关于极简主义摄影运用在商业海报设计事例中的构图和色彩的研究中文版

1、关于极简主义摄影运用在商业海报设计事例中的构图和色彩的研究一，绪论1.1研究目的和背景随着文化的进步和科技的开展，只用绘画风格的图形和文字来设计海报，这样的表现形式过于单一，是海报设计面临的窘境。所以海报设计应该不断更新自身的形式，来适应社会开展的需求。设计与各个领域的艺术相互融合成为当代设计的主流趋势，所以，海报设计和摄影互相融合的情况产生了。本文将通过对仅用摄影作品设计海报的表现方法进行研究，为当代海报设计的表现形式提供了新的开展空间。运用极简主义风格的摄影作品设计海报是当前海报设计开展的一个新趋势，本文将说明摄影艺术化趋向的表现特点，并对多个国家的摄影风格海报事例进行分析。研究极简主义概

2、念的摄影对商业海报设计的影响,可以起到拓展商业海报设计形式的作用。1.2研究方法和范围本文首先对关于极简主义的摄影作品为主体的商业海报相关的国内外的书籍、学术，学位论文及网络资料进行查找和研究，选出经典案例。从“空白构图和海报整体颜色给人产生的心理感受做出分析。并且分析摄影海报区别于图形海报给人心理上和视觉上带来的不同。使用KSCA软件提取海报主要色彩，利用色彩心理学中的色彩联想和色彩的感觉作为理论，结合实例进行分析和研究，总结此类商业海报利用空白构图法和大面积颜色对人心理产生影响的方法。二，理论研究2.1极简主义和极简主义摄影的定义和运用极简主义Minimalism是一种设计风格，感官上简约

3、整洁，品味和思想上更为优雅。极简主义,可以是一种艺术流派此时译作极少主义或最简单派，也可以指一种生活方式或时装风格。作为一种现代艺术流派，极少主义出现并流行于20世纪50-60年代，主要表现于绘画领域。极少主义主张把绘画语言削减至仅仅是色与形的关系，主张用极少的色彩和极少的形象去简化画面，摒弃一切干扰主体的不必要的东西。极简主义摄影是基于极简主义衍生出来的一种摄影风格，它在构图上和主体选择上极大地运用了简约的方法，构图整洁和颜色简单是它的特点。有时候一张照片中只有一条线如图1或者几颗木头如图2。这就为设计商业海报提供了很好的前提条件，此类商业海报的要求就是主体明确，不需要过多的装饰物，能够用最

4、快的速度吸引观者的眼球，用最快的速度刻在观者的脑海中。图1 图22.2摄影海报比照图形海报摄影海报区别于图形海报给观者带来的心理感受是更加真实可信度更高。摄影作为一种独立的艺术门类具有自身的优势。从欣赏的角度来说，照片较图形更容易让更多的普通人接受，而不仅仅是艺术工作者和有高层次审美的设计师们。在商业海报的运用中，更多的设计师选择照片而舍弃图形来设计海报就是因为这个原因。摄影师将商品拍摄下来，设计师将照片和商标在海报上排版是普遍的做法。但是现代商业广告为了迎合越来越增高的消费者的审美，改变了策略，那就是参加更多的创意和艺术性在海报中。图片中不再只是商品自身的照片，换成了创意的元素，使观看者的视

5、觉感受更加强烈，也让商业海报变得不再商业化，反而很有趣，很有亲切感。2.3空白形式构图的视觉感受对海报设计而言，首先是传达信息，依靠视觉图像来说话。当代社会生活日新月异，当视觉面对繁杂的信息时，视觉上容易产生厌倦、饱和与麻木的感觉，也就是感知疲劳。“海报是嘈杂中的声音，甚至可以说是混乱中的声音。没有人愿意听，但不得不去渗透无所不在的媒体，街道和平凡生活的声音，并且，在接受短暂一瞥的瞬间，它必须发挥其最大的能量。你只有一瞬间，抓住它。视觉选择的重点，只对那些具有强烈视觉感染力，或者与周围色彩纷呈环境有明显区别的形式感兴趣。运用极简主义的空白构图形式，一方面可以通过增强主体的地位，另一方面可以通过

6、弱化背景来突出主体。这两方面相辅相成，简洁的形式具有强烈的视觉冲击力，他们以主动出击的视觉形式，跳入人们的眼中，成为视觉选择的重点。2.4色彩运用的视觉感受在此类商业海报中，色彩的运用也是对视觉感受产生很大影响的关键因素。色彩不仅分为冷暖色，亮色中色暗色，色彩也是具有自己的语言的。经过研究说明，在形态和颜色都具有传达信息的作用，而颜色的能力更强。所以在此类海报中的主体和背景的色彩运用上，也是根据商品的特性和想要表达的气氛所选择颜色。每个颜色所表达的语言是不同的，例如红色代表快乐，热情和积极；白色让人感觉单纯，神圣，干净；黑色要表达死亡，沉闷或者庄严等等。表1表2为色彩联想语言的统计表。表1表2

7、证明了人会对不同色彩有不同的视觉感受和心理感受。在海报设计中以此为根据运用色彩，表达商品的特征及海报的创意内涵。三，事例分析商品名通信公司“每分钟3毛钱话费广告海报乐高玩具广告海报中国乌镇旅游宣传广告海报柠檬味可口可乐广告海报文具公司圣诞节特别广告海报海报内涵假设你使用了此话费套餐，你家的固定 就上吊自杀了，因为已经没有使用它的必要了。孩子们想要玩具飞机？乐高的组合也可以帮他们实现愿望。乌镇就像优美的中国画中的一处风景那样优雅，富有内涵。把柠檬皮装进可口可乐里。铅笔是一棵树的一局部，所以今年圣诞夜的圣诞树是我们公司的一支铅笔，你依旧可以点亮。主要颜色颜色语言构图方式商品名群众甲壳虫车型荣为乒乓球联赛指定用车海报三星相机广告海报3M粘毛器广告海报洗发水广告海报口香糖广告海报海报内涵用乒乓球和球拍拼成的甲壳虫汽车形状，表达两者这件的愉快合作。对事实景