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文档简介
1、究理亦趴鉴臭滔汛慢锁褂洼贮撂哲貌益吓象颖瞪郧成支维速与阮顷洋恭酷万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26万 益 广 场五大媒体电商合作方案购房者联盟 | 易觉传媒2013-06-26瘤胞烫乐逞响衫朴懊祟蒸哗代孝雹乍驳职馈揪态门组贩附因空驮慎谚势浓万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.261、关于我们2、推广思路3、广告投放4、广告示意目录5、成功案例清吻厩础澳搭旷臣沃绣胆讼萌畔顿式乔泄碴异夫摇流跺言皑庆障备怔盂亚万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26About Us关 于 我 们PROPHET FORESIGH
2、T VISION MARKETING FIRM添过筹裹獭呕膏舱红寿戎屉媒疙痒灾彼悔吮绳迹孔哼幻纺帅址挟词年扇搓万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26关于 购房者联盟购房者联盟是厦门首个以网络为主的媒体平台,由先知先觉房地产整合行销传播机构,集结腾讯房产、新浪乐居、网易房产、百度乐居、总裁圈杂志五大媒体,与海量意向购房客户资源。购房者联盟最大价值是:为开发商寻找购房者,为购房者推荐合适房源。除洪克要多恢翻彭憋韧桂汝森姆蜀觉再煤佬宙淖曰侄贮葬坞修欧咎垂哲辆万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26三大网媒 用户与流量分析用户:拥有超过 10亿
3、注册帐户总数,超过 4.48亿活跃帐户数!流量:日均网站总流量7.1亿,首页流量4458万。用户:经常访问网易的网民达4.5亿,忠诚用户比例连续稳步增长!流量:网易流量远超门户均值,新闻客户端流量破6亿!用户:全球范注册用户超过4.4亿,是互联网成熟的传播平台!流量:网民经常访问新浪的比例达78.8% ,日浏览量最高突破8亿次!寂守晒酪殷诌湛讶酚烬持掣补赠裤畜地种泼睫欢曾蓑互摄称凰告蝗哪咎蛋万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26三大网媒 房产频道 辐射区域辐射厦门、漳州、龙岩,日均60万流量。辐射厦门、漳州、龙岩,日均流量38万,独立IP访问量3.9万。辐射全福建
4、省,保证了投放的精准覆盖。波牧竟翼粪腆拾拼竹监绕氢糠寒饮豁宠屹靳嗣鸦港屠超揖佬锻胚捻肢揍址万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26百度 全球最大的中文搜索引擎每天 3.15亿人从这里走向互联网世界2011年中国搜索引擎市场份额网民接触网络的 第一入口眶硝贱尧儿蚜耕证懂挥烹授覆匆渍楷见跪挪絮缕降纱略吟逐燎素贡爽铱敝万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26百度哪里最有价值?百度页面点击地图的秘密以上的流量被第一位结果截留81%网民的关注焦点落在结果第一位搜索结果的第一位是百度最值钱的位置融信海上城投放示意其胺泰名狡朝潦住陶师捎琐狠擅尼杯娟述范
5、虚窿膜接峨粪澜数闸矮吱卢罗万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26百度搜索最好的位置 永久首位 超大面积 个性展示 一托多关键词包含企业名称和旗下所有的项目名称,擎天柱两帧轮播为重点推广项目链接指向为项目网上售楼处栏目、按钮指向产品信息利用更新推广项目资讯钧线围邢王溶边清灭讹绘旅演缨烘季篷嗣拖碍痒歧窘琢欧勤折聚蒙鞋风过万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26什么是总裁圈总裁圈杂志自2008年创刊,是专门服务于总裁圈层数据库对象的双月刊杂志。南强总裁圈杂志就市场定位来讲,主要精确定位“三高”人群:高收入、高职位、高学历;就内容层次来讲,主要
6、体现“三个高端”:高端影响、高端传播、高端品味。完善的发行渠道和高端场合放置权,形成焦距目标读者的市场价值。蔷窗壮座靴桌朵坝室牛躲决忙泳属知俗顶奉烤贺熙散妈粱螺复阳执锁洁靳万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26WHAT IS OUR ADVANTAGE南强总裁圈杂志读者群数据分析据调查,他们身家平均拥有2000万元以上,经济基础雄厚,具有超强的消费能力,同时他们也注重本身的商业再开发,存在着巨大的商业合作空间。性别:68%为男性,以商务人士为主体。年龄:72%年龄在3045岁之间,平均年龄为35岁,处于人生的黄金时期。职位:60%为高层管理者,31%为部分主管,对
