者把握其开发利用价值，认真研究和理解科技内容、办刊宗旨、编辑方针、目的读

5、者等根本定位，才能形成具有自身特色与个性的封面，确保封面设计的思想性和艺术性的统一。如C封面，采用白色做底衬，手写体红色刊名，封面右下角位置处，设计椭圆形红白两色各半，分别标注刊期和半月刊的版本市场或科技，封面设计效果清新儒雅、干净大气、凸显特色与个性，给读者以学术气质浓重的印象。二、畜牧兽医科技封面设计存在的缺失和问题我国现有畜牧兽医158种，类别虽然较多，但是封面设计类别不多。主要存在问题有，封面雷同较为严重，缺乏新意，缺失个性，千篇一律趋于平庸无味者较多。还有不少封面上的刊号、刊期、条形码等标注缺失或使用不标准、不准确。这种缺乏创造性、创新性以及缺少鲜明个性的封面设计，势必影响科技开展。

6、科技的生存才能和市场竞争力除了要靠内容的展示外，还应包括封面形象的表达，用无声的语言和艺术感染力为读者传达信息。1.刊名及刊名英文书写不标准。刊名是封面信息中最重要的特定标志，也是品牌识别的第一要素。但少数畜牧兽医科技还存在书写设计不标准，如：中文刊名字号小，英文或汉语拼音字号大，造成主次倒置，难以表达中文刊名主导地位。还有少数仍然使用繁体字，试图表达办刊历史长远或文化底蕴深沉，但事与愿违，这样做不仅影响进入市场的过程，还影响了整体质量评估。根据?科学技术编排格式?的规定，中文刊名应放置封面显著位置，应与整体封面设计构造协调统一。2.年、卷、刊期标注不准确。年、卷、刊期是科技重要的标识信息，其

7、重要性仅次于刊名。目前，有一些科技用汉字大写或小写标注年、卷、刊期号；有的设计成为美术体，隐藏在图案中；还有的年号和刊期号互相穿插或覆盖，使得标注不准确，难以查找。根据?科学技术编排格式?规定，封面标识数码应采用阿拉伯数字。所以，科技的封面设计要遵循有关规定，准确使用数字信息，充分表达出封面信息的注目性和识别性，综合考虑在设计过程中字体、字号、色彩、位置与底色搭配上的标准性和合理性。3.标准刊号与条形码位置不标准。中国标准刊号由国际标准刊号ISSN和国内统一刊号CN两局部组成。条形码是注册的数字化管理的编码，是出版的合法身份证明。因此，科技的标准刊号应放置在封面右上角位置；条形码应放置在封面左

8、下角或封底右下角位置。目前，有少数畜牧兽医科技的标准刊号放置不标准，如放置在封底上或只放置在版权页上。条形码也随意放置，有的科技条形码中没有及时变更，只改变月份的编码，给科技数字化管理带来一定困难。4.文字及色彩搭配失当。文字在封面设计中占有非常重要地位，如刊名、年号、刊期号等文字都是封面设计时必须具备的重要信息，也是封面设计成功的重要因素之一。尤其是刊名设计，刊名应占据封面最为显著位置，在设计中，要考虑运用刊名的字体的形式与字体大小、色彩合理搭配等因素，刊名字体过大或过小都会给读者带来视觉上的不协调感觉；有的卷、年号、刊期号的字号大小、位置比例、颜色搭配等严重失当；还有的封面的卷、年号、刊期

9、号文字和版权页的卷、年号、刊期号文字不统一，有缺失现象。这就给读者或作者造成混淆，同时也给封面整体协调性带来不利的影响。5.广告图案设计欠佳。目前，大局部畜牧兽医科技的封面均有广告图案，局部学术类采用几何图案或摄影图片。广告图案的运用不仅为封面增添活力及艺术感染力，使封面整体设计构造发生了视觉变化，还为编辑部增加了经济效益。但是，有的科技只追求了经济效益，广告图案设计欠佳局部为广告厂家提供的图案，色彩过于夸大，宣传文字的字号比刊名还大，大有喧宾夺主之感。此外，针对学术类封面设计，几何图案设计特点固然是简洁明了，概况性强，但是长久使用一种设计形式，势必给读者或作者造成视觉疲劳，不利于今后的学术类

10、市场运作。三、畜牧兽医科技封面设计的创新与应用一个设计理想的科技封面，是特色的外在形式与内容特色最为直观的有机结合，可以最大限度展现出科技的办刊主旨和内容。在设计理论中，要充分把握内在规律，树立创新设计理念，通过艺术想象力，把静;转化动;，形成具有自己设计特点的美学追求，以求表现合适自身科技特色的庄重、大气、简洁、精致、严谨、协调的形象和气息。1.封面设计的标准性。科技作为连续出版物，具有时效性和不连续性，这就决定了科技的封面设计需要反映所承载的根本特征，遵循封面设计的标准性，这种标准化和标准化是科技编辑出版过程的最根本要求。在设计过程中，必须考虑设计的主体特征和构图的科学性、艺术性，同时严格

11、按照?科学技术管理方法?的规定操作。2.准确定位与表达个性。科技的内容与封面的准确定位，为科技走向市场注入了强大生命力。封面的设计者应认真分析和研究内容，紧紧围绕艺术性在封面设计中的表达，提升审美度。同时，充分考虑科技专业特色，在理解、深化、提炼上下工夫，调动图案、字体、字号、色彩等设计元素，从共性中挖掘出个性，打造成为有别于其他科技个性风格，使得其吸引读者或作者注意力和良好的视觉形象，从而提升科技的美誉度和知名度。如D从1997年变更刊名至今，封面一直保持现有的风格，封面上刊名、年号、刊期号等信息的位置没有变，只变换每期广告图案，10多年形成了自身个性。3.稳定与变化的统一性。刊名的位置以及年号、刊期号、条形码、广告图案等的设计布局，应在各期的差异里保持相对一致，广告图片的尺寸、位置安排、色彩配比等也应保持相应的统一和稳定，通过这种长期统一性，让读者凭借新颖精巧的封面设计，在变化中关注和适应科技。4.摆正经济利益与封面设计的关系。随着畜牧兽医科技改制深化，科技逐步进入市场化运作，其中的广告收入成为的重要经济来源。封面广告是科技最具有经济价值的位置，在广告设计中，要考量标准化和广告宣传的合理性。对每期