MBA《管理经济学》课件4

1、管理经济学Microeconomics需求的价格弹性计算需求价格弹性价格弹性和总收益影响需求价格弹性的因素边际收益、需求和价格弹性其他弹性第四章 弹性分析一、需求弹性的概念1.定义需求的相对变化（需求量变化的百分比）与价格的相对变化（价格变化的百分比）的比率需求的相对变化对价格的相对变化的反应程度价格的相对变化引起需求的相对变化的程度E=QQPP=-QQPP-.第一节 需求的价格弹性2.预测需求量变化的百分比 假设经理了解到公司产品在当前价格区域内需求价格弹性系数是-2.5。价格降低8%，经理希望预测到需求量增加多少？ 从需求价格弹性系数的定义可知， -2.5=%Q/（-8%） %Q=20%（

2、-2.5*（-8%） 通过降价8%，可以使销售量增长20%。3.预测价格变化的百分比 如果某公司的经理知道在特定的价格范围内，需求价格弹性系数是-0.5。而他希望公司产品的销售量能提高15%，为了达到这一目的，他也愿意降低产品价格。但他同时必须知道把价格降低多少才能使产品的销售量提高15%。 从需求价格弹性系数的定义可知， -0.5=15%/%P %P=-30%（15%/-0.5） 即，企业必须降价30%才能使销售量提高15%。一、弧价格弹性弧价格弹性是计算两个价格之间的价格弹性的一种方法。它表示价格P1从到P2的变化对需求量的影响。E=QQPP-.=Q2P2Q1-P1-P2P1+.Q2Q1+

3、第二节 需求弹性的计算二、点价格弹性点价格弹性是计算需求曲线上某一点的弹性注：西方经济学家习惯上在公式的右方乘以负1，用正值来表示需求的价格弹性系数。 因此以上公式都应标明-1。E=dQQdPP=-dQQdPP-.三、需求价格弹性的分类01020304050123450102030405012345010203040501234501020304050123450102030405012345ED1富有弹性ED 1销售收入与价格反方向变动销售收入与价格正方向变动EdP 1ED1ED1ED1），边际收益为正。当需求缺乏价格弹性时（ED0低档品: EY0必需品: EY1QQQMEdM=MM=QM.

4、第六节 其他弹性QXQXQXPYdQXPYEXY=PYPY=QXPY.EXY=QXdPY.EXY 0肥皂与洗衣粉汽油与汽车EXY 0EXY = 0食盐与音响替代关系互补关系不相关二、需求的交叉弹性一种商品的需求量对另一种商品价格相对变动的反应程度.关键词替代品两种商品之间的交叉弹性为正，EXY0，或者说，商品Y是商品X的替代品；产品与其他产品之间的差异化的程度越大，该产品的竞争优势就越大互补品两种商品之间的交叉弹性为负，EXY0，或者说，商品Y和商品X为互补品；当EXY0，两种物品之间几乎没有相关性。三、供给弹性1.供给价格弹性的概念： 是一种商品的供给对其价格变化的反应程度，等于供给量的相对变化与价格的相对变化之比。2.公式为：ES=QQPP=QQPP.3.供给的价格弹性类型： ES1时，供给富于价格弹性， 如果ES，则供给完全富于价格弹性； ES1时，供给具有单元价格弹性； ES1时，供给缺乏价格弹性， 如果ES0，供给完全缺乏价格弹性。 4.广告弹性 衡量需求对卖方广告支出变化的反应程度 广告弹性可以作为确定营销策略的依据卖方的广告支出增加1%时，需求变化的百分比。 需求的广告弹性= 需求变化的百分比 / 卖方广告支出变化的百