卖货就是好广告

1、.：.；卖货就是好广告?对于厂商和一些广告商而言，能卖货的广告就是好广告！可这种广告也很有能够呵斥的是短期行为，成为一些俗广告的代称，使产品离形废品牌遥遥无期，甚至会成为品牌的致命伤。广告的作用是什么？有人会说：“广告就是广而告之，是起到信息传送的作用！还有人会说：“广告就是为了卖货，是在呼喊。而俗广告早市场营销中的作用不断以来都是个被受争议的话题。为此曾经有两篇文章，和分别对俗广告的利弊进展了分析，但令人遗憾的是文章本身的观念就令人争议，所以文章发表后，围绕俗广告的争分也越来越多。 议论这个问题时，我想经过案例来阐明，先说说众所周知的脑白金。脑白金可以说曾经“畅销了多年，这个又使商界怪才史玉

2、柱这个“巨人重新站起来和获得自信的产品，依然利用广告轰炸出来了一条路，铺就了产品销量不断发明神话和奇观，简单的讲就是脑白金的广告很能卖货！ 但现实却是，这些年，被许多人评价的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金！的恶俗广告天天在“强奸我们的视野。当他吃的饱饱的，带着些许的食困和一天的疲惫，懒洋洋的半躺在沙发里，眯起眼，预备看看晚间那绝对不需求动脑子的电视剧来打发时间的时候，脑白金广告险恶地跳出来，一种肆无忌惮的姿态给他添一些恶心，让本来膨胀的胃囊猛然收缩，似乎忍不住要进展食草动物似的反刍运动。“今年过节不收礼他不耐烦的举起遥控器，可是他愤怒地发现，几乎一切的频道此时都在播放这支广告，其盛况曾经要挟

3、到了央视的新闻联播！ aliqq 不可否认，从专业角度来看，脑白金是非常胜利的。首先，他选中一个点，也就是送礼市场，然后，脑白金天天反复一个理念：“送礼还是脑白金好！他天天不断地给他心思暗示：“送礼就送脑白金！这时，我们的大脑记忆细胞就逐渐被脑白金降服。就好像世界上50%的美女都会嫁给死缠烂打的丑男一样，我们的钱包就被脑白金拿走了。 脑白金用令人作呕的广告创意博得了令人瞩目的广告效果。那句广告特别有效不是由于招人厌恶而是由于遵照了广告的根本原那么继续不断地说同一句清楚明白的话。他难道以为“今年过节不收礼，收礼只收脑白金仅仅是一句广告口号吗？这句话本身就是非常清楚明确的市场定位，他反映的是脑白金

4、独特的营销战略。但作为广告口号，他给了消费者一个清楚得不能在清楚的概念。在创意表现上，脑白金的广告有一个在中国大陆地域的广告中极难看到的优点单纯。我置信这该归功于客户。 阿里巧巧在一切“过节不收礼的广告中，我们绝不会看到其他干扰要素。无论是絮絮叨叨的功能阐明，还是虚晃一枪的温馨关怀，或许是故弄玄虚的高科技含量，在脑白金最初的几支广告中一概没有。单纯，所以有效，这同样是广告的入门常识。光是以上这几点，大多数客户和广告公司就做不到，不是想不清楚，就是没胆量。假设如今叫很多企业按脑白金的广告方式操作，他们才舍不得单纯的宣传那是一个礼品呢。他们一定会把产品的效果和成分大说特说，乃至科技含量与人文关怀芸

5、芸！ 脑白金的广告是丑陋，但是无可否认，它的效果卓著。有效的缘由并不在于它的丑陋，而是由于它遵照了广告运做的根本常识。脑白金的案例最能阐明这种特点。其叫卖式的直接广通知求以及恶俗的表现方式令无数白领人士都为之大摇其头，但这却丝毫不能阻挠住脑白金在实践的销售中势如破竹，旋风般横扫中国的保健品市场。 aliqq那些在许多人看来恶俗的广告只会对那些双低的，即文化低、收入低的人群有效，特别是文化低的人群。同时由于很多广告很大程度上是为招商而用的，而中国目前的经销商人群普遍文化素质不高，他们也比较接受俗广告，而他们接受了什么产品的广告根本就意味着产品胜利了一大半。中国的消费者其实很简单也很得意他们在骂他