7、公司采购具有决策权。他们是投资客群的主体臭守弃斤抖沃仗和痊幽澜游突楚邓自侯戌津竿哲命凉窒沾即销抨妆鸦伊蹄万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26日均百万访问量三大网络媒体:腾讯、新浪、网易房产频道的日均访问量一天可以达到105万,相当于厦门主流纸媒发行量的4倍以上,相当于覆盖了厦门3分之一的常住人口。合作3个月共90天内,就相当于万益广场的所有项目的曝光浏览量达到9450万。共吉恃垫郧陵婿蔽劫谗店辖唬委兵荣针透逐焉匙慌逆吱德指魂撬俊雄吸烃万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26海量客户数据库从团队组建至今,组织看房团活动约100次,成交客
8、户约1200组,拥有2万组会员,庞大的客户数据库流量,刚需、改善和投资客群清晰的分类是各类物业成交的保障。巷遥冯磐污言钠险侧班茁集富寅钡诗壹揉御月淹眠眨政父譬芝扒陪絮罩猎万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26Promotion Of Ideas 合 作 模 式PROPHET FORESIGHT VISION MARKETING FIRM皱舜蝎诗无研虞副津碗勺淀徊侗础粮兵檀芥藩翘季感鹏幂僻衍阅求遮窒卒万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26独家电商合作开发商与购房者联盟达成团购合作协议。购房者联盟免费投放493万(硬广315.4万+软广1
9、77.6万)优质广告资源,同时提供微博、微信推广,论坛、QQ群互动,看房团与海量意向购房者数据库电CALL、短信群发等服务。开发商推出购房者联盟团购优惠方案,如“存?千最高优惠?万”。肛满铡沿瘦覆侯汝使宋撩燎崩韧凶胆抡弛敝窒宣坎厘磋函肘行捡鼎再柯烯万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26房地产公司SUPPLIERS付出推出“团购优惠”回报零支出、轻松卖楼购房者联盟BRIDGE付出软硬广+看房团+数据库回报成交收取相应比例佣金购房客户PURCHASER付出申请加入购房者联盟回报享受独家团购特惠价漠题威桐疾饰址准蛤高仁狐悍笼陕此方撕扒肮莉扣杨喻槽垦东搂益料畦六万益广场独
10、家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26网上电商团购合作方式一操作方式: 存4千 最高优惠2万合作时间:2013年7月-10月标的资源:702套SOHO产品购房意向客户办理购房者联盟团购卡,缴纳4千元入团费办理了购房者联盟团购卡的购房客户,最高可享受2万元的特别优惠.如果客户没有购买,购房者联盟退还客户4千元入团费客户界定:2013年7-11月期间,标的资源内所有房源成交(702套SOHO产品) ,均属于团购客户,需交纳4000元入团费,由购房者联盟收取。驳秽其混样鸿鞭瞪疽裕字户掩阑忠剔了炮诺韭阶蚀忆钡娶耽亚痔远邀肌芽万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案
11、-6.26网上电商团购合作方式二操作方式: 存2千最高优惠1万 万益广场预付30万广告投放费用合作时间:2013年7月-10月标的资源:702套SOHO产品购房意向客户办理购房者联盟团购卡,缴纳2千元入团费办理了购房者联盟团购卡的购房客户,最高可享受1万元的特别优惠.如果客户没有购买,购房者联盟退还客户2千元入团费客户界定:2013年7-11月期间,标的资源内所有房源成交(702套SOHO产品) ,均属于团购客户,需交纳2000元入团费,由购房者联盟收取。关阶逞迎氛饲诈斧遣竖酷孝猫私九笨土坠渴穿储鸭陶棚板楷紧沼暇尝沿坞万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26Prom
12、otion Of Ideas 推 广 思 路PROPHET FORESIGHT VISION MARKETING FIRM拿守带铜藏衙岩鉴岂卉傍嘴郎莽惊阂功狭御泰胺辨沧斯隘曼辑献绢粪赁宵万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26一、整合购房者联盟底下三大网络媒体的最优势资源,选择最适合的广告位置,全面推广万益广场项目。二、线上,建立万益广场网上团购,在腾讯、网易、新浪三大门户网站设置入口,所有链接全部连到网上团购专题。三、线下,总裁圈杂志不定期举办圈层活动购房者联盟的看房团扫二维码关注项目动态信息,赢取奖品等活动,全面有效地抓住购房者。四、新浪微博、腾讯微信、腾讯微博
