企业战略-企业竞争战略及规模经济性分析

1、.：.； 文档资源一、前言全球经济一体化趋势，促进了国际贸易范围的扩展，促进资本、人力资源、技术、产品在各国间的流动速度加快。中国要开展，就必需融入国际经济的浪潮中。随着“入世步伐日益临近，必将使我国的企业直接面对国外竞争对手的要挟。从短期来看，“入世面临关税降低，因此长期处于政府维护下的产业将面临很大的竞争压力。但从长久来看，国外企业凭仗其雄厚的资金、先进的技术、先进的管理和优势品牌进入中国市场，必将推进产业构造的调整和晋级，促使国内企业加快技术提高和产品更新换代，提高市场的竞争才干。如何面对国际经济的挑战？如何提高我国企业在国际市场的竞争位置？21世纪将是知识经济的时代，知识经济和工业经济

2、的交汇必然会带来经济构造和产业构造的变化，必然会给传统工业带来较大的冲击，也必然带来高新产业与传统产业之间的猛烈竞争、以及传统产业之间的猛烈竞争。新兴产业如何开展？传统产业如何顺应知识经济？如何在竞争中求得生存和开展？20世纪末我国曾经摆脱了短缺经济，但产业构造和产品构造的木合理性却日益明显，普通产品消费才干严重过剩，高新产品开发和消费严重缺乏，产业晋级和产品晋级换代缓慢，大多数产品缺乏市场竞争才干，企业开展严重受挫。为面对知识经济、全球经济一体化以及“入世后的各种挑战，使国有企业尽快摆脱姿态，我国正进展“以开展为主题的经济构造的调整，企业将面临一系列的重组和变革，规模化、专业协作化将是企业开

3、展的方向。面对国际和国内未来的开展趋势，企业如何发明竞争优势？如何提高竞争才干？这将是我国企业尤其是国有企业普遍面临的抉择。二、国有企业战略选择与规模经济美国著名战略管理学者迈克尔波特在著名论著和中就企业竞争优势、竞争战略等相关问题作出精辟的论述，他以为：竞争战略的本质就是将一个企业与其环境建立关系，其关键在于企业对外部的应变才干。战略选择的意图是针对行业的各种竞争力的影响，在一个行业里寻求长期的、有利的竞争位置和竞争优势。获得竞争优势的根本竞争战略可以概括为本钱领先战略和差别化战略。在企业运营实际中，竞争战略很少有单一的本钱领先或差别化方式。企业竞争战略通常采取以本钱领先为主，兼以差别化战略

4、；或者以差别化为主，兼以本钱领先。当然企业的竞争战略不同，获得竞争优势的途径也不一样。就我国实践情况而言，大多数国有企业采取的战略对策是：一方面，经过加大技术创新、提高技术程度、提高产质量量，以加强企业的市场竞争才干。另一方面，经过企业的战略重组和资本运营的方式，实现其规模的扩张，到达行业内资源的优化配置，以提高市场的竞争才干。本文主要讨论战略重组和资本运营过程中的规模扩张问题。一产业构造与规模经济我国国有企业的组织构造以中小企业为主据统计中小企业占企业总数90，这种以中小企业为主的产业构造面对未来猛烈的市场竞争，存在诸多的不顺应。主要表如今以下几方面：1产业集中度低，规模效益差是我国经济的一

5、个突出问题 我国不少工业产品总产量名列世界前茅，这阐明我国产业具有相当的消费总规模。但由于产业集中度低，产业组织过于分散，企业规模偏小，尤其是缺乏实力雄厚、竞争力强的超大型企业，这一点从我国最大企业与世界最大企业相比就可以得到证明。呵斥产业集中度低的主要缘由是：长期以来我国构成的投资体制和分配体制，使国有企业发明利润的绝大多数被国家抽走，而国家对企业资金注入极少，银行融资有限，又缺乏直接融资渠道，企业规模偏小；我国的产业构造中，追求“大而全、“小而全，反复建立和反复投资，也呵斥企业规模偏小。企业规模偏小导致了资源的严重浪费和规模不经济。2产业的供应规模超越市场的需求规模，导致市场的过度竞争，这

6、是我国经济的又一个突出问题 由于经济体制上的“条块分割，呵斥产业同构。反复建立，产业的供应规模超越市场的需求规模；同时由于政府的作用，使得产业进入妨碍比较低，而退出妨碍比较高，呵斥产业供应规模膨胀。我国市场机制还存在很多缺陷，尚未构成规范的市场竞争规那么，致使规模偏小、规划分散的众多小企业，在国内市场上展开无序的竞争，经常运用不公平和不正当的竞争手段来谋取企业本身的经济利益，其结果是全行业利润程度下降，缺乏与国外竞争对手的竞争，也影响整个产业的稳定开展。3.我国技术创新的鼓励机制尚未构成，创新认识不强，技术创新投入不够，产品缺乏市场竞争力 由于追求产业规模，大量的反复建立和反复消费，必然缺乏技

