【营销策划】打车平台准妈专车事件整合营销方案PPT

1、公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板 PPT模板 活动策划 工作计划 策划书 工作汇报 教育教学 教育培训 教学课件 主题教育 班会育人 教学计划 班会 课件 教学研究 模板 家长会 思想教育 小学教学 中学教学 大学教学 幼儿教学 安全教育 会后感 党建 材料分析 思想汇报 整改措施 党政范文 学习心得体会 工作总结 汇报材料 述职报告 行

2、政公文 制度规范 党政知识 党政宣传 法律法规 党课思想汇报 党团范文 政府报告 党政报告 党政建设 PPT模板 活动策划 工作计划 策划书 工作汇报 教育教学 教育培训 公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板SHENZHEN GAOSHANG INDUSTRIAL CO. LTD营销策划方案深圳XX实业有限公司“准妈专车”事件营销整合传播策划

3、传播规划表12月1日-20日内部筹备期12月21日-24日悬念吸引期12月25日-1月1日执行曝光期1月2日-1月30日活动期以悬念广告形式引爆大众市场关注度、最大化传播声量；完成活动期间各类创意及物料视觉类：预热期画面、活动期画面、病毒视频；公关类：公关话题、公关软文、公关活动；媒介类：媒介投放点（线上线下）、投放波段；执行类：预约装置、车辆改装；创意：木马、婴儿车、奶瓶悬念稿；公关炒作：最重要的人，到底要什么车？公关话题：1、XX进军奶粉界？2、XX会并购那个奶粉品牌？3、周五见（周五是25号）4、最重要的人，到底要什么车？广深两市进行“准妈专车”活动；创意：1、司机、婴儿、汪峰、奶茶、李

4、靖2、病毒视频；H5：1、准妈专车预约；2、想不想见未来孩子的样子？线下活动：XX准妈专车巡游XX准妈专车礼包（传播）XX准妈专车合照（传播）后续期传播准备：准妈专车的感人故事（影视）；公关炒作：1、准妈专车司机挑选标准2、准妈专车司机告白书3、论好爸爸的打车修养公关话题：1、不帮准妈叫专车的爸爸都不是好爸爸！2、一天内，天河北共有200位准爸为准妈打车，你还等什么？3、让爸爸不错过每个重要时刻；4、怀孕的各种酸爽，准爸感受下；持续播报，维持活动关注度公关活动：准妈专车中的感人故事剪辑发布（影视）；公关话题：1、每一对平凡父母，都有不平凡的故事；2、XX准妈专车，感动生命之旅；新闻话题：姑娘装

5、孕妇骗搭“准妈专车”被识破；病毒话题：满脸胡茬的大叔，疑似怀孕7个月；*详细时间工作表请看附表*内部筹备期完成活动期间各类创意及物料预热期画面、活动期画面、病毒视频拍摄完成；创意类公关话题确定、公关软文、公关活动筹备；公关类媒介投放资源、投放波段确定；媒介类“准妈”车辆改装完成；物料类XX准妈专车神级外观&空间拆中间座的超大空间配置普及版改装成更人性化，使准妈乘坐更舒适；定制版将根据准爸提供资料而改装，让准爸准妈留下美好回忆；12月7日确定，12月21日改装完毕XX准妈专车改造完成GL8暖心准妈专车 汉兰达温馨奶瓶专车 车内加强柔软度资深司机（十年以上驾龄）车尾贴“有尊贵的孕妇娘娘，请肃静”拖

6、鞋、腰枕GL8暖心准妈专车 XX准妈专车神级配置酸味零食、纯净水副驾位坐有助产士资格护士孕妇奶粉活性炭（净味）GL8暖心准妈专车 XX准妈专车神级尊享必须开关门服务全程“杯水”平稳度测试搀扶、护送到点限速60公里GL8暖心准妈专车 XX准妈专车神级服务12月7日确定，12月25日执行XX准妈专车萌宠礼包贴有XX专车标识的玩具马贴有XX专车标识的奶瓶第一阶段（12月21日-24日）活动悬念期以悬念广告形式引爆大众市场关注度、最大化传播声量；12月15日前确定，12月21日发布悬念期KV微信、微博、平媒主打准妈、准爸圈，配合公关话题引起关注；预热新闻效果广州预热新闻效果深圳12月15日前确定，12

7、月21日-24日发布公关话题最重要的人，到底要什么车？自媒体上，就专车安全、舒适发起问题，主打准妈、准爸圈，引起讨论；公关话题示例1、XX进军奶粉界？2、XX会并购那个奶粉品牌？3、周五见（周五是25号）4、最重要的人，到底要什么车？12月15日前确定，12月21日-24日发布媒介投放南方都市报广深区域头版整版悬念广告，引爆话题12月10日前下单，12月21日-22日发布南方都市报整版悬念广告配合网络媒体传播， 将话题影响力最大化。版位： 广州A叠头版、深圳 A叠头版南方都市报是广州和深圳两市目标人群接触度高的都市类报纸：广州综合类报纸销量排第三。深圳综合类报纸销量排第二。主要目标受众为254

8、4岁、高等学历、社会精英阶层及白领。报纸销量排名数据来源：北京世纪华文国际传媒咨询有限公司（CCMC）*各发布一条悬念段子媒介投放微博顶级段子手发布悬念，引爆话题12月16日前下单，12月21日-22日发布账号链接/微信号叫兽易小星/jiaoshoutv账号链接/