XXXX年第一季度中国数码相机市场分析报告(简版)

1、.：.；2021年第一季度中国数码相机市场分析报告(简版)索尼超越尼康成亚军 2021年第一季度，中国数码 HYPERLINK dcdv.zol/ 相机市场迎来了上百款 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_s1868_1.html 消费数码相机新品以及多款可换 HYPERLINK detail.zol/lens_index/subcate268_list_1.html 镜头 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_1.html 相机新品。而3月

2、日本的地震也间接影响到了中国 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_1.html 数码相机市场的供货和 HYPERLINK detail.zol/ 价钱程度，多款热销 HYPERLINK detail.zol/ 产品出现涨价、断货的情况。互联网消费调研中心ZDC总结2021年第一季度中国数码相机市场品牌、产品关注数据以及价钱数据进展全面分析： 报告摘要 2021年第一季度，中国数码相机市场中 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_232_list_1.h

3、tml 佳能、 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_167_list_1.html 索尼和 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_657_list_1.html 尼康仍为前三位品牌，索尼超越尼康成为关注亚军。 2021年第一季度，中国消费数码相机市场中佳能和索尼两大品牌仍合占近半江山。 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_752_list_1.html 富士、尼康等品牌组成第二品牌阵营。 202

4、1年第一季度，中国 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_s1875_1.html 单反数码相机市场仍呈现佳能和尼康两大品牌领先的寡头竞争格局。3月中下旬单反数码相机市场遭到日本地震影响较为明显。 2021年第一季度，中国 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_s1872_1.html 单电数码相机中索尼占近半关注比例，松下占近三成。 2021年第一季度，中国数码相机市场中家用消费数码相机的关注比例占到60.6%，但单反数码相机的关注比例从1月

5、28.6%上升至3月的40.7%，普及趋势非常明显。 2021年第一季度中国消费数码相机市场中2000元内产品的关注比例达73.6%，仍是目前的主流价位段。且在本季度出现高端产品走俏的趋势。 2021年第一季度，中国单反数码相机市场中售价在6000元内的入门级产品获得了54.9%的关注比例，且关注比例呈现走高趋势。 2021年第一季度中国消费数码相机市场产品均价集中在1770元左右，而各主流品牌中仅佳能的产品均价高于市场均价。2021年第一季度中国单反数码相机市场中产品均价呈现先降后升的走势。佳能和尼康两大品牌产品均价略高于市场均价。一、品牌关注度分析 (一) 整体市场 佳能领跑整体市场 20

6、21年第一季度，中国数码相机市场的品牌关注格局根本坚持稳定走势。佳能、索尼和尼康仍为前三位品牌，且关注比例明显领先于其它品牌。在消费和单反市场都处于冠军位置的佳能仍以32.1%的关注比例领跑整体市场，但关注比例较上季度明显下降。 索尼超越尼康成为亚军虽然索尼在单反数码相机市场较尼康还有明显差距，但凭仗消费数码相机市场的猛烈进攻以及 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_s1872_1.html 单电数码相机的领先优势，索尼在本季度超越了尼康成为中国数码相机市场关注品牌亚军。 中国数码相机市场间接遭到日本地震影响 每年第

7、一季度均为数码相机市场尤其是消费市场新品集中发布上市的时期。但今年在1月前后发布的多款数码相机产品有不少遭到3月日本地震的影响而延缓上市或出现供货问题。并且在数码相机各细分市场尤其是 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_s1875_1.html 单反相机市场中，多款热销日系品牌产品售价严重遭到地震影响，3月中旬上涨明显。(图)2021年第一季度中国数码相机市场品牌关注比例分布(表) 2021年第四季度与2021年第一季度中国数码相机市场品牌关注比例对比排名2021年第四季度2021年第一季度品牌关注比例品牌关注比例1

8、佳能35.8%佳能32.1%2尼康18.5%索尼118.6%3索尼16.5%尼康117.5%4富士6.3%富士7.4%5松下5.5%松下7.1%6三星5.4%三星5.5%7 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_1061_list_1.html 宾得2.6%宾得2.6%8 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_184_list_1.html 奥林巴斯2.1%奥林巴斯2.4%9 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/su

9、bcate15_321_list_1.html 卡西欧1.9%卡西欧2.1%10徕卡1.6%徕卡1.7%细分市场品牌排名 (二) 消费数码 HYPERLINK dcdv.zol/ 相机市场 2021年第一季度，中国 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_s1868_1.html 消费数码相机市场 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_232_list_1.html 佳能和 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index

10、/subcate15_167_list_1.html 索尼两大品牌仍合占近半江山。 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_752_list_1.html 富士、 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_657_list_1.html 尼康、三星、松下四品牌的关注比例在10%左右，组成了第二品牌阵营。 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_321_list_1.html 卡西欧、 HYPERLINK d

