2022年上半年剧集市场研究

1、剧集市场研究报告2022年H1012上半年剧集市场概况上半年剧集市场热度0203上半年剧集内容分析01上半年剧集市场概况3大盘：剧集市场数量和热度收紧，网络剧首当其冲2021H1-2022H1剧集上线数量、播映指数平均值5464126992021H12022H1网络剧 电视剧受政策和疫情影响，2022上半年剧集市场呈收紧态势。2022上半年主流视频平台共上线剧集163部，同比去年减少17部，下滑9.4%；播映指数均值由45.5下降至42.1；网络剧上线数量大幅下滑。在影视市场发展放缓的大背景下，平台对于网络剧的上线愈发持谨慎态度， 严控上线数量，2022上半年网络剧上线数量大幅下滑，比2021

2、年同期减少了27部。2021H1-2022H1电视剧、网络剧上线数量18016345.542.12021H1数量2022H1播映指数平均值17部27部10部数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.6.30；42022.07 艺恩 ENDATA Inc.播映：悬疑/剧情数量攀升，腾爱包揽上半年TOP5剧集开端77.9梦华录77.7余生请多指教73.4人世间73.1警察荣誉72.5特战荣耀心居 猎罪图鉴 今生有你尚食71.871.670.668.468.32022H1播映指数TOP10剧集剧情、悬疑类剧集上线数量增多，爱情/都市/古装剧数量下滑明显。与2021年

3、同期相比，剧情类剧集上线数量增加了12部，悬疑剧增加了8部，都市、爱情和古装剧分别减少了22部、27部和17部；腾讯视频和爱奇艺包揽上半年剧集热度TOP5。腾讯视频独播剧开端、梦华录、余生请多指 教播映指数排名TOP3，爱奇艺独播年代大剧人世间和刑侦剧警察荣誉分别排名第四和第五。2021H1-2022H1不同类型剧集上线数量7890805882552138 132181331120 7632021H12022H1剧 情 都 市 爱 情 古 装 悬 疑 喜 剧 奇 幻 军 旅 乡 村 科 幻 涉 案 传 记 传 奇55%36%34%43%44%13% 13%12%46%21% 7% 4%数据来源

4、：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.6.30；52022.07 艺恩 ENDATA Inc.电视剧：警察荣誉人世间领航电视剧好评榜传家57.3加油妈妈55.5特战荣耀53.8心居53.7亲爱的小孩53.2请叫我总监53.268.665.662.159.7警察荣誉人世间欢迎光临超越2022H1好评度TOP10电视2822221948.852.148.843.7上线数量播映指数平均值2022H1不同平台电视剧上线数量腾讯视频上线数量最多，爱奇艺剧集热度较高。2022年上半年，腾讯视频上线的电视剧数量最多，共28部；从播映热度来看，爱奇艺上线的剧集平均播映指数最高，热

5、度遥遥领先于其他平台；现实题材剧集好评度较高。2022年上半年上线的电视剧中，警察荣誉、人世间等现实题材剧 集不仅收获了较高的收视率和全平台讨论热度，还跻身好评度TOP10榜单，口碑领跑其他题材剧集。剧类型/题材悬疑/刑侦剧情/家庭剧情/励志剧情/运动剧情/民国都市/女性军旅/励志剧情/家庭剧情/家庭爱情/职场数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.6.30；62022.07 艺恩 ENDATA Inc.网络剧：平台把控上线数量，爱情/都市剧收缩严重83.580.680.478.377.177.176.376.275.874.9梦华录猎罪图鉴开端 尚食暗夜行

6、者 镜双城 祝卿好假日暖洋洋2对决 驭鲛记之与君初相识2022H1观看度TOP10网络剧48453624443624142021H12022H19部4部类型古装/剧情悬疑/剧情悬疑/剧情古装/剧情悬疑/剧情古装/奇幻古装/爱情爱情/喜剧古装/奇幻古装/仙侠12部10部2021H1-2022H1不同平台网络剧上线数量2022H1网络剧类型分布453924171716739715711735122021H12022H1剧情爱情都市悬疑喜剧古装奇幻军旅乡村科幻优酷网络剧上线数量减少最多。与2021年同期相比，爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV均对网络剧的上线数量进行了限制和压缩，其中优酷网络剧数量减少