7、术创新的认识，很多企业只是单纯地以模拟创新为主，不愿花大精神进展自主创新。正是企业技术创新投入不够，企业产品晋级换代缓慢，企业开展缺乏后劲，很难与兴隆国家相竞争，在国际市场的竞争处于优势位置。在产业规模膨胀，而需求缺乏的情况下，也导致了很多企业运营难以维持，甚至出现一批企业破产倒闭。二国有企业战略重组与规模经济由于我国产业规划的不合理而带来的产业规模的不经济和组织构造的不合理，假设想仍在原有的格局下搞好国有经济，是很难获得本质性突破和获得较好的效果的，因此改动国有企业现有情况，必需对整个国有经济实施战略性改组。一方面可以到达调整国有经济产业构造和组织构造的目的，另一方面在企业内部实现资产重组，

8、调整集团内部产品构造，进而促进功能优化，从而实现从整体上搞活国有经济的目的。因此，我们把国有企业战略重组作为国有大中型企业的总体战略选择，而把实现规模经济作为国有企业战略重组主要义务之一。从微观层面，规模经济对企业生存和开展是至关重要的。在目前产业供应规模偏大，而企业在资本投入、技术投入、人力投入、市场容量等各种资源有限，企业不能够经过本人的实力来扩展消费规模。经过国有企业战略重组而表达的规模经济的意义就在于：l规模经济有利于提高企业的市场份额，具有加强企业对市场的支配才干。2规模经济有利于有效利用、组合社会各种资源，发扬各自资源的运用优势，有利于提高企业消费效率，也有利于降低本钱，加强企业的

9、竞争才干。这也是国有企业战略改组的目的所在。从中观层面，产业中有规模经济企业的存在，可以加强企业整合币场的才干，减少产业内过度竞争，减少由于资源过度运用而呵斥资源浪费。而企业能否实现规模经济，在一定程度上取决于产业供应规模能否与市场规模相顺应，市场规模大而产业供应规模小，或者市场规模小而产业供应规模大，都不利于行业内企业的规模经济。产业内存在规模经济的企业，容易对产量、价钱等达成协议，对市场具有较强的支配才干，易于形本钱钱优势，有利于阻止新的竞争对手进入，特别是境外竞争对手的介入。实现规模经济，有利于我国从根本上改动主要产业反复建立和反复消费，以及由此呵斥的过度竞争情况，有利于优化产业构造和行

10、业的资源配置。从宏观层面，企业规模经济有利于加强企业。行业的市场竞争才干，从而提高国家的国际竞争才干。国际竞争也是不同国家经济实力的竞争，表现为不同国家同类行业企业之间的竞争。我国要想进入世界强国之林，就必需开展经济，提高本身的经济实力，不仅要走向国际市场，而且要在国际经济舞台占有一定的位置，尤其是在参与WTO后，要迎接“竞争国际化挑战，更需求树立有强大实力和竞争才干的世界级的企业和企业集团。三资本运营与规模经济资本运营是国有企业实施战略性重组的一种有效方式，也是国有企业竞争战略选择的有效方式。资本运营有多种含义，这里所指的资本运营是企业本身或者其部分资产作为一种“商品在资本市场上进展买卖的活

11、动，包括投资银行的谋划、融资，企业的兼并、收买，产权在不同经济主体之间的流动等一系列的活动。资本运营是由市场配置资源的原那么决议的，由市场配置资源就是要求各消费要素在国民经济各行业和企业之间进展流动，从而达成资源有效配置的动态优化。资本运营作为竞争战略实施的有效途径，其意义在于：1从微观层面，经过资本运营是可以提高企业的运营效益，迅速扩张企业规模，提高企业的竞争力 国有企业开展过程的问题之一就是规模过小，而处理问题的方法就是使优势企业进展规模扩张。企业扩张离不开资本，假设完全依托企业本身的积累进展规模扩张，一来是由于我国长期以来分配体制以及近年来经济大环境的影响，企业本身的积累极为有限，要想经