11、etail.zol/digital_camera_index/subcate15_184_list_1.html 奥林巴斯等品牌各具特征，也有不俗表现。在1月初 HYPERLINK ces.zol/ CES展览前后，佳能、索尼等 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_1.html 数码相机品牌都集中发布了今年的消费数码 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_1.html 相机新品，第一季度数码相机市场新增百款以上新品。(图)2021年第一季度中

12、国消费数码相机市场品牌关注比例分布 (三) HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_s1875_1.html 单反数码相机市场 2021年第一季度中国单反数码相机市场中，佳能仍以45.5%的关注比例领先，尼康的关注比例为35.6%，紧随其后。索尼和 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_1061_list_1.html 宾得两品牌的关注比例也在8%左右，牢牢站住了脚。值得关注的是尼康在3月遭到了日本地震的明显影响， HYPERLINK detail.zol

13、/ 产品供货全面出现问题，断货和涨价伴随着几乎每一款尼康抢手单反产品。(图)2021年第一季度中国单反数码相机市场品牌关注比例分布 (四) HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_s1872_1.html 单电数码相机市场 2021年第一季度中国 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_s1872_1.html 单电数码相机市场依然只需索尼等五个品牌。索尼凭仗热销的微单相机NEX5C以及A33、 HYPERLINK detail.zol/digit

14、al_camera/index251260.shtml A55等 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_s1872_1.html 单电相机占领近半关注比例。松下去年推出的机身小巧的 HYPERLINK detail.zol/digital_camera/index249069.shtml GF2在本季度正式上市销售，给松下带来了多方关注。松下以29.4%的关注比例稳居亚军。奥林巴斯在1月6日发布了新款M4/3微单 HYPERLINK detail.zol/digital_camera/index268187.shtml

15、 E-PL2，这款晋级机型的外观并没有明显的创新，主要规格指针与 HYPERLINK detail.zol/digital_camera/index263381.shtml E-PL1s均根本一样。(图)2021年第一季度中国 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_s1872_1.html 单电数码相机市场品牌关注比例分布单反相机快速普及二、 HYPERLINK detail.zol/ 产品关注度分析 (一) 不同机身类型 1、整体市场 2021年第一季度，中国数码 HYPERLINK dcdv.zol/ 相机市场中家

16、用 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_s1868_1.html 消费数码相机的关注比例占到60.6%，仍为目前的主流产品类型。但 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_s1875_1.html 单反数码相机的关注比例曾经到达33.6%，且呈现明显的上升走势。随着入门级单反 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_1.html 数码相机的可选范围越来越大以及消费者的消费

17、力越来越高，越来越多的群众消费者选择购买单反数码 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_1.html 相机以获得更加优秀的画质。(图)2021年第一季度中国数码相机市场不同机身类型产品关注比例分布 2021年第一季度，中国数码相机市场中单反产品的关注比例呈现明显的走高趋势。从1月的28.6%上升至3月的40.7%，上升了12.1%，对应的消费数码相机产品的关注比例从65.4%下降至54.4%，下降了11.0%之多。此前ZDC曾经进展过消费调查，超越七成的消费者由于不称心消费数码相机的画质而选购单反数码相机。另外单反数码

18、相机的操控性、丰富的 HYPERLINK detail.zol/lens_index/subcate268_list_1.html 镜头以及高速快门等优势也吸引着越来越多的普通消费者。(图)2021年第一季度中国数码相机市场不同机身类型产品关注比例走势 2、消费数码相机 2021年第一季度中国消费数码相机市场中，超薄 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_s1996_1.html 卡片相机的关注比例为47.6%，光学变焦倍数在7倍以上的 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index

19、/subcate15_list_s1997_1.html 长焦数码相机的关注比例为33.8%。由于长焦数码相机的镜头构造等缘由机身较厚，根本上不会和超薄 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_s1996_1.html 卡片数码相机重迭。虽然目前超薄卡片相机和 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_s1997_1.html 长焦相机的关注比例格局较为稳定，但越来越薄的机身是消费数码相机的开展趋势，超薄相机拥有更加令人看好的开展前景。(图)2021

20、年第一季度中国消费数码相机市场不同机身特性产品关注比例细分市场不同价位格局 (二) 不同价位段 1、消费数码 HYPERLINK dcdv.zol/ 相机市场 2021年第一季度中国 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_s1868_1.html 消费数码相机市场中3000元内 HYPERLINK detail.zol/ 产品占到关注比例总值的九成以上。2000元内产品的关注比例达73.6%，仍是目前的主流价位段。1001-1500元价位段产品的关注比例到达33.1%，为目前最受关注的价位段。长期来看售价在2000元甚

