房地产品牌推介、发布活动策划方案

1、府启东方 阅鉴九棠MAJESTIC MANSION府云南某某地产项目推介品牌发布会活动策划案DEMONSTRATION PLAN OF OPEN ACTIVITIES IN DEMONSTRATION AREA01.活动思路Overview03.现场包装Atmosphere04.活动流程Process02.活动概述Creative目录|CONTENT05.活动保障guarantee活动概述Overview整体思路由来#首先我们明确品牌公关活动的目的是什么？活动定位Pr theme希望品牌得到公众的认识和认知每一次公关活动的发起均是#其次我们明确某某地产的 项目定位是什么？项目定位Pr them

2、e引领时代人居/启幕东方人居生活美学以新东方之道、应新中产之需在我们看来城市中产在得到物质满足的今天，更重视对于丰富精神世界的追求，因此我们把本次品牌发布会，分成#感性认知和理性认知#两个维度来进行升华和呈现。只有两者有效联系在一起，大众对于项目和品牌的认知才不会仅仅停留在表面活动思路Pr theme#而我们如何以新东方之道，应中产之需，启幕东方新人居美学？感性认知理性认知#感性解读品牌文化理念-时间之外的府系生活“摆脱时间的束缚，让你我邂逅纯正府系生活”#理性诠释项目人文内涵 -新东方生活情景“用理性的审美还原纯粹新东方人居美学”整体思路呈现Pr theme#时间之外的府系让城市中产摆脱时间

3、的束缚让时间重归生活#通过对品牌文化的解读和生活情景方式的打造进行公关呈现，在来宾心中形成项目感性及理性的认知，使品牌及项目得以更好的全面展现和呈现整体思路呈现Pr theme#新东方人居生活美学以沉浸式府系情境打造启幕城市中产全新东方美学人居体验#通过对品牌文化的解读和生活情景方式的打造进行公关呈现，在来宾心中形成项目感性及理性的认知，使品牌及项目得以更好的全面展现和呈现活动亮点1Pr theme#更具东方美学发布大赏-采用全新冰屏视觉艺术启幕品牌亮相发布全沉浸式冰屏体验，3D裸眼全息技术，让你身临其境，用最具有视觉冲击和身心体验的舞美，打造邵通最具有逼格的发布盛典活动亮点2Pr theme

4、#更尊享东方人居美学 一步一景呈现某某地产九府系惬意湖山诗意生活体验承接项目调性/以立意东方之美，活动现场以一进院，二进庭，三进廊坊，四进院/一步一景呈现某某地产东方艺术惬意府系生活体验活动亮点3Pr theme#更现代府系生活体验-运用人生五感，听触品观意遇见时间之外遇见真正府系生活活动嫁接更现代府系生活体验，运用人生五感，嫁接新中式人居生活大赏，以琴棋书画，湖山诗茶让来宾遇见真正的府系生活、新东方大赏，于时间之外品味美好，遇见东方人居美学建筑师王澍曾说过：“古人造房子，其实是造一个小世界，启幕人生之始于东方，阅鉴人居生活于九棠府启东方 阅鉴九棠 云南某某地产项目品牌推介暨项目发布公关主题P

5、r theme主题诠释：1.府启东方：以国人内心文化寻根述求，传承东方人居建筑美学，启幕项目大赏2.阅鉴九棠：秉承传统、融合西式设计内涵、匠心著作、阅鉴九棠诗意生活#备选主题府启东方 归心九棠 公 其每一次品发起的公关事件知主KV画面设计活动名称：府启东方 阅鉴九棠 云南某某地产项目品牌推介暨项目发布活动时间：2019年5月25日活动地点：会议会展中心活动形式：品牌发布会参与人数：1000人（规划值）参与人物：当地政府领导、公司领导、媒体代表、意向客户Overview活动概述活动氛围Atmosphere现场主题氛围包装活动外围平面布置规划活动全局导视图停车导视人流导视立体字包装主题大门门头活动