7、了12部，数量下滑最明显。爱情/都市/古装类型数量大幅收缩，剧情/悬疑类型数量和热度上升。2022H1上线的网络剧类型中，爱 情/都市/古装剧数量下滑最明显，剧情、悬疑、喜剧类型的剧集数量增多，且爱情/都市剧的热度不及 古装/剧情/悬疑剧，古装剧情剧梦华录、悬疑剧猎罪图鉴和开端观看热度排名度TOP3。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.6.30；72022.07 艺恩 ENDATA Inc.平台：腾讯视频主打年轻观众，爱奇艺重品质现实题材2022H1不同平台剧集上线数量、播映指数平均值6664463342.444.544.443.3上线数量播映指数平均值

8、2022H1不同平台播映指数TOP10独播剧数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.6.30；82022.07 艺恩 ENDATA Inc.爱奇艺剧集上线数量最多，腾讯视频独播剧热度更高。爱奇艺以66部的剧集上线数量领跑于其他平台；腾讯视频上线剧集的平均播映指数最高，且独播剧开端、梦华录和余生请多指教热度更胜一筹；腾讯视频头部剧集主打年轻观众喜爱的剧集类型，爱奇艺侧重现实题材。从腾讯视频和爱奇艺上榜的播映 指数TOP10独播剧的类型来看，开端等3部剧集主打的观众群体的更偏向年轻观众，爱奇艺热度最高 的3部独播剧人世间、警察荣誉和心居则均为现实题材剧集。腾讯视

9、频爱奇艺优酷芒果902上半年剧集市场热度观看度榜：特战荣耀警察荣誉现实题材剧领衔排名剧名属性观看度类型/题材4梦华录网络剧83.5古装/女性5人世间电视剧82.5剧情/家庭6亲爱的小孩电视剧82.2剧情/家庭7林深见鹿电视剧81.4都市/爱情8欢迎光临电视剧81.3剧情/励志9余生请多指教电视剧81.3爱情/偶像剧10幸福二重奏电视剧80.8都市/家庭警察荣誉85.3悬疑/刑侦心居84.6 剧情/家庭2现实题材电视剧占大多数，网络剧梦华录突出重围。观看度TOP10榜单中，特战荣耀、警察荣誉等9部剧集均为现实题材电视剧，仅有梦华录一部网络剧上榜。2022H1观看度TOP10剧集1特战荣耀88.1

10、 军旅/励志3数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.6.30；102022.07 艺恩 ENDATA Inc.好评度榜：女性剧和悬疑剧突围获观众认可排名剧名属性好评度类型/题材4江照黎明网络剧66.3悬疑5人世间电视剧65.6剧情/家庭6欢迎光临电视剧62.1剧情/励志7说英雄谁是英雄网络剧61.8古装/武侠8破事精英网络剧60.3都市/喜剧9超越电视剧59.7都市/运动10传家电视剧57.3剧情/民国开端74.5悬疑/剧情警察荣誉68.6 悬疑/刑侦2女性、悬疑和现实题材剧集口碑凸显。好评度TOP10中，在题材和内容有所突破且赢得观众认可的古装女性剧梦华

11、录、悬疑剧开端、江照黎明和现实题材剧警察荣誉、人世间等榜上有名。2022H1好评度TOP10剧集1梦华录82.8 古装/女性3数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.6.30；112022.07 艺恩 ENDATA Inc.用户热度榜：开端余生明星剧引爆用户热议排名剧名属性用户热度类型/题材4今生有你电视剧60.8都市/爱情5梦华录网络剧60.5古装/女性6猎罪图鉴网络剧60.1悬疑/侦探7镜双城网络剧59.4古装/玄幻8警察荣誉电视剧58.9悬疑/刑侦9尚食网络剧58.0古装/美食10心居电视剧57.3剧情/家庭余生请多指教人世间2凭借抓人眼球的“无限流”

12、题材和烧脑的剧情，开端播出后热度引爆全网，引发大规模网友讨论；年代剧人世间通过描绘和展示改革开放以来社会的巨大变迁和人物命运的起伏，引起一阵怀旧热潮。2022H1用户热度TOP10剧集1开端67.1 悬疑/剧情361.4爱情/偶像剧61.0 剧情/家庭数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.6.30；122022.07 艺恩 ENDATA Inc.媒体热度榜：平台年度大剧营销力度强、媒体关注高排名剧名属性媒体热度类型/题材4开端网络剧62.0悬疑/剧情5心居电视剧61.8剧情/家庭6且试天下电视剧60.1古装/剧情7人世间电视剧59.9剧情/家庭8猎罪图鉴网

