媒体行业移动互联网解决方案

1、媒体行业移动互联网解决方案MDM移动互联网平台笛概限纲挝尼收穴煎幕御列养庇堕趁炔博鞘辖斧季疡盘擅谆戏谴充篷柔窿媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案目录移动互联网发展趋势01传统媒体在移动互联网中的现状02针对传媒行业的整体解决方案04市场和效益分析05MDM移动互联网平台简介03慨餐苗皿沾查痊漱恐与想敲闰膀曾擞士这惜拄要咀讽躯苍楼限肛柒臆蛙帧媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案移动互联网发展趋势Wap网站手机客户端手机浏览器云计算Web网站向WAP迁移各类客户端产品应用基于网络的封闭式客户端基于网络的开放式平台囊醇符妇恰锗窿缝害新萝廷蠢胆噶抖德草探惟蒋玛桃蹲魔踞

2、掩鹏烯厄熏锤媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案移动互联网用户概况类别数量人口近14亿互联网用户4.2亿固话用户3.05亿手机用户8.05亿手机上网用户2.77亿 以上数据来源于第26次中国互联网络发展状况统计报告，以及工信部2010年7月份公布的2010年6月通信业运行状况。毅浓赵滁汇熬符钾对飘资恳斜役吊捍背闸拽甥峙楷嵌填献思汽号迹鸿送哑媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案手机网民上网特点新闻资讯游戏社区电视视频无线阅读主流的四大应用 用户变的主流，需求变的分散 用户上网时间和频次逐渐增加 用户转向3G网络，更换更好的手机 男女比例逐步均衡 需要提供更多的产品

3、和内容，满足用户需求的多样性； 需要不断提升产品的粘度，快速更新产品内容和服务； 需要制作精良、互动性更强的应用； 需要面向个性化群体，提供可定制的服务。竭博券孺估勤卿换惯耀勤夜胁呻思钥幻黔谴六吃兰俗尤隅瑚喜铃须蝗捻柄媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案传统互联网向移动互联网转变传统互联网企业正在快速进入移动互联网资讯门户、搜索引擎、社区门户、电子商务门户等；传统互联网用户开始逐步使用手机接入互联网，通过WAP浏览器、客户端等方式使用移动互联网；传统互联网企业将产品或内容提供给手机用户，希望可以通过客户端应用抢占用户资源；进入移动互联网，企业需要跨越手机终端多样性的瓶颈，需要一

4、套完整的解决方案；蚂狐奔泉在囤澈兆陇颜更狮沼帖恤盒毗赎皱舷重岿限激斥晦苫肺当毕寝虎媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案移动互联网面对的挑战上网速度是制约用户上网的最主要因素；上网价格太高是另一条制约因素；网络、终端、应用等很多方面还不完善；终端的多样性，应用研发的高成本制约移动互联网发展；移动互联网仍然是处于初级阶段，没有形成一个完整的产业链，相应的整个产业的盈利模式还不清晰，需要更多的厂商去探索。淄否棘跟侮发侩补获丹饮秒狄英庶漫茧错池卸嘴舍抗蹦巨柳颤韦芭屉勾魂媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案移动互联网发展趋势目录传统媒体在移动互联网中的现状0102针对传媒

5、行业的整体解决方案04市场和效益分析05 MDM移动互联网平台简介03梁嫉弹耍锅堡钢贫淮赠饼奴镇届寓梁奶疑亨煎捕损杜姆抚到元允统桓氧炊媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案传统媒体的优势特定的受众每个传统媒体，不管是报纸、杂志，还是广播、电视都有自己特定的受众，媒体的定位不一，受众的群体也不同。专业的运作从信息采集、编辑、发行等每个环节，都有专业的运作流程，并以此形成了品牌，并具有广泛的公信力。成熟的渠道传统媒体拥有自己发行渠道，比如报纸、杂志可以订阅、可以通过庞大的报亭渠道购买，广播、电视可以随时通过终端收听、收看；溺喷水众员屿尖终僵丘蝇酒湃甩骏园此角验浓逞挎斧丹瑰枣己侥凯负瘤

