手机电视市场推广中的几道难题

1、.：.；手机电视市场推行中的几道难题机电视红灯一:潮流不可挡?终端制约暂难引爆流行 手机电视被公以为3G时代杀手级运用之一，然而，现实面前，潮流并非不可挡。终端，是手机电视开展的根底。虽然我国手机普及率一年年添加，但众手机用户中有多少在运用支持手机电视功能的产品?虽然手机新品纷飞，但目前支持手机电视的手机终端不过二三十款。 aliqq 况且，这些支持手机电视的终端，价钱绝大多数在3200元以上。和成千上百款各具卖点的手机相比，购买此类手机的用户恐怕不会太多。而这些用户中对手机电视感兴趣并立刻会尝试且能耐久消费的，想必更少。这种情况下，几乎就注定了手机电视会在短期内缺乏终端普及和相当用户量这两大

2、业务根底。 阿里巧巧由此所带来的更严峻的问题是，手机电视将暂难引爆流行，进而无法构成跟风消费这种潮流普及效应。 阿里巧巧 回想彩信手机终端的普及，在经过了真伪彩屏手机、经过了大量SP的推行努力、经过了一部分人先用起来的过程后，随着近乎一切的手机厂商不约而同地集中大降价，方才营造了今天这样一个彩信手机满天飞的运用普及形状。 而与当时彩信手机能快速普及不同的是，如今，大多数的手机用户恰恰是在近一两年新购置了彩信手机或刚完成从黑白机向彩信机的换代消费。这种情况下，随着人们从短信、彩信、彩铃、拍照这些主流运用上的需求满足之后，再让他们因手机电视而引发又一次换机消费?这恐怕是难上加难。 阿里巧巧 这其中

3、，一方面遭到消费者购机需求暂缓、置换新机的愿望尚未到达一定程度，而无法实现;另一方面，目前的手机电视，也不具备足以打动大多数用户“哪怕买新机也要看电视的吸引力。 阿里巧巧 手机电视红灯二: 处理无聊?莫让“慢感破坏体验 因手机的便携特点，手机电视还被看作一种让用户等待的时候不再无聊的运用。然而假设能忍受拨号的速度，便没人会改用ADSL上网。手机电视在目前2.5G的网络下，恰如当初那噩梦般的拨号时代，一不留意，恐怕不仅没能让用户经过手机电视来开心打发无聊的等待时间，反而会让用户因其蜗牛般的速度而烦闷。 阿里巧巧在的最后，“目前曾经运用手机电视测试版的上海挪动一内部人士对说:如今，运用手机看电视在

4、技术上还有一些问题没有处理，目前只能听到声音，看不到同步画面 而东方早报最新一篇的文章中，上海联通一位内部人士也以为，“目前无论采用何种技术传输手机电视，速率都不符合实践需求。手机电视如今无论是经过挪动GPRS还是联通CDMA1X两个2.5G网络收看，传输速率都不够。挪动网速大约在23帧/秒，联通网速大约56帧/秒。而只需到达16帧/秒的网速，手机电视的声音和图像传输效果才干实现和如今模拟电视信号一样。 aliqq对此，笔者以为，流媒体和图文内容最大的不同就是流动着的快感、流畅的影音所带来的良好的视觉感受和运用体验。而一旦因这些缘由导致快感变成“慢感、让用户的初体验成为坏体验，那么，手机电视在

5、现阶段就根本失去了作为流媒体天性打动用户的优势。 手机电视红灯三:便携就会多看?联络第一，电视靠后 虽然被称为3G杀手级运用，然而，当前看来手机电视还无法提早“梦游到3G普及那个令无数人梦寐的未来时期。作为新事物的手机电视，认知和观念的转变、习惯的培育是一个非朝夕之功便可处理的问题。 阿里巧巧联络依然是第一位的用机需求，其次，收发短信、欣赏彩信、拍照、对着手机发呆、把手机作为手部健身工具把玩，总总这些根本耗掉了一个用户在诸如上下班的途中、会议的间歇、等待、午餐等空闲时间的大半，假设碰到等重要、电量减少这些客观要素，谁还会用手机看哪怕5分钟的电视? aliqq 而对于那些老板、经理人等用手机就是

6、为了联络生意、就是为了任务的中高端用户来说，更不会在任务时间去看手机电视。而在闲暇的时候，在家有电视电脑、外出应付和休闲清楚就用不着电视这种手段消遣。所以，虽然手机是天天携带的，但不要以为天天携带就可让其天天看手机电视。 手机电视红灯四: aliqq 借用传统节目源?内容没有吸引力 aliqq能在手机上看电视节目，想想挺不错。然而，这样的“不错对大多数用户来说，或许也就止于“想想了之罢了。不能够有太多用户支付不菲的费用去消费没有节目吸引力的手机电视业务。 aliqq目前，手机电视主要是提供一些传统电视媒体的直播电视节目和点播节目。这种采用传统节目源会带来的问题是，节目内容的同质化。用户支付了不

7、菲的手机电视费用，得到的却多是一些同质化的节目或经过加工集成的一个个“缩水式短片。 在电视或电脑前，用户一定不会运用手机去看这种同质化的电视节目。这一方面在于，手机屏幕小、长时间收视并不温馨，且电池不能支撑;另一方面，这种手机电视根本没有传统电视可选择的内容丰富，节目源稀少，且在一定时期内，其节目质量和时效性也没有电视或网络更吸引人。 手机电视红灯五: aliqq 拷贝短信的胜利?缺乏运用必要和沟通分享价值 阿里巧巧 手机虽然被誉为“第五媒体或“第四屏幕，然而，手机与传统电视、纸媒最大的不同在于:手机无论怎样媒体化，其最中心的特征永远都不是传统电视、纸媒那般被动获取信息，而是一种类似于互联网的参与、分享和沟通。 沟通是手机作为工具最原始的特征，而参与分享那么是一种更高阶的沟通方式和日常的交流行为。这一点，我们同样可以找到胜利案例。那就是，短信、彩信、彩铃，几乎每一种火起来的手机增值业务都具有浓浓的沟通、分享和参与、Diy的特征在其中。 彩信、彩铃为什么能复制短信的胜利火起来?不是由于有多少人更情愿把图片存在手机里，而是更情愿把精巧图片、铃声、彩铃等经过在本人手机上的运用表达给他人、经过这些共同分享所带来的高兴。而对照目前的手机电视业务，还非常缺乏这些加强运用必要性和沟通分