吉祥物与衍生品系统开发解读课件

1、吉祥物与衍生产品设计数字媒体专业群教学资源库项目组吉祥物的“宣传价值”同“附加价值”是其商业衍生产品开发所追逐的两大主要焦点。以低成本的投入换得高利润的回报运作成功的吉祥物能够帮助形象拥有者实现这种理想化的经营，得到极其可观的利润回报，正充分体现了经典卡通形象所具有的吸引力、亲和力和不随时光消磨的恒久魅力。反之，商业衍生产品的开发也使吉祥物的面貌得以常换常新，保持着自己的“出镜率”，从另一个方面促成了形象的经典地位。在各个闹市区星罗棋布的品牌卡通产品专卖店卡通产品市场的开发前景非常广阔，衍生产品几乎可以覆盖生活的各个方面。根据市场的口味和需求，设计师们可以最大限度地挑战自己的创造能力，让想象尽

2、情驰骋。吉祥物的形象经过全方位、多角度的开发和利用，可迅速转化为巨大的无形资产，成为形象所有人手中取之不尽、用之不竭的“聚宝盆”。在持续繁荣、活跃，并且纷繁丰富、五光十色的卡通衍生产品设计领域，对于吉祥物形象的发掘、运用，可以说只有“想不到”，没有“做不到”。面对不同的消费潮流和需求，吉祥物商业衍生产品可以包括食品、玩具、文具、体育用品、日用品、装饰摆设品、收藏纪念品（如：邮票、纪念封、纪念币等）、服饰、箱包、家具、电器等方方面面可以涉足的产品，而它们在价格、材质、体量等方面也存在着巨大的悬殊。琳琅满目的卡通产品，令成年人同样心动不已。衍生产品本身的材质、造型若能够与吉祥物的形象巧妙结合，并将

3、产品功能性与吉祥物所具有的装饰性、娱乐性合二为一，则即使原本是普普通通的工业产品，也能呈现出令人轻松愉悦的样态，附加价值自然是水涨船高。平平常常的相框因为有了可爱的龙猫作伴，加之花朵草地的装饰，而变得充满自然清新的情趣，吸引人驻足。“龙猫”毛绒相框吉祥物形象正越来越频繁地出现在产品包装上，以自己生动幽默、轻松诙谐、夸张有趣的造型，为这些原本在原料和技术成本的投入上相对较少的普通产品，添加了巨大的附加价值，使得它们在市场上更受欢迎、更有竞争力和吸引力。“大白兔”奶糖更新后包装说到国内食品包装上的知名卡通形象，活跃了几十年的“大白兔”可谓中国人记忆中抹不去的经典。孩子是各类零食的主要消费者。而且，

4、他们对于“旺旺”、“酷儿”、“奇多豹”、“不二家”等这些耳熟能详的卡通形象总能如数家珍，并对装饰有其形象的产品格外有好感。一旦包装发生变化、翻新，孩子们的反应也很敏锐，进而产生浓厚的“尝鲜”兴趣。聪明的商家正是抓住了这一点，用色彩明快的卡通和花样美轮美奂的包装设计，牢牢抓住了消费者的心。各类印有卡通形象的食品包装吉祥物商业衍生产品开发要素“新”、“特”、“广”、“活”这四个字，是笔者给予从事吉祥物商业衍生产品开发的设计师的几点参考意见。要素一：“新”主要是针对吉祥物商业衍生产品的时尚性和创意的新颖性而言。吉祥物商业衍生产品所面对的消费群主要是儿童、青少年和青年。这一人群的思想往往比较开放、活跃

5、，热衷于追求和接受新鲜事物。因此，必须不断更新设计，与最新的时代潮流紧密衔接，在创作思路上努力拓展、推陈出新，源源不断地向市场输入具有新意和独创性的新产品、新设计。同时，设计师应该熟悉并懂得采用各类新材料、新工艺来制造具有更新奇效果的后续产品。与高科技、新材料等的导入和运用相比，吉祥物商业衍生产品的时尚性和创新性更多存在于设计的匠心独具。有时，仅是细节的局部调整，就可化平凡为神奇，赢得消费者的青睐。要素二：“特”是专指吉祥物商业衍生产品的设计必须具有独到的企业特色、民族特色、区域特色、文化特色、时代特色和设计师本人的风格特色。想在商品空前丰富、竞争空前激烈、信息量爆炸的嘈杂市场中脱颖而出，稳稳

6、分得一杯羹，没有特色化、个性化的创意，并融入本土文化作为设计的基础和出发点，就会如同无根之草，是难以立足的。在设计过程中，对“特色”的表现既可以是专一的，也可以是综合性的，既可以是鲜明强烈的，也可以是含蓄隐晦的，但有一点是无疑的特色化的设计恰恰正是吸引和培养忠实、稳定的拥护者和消费群体的重要前提条件之一。在日本“Kitty主题公园”出售的Kitty纪念邮票和明信片套装从这套Kitty纪念产品中可以看到，现代卡通设计与日本传统绘画艺术、装饰艺术，被很好地融为一体。不仅开发出的产品制作精美，而且具有很高的收藏价值。Kitty明信片Kitty纪念邮票要素三：“广”是指吉祥物商业衍生产品的覆盖面要广、

7、种类要丰富，设计风格要多样化、多元化，社会生活的各个领域都可以涉足，以满足不同背景、层次人群的需要。设计师有必要通过研究社会需求（包括对社会消费“潜在需求”的发掘），尽力对产品进行拓展和丰富，争取更为庞大的消费群和更为广泛的经济利益。要特别指出的是，产品的包装设计也是设计师的考虑范围之一，并应该与吉祥物产品的风格、定位等协调一致。日本东京秋叶原动漫文化中心藏品可以看出，这一系列商业衍生产品的开发定位，主要是针对儿童和青少年的。产品以中等价位居多（相当于人民币几十元至二三百元），包括饭盒、水壶、笔记本、铅笔盒、彩铅、拼图、贴纸、T-shirt、扭蛋、塑胶玩偶、零食、电动玩具等目前的学生族最为熟悉

8、和常用的产品。“日韩世界杯”与“第十届全运会”吉祥物毛绒玩具毛绒玩具具有手感好、价格适中的优势，即使是传统材质，依然深受市场青睐。目前通过新品开发，质地、肌理效果更丰富。“2010上海世博会”吉祥物“海宝”塑胶模型与其它卡通形象的塑胶产品塑胶、树脂、塑料、软陶等材质成形快、易保存、色彩鲜艳、形象逼真，是销售的热门。“米奇”与“2010上海世博会”吉祥物“海宝”的钥匙环、冰箱磁贴此类橡胶制品色彩鲜艳、形象生动、小巧精致，售价基本仅为十多元，适合各阶层消费者，具有销售量大、流通速度快的特点。“2010上海世博会”吉祥物“海宝”手机包、零钱包布艺产品往往显得比较古朴怀旧，风格清新。特色工艺、民族艺术、贵重材质等，都可以大大提升吉祥物商业衍生产品的市场价格。目前，市场上较常见的此类中高档衍生产品有：纪念币、金箔制品、瓷器、绣品等。其中，不少都作为馈赠和收藏的高档商品，成套开发、销售。要素四： “活”是特别针对吉祥物商业衍生产品除审美价值、使用价值之外，所特有的收藏价值而言的。每逢重大节庆或社会事件，吉祥物的“纪念版”、“珍藏版”、“限量版”产品都会成为市场的热点，掀起爱好者追捧和抢购的热潮。与普通日用产品的固定模式不同，吉祥物衍生品的设计必须表现出与时事变换一致