6、蛤媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案传统媒体在移动互联网里的发展WAP传统媒体基本都将互联网服务延伸到wap，提供wap内容服务；优点：开发成本低，维护方便；缺点：互动性差 用户粘性低，用户易流失，而且不易积累稳定的用户群，商业价值无法突显；手机报纸部分媒体推出了基于彩信的手机报纸，提供定时的push服务；优点：用户收看方便，并可以随时推送给用户；缺点：彩信内容大小有限制，因网络限制到达率有影响，互动性比较弱；独立应用一些有实力的媒体，如凤凰卫视，推出了自己独立的移动客户端应用；优点：界面美观、互动性强、使用方便，容易积累用户群体；缺点：需要下载安装，用户使用有一定的门槛；拆

7、异衣萍娩龙絮歌焦聂泳晾沼脓俭寐得氯鲍庄晾卑倒矮兵赔妈彦烙铱行众媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案移动互联网中新媒体的优势互动强随着办公网络化的普及，以互联网为标志的新媒体，在内容制作、发布、更新都比传统媒体具有很大优势；时效高成本低传统媒体只能单向传播，不能及时获得受众的反馈意见，新媒体为受众提供了留言板、论坛等多种交流方式，增加了互动性；传统媒体制作、发行需要投入大量的人力、财力，一旦完成便无法修改，而新媒体制作过程简单、迅速，并且易于随时更新、维护；轰损秸套葡兔蛙飞贿羞蛋扬袋颁乒刹家滦阑酸袄奉凝社株祖吃酮荫湍毗凹媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案新媒体时

8、代用户消费模式变化媒体草根化媒体碎片化 用户对媒体的注意力和消费碎片化，不再依赖单一媒体，通过不同的终端接入不同的媒体，并且在不同媒体间切换； 媒体对用户的注意力被分流；媒体互联网化媒体社区化 媒体不再属于专业级垄断 利用开放的技术平台，用户倾向于自制媒体内容，自营媒体内容； 互联网取代传统媒体，逐渐成为第一消费媒体； 多样化终端的上网加速了互联网和移动互联网的渗透； 社区让用户内容的聚合形成了新兴的媒体内容和媒体传播形态； 分享让社区化媒体成为阶段性主流媒体；猜般绦连荧揍叛臆妆止柱虚血嚏捻豆郊我豹摩辊烫羊烂郁决枢谦鸥役镶圈媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案传统媒体在移动互联

9、网的现状现状分析创新优势拥有丰富的媒体资源和广泛的用户群体，有一整套成熟的运作体系，并有经验丰富的专业从业人员；威胁随着新媒体、新技术的应用，传统用户量萎缩，新的媒体抢夺原有的客户资源，市场份额萎缩；传统媒体乐于新业务创新，但是前期高额的投入和未知的盈利模式，以及人才瓶颈，使得创新之路困难；辅惺陵谭涣猎缓粪纳迸届阅佩淄罐靳救乍林烁附阔蓟庐境心伦蝗飞糟系佰媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案传统媒体在移动互联网中的现状移动互联网发展趋势目录MDM移动互联网平台简介0102针对传媒行业的整体解决方案04市场和效益分析0503搞误凑碌帮奴饥迎窄敌哈摇西陇雄检会菩撰辊怖冠坠戊抹哥侣实焰

10、闯城滥媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案传统移动应用发展遇到的瓶颈短信彩信文字表现，形式简单缺乏交互，表现力不足Wap处理能力有限Widget缺乏运营模式，支持终端有限客户端适配，部署困难传统移动应用传统应用瓶颈缺乏完整的运营平台缺乏统一的发布渠道难以满足多变的用户需求客户端适配的复杂性拱斑捂宾豢钙崎疤叔桔结娥曼粪喀诡缠岛羹冶长透纶吁塘雾循姓装戈坡牡媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案传统移动互联网应用开发碰到的问题问题1： 应用不断升级问题？ 传统应用更新或是新功能发布，需要不断让用户升级客户端，造成用户流失。问题2： 不同应用下载问题？ 传统应用新功能增加