6、内场平面布置规划隔断DP包装活动签到情境DP装置主题通道包装活动主题舞台区活动外围平面车流人流动线规划车流动线规划人流动线规划活动内场平面人流动线规划贵宾停车导视设计活动参与导视设计活动停车导视设计大门入口主题立体字设计会展中心入口大门DP设计会展中心内场一楼签到区设计会展中心内场一楼签到区设计会展中心内场一楼右侧主题DP点会展中心内场一楼半封闭式隔断会展中心内场一楼半封闭式隔断会展中心内场二楼主题通道设计会展中心内场二楼主题通道设计会展中心内场二楼主题通道设计会展中心内场二楼通道冷餐区设计会展中心内场主舞台设计会展中心内场主舞台设计会展中心内场主舞台设计会展中心内场主舞台设计会展中心内场主舞

7、台设计会展中心内场主舞台设计流程规划Atmosphere活动流程规划签到入场阶段18:0019:00 嘉宾签到录入18:0019:00 迎宾模特就位18:0019:00 暖场视频播放18:0019:00 开场温馨提示活动流程Activity flow活动主体阶段19:0019:05 开场节目-九棠花伴伊人19:0519:10 主持人开场19:1019:15 政府领导致辞19:1519:20 项目领导致辞19:2019:25 光影秀-诗舞中国鉴九棠19:2519:30 某某地产品牌简介19:3019:45 某某地产九府系产品解读产品发布阶段19:4519:50 定制产品发布仪式19:5020:1

8、0 某某地产产品发布20:1020:15 串场舞蹈-筝上芭蕾秀20:1520:25 抽奖活动20:2520:30 主持人致活动结束词1Opening ceremony签到入场阶段嘉宾签到Guests sign in1.现场配合江山秀主题服装，现场迎宾2.来宾到达签到处，在签到墙上签到，2.来宾扫描某某地产官方二维码，即可领取伴手礼一份。#江山服饰迎宾-悦享诗意东方人居美好生活模特服装推荐Guests sign in#千里江山图-悦享府系诗意东方人居美好生活伴手礼推荐Souvenir#新东方府系伴手礼-启幕美好人居活动现场配合精美伴手礼，来宾入场签到，即可领取某某地产精美迎宾礼一份，开启项目质感

9、美好体验私享版古风香片定制款限量折扇陶瓷小罐茶定制印章活动开始前，循环播放品牌宣传片。作为暖场。会议开始前5分钟停止播放视频，改为暖场轻音乐。暖场视频播放Video playback2Opening ceremony活动主题阶段定制开场节目Opening dance秉承项目“山川湖海城市中心”项目定调我们用“水”元素“舞蹈演绎九棠花开伴伊人以水为概念，为项目量身定制3D大秀。古装美女手持油纸伞随着音乐偏偏起舞，舞台地板在光影投射下犹如波光粼粼的羼水流淌在脚下，配合屏幕背景九棠花开3D秀，呈现某某地产湖山写意大境。#3D光影秀-九棠花开伴伊人主持人开场词，结合开场节目介绍活动意义价值并介绍来宾领

10、导。主持人开场Host on stage本次发布会活动邀请政府领导站台讲话，讲述某某地产为当地区带来的变化、政府领导致辞完毕之后项目领导上台致辞、简介项目、介绍活动信息。领导致辞Leaders speech串场节目Opening dance#诗舞中国鉴九棠领导致辞完毕之后，结合LED屏幕，进行节目串场，以东方山水墨舞定制串场节目“诗舞中国鉴九棠” 配合苏轼“东风袅袅泛崇光，香雾空蒙月转廊。只恐夜深花睡去，故烧高烛照红妆”对于棠花的朗诵，展现的尊贵和享受，以此深入人心，让现场的来宾朋友，通过美韵的舞蹈表演，感受项目的东方文化魅力所在。串场节目之后，活动现场邀请项目领导登台，首先对某某地产品牌进行

11、活动介绍其次对某某地产九府系品牌进行产品介绍，介绍九府系来源，呈现某某地产品牌，某某地产九府系品牌大赏、 某某地产项目解读Design concept3Opening ceremony产品发布阶段 产品亮相仪式Launching ceremony某某地产九府系项目结束之后，现场由主持人串场，暨某某地产九府系为其他地区和中产生活阶级带来的改变，邵通某某地产也即将呈现，活动进入某某地产发布会主题启动活动，活动现场定制冰屏裸眼光影秀，开启某某地产某某地产全新震撼产品发布 亮相仪式定制视频脚本Launching ceremony第一幕：开幕仪式以后全场灯光灭，音乐起，一束灯光从远处射向主舞台 亮相仪式