12、过这种方法进展扩张是非常困难的。二来是全世界大集团都不是经过本身积累来进展扩张的。目前国有企业负债普遍偏高，经过银行的借贷资金来进展规模扩张也是不能够的。因此处理问题的方法应是推进大中型企业的资本运营，经过重组别的企业来扩展规模，实现低本钱的扩张。经过资本运营的方式，重新构建企业的产权构造或一切权构造，盘活企业存量资本，以弥补增量资本的缺乏。实践上就是经过资本运营的方式筹集扩张所需的资金，以重组存量而推进增量的扩张。比如可以经过出卖企业现有的部分产权，所集资金可以进展新建规模的扩展或者收买其它企业，也可以利用企业现有资本优势、产品优势、技术优势以及市场优势对其它企业实施购买、兼并等资本运营活动

13、。经过资本运营，实现企业间优势互补，促进产品构造的优化以及产品的晋级，实现企业规模的扩张。传统经济体制下的企业投资是以条块分割为特征的，行业内各企业的优势比较分散，如有的企业有品牌优势，也有市场优势，但没有构成规模，也缺乏技术的开展后劲，这种品牌的优势也只能维持暂时的品牌优势，最后也很难开展。有的企业有品牌优势和市场优势，但苦于规模太小，要扩张缺乏资金、缺乏技术，而且时间也比较紧，不能更好地发扬优势品牌的影响。也有的企业有规模优势，也有先进的技术优势，但没有品牌和市场优势，其结果也很难使规模优势和技术优势得以发扬。经过资本运营，实现企业间优势互补，经过资产重组，在保证品牌和市场的优势的同时，扩

14、展了企业的规模，实现了在产品构造重组和优化根底上的规模扩张。由于有优势品牌，在行业中构成了差别化；由于有一定的规模，必然会提高资源的配置效率和降低本钱，而两种优势双管齐下，必然会全面提高企业的竞争优势，提高企业在国际市场的竞争位置。2.从中观产业层面，经过资本运营可以调整产业构造，提高产业整体效应 从我国的产业构造看，由于我国企业的组织构造是以中小企业为主，大企业只占全国企业总数的05，而且大企业的规模也偏小。由于我国知名企业集团规模太小、产品单一，一旦中国进入世贸组织，便无法同世界大企业相抗衡。处理这一问题，最好的途径就是依托推进资本运营，经过资产重组的方式，把以中小企业为主的组织构造，转变

15、为以大企业为龙头的组织构造。经过资本运营优化产业构造，改动过去企业产品构造单一，促进龙头企业产品构造的优化组合；扩展龙头企业的规模，提高市场占有份额，扩展市场的影响力；促进不同优势企业尤其是技术优势。产品优势和市场优势企业之间的互补，使重组后的企业既有市场，又有领先技术和开展后劲，提高规模效应，以加强技术开发和技术创新的经济实力，逐渐培育企业的专利技术和专利产品，带动产业整体技术程度提高，推进产业构造优化晋级。总之，经过资本运营的方式，推进产业构造的优化调整，使以大企业为龙头的产业构造有充分的实力和灵敏可变的应变才干面对猛烈的市场竞争“尤其是面对“入世后的猛烈竞争。3从宏观层面，经过资本运营可

16、以使社会资源得到有效配置，促进存量资本的流动，实现企业之间的优势互补与地域之间的投资合理化同时还可以促进产权构造的合理化，推进现代企业制度的建立，以使经济改革的全面推进和进一步深化。经过资本运营，使一元化的产权构造转变为多元化的产权构造，有利于推进政企分开，减少政府对企业的行政干涉，以有利于构成有效的治理机制，保证国有资产的保值增值，促进国有经济改革的深化。经过资本运营，促进存量资本在木同企业及不同一切制企业间、不同行业间、以及不同地域间的流动，使龙头企业的增量资本得以扩展，也促使企业资源在市场机制造用下以资本运营的方式，经过流动不断到达优化配置，最终实现社会经济的平衡和协调开展。三、资本运营

17、与实现规模经济的几点思索一规模经济的评价规范1规模经济分析的前提 西方经济学关于规模经济的定量分析主要是针对某特定商品，以单一工厂制企业为前提进展研讨的。而现实经济中，经过资本运营重组的企业包括同类产品同类、相关产品之间是相关的以及不相关产品之间不相关多个工厂组合的一体化企业，或多个企业组合的企业集团。因此，在一个现实的企业战略下来研讨规模经济定量分析，确实有一定的难度。 西方经济学关于规模经济问题的另一个前提就是一切要素按一样比例增长，所表达的要素添加的倍数与产出添加的倍数的比例关系。当产出添加的倍数大于要素添加的倍数，消费效率是添加的。也就是各种要素的投入要服从消费运营的活动规律，即服从比