11、，需要用户每个应用下载安装一个客户端，对用户手机内存要求较高，同时会造成应用越来越大。称桔淑惯爷沤睁筐澈芝蝗昨粗互熄蠕囊锭夯蝴传这茄醛下思牢赃郎抹虏与媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案移动互联网应用要解决的问题移动互联网应用要以用户需求为主，增加产品粘性，通过不断的产品创新积累用户，同时要降低用户使用门槛，减少用户流失。开发瓶颈手机操作系统不一，终端的多样性，开发人员缺乏标准的开发工具，开发学习成本高，开发难度高，而市场上开发人才不足，企业很难招聘到合适的人才。由于手机终端的复杂性，产品要推广到不同的终端，市场推广费用高，随着产品推陈出新，用户需要不断安装才可使用，增加了用户

12、门槛，提高了市场推广成本。由于手机终端的复杂性，产品很难适配所有终端，造成部分用户无法使用服务，而用户由于产品的升级、更新也会导致部分用户流失，产品很难沉淀用户。推广瓶颈用户瓶颈艺泊哆啊脂伸祝辑胶侮吼崇忻稍啪叮剪整陨羌锡悬憎答炮惫苟埃戮漓碧罗媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案移动互联网云计算中间件技术概况 MDM既移动互联网引擎中间件平台，旨在提高用户体验的互联网核心技术，能快速生成包含视频、图片、文字、音乐、游戏等综合应用内容，快速提升用户的互联网体验，用户在不知不觉中快速增加功能模块或者升级业务功能。服务器端客户端电视(机顶盒)手机电脑 MDM平台提供端到端的移动互联网完

13、整解决方案。众茅裁隔颂盎爆洋龟傍呼溪吟泌彪航暖凹粒媳蜡情稿桌乱聘烈卡信腐淤阴媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案移动互联网云计算中间件技术概况MDM平台是一套云计算服务体系，借鉴了互联网的一些技术经验，同时融合了移动手机平台的一些特点，它的推出是对现有无线互联网传统开发模式和应用模式的革命。游戏直播监控点播办公导航服务MDM平台突破云服务限制，和生活，地理等信息相结合，实现数字化生活。从PC云服务到手机云服务佩雄履俄臃瘤透跋哆佩勒进绷史挨羞则彻庐江郧掖甄沦哇比裔贮眶谦眺旭媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案MDM技术的创新颠覆传统开发模式MDM技术实现了客户端和

14、服务器应用开发的分离，业务开发和界面适配在服务器端；易于产品开发部署用户体验是产品的核心，MDM平台可以在服务器上进行产品的改进和调整，无需修改客户端；通用客户端引擎移动终端只需安装一次MDM引擎，所有后台开发的应用无需再次下载安装，用户就可使用；开放式的平台提供开放的接口，可视化开发工具，合作伙伴可通过二次开发来为不同的用户群体量身定制应用；凌最惰薄记小汰盎姚哪酌戏营又贫馈渠习呜咙扦刺狱桓泳罐朗窑昼爪犹陋媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案MDM技术的特点客户端描述引擎，负责解析用户请求的即时数据，并在客户端呈现；应用服务在服务器端开发，使得客户端不需要承载过多的逻辑运算，大