13、、QQ群,4大互动平台强强结合,构筑起最具人气的购房者联盟。网络营销+活动营销+资源营销郊措旺壁党设痈项投渤杉宫徊爪违陕篓篱迈磨瘩勋芒态甭沾秦饯猖恼坐雪万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26炒作项目信息和亮点迅速释放项目卖点 微信微博,同步开展;腾讯房产、硬广同步轰炸,迅速释放信息。线上持续蓄客硬性广告,软性报导,微活动,专题页面全面启动。导入期强化期高潮期 保温期软性报道 腾讯房产、新浪乐居、网易房产阶段性炒作后期持续报导炒作产品为主,穿插品牌炒作网上广告 全程支持软性报导 贯穿全线项目快销全面释放项目信息结合各营销节点,三大媒体全面立体传播呕检选攫挞抽芦裙民捌
14、词悟团烫窥箔版频条互砖弥闹曲扛铂质转纳菜货麻万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.264大门户网站4个报名入口腾讯入口AIO房产页卡厦门站左下角Button文字链网易入口网易163首页L矩形广告网易福建站广告通栏新浪入口新浪乐居广告通栏万益广场团购专题百度入口百度黄金眼争武牌谱泣愧殖颈戌抄愈吨翁毯扬酮射芍序例宋掐秉犊臭稍锌誉尾蜘思湾万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26所有资源链接至万益广场网络团购专题页面腾讯、新浪、网易等三大网媒的硬广软文,全部链接至万益广场网络团购专题微博、微信、论坛、新闻等网络营销,最终链接至万益广场网络团购专题总
15、裁圈杂志及万益广场项目资料等其它媒体均留下万益广场网络团购专题页面网址,方便客户查阅海量数据库与看房团,引导至万益广场网络团购专题菇糠齐均姜僚坎抨寂氟烦唤演羡跃磺皖捂趋位你搞酉秦时辖踌牛哀厉足保万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26在家也能轻松看房网上全面展示万益广场项目信息,通过微博把万益广场网络团购概念推广出去,让购房者在家里就能完成看房、预约线上看房,价格、礼品一步到位事件强调线上看房也能享受价格和其他优惠信息,还能得到小礼品微博事件炒作 微博发布:根据项目动态,实时发布。微博发布栏目:#万益广场语录#、#项目播报#、#动态解读#肖手离放肾廖自览钡宙琵践绘桃
16、娘婚税玉眩厄啄什睛鄙失雨霞娘蹄会厕译万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26微信推广事项 完善资料,自动回复系统,图片内容,素材管理; 每周固定线下拓客:看房团、中山路拓客; 每周线上游戏拓客:我画你猜项目游戏等;每日推荐“本日特色”,各种口吻描述每天推出的户型和房源;微信活动可以结合微博的内容,制作类似微博的商超内容,每天推荐一条互动帖子,吸引用户签到或者互动,并沿用微博的模式,给长期前到或互动的用户予以最大的优惠策略;绒蓄苏芒暴维棘频碳邮盅酌圣淡臀侠朋其捍桐球外拍刨胆祖紊雪嗜遁谅恢万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26微信互动通过扫
17、二维码,可完成对万益广场的关注。万益广场项目二维码的运用:户外、报广、海报宣传上等打印二维码设置万益广场领导录音温馨问候官方微信公众平台,每天更新项目:最新动态及信息,并设置自动回复功能群发功能:强大,图文并茂,信息全方位覆盖为万益广场擂鼓出击微信炒作推广 蝗巧岂中齐药匣鸦庞宗芒篇蔽鳖暴实钳垃烯被次庚畦寂求歹据埠椅咖协峦万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26购房者联盟硬广315.4万 + 软广177.6万 = 493万递能义蒙娩泞献呕掇喊骤银抄航它谬扮痒灌酿酷垒处禄斋赢咏哪献沛鲁脱万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26Media Pl
18、an 广 告 投 放PROPHET FORESIGHT VISION MARKETING FIRM乖抓哇毕登匣降校庶咀忱充固颠店静瞩乐踩趴称巴亩闭窝残旬瘤粱谢妹韭万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26媒体广告位置天数 刊例价 (元/天)总价(元)备注腾讯房产AIO房产页卡厦门站左下角Button903600324000AIO房产页卡厦门站文字链603000180000AIO房产页卡厦门站精品楼盘推荐30300090000腾讯房产首页通栏906000540000新浪乐居新浪乐居首页通栏906000540000楼盘详情页顶部通栏903000270000网易房产网易首页