12、定制视频脚本Launching ceremony第二幕：舞台由一个点，慢慢光影变换，呈现视觉变化 亮相仪式定制视频脚本Launching ceremony第三幕：舞台光影聚合，一条金龙跃然而下，居留舞台中心，涟漪浮动，聚合 亮相仪式定制视频脚本Launching ceremony第四幕：舞台光影聚合，一朵九棠花缓缓盛开，光影聚合，花瓣消散 亮相仪式定制视频脚本Launching ceremony第五幕：某某地产项目初步轮廓聚合，现场光影重叠，某某地产项目缓缓而出 亮相仪式定制视频脚本Launching ceremony第六幕：某某地产项目聚合而出，某某地产项目正式亮相邵通，全场灯亮现场产品亮相

13、仪式之后，活动现场进行某某地产正式产品发布环节，现场解读某某地产项目优势、区位优势、产品优势、能为城市中产带来更符合中产居住体验的品牌项目 某某地产产品发布Design concept串场节目演绎Opening dance既定项目立意新东方融合之道，将东方文化和西方美学相容，定制串场节目“筝上芭蕾”以此立意是某某地产九府系产品大成，秉承现代东方人居美学，从产品到园林以及项目各个层面精心打造，让其建筑既蕴涵传统中式建筑的精髓与风雅气息，也浸润着现代西方设计的内涵与韵味，匠著满足都市白领、家庭亲子娱乐、诗意休闲的惬意生活#定制节目-筝上芭蕾 抽奖环节Lucky draw串场节目之后，活动现场配合微

14、信大屏抽奖，来宾扫描二维码进入公众号，进行现场抽奖。大屏幕滚动汇聚，出现获奖者微信。中奖者获得该中奖礼品抽奖礼品推荐Lottery Gift一等奖：IPHONE X64G一台二等奖：小米55吋智能电视3台三等奖：智能水果榨汁机10台活动保障guarantee活动执行细节云摄影/云摄像Launching ceremony# 摄影摄像增值服务1.云摄影技术的运用（所有现场照片分享链接实时直播并随时下载）2.10秒短视频现场剪辑（活动结束后2小时内，剪辑10秒传播短片）精美冷餐配合Launching ceremony活动现场配合精美清真复古茶歇冷餐，以精致项目体验，美好人居生活#精美清真冷餐配合团队

15、配置Team configuration活动总控1人：副总后台组长1人：专业后台流程管理1人：项目经理搭建组8人：工程部搭建组长1人：项目经理后台控制2人：专业后台活动执行2人：项目部管理预案现场管理设备 提前检查各种设备的正常使用，保证活动顺利进行 功能区各种配备设施的正常使用，保证来宾顺利使用突发事件 随时用工作人员对应现场突发情况 危机事件提前预演彩排人员 所有工作人员、演职人员都统一听从安排，不得擅自离岗 所有工作人员、演职人员休息在特定的休息区内人员管理前期准备 所有工作人员提前一天培训 所有工作人员佩戴工作证及对讲机（统一频率） 所有工作人员配有员工分工及执行手册一本活动现场 活动

16、现场工作人员统一着装 活动需要工作人员进行分组 每项工作责任到人，不得擅自离开自己的岗位 手机开机便于应急联络 客户提出的临时要求要及时解决突发事件（部分列举）处理办法电源故障 电路故障区域安排的电工马上进行紧急处理 防止闲杂人等进入电路区，同时起用备用电源 （备注：相关人员及电源需由甲方提前一天安排）麦克风故障 马上调换麦克风 （备注：我司提前多准备麦克风）安全标记 避免参加人员（包括观众）因碰到现场线路而摔倒 在各个危险区域（如电源、湿润地带等）安置危险标记，并用胶布封好裸露在外的电源线 （备注：我司人员要随时进行查看）消防问题 消防负责人员随时检查消防点（如火源点、电源接头等），并作标记 在各个危险区域（如电源、湿润地带等）安置危险标记，并用胶布封好裸露在外的电源线 安排负责消防的人