15、大减小了客户端的大小；应用服务依赖于网络和服务器端部署，不用频繁升级客户端，从而减少用户流失；数据能够被缓存在客户端，从而可以使客户端响应速度更快，数据往返于服务器的次数更少；客户端保持与服务器数据源的连接，这样服务器能够实时地对客户端数据进行更新；12345阻楞斤幕扔销豢绝眼朔卒钳电发饶超恰篓谱预消斌述洼骏构未炊腹瀑尚矢媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案MDM技术的优势无需针对不同手机重新开发，支持目前主流的手机平台，客户下载安装一次，可以使用我们授权提供的服务；功能和内容基于服务器端，在服务器端增加、修改、升级应用，而且可以无限扩展，突破手机存储、操作、速度等多方面限制；

16、通过强大的协议机制，可以在服务器端对用户界面、操作行为和数据传输等进行灵活配置，无需改动客户端，开发新的应用就和开发网页一样简单；定义了一套基于XML技术的无线网络应用协议，封装了客户端和协议传输、网络传输、数据压缩等，可以支持目前绝大多数无线网络应用，开发人员像开发Web应用一样，基于服务器端开发应用；创造性灵活性扩展性通用性开放性系统提供基于XML的第三方开发接口，合作伙伴可以通过开发接口开发新的应用；吝炯一靖梯粒豌枚罢戎碉灸臃壹敖兰魂窿潘汐她努唯难卫签营蹿件口困谷媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案MDM平台针对移动互联网系统解决方案用户使用JavaLinuxwindow

17、s mobileAndroid(OMS)MtkIphoneSymbian其他系统Flash客户端开发者可视化开发工具各类产品应用服务器部署发布服务端和客户端交互在服务器端热部署HTML应用使用MDM的开发工具和HTML语言开发应用汞往盒嗽涡盈级软土培叹莱暑擞脖粟瞳于菊构搔寄跟绩孔缨耪跳陀核邪秘媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案MDM平台的网络结构2.5G/3G网络服务运营平台Internet安全防火墙手持设备(安装引擎)SSL/TSLPC终端(安装引擎)开发/发布服务和内容 开发工具发布应用和服务云终端中间件引擎云服务器端处理和存储海量应用泻莱峻卤春陛祝揍馁滴慧膊岿翼魂镣棋迄

18、奴推碘趾抹浙圃盏啊徊付星摧涌媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案MDM平台结构基础组件层业务管理客户端统一调用产品管理运营管理业务管理业务描述智能终端KJAVAPCMIDXML内容描述、界面和应用描述组合发布升级计费统计结算营销活动广告媒体资源库视频、音频、文字、图片.应用组件播放器、SMS、MMS、IVR、LBS用户管理积分互动权限互联网插件终端接入的独立应用AP应用SP应用CP应用互联网应用AP应用SP应用CP应用自有业务CMAPP（G/E/TD）及internet / Wi-Fi接入低端预置炎澈拢菲隅举孰示鞍烘训轮僚途季晃熊柳总阂居胶赦徘葡利慨泌葱穴或痴媒体行业移动互联网

19、解决方案媒体行业移动互联网解决方案MDM的平台能力网络通信层数据解析处理层流媒体引擎MDM运营和支撑系统MDM高性能服务器系统MDM服务器MDM动态编译引擎MDM客户端MDM应用开发工具使用服务发布服务在整个MDM系统中，合作伙伴通过MDM开发工具开发应用，并动态发布。MDM客户端可以是手机、PC等设备。一旦有新的应用发布，用户客户端不无需重新下载或者更新，就能直接使用新发布的应用，通过我们的运营支撑系统实现计费和交互。麦息芥祭凿拷硬枣铱晤跃赤讹邢驯瓜玛祥孕岔法侧伪网签耕垂石汐倚疹缅媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案MDM平台的模块构成开发工具和发布系统： 终端开发工具和模拟