21、至1500元内的消费 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_1.html 数码相机可选型号越来越多。(图)2021年第一季度中国消费数码 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_1.html 相机市场不同价位产品关注比例 2021年第一季度，中国消费数码相机市场明显出现高端产品走俏的趋势，这也是由于适逢新品集中发布，新旧产品换代。尤其是集中了各品牌高端消费数码相机新品的2001-3000元价位段，关注比例从1月15.0%上升至3月的20.5%，提

22、高了5.5%之多。而对应的2000元内各价位段产品的关注比例均有不同幅度的下降。另外3月份的地震所呵斥的短期 HYPERLINK detail.zol/ 价钱上浮也对3月数码相机市场价钱关注格局的变化有一定影响。(图)2021年第一季度中国消费数码相机市场不同价位产品关注比例走势 2、 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_s1875_1.html 单反数码相机市场 2021年第一季度，中国单反数码相机市场中售价在6000元内的入门级产品获得了54.9%的关注比例，6001-10000元的中端APS-C机型也获得了27

23、.8%的关注比例。万元内市场是当前中国单反数码相机市场的最重要组成部分，各品牌均针对万元内市场加大投入，机型更新的速度较价钱昂贵的专业机型要快得多。(图)2021年第一季度中国单反数码相机市场不同价位产品关注比例 2021年第一季度中国单反数码相机市场不同价位产品关注比例走势根本坚持稳定。3001-6000元内的入门级市场中新添加了 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_232_list_1.html 佳能 EOS HYPERLINK detail.zol/digital_camera/index231069.shtml 600

24、D和EOS HYPERLINK detail.zol/digital_camera/index270638.shtml 1100D两款强势新品。尤其是 HYPERLINK detail.zol/digital_camera/index231068.shtml 550D的续任600D，上市首月就杀进产品关注前十榜单。3001-6000元价位段受此影响在2、3月关注比例明显升高。虽然3月多款单反数码相机产品价钱遭到地震影响浮动较大，但并没有影响到整月的价钱关注格局。(图)2021年第一季度中国单反数码相机市场不同价位产品关注比例走势 消费相机市场价钱分析三、 HYPERLINK detail.zo

25、l/ 产品 HYPERLINK detail.zol/ 价钱分析 (一) 消费数码 HYPERLINK dcdv.zol/ 相机 1、整体市场 2021年第一季度中国 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_s1868_1.html 消费数码相机市场产品均价集中在1770元左右，而各主流品牌中仅 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_232_list_1.html 佳能的产品均价高于市场均价。佳能产品均价较高一方面是由于其高端IXUS系列产品在2000元以

26、上价位段中关注领先，另一方面其旗舰消费 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_1.html 数码相机如 HYPERLINK detail.zol/digital_camera/index254746.shtml G12等产品也为其品牌吸引了不少要求相对较高的用户。不过在3月佳能旗下2021年春季新品全面上市后佳能消费数码 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_1.html 相机产品均价出现下降。另外，第一季度中 HYPERLINK detail

27、.zol/digital_camera_index/subcate15_657_list_1.html 尼康和 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_752_list_1.html 富士的产品均价呈现走高趋势， HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_167_list_1.html 索尼和三星的产品均价出现下降。(图) 2021年第一季度中国消费数码相机市场平均价钱走势 2、超薄 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/s

28、ubcate15_list_s1996_1.html 卡片相机市场 2021年第一季度中国消费数码相机市场中超薄卡片产品的均价坚持在3元左右，走势非常稳定。产品线齐全且产品型号较多的索尼、佳能旗下超薄卡片均价集中在1500元左右，高于市场均价。三星、尼康、富士等其它品牌的均价均低于市场均价，且呈现明显下降走势。(图) 2021年第一季度中国消费数码相机市场超薄卡片产品平均价钱走势 3、 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_s1997_1.html 长焦相机市场 2021年第一季度中国消费数码相机市场中长焦产品的均价走

29、势也相当平稳。佳能旗下 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_s1997_1.html 长焦数码相机集中在高端市场，产品均价明显高于市场均价。尼康和松下长焦数码相机的产品均价同市场均价接近。而富士和索尼的产品均价明显低于市场均价。(图) 2021年第一季度中国消费数码相机市场长焦产品平均价钱走势 单反、单电相机市场价钱分析 (二) 单反数码 HYPERLINK dcdv.zol/ 相机 2021年第一季度中国 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_lis

30、t_s1875_1.html 单反数码相机市场中 HYPERLINK detail.zol/ 产品均价呈现先降后升的走势。2月产品均价为8103元，较1月下降了110元，这也是遭到2月春节前后促销期的影响。而3月中旬遭到地震影响多款单反 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_1.html 数码相机产品出现断货、涨价，当月市场均价上升至8175元。 中国单反数码 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subcate15_list_1.html 相机市场中占寡头垄断位置的 HYPERLINK detail.zol/digital_camera_index/subca