6、的广告低俗的时候能够转眼会到货架上买他的产品，毕竟蹲在马桶上看故事会的人比那些自诩高雅拿着巨著不读的人多的多！ 赵本山自从“走红了之后，接拍了许多广告，从“北极绒到“北大仓酒再到“蚁力神再到“仁和胃康灵。而在创意中用的最多的就是赵本山扮演太空人的外型，就拿仁和胃康灵广告来讲，这个广告片中赵本山被用砸了，不仅不如第一次的地球人都知道，而且还非常地庸俗。太空人笼统、赵本山加起来都用了8、9次了，这种雷同性模拟性极强的广告也是俗不可耐了，但对于许多的广告专业人士而言或许是嗤之以鼻的，可对于老百姓而言，对于消费者来讲，就冲着作为“中国小品王赵本山的知名度就不由自主的去购买由他代言的产品，从而添加产品销

7、量和购买力。虽然赵本山代言的产品很能卖货，让消费者“自愿记住了产品，可没几个人说这些广告拍得有程度，褒贬不一。 由赵本山代言的产品蚁力神，那么更让人觉得到了能卖货的广告中对人们带来视听“强奸广告的俗不可耐，甚至可以用恶俗来回敬此广告。画面是这样描画的：两个赵本山坐在一同，左边的乡下人装扮，用力夹着腿，以证明他性功能不行了。右边那个穿着迸发户服装，劈开腿坐在沙发上，以证明他性才干超强。 然后左边性无能的赵本山就一脸磨不开的样子说：最近.心有余力缺乏了。然后右边性亢奋的赵本山就鬼头鬼脑地说：用用蚁力神吧.左边性无能的赵本山就一脸的期盼像：好使不？右边性亢奋的赵本山就一脸淫笑地说：别问了，用了他就知

8、道了. 两个赵本山一同哈哈大笑，举着蚁力神对着屏幕喊：蚁力神，谁用谁知道！用了立马就见效！ 这个广告也被许多业内人士批判的体无完肤、伤痕累累，以为广告中不仅充斥着恶俗的成份，甚至有露骨的黄色成份在其中，由于广告的播出频率非常高，直白的让人无法接受，所以招来的骂名与骂声不绝于耳。但有一点不可否认的是，听说，蚁力神此产品卖的还相当不错。虽然爆出对于蚁力神不利的音讯： 1、“蚁力神品牌产品及ACTRA-RX含有“伟哥成分的报告，蚁力神的真实财务情况就是每况愈下。在此期间蚁力神公司的财务情况不断处于不公开、不透明的形状。目前，蚁力神公司的财务情况正面临严重考验。 2、蚁力神从养户那里收来的蚂蚁根本不能

9、用，检验都不合格，根本就是扔掉。实践上蚁力神的产品中根本就没有多少蚂蚁成分，我听技术部门的朋友说，蚂蚁根本就起不了什么作用，蚁力神产品中添加“伟哥的就好使，不加的就不好使。从蚁力神的财务报表中可以看出，无论时物流还是现金流，根本就没有蚂蚁什么事。也就是说蚁力神公司的运转根本就不用蚂蚁！ 但这些音讯不论是现实确凿亦还是捕风捉影我们暂不去详细寻根究底，单单就蚁力神广告而言，对于身处在男性功能苦楚中的患者，这无异于会给他们带来的是福音，蚁力神产品卖得就相当得火。由于他们信作为代言人的赵本山，信他这个还比较憨直率真的东北汉子。所以，作为蚁力神的广告也会自然不自然的被许多人记住，不论这些受众群中的每一个

10、人能否有性功能妨碍，也无论是男的还是女的，总之他她们记住了蚁力神这个产品，是对男性性功能妨碍患者有效果的一种壮阳产品，乍一看还算含蓄，可仔细一琢磨，还真有点露骨的让人不好意思。 aliqq 据统计，每一个自然人每天直接与间接接受的广告讯息多达数百条之多，由于现代商业广告质量的良莠不齐，包括一些企业的大量过度和一些失实的宣传。并且由于广告对人的生活空间存在着一定的侵入性，经常有意或者无意的破坏者人们日渐狭小的休憩空间。也使得人们对很多广告开场出现反感。 有人说：“中国的消费者素质低，不会欣赏艺术！；还有些人说：“中国人具有劣根性，喜欢丑陋的东西！；更多的人说：“中国的国情与西方不同，市场还不规范，容易让某些企业钻空子，这些企业为了本身的私利，喜欢采用一些不规范的广告手法来诱惑欺骗消费者！但据一家国际权威调查机构的数据显示：世界上约有近80%的人口对广告开场失去信任甚至产生反感。只需大约不到30%的人口还对广告存在着不同程度的信任，人们对广告曾经开场麻木和淡然。我想，这些人说的都有一定的道理，可是他们都停留在问题的外表，没有深化问题的中心。 阿里巧巧所以，他们