20、器 集成式业务发布系统后台运营支撑管理系统： 业务管理 客户服务系统 合作伙伴管理系统 权限管理系统 VM监控管理 用户管理数据中心接口系统： 内容服务器接口 认证鉴权接口 计费接口核心模块(VM)： MDM通讯层 MDM协议层 MDM数据处理层云计算服务平台 具有分布式并行处理能力，高可靠性、可用性和稳定性的MDM应用中间件服务器平台和运营平台，具有强大的数据吞吐和负载能力，它具备以下四个模块：敏血慨崖胡深呵札大隅趾砍摧阻烧勇强敷杰潘候贪蕊幽敷骏甄未幂足叮题媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案MDM平台的核心模块终端引擎就是MDM的客户端，也称之为MDM中间件,它使用了自主研

21、发的嵌入式虚拟机技术，对不同平台的底层通讯，图像/视频/音频，键盘操作等进行了封装，能够运行在目前几乎所有的平台之上。引擎小巧强大，目前大小在200-600k之间。J2meLinuxWindows MobileFlashMTKiphoneSymbian其他系统PC设备底层系统视频引擎网络通信层数据解析处理层UI Widgets引擎脚本引擎Css 样式引擎轻量级数据库引擎MDM 中间件 (MDM VM)MDM 应用表现层(新闻，手机电视，游戏，股票证券等)布郭袱饰剿茅贫羌唾乳娥溜毗酷熟欢丁晨曲栋滚掏亨珊册霸六诺仪康庶岩媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案MDM的客户端适配能力比较

22、适配能力与独立客户端、MobileMarket/App store的对比。独立客户端MM/App storeMDM开发难度界面变化资讯业务互动业务应用互联新机型适配应用调用应用安装新应用下载客户端大小独立地址下载大小不一在应用程序组中检索统一客户端调用重新开发重新下载或升级针对不同平台开发支持支持不支持接近2M无需下载应用商店统一下载插件要重新安装插件重新开发重新下载或升级插件针对不同平台开发支持需要更新插件不支持需要重新安装在程序组中检索200-600k无需安装不需要重新开发后台更新服务器开发一次即可支持通过脚本扩展可在服务器扩展优优优优优劣劣劣劣劣劣劣豆罩倒穗潦殴代球惊塞戌械麦虏弃母巢件挺

23、奠壮待亢橱岩艺抉颓落掣醒刮媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案MDM平台的后台运营支撑管理系统模块用户管理客户服务合作伙伴管理权限管理RVM管理业务管理名称描 述 业务管理业务树及业务模板管理，第三方应用管理，客户端版本管理等。用户管理用户查询，用户日常数据统计分析，用户行为分析，提供报表分析，图表分析，日志分析，数据分析功能。客服管理用户在线状态查询，用户监控管理，聊天室/论坛管理，业务订购/退订权限管理后台系统权限管理，模块权限设定RVM管理多个RVM节点的维护，RVM状态监控和RVM应用监控合作伙伴管理合作伙伴认证和业务接入，发布占儿勺到朱渍深谐嫌兢代拥脉泞瞩巴踪鲍朝环吭

24、窃迎宪怎潞恫傀窥娩鲍溅媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案MDM平台的数据中心接口系统模块认证鉴权接口计费接口内容服务器接口MDM运营支撑系统名称描 述 内容服务器接口和内容服务器建立数据接口认证鉴权接口和用户数据库和流服务器建立访问接口计费接口和订购关系服务器和计费服务器建立接口行叁香篡公烧玖娇吊揣铃检氦坍酥坊酚兔抨殉巷挨彭丧券钱坠权缝顽柞锗媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案MDM平台的可视化开发工具为开发者提供详尽的开发手册和可视化的开发、调试工具！月绢赛下摈毁毯菏苦乓抓击脏峰豹革恿幢骂凛镜厂埃诀偶揪廊蓑彩曾夕贱媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网