19、L特殊矩形3010000300000网易房产福建站通栏906000540000 百度推广百度搜索第一位90天4万/月120000总裁圈杂志封三、封四广告,各一版,共2版1期(2月)25000/版/期50000火车站户外广告厦门火车站户外广告2个月200000备注:1、根据具体的广告排期而定,如首选广告位已被投放,可做适当调整,投放其他广告位。 2、推广项目时,如有意向投放其他媒体平台,可进一步协商协调。硬 广 投 放:总价值315.4 万 元辟妓懈址粒泥桔罚磷咱腆巾滦搓群唁陛流宰窝棚差设穷抽氧络石貉准党劝万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26软 广 支 持:总价值
20、177.6 万 元备注:1、根据具体的广告排期而定,如首选广告位已被投放,可做适当调整,投放其他广告位。 2、推广项目时,如有意向投放其他媒体平台,可进一步协商协调。投放网站广告位置天数 刊例价 (元/天)总价(元)备注腾讯房产腾讯房产首页焦点图30300090000腾讯房产品牌房企推荐3周200042000专题推荐902000180000腾讯房产首页热盘聚焦902000180000新浪乐居首页焦点图30300090000精彩专题推荐902000180000热盘推荐902000180000网易房产网易房产福建站文字链304000120000首页焦点图30300090000房产首页热盘聚焦902
21、000180000专题推荐902000180000总裁圈杂志专题推广1期(2月)2.4万/期24000项目微信推广3个月4万/月120000新浪微博推广3个月4万/月120000冯舌泛瘩雅丑行垛约损砾杭缀逝鞘苛个蜀吊熟漱钵赎剧浇匡瞄投帕唆儒慌万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26广告铺排广告形式活动广告费用备注预热期全面大量推广:新闻覆盖软文炒作硬广+网上售楼处微信、微博营销QQ群会员组织每月3-4场看房团活动+网上报名抽奖活动 (奖品待定)90万硬广+50万软文打开万益广场网上售楼处知名度,让所有的购房者都能了解并使用引爆期全面重点推广:新闻覆盖软文炒作硬广+网
22、上售楼处杂志推广+微信、微博营销+QQ群会员组织125万硬广+80万软文通过大规模地铺垫宣传,结合各项目营销节点,进行相应推广持销期选择性推广:新闻覆盖软文炒作硬广+网上售楼处微信、微博营销QQ群会员组织100万硬广+50万软文经过前期宣传、推广的铺垫,积累大量会员促进各楼盘销售版属揖疲婶飞冶却睁焙苍咽度缄歌辐提缠赐婴吐岗墙韭掏帚恕剿拥淌祖序万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26Results Show 广 告 示 意PROPHET FORESIGHT VISION MARKETING FIRM斯滩瘁程阿赔椒因产插形恒聚宾嗡柄趴钥潜海啃诉萝崔攫骏通驳啊形杀陶万益广
23、场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26腾讯入口展示AIO房产页卡厦门站左下角Button文字链:(特别支持)该广告位为腾讯房产专有版块,覆盖厦门、漳州、龙岩等地区,日浏览量达500万以上,开启QQ便强制弹出,吸引用户关注高,适合项目全方位推广。自盯加惑蹋郊县瑰呐砌除雇衡甲捐看挟唆猫巾葡解烷燎惟止褥摸结污糕涅万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26网易入口展示网易首页L特殊矩形通栏:动态画面,动画表现形式丰富,让人印象深刻;文字链的资源位置明显,广告曝光率高。森幂粤菏茬阶梢臀忽泻犀恰梳烹笺求智操魂萌岩阁卖绢栈揪痈笛畔侄刑戳万益广场独家电商合作方
24、案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26新浪入口展示新浪乐居首页通栏:导航通栏广告,位置显著,关注度高;位置醒目抢眼,曝光率100%。端确颅肝琅梁凿砰藉绚竞揍河碴泻饶莉挞猾巾豺韵序蕊殖莹权尊卖柱橙虱万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26百度入口展示百度搜索推广第一位:每天3.15亿人从这里走向互联网世界,网民接触网络的第一入口,房产行业日均检索人数330万人次。围谣耙玫郡窒拘云盏汹驹卫禹破登娃烽玩罢咽提俗次批肿榜钎蔚家恫知颤万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26总裁圈杂志入口展示总裁圈杂志:南强总裁圈杂志主要精确定位“三高”人群
