奢侈品管理 教学大纲

1、PAGE PAGE 6奢侈品管理课程简介课程编号1240142028课程名称奢侈品管理课程性质限选学 时32学 分2学时分配授课：32 实验： 上机： 实践： 实践（周）：考核方式闭卷考试，平时成绩占30% ，期末成绩占70% 。开课学院商学院更新时间XX年9月适用专业宝石材料与工艺学先修课程市场营销学课程内容：奢侈品管理是珠宝专业的任选课程。课程的内容包括奢侈品的内涵、奢侈品市场、奢侈品品牌规划、奢侈品的生产与设计、奢侈品营销、中国奢侈品市场以及中国本土企业的高端化成长路径等。随着我国经济的发展，国外奢侈品牌纷纷登陆中国，中国已成为重要的奢侈品消费大国。奢侈品管理是新兴的学科，属于管理学范畴

2、。通过本课程的学习，使学生了解奢侈品的内涵与特点；了解全球奢侈品市场的概况；掌握奢侈品品牌历史、品牌文化与品牌建设；了解奢侈品生产与设计上的特点；掌握奢侈品的营销策略，掌握奢侈品管理与营销方面的基本理论框架，并融入自己所积累的经验，以求理论联系实际；通过学习，学生也会了解中国奢侈品市场的规模、构成、消费者的行为特点、国外奢侈品牌进入中国的市场战略以及中国如何培育自己的奢侈品牌等相关问题，为学生今后进入珠宝等奢侈品领域打下良好的基础。Brief Introduction Code1240142028TitleLuxury ManagementCourse natureLimited option

3、alSemester Hours32Credits2Semester Hour StructureLecture：32 Experiment： Computer Lab： Practice：Practice (Week)：AssessmentClosed book examination, usually results accounted for 30%, the final grade accounted for 70%.Offered byBusiness SchoolDateXX-9forGemmology and Materials TechnologyPrerequisiteMar

4、ketingCourse Description: This course is an optional course for gemology students. The content of this course include: the connotation of luxury, luxury market, luxury brand planning, production and design of luxury,Chinese luxury market, high-growth path of domestic enterprises in China. Luxury Man

5、agement is a emerging course and it belongs to Management. The mission of this course is to know the connotation of luxury, to know luxury market in the world, to master the brand building of luxury, to know the product and design of luxury, to master luxury marketing strategies, to master basic the

6、oretical framework of luxury management and marketing, and to contact theory and practical by integrating into own experiences. By the study of the course, students can know Chinese luxury market, the market strategies when foreign luxury brand entered the Chinese market, and the development of Chin

7、ese domestic luxury. This course can set the stage for engaging in luxury fields such as jewelry to students.奢侈品管理课程教学大纲课程编号1240142028课程名称奢侈品管理课程性质任选学 时32学 分2学时分配授课：32 实验： 上机： 实践： 实践（周）：考核方式闭卷考试，平时成绩占30% ，期末成绩占70% 。开课学院商学院更新时间XX年9月适用专业宝石材料与工艺学先修课程市场营销学一、教学内容第一章 奢侈品概述1.1 奢侈品概念1.2 奢侈品的特点1.3 奢侈品的档次1.4

8、奢侈品的种类教学难点： 奢侈品的特点教学重点：奢侈品的概念、奢侈品的特点第二章 奢侈品市场分析2.1 奢侈品全球市场概况2.2 传统奢侈品市场2.3 新兴奢侈品市场教学难点： 新兴奢侈品市场教学重点：新兴奢侈品市场第三章 奢侈品品牌规划3.1 品牌文化3.2 品牌定位3.3 品牌设计3.4 品牌形象3.5 案例分析教学难点：奢侈品的品牌设计教学重点：奢侈品品牌定位、品牌设计、品牌形象第四章 奢侈品的生产与设计4.1 奢侈品的生产4.2 奢侈品的设计教学难点：奢侈品的设计教学重点：奢侈品的设计第五章 奢饰品营销5.1 产品策略5.2 价格策略5.3 分销策略5.4 促销策略5.5 案例分析教学难

9、点： 奢侈品分销策略教学重点：奢侈品分销策略、奢侈品营销案例分析第六章 中国奢侈品市场6.1 中国奢侈品消费市场概述6.2 中国奢侈品消费人群及特点6.3 奢侈品品牌在中国的策略6.4中国奢侈品消费的发展趋势6.5中国奢侈品市场的环境教学难点：中国奢侈品市场的特点 教学重点：中国奢侈品消费的特点、外国奢侈品品牌在中国的策略第七章 本土企业的高端化成长路径7.1 中国特色奢侈产品细分7.2 奢侈品企业的发展模式7.3中国企业的成长路径7.4 案例分析教学难点： 中国企业的成长路径教学重点： 奢饰品企业的发展模式、中国企业的成长路径二、教学要求第一章 奢侈品概述教学要求：掌握奢侈品的概念及特点；了

10、解奢侈品的档次；了解重要奢侈品品牌 。第二章 奢侈品市场分析教学要求：了解奢侈品全球市场的概况；了解传统奢侈品市场；掌握新兴奢侈品市场的特点。第三章 奢侈品品牌规划教学要求：了解奢侈品品牌的历史；结合案例分析掌握奢侈品的品牌文化、品牌定位、品牌设计与品牌形象。第四章 奢侈品的生产与设计教学要求：了解生产过程在奢侈品企业中的重要性；了解设计师在奢侈品企业中的重要地位；结合案例分析掌握奢侈品设计的创意与品牌精神。第五章 奢饰品营销教学要求：掌握奢侈品营销中的产品策略、价格策略、分销策略和促销策略；了解奢侈品企业的多元化管理；了解奢侈品企业的渠道控制化管理。第六章 中国奢侈品市场教学要求：了解奢侈品的中国消费市场规模；掌握中国奢侈品消费市场的特点；掌握中国奢侈品消费人群的规模分类等特点；理解中国宏观环境对奢侈品市场发展的影响。第七章 本土企业的高端化成长路径教学要求：了解中国目前可能发展成奢侈品的行业；了解奢侈品企业在中国的业务模式；理解中国本土企业走向高端化的成长路径。三、章节学时分配章次总