18、例性和协调性。而在资本运营过程中，很难做到绝对意义上的比例性和协调性。2规模经济分析的评价规范 西方经济学关于规模经济的规范：随着企业消费规模的扩展，会带来消费效率和收益的提高。消费效率可以表示为产量添加的倍数与要素投入添加的倍数的比值，即改动前后产量的比值QQ，其中 Q为规模扩展后的产量力为规模扩展前的产量。实践上，消费效率也是较难确定的，企业或企业集团中产品大多类似或不类似，产品产量不具有可比性，自然也不能简单相加，这使从数量上来确定规模经济规范变得比较困难，而使从技术经济和阅历估计规模经济规范变得越来越重要。3规模经济分析的评价目的 规模经济不仅是企业资本运营所要到达的目的，也是行业构造

19、优化和行业开展，乃至整个社会经济构造调整和经济开展的一个目的。因此，我们在规模经济的效果时，应从企业的微观规范、行业的中观规范和宏观的社会经济规范进展评价，其中主要是企业的评价规范和行业评价规范。从企业方面，其评价规范应包括：资产报酬率、资本本钱、消费本钱、市场占有率等目的；从行业方面，其评价规范应包括：行业集中度行业中大中型企业的数量、资产总额、在世界同行业的排名、新产品和技术创新在同行业的领先程度、大中型企业在国内、国际市场的占有率等。这些目的中，有些目的是可以量化的，而有些目的是很难量化的，这就需求在合理的目的体系下，运用技术经济的评价方法进展评价，比如要素变化过程中实践上由于技术提高要

20、素的作用，使各种要素的构成关系发生变化即要素的比例性和协调性发生变化，也能够因外部环境使各种现实要素发生变化，如要素价钱、税收等要素。因此在采用规模的比较分析时，应该剔除相关要素的干扰和影响。二规模经济实现中的几种关系资本运营对我国企业的竞争战略的实现发扬着重要的作用，但我们也应认识到，我国企业在以资本运营的方式实现规模经济，最终实现企业竞争优势上还存在一些问题，主要表达在以下方面：1实务资本与人力资本的构成关系 我国经济已从粗放型增长方式向集约型增长方式转变，集约运营实践上就是以效率为中心的运营思想，而这正是规模经济实现的前提。资本运营中，对资源有效配置和有效利用应表达集约运营的思想。在西方

21、经济学的消费函数中，技术一定情况下的最大产出量不仅取决于资本、劳动投入的数量，而且取决于资本之间、劳动之间和资本与劳动之间的构造和比例关系，这里的资本是指实物资本或称资本品或投资品，可以表现为实物形状或货币形状。在现实中，通常所说的资本是由实物资本和人力资本构成，由于人是企业中最活泼的要素，尤其在知识经济的时代，人的要素是企业获得竞争优势的决议要素。因此，企业的战略重组不仅是实物资产的重组，也是人力资源的重组，而且还应该是实物资产与人力资源的重组。这样才干保证规模扩张中资产与资产、人员与人员、资产与人员的比例性、协调性，如在企业购并中，往往注重土地、厂房、机器、专利等实物资本，而忽视实物资本与

22、人力资本的构造关系，如优化人员构造的投入，人员在职培训的投入，劳动人事改革本钱和时机投入等。实物资本与人力资本比例失调，会影响企业的创新才干、影响企业文化和精神，最终影响企业的开展后劲。人力资本决议实物资天性否发扬其应有作用，影响企业的未来收益，自然影响到企业规模经济的实现。2有形资产与无形资产的构成关系 资本运营是对企业资产的重组，其中应该包括有形资产与有形资产、无形资产与无形资产以及有形资产与无形资产的重组。有形资产是指企业长期发扬作用且具有实物形状的资产，无形资产是指企业长期发扬作用而没有实物形状的资产。无形资产中的商誉包含着企业家及企业员工的发明力、企业文化和企业精神的凝结、企业品牌和

23、笼统在过去和如今给企业带来的高于正常投资报酬的价值，或未来能够给企业带来开展的潜力或未来会给企业带来高于正常情况下的投资报酬。有效的资本运营，应该可以表达市场机制对企业乃至社会资源配置的根本要求，其无形资产在资本运营中起的作用是有利于有形资产发扬更大的效率，构成规模效应，并使重组后的消费效率大于单个企业消费效率的总和。然而在实践的企业购并中，企业比较注重被购买方或被兼并方的有形资产，而对无形资产以及与有形资产有效组合不够注重，特别是重组后企业整体的无形资产重组、无形资产与有形资产的重组注重不够，比如对于重组的企业，如何重塑企业笼统。如何重组企业品牌，以真正发扬规模优势，表达规模经济；如何交融重组各方的企业文化和企业精神，使重组后企业的管理方式和运营运转机制尽快交融，可以表达较高的消费效率的管理效率，以更好地发扬规模效应的作用，这些方面都缺乏分析和研讨，并构成