13、络剧59.5悬疑/侦探9我们的婚姻电视剧59.0剧情/家庭10尚食网络剧57.2古装/美食余生请多指教特战荣耀2梦华录从开播前就一直备受媒体和观众关注，凭借扎实的剧情和演员的热度，该剧媒体热度排名第一。除了梦华录，开端、猎罪图鉴两部网络剧的媒体热度也较高，其余均为电视剧。2022H1媒体热度TOP10剧集1梦华录70.1 古装/女性365.1爱情/偶像剧63.9 军旅/励志数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.6.30；132022.07 艺恩 ENDATA Inc.1403上半年剧集内容分析77.972.570.667.661.460.556.850.9

14、48.147.8开端警察荣誉 猎罪图鉴 江照黎明淘金 暗夜行者 重生之门一闪一闪亮星星 法医秦明之读心者骨语2类型时间循环刑侦刑侦女性冒险刑侦刑侦穿越犯罪刑侦悬疑：时间循环题材出圈，刑侦题材剧受热捧132136.147.42021H12022H1上线数量播映指数平均值时间循环题材剧开端和刑侦剧警察荣誉、猎罪图鉴热度排名TOP3。2022年开年，主打时 间循环题材的开端凭借环环相扣的剧情、扣人心弦的悬念设置以及演员出色的演绎迅速出圈，引发 全网热议，是近年来悬疑剧类型创新的一次有效尝试。此外，剧情内容、演员演技等表现出色的警察 荣誉、猎罪图鉴等刑侦剧也取得了出色的播映表现。2021H1-2022

15、H1悬疑剧上线数量、2022H1播映指数TOP10悬疑剧 播映指数平均值数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.6.30；152022.07 艺恩 ENDATA Inc.3028211973.172.571.871.667.763.562.362.161.959.5人世间警察荣誉 特战荣耀心居 亲爱的小孩 我们的婚姻破事精英超越 相逢时节关于唐医生的一切现实题材：爱奇艺数量最多，人世间掀现象级热潮爱奇艺腾讯优酷芒果TV2022H1各平台播映指数TOP 1现实题材独播剧2022年上半年，爱奇艺有30部现实题材剧上线，数量领跑其他视频平台。其中，人世间“催泪”

16、的剧情和剧中演员的绝佳演技使该剧热度登顶的同时，成为现象级国民大剧；此外，爱奇艺上线的警 察荣誉、 心居等剧集的热度也较高。我们的婚姻、相逢时节和冰球少年分别为腾 讯视频、优酷和芒果TV热度最高的现实题材独播剧。2022H1不同平台现实题材剧上线数量2022H1播映指数TOP10现实题材剧数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.6.30；162022.07 艺恩 ENDATA Inc.爱情：上线数量和热度均下滑，题材创新问题有待解决825544.541.4上线数量播映指数 平均值2021H1-2022H1爱情剧上线数量、播映 指数平均值2022年上半年爱情剧

17、上线数量与去年同期相比减少了27部，且平均播映指数也有所下滑；从题材类型 来看，2022H1上线的爱情剧中都市爱情剧占比超过一半，内容较为同质化；播映指数TOP10中，往年 积压剧余生请多指教热度排名第一。综上来看，爱情剧在内容和题材上均需要突破和创新。2021H12022H12022年H1不同类型爱情剧数量占比54.5%45.5%都市爱情其他余生请多指教73.4今生有你68.4祝卿好66.7爱情应该有的样子64.9不会恋爱的我们63.1假日暖洋洋261.3嫣语赋60.9昔有琉璃瓦60.6流光之城59.3完美伴侣59.22022H1播映指数TOP10爱情剧数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.6.30；172022.07 艺恩 ENDATA Inc.77.768.367.966.764.262.761.960.958.556.4梦华录尚食 镜双城 祝卿好 且试天下说英雄谁是英雄风起陇西 嫣语赋玉面桃花总相逢 驭鲛记之与君初相识古装：古装爱情剧热度下降，梦华录开播即爆火382149.449.5上线数量播映指数平均值24%21%30%30%24%10%3%5%5%古装剧情 古装爱情 古装喜剧 古装奇幻 古装传奇 古装传记2021H12022H12021H12022