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文档简介
1、旅游项目策划书一、栏目名称:背包客之“慢城梦,半迷离”二、播出时间:每周六下午6:307:00三、背景分析1.概况名不见经传的江苏南京高淳县桠溪镇,是在11月被世界慢城组织正式授予“国际慢城”称号的。它位于高淳县桠溪镇西北部一块面积约49平方公里的地区,属于长三角经济区和江苏沿江开发区域,目前人口约2万人,6个行政村分布在一条长达48公里的风光带两旁,当地人称其为“生态之旅”。是清朝皇帝钦赐的“江南圣地”,素有“日出斗金,日落斗银”的江南鱼米之乡的美誉。2.旅游资源1)自然资源:天地戏台、荆山竹海、状元山、游子山、南城遗址、大官塘、铜锣井、固城湖、石臼湖、高淳特产:豆腐干、云溪香鹅、土鸡汤、螃
2、蟹2)人文资源:孔子周游、吴楚争霸、陈毅东征、春秋古固城遗址、薛城古人类遗址四、策划目的1)市场分析:因11月被世界慢城组织授予“慢城”称号的消息,迅速火遍网络对于30多年来已习惯埋头奔走于“急行军”、深陷高速发展带来种种“城市病”的国人来说,号称中国首个“国际慢城”的横空出现,宛如高速公路上的一个掉头标志般,引发广泛的震撼和瞩目。因此很多顶着压力的上班族都想去传说中的“乌托邦”高淳国际慢城桠溪游玩。2)最终目的:提高桠溪的知名度、使慢城走出中国。五、策划原则1.目的性原则:把桠溪城打造成国内著名的放松休闲旅游景点。2.可行性原则:1)高淳的道路状况比较好,交通便利,旅游者可进入性比较好。2)
3、高淳经过多年发展,有良好的口啤,现在正在不断完善之中,其发展潜力较大。3特色化原则:桠溪作为中国第一个国际慢城,它倡导着一种新的生活模式,因此加强桠溪的宣传和推广,让人们产生去高淳桠溪的动机。4.政府主导和市场结合的原则:1)政府主导,依靠南京市政府,甚至江苏省政府的强烈支持和推广。2)提高桠溪的市场竞争力和综合实力。六、主题口号品味慢生活,共享淳幸福。七、组织形式主办:南京市政府承办:南京市旅游局协办:江苏卫视八、栏目内容主持人开场白,引入主题,介绍与本期内容相关的图片或场景,播放相关的视频文件。1、旅游小情报提供适时地旅游路线,旅游最新报价,以此来满足消费者对旅游信息的需求。2、乐在其中考虑到小型DV和相机的普遍性和实用性,旅游者会拥有大量的视频及照片,征集这样的资料可以增加趣味性和观众的兴趣,很好的提高收视率。3、乐此一游给观众介绍当地特有
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