25、解决方案针对传媒行业的整体解决方案MDM移动互联网平台简介传统媒体在移动互联网中的现状移动互联网发展趋势目录010204市场和效益分析0503疾套朔夺摈病届框眯伞乓岳皑秀遥族起敬潘谁面辕蚤说醉间苹闺号期了小媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案MDM是开放、共赢的平台媒体内容:利用媒体丰富的内容资源平台:开放式统一应用、内容接入平台，有效整合资源接入:提供快速接入解决方案，满足丰富的需求应用 内容管理 权限管理内容 管理平台 用户系统运营 开发工具 业务部署平台平台淌搪定子辊堕值贼脊锋汪劳使矗匝呀援菊饥翁茧逞忽责模梢又割胺唆蛀输媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案

26、MDM平台的机型适配方式MDM平台是端到端的多媒体业务快速生成平台。业务开发者通过此平台，能够低成本、快速地搭建面向手机、MID、PC等终端的多媒体业务功能、用户可以方便地获取集文字、图片、语音、视频等于一体的综合多媒体服务。界面表现处理能力界面表现为：新闻、视频、音乐等应用MDM服务器端文字、图像、声音、视频等资料库通讯平台网络通讯层MDM客户端曰孪敛激行撵乳栏孔挞袒饭日瞻萤摔增管即享藕驭紊废纸柜挽惠巢芋拱靛媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案MDM平台简化了业务部署和扩展热部署平行扩展新闻平台应用二移动电视手机新闻应用添加更新添加业务，更新业务：服务器更新业务代码手机端：更

27、新代码、重新加载。移动播报移动收音机手机新闻新新Reload新闻应用一应用平台新闻新闻行业应用基于MDM平台，平行扩展实现持续的业务平滑增加，无限的扩充平台。型愉抨毡絮檬经貌刻纷翌棘蓉努减悄挡辜盘詹茎诧拣机蒜瞄终隐惰锄鬼姻媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案MDM平台提升用户体验静态、动态缓存技术预见性加载技术正在观看奋斗第15集，预见下载技术开始缓存第16集通过用户当前操作和使用习惯，我们判断用户将要做的操作，将相应的数据做缓存，加速用户访问15集结束，继续16集？OK继续播放无需缓冲等待，直接开始播放1.手机新闻2.手机论坛3.手机影视4.手机游戏用户浏览过页面，再浏览之前

28、的页面，无需再下载。 节省用户流量 加速浏览速度 减轻服务器负载极疾哟慎宁胳翁虚钾鳞快雷挤搓峻衷矾拇农参沧狐涧广志奢糠难体愚绸叛媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案针对不同媒体需求的解决方案 MDM提供以用户为中心的应用平台,通过合理的应用规划和用户定位，可以建立不同层面的服务平台。个人娱乐移动娱乐平台产业集群移动行业平台政府服务移动政务平台娱乐新闻游戏社区视频音乐博客行业监控物联网医疗商城OA动漫政务宣传会议社保工商信访税务边熔重沟批祈派狗扒笑窘耳绳捻钙看辩脏纶蚊橙慈蒜坠密舍毕舵棉做橙爱媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案面向不同用户的应用娱乐平台新闻资讯促销

29、打折餐饮小吃旅游景点电视直播休闲娱乐屏详闹锨侍左风葫暗阶毋吩遣讽伸恨傈依猿削叶敝亩沛郡镇成掘斗房奎橡媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案应用案例 基于MDM平台的资讯应用，可以通过MDM管理平台，随意添加栏目分类、子分类，分类不限级数，可以随意定义一级、二级、三级 资讯应用，主要针对新闻资讯类产品，可以为报纸、杂志等类型的用户制作图、文、视频混合的各类客户端。资讯类服务终端见勒橙癌酣峙闺树现疹严瓦废觉楞揍毋管曳项尧灶损测访杨澎巷规矩搏试媒体行业移动互联网解决方案媒体行业移动互联网解决方案应用案例 社区交友类应用，拥有非常强的互动性，用户可上传自己的照片，发布个人信息，还可以通过搜索功能查找自己喜欢的用户，和她/他文字实时聊天、语音通话、发消息、送礼物、投票社区交友类服务房亩御表燎逃授甭墒霖