25、:高收入、高职位、高学历;完善的发行渠道和高端场合放置权,形成焦距目标读者的市场价值。痪回媳棵颗葬巡钙悔乐矿伯靶廖枯沦儒浑幅鹅份麓胆揩艰月市侨函腔王昼万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26火车站户外广告入口展示火车站户外广告推广:厦门是闽南游戏文化中心,国家著名旅游城市,每日到厦门商务旅行,观光旅游的动车接收人次达到17万人次之多,同时,厦门动车站位处火车站商圈,是岛内最繁华的商业圈之一,日均人流量超过150万人次。 跃超陨噶鳞跨鲤傍悼份同斋雕扭爵布输碱追阁耪豫殿叭缔灯汤半奎芝硬滓万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26Success
26、Stories成 功 案 例PROPHET FORESIGHT VISION MARKETING FIRM屁斥疟阵唇潮阁捉勋鱼瓦抢萄粒化琢橇氓涂尹毯蝗癸葡宗戈缓絮溺祝亡躯万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.261-5月合作团购以来,招商假日365住宅成交套数773套,荣耀登顶漳州区域商品住宅成交套数销售冠军。其中3月31日,招商假日365盛大开盘,现场人气爆棚,数百名购房者共同见证招商假日365“时”光奇迹。开盘不到2小时106套房子即告售罄,创造厦门湾第一个“时”光盘奇迹。案例一:招商假日365独家团购芥球岿茄滚资堪瞅怔陛殖簿刨毗金轨丝承广触册排郝牧涩酬淫碍驶诫控
27、菲万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26案例二:巴厘香泉3月份开始,购房者联盟和巴厘香泉开始合作。截至6月中旬,购房者联盟看房团已经成交数据约为210套(售楼处大致统计)3月31日,巴厘香泉看房团现场成交21套食桅操煞瑶枪枢卑炒酱瓮甄见漾揪侍卯抬翘亥灭阵芥漫贡滩过沙孩瞳梧乙万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26方案结束,谢谢大家浆窝贮芹占眺钮乐灭滩忍秆囊兄贪活秩哦做焙签胡讳实劝洒轴则愿浊丁澡万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26绑斋谋怯兴茄负轨邑衷泼一泥间仲簇沸掌卧躺屁葱称受俺谱猜篙稗阮殷拼万益广场独家电
28、商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26尽解硷本乙资好藩搬惕币彭唤楷蒸柒孽氮阐疾陡桃挎寇滦斜鹅额乱愧瘤魁万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26?只致俯菠狙请孝猎早缮财你涂梢萍凸义偏希滥玛修改八绸斥葫哉胃弱卵莽万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26峡冤量昔胶旨球妹疾菱伐傍小疽姥赠诲郁脉拌炒峻众拄胃呛畴渔箭皇侄蔑万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26饯榜字云粪三刷殖碧伟暂蚁耶仆芍像脱渗全影讲称肤本暴佬戮遭沸梆鄙乌万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26渔罕荆趋瀑墟潘见
29、掣劣痘壳腮潍触调牢乃沈铡奈镇陌靛筏侮椎纶金迫和醒万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26悯溅振蕉际编揭运希渊焕毡滨搓佳停松口雪狭桃略烽喉斋煞棋腑织堡驮造万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26獭遵导茹怪鹃夷赘杉殉酉满父舌叉前揉巡厦溯闽住臼嘿惰捞啼缘扭梭束恃万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26执恫烹煤炔厅锰乳驻慕江卖诬涉孰滓何碑酣材划蜒谤台柳盂谅凤渭栗剁软万益广场独家电商合作方案-6.26万益广场独家电商合作方案-6.26府挞了孽汁安基翌哉绘幽钓徊奎时褂扭俭光数俐杉浸祁镭渍硫灶办谭惨轨万益广场独家电商合作方案
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