《旅游经济学》(第二版)教学资源第六章案例：国外景区门票价格的特征及其启示

1、第六章案例：国外景区门票价格的特征及其启示一、各国旅游景区门票价格特征1 、门票价格重视社会效益，逐步回归旅游业发展的终级目标。各旅游发达地区景区门票的共性之一是价格低廉，在国民月收入中所占比例一般不超过1%0o例如日本各地名胜古迹、博物馆的平均门票占国民人均月收入的 1%0；以色列国家公园门票一般为10%;比利时国家所属的名胜古迹统一票价，相当于职工月收入的 0.35% ，仅仅是象征性的收费。美国自 2002 年 6 月 10 日起，自由女神塑像参观点价格提升为 10 美元，仍只占其职工月收入非常小的比例。即使是亚洲的菲律宾公共景点的门票价格一般也仅在50150比索之间，而政府规定的最低月工

2、资标准为60007000比索。大量遗产名胜免费开放是国外景区的又一特征。 法国大量的博物馆免费向公众开放， 被法国政府列入国家文化遗产保护名单的各类建筑物， 都要在 “文化遗产日”免费向游客开放1 至 2 日，巴黎卢浮宫每月第一个星期天免费开放。意大利每年春天举办一次“文化周” ，全国所有名胜古迹免费向游客开放，古罗马废墟长期向公众免费开放， 著名的古罗马斗兽场1997 年以前一直免费开放，现门票价格也不到 5 美元。英国被称为“免费的城市” ，伦敦大英博物馆、海德公园、摄政王公园以及英国的国家公园、自然保护区、海滨度假胜地、世界文化保护区一律向游客免费开放。 日本以名胜古迹、 博物馆、 展览

3、馆作为学校课堂学习的延伸， 免费让学生在博物馆现场上课。 澳大利亚皇家植物园免费开放。 世界各国旅游景区一致的做法是从娃娃抓起， 对儿童、 青少年学生优惠， 价格与年龄成反比例，使旅游景点为提高国民素质服务。2 、价格表现方式灵活多样其一，针对不同社会群体，制定不同门票价格，如免费群体、优惠群体等。除了青少年学生这个最大的受惠群体外， 不少国家对记者群体予以照顾， 凭记者证即可自由参观。 法国等国家对教师群体予以优惠， 老年人、 现役军人也都在受惠群体之内。其二， 不同季节、 不同时间段、 景点不同游览段分别制定差异化的收费标准。例如自然景观淡季、 旺季有不同的门票价格， 巴黎卢浮宫每天下午3

4、 点一过， 门票减半， 游览艾菲尔铁塔使用不同上升交通工具、 到达各层平台均有不同的门票价格。其三，单人票、家庭套票、团体票、周期票供游客多种自由选择。英国伦敦动物园门票成人10 英镑、 学生 8.5 英镑、 儿童 7 英镑， 另有一种适合家庭的 “节俭票” ， 30 英镑一张，可含 2 个成人和 2 个儿童，或1 个成人和 3 个儿童，而且各地往往一张门票一天之内可以在景区多次进出使用。 在英国还可购一张 “大英观光通行证” ， 持证人可免费参观英国国内 600 余处景点、 博物馆、 名胜古迹。法国巴黎花45 欧元购一张5 天期的“博物馆通行卡” ，可参观巴黎全部博物馆。3 、门票价格体现环

5、保性，成为政府调控环境容量的重要手段澳大利亚悉尼歌剧院有4 个重要的演出厅， 但座位票却要提前一年预定。 白天可供游客参观的演出厅，门票18 澳元，进入剧场内不准拍照，每批游客只给20 分钟。非洲肯尼亚的国家公园是世界著名的野生动物自然保护区，公园湿季不开放， 在旱季部分时间向游客开放， 公园内基本不作旅游开发， 保持一种原始古朴、自然的风貌，游客要经过预约批准，自己在野外露营住宿，品尝艰苦旅游的味道，每名游客门票20 美元，另外过夜加收费用，露营再加收费用，而且要 承担导游、 搬运工、 厨师的门票等所有费用， 所以进入肯尼亚国家公园探险游览， 花费数百美元是正常的。美国的黄石公园，各个景区轮

6、流开放，单独收费，通过门票价格调控游客数量。4 、 定价与区域社会经济、 发展水平相协调， 不断加大社会多方资助的力度。意大利政府为拯救比萨斜塔，维修工程花费了 3540 亿里位，但门票仅约 5.5 美元，每日还要限制参观的人数。政府将公民缴纳的税收，通过仅占公民月收入1%左右的门票价格回报给了国民， 并使国民从旅游中获取更多。 在低门票收费的基础上， 许多国家旅游景点重视通过多种途径获得经费， 以保持景点的运转与维护，例如，国家的经费拨款补贴、各类社会基金的支持、社会的捐助等。与此同时，各旅游景区还重视扩大景区经营收入来源，如为企业作广告等方式来增加收入，以维持低廉的门票价格。二、中国旅游门

7、票价格管理调整设想中国的旅游景区门票价格管理与国外相比， 虽然也有许多好的作法， 但我们必须客观地认识到， 在我国旅游景区门票价格管理上， 仍存在不少有待改进之处，其主要弊端表现在： 景区门票价格偏高； 旅游开发、 经营部门非常重视景区门票收入， ；门票收入成为经营者收入的主渠道；价格调控不够灵活，门票收入流失较严重； 门票价格尚未成为旅游调控的必要手段； 社会参与支持不够。 因此可考虑如下调整建议。、降低门票价格，强化旅游的社会效益。国外的许多旅游发达国家，其国内旅游率可达总人口的 2 倍以上，而我国 2002 年人口出游率仅为 69.2% 左右，经济消费能力的制约应当是重要原因之一。 我国

8、旅游景区门票价格应当理智地降下来， 使之与国民收入形成一个恰当的比例， 使更多的国民能够加入到旅游者的 行列之中。、淡化门票收入意识，广开门路，形成全社会公益性办旅游的良好氛围。首先， 政府应当改变依靠门票收入收回投资， 获得经济效益的思维。 政府应尽可能从景区投资开发中摆脱出来，转而担负起行业管理、调控、指导的社会角色。此外， 企业的参与赞助、 社会基金的投入、 政府的拨款补贴几者相结合是必不可少的。其次，旅游景区投资主体应尽量向旅游餐饮、住宿、娱乐、购物、交通等投资项目上发展， 做到多元化的投资， 获得多元化的收益， 主动改变单一性投资获取单一性门票收入的现状。、规范管理，走法制化的发展道路。我国有必要认真研究出台一些必要的规章制度， 走法制化的发展道路， 如制定统一的旅游景区门票价格定价标准、 景区门票价格调控操作规范、 社会力量资助旅游景区管理办法等， 对旅游景区门票收入流失等反常现象也应采取措施予以制止， 促使中国旅游景区门票价格管理走上一条有序、规范的发展道路。4、建立一套灵活科学的旅游景区门票价格体系。参考国外旅游景区门票价格管理体系的灵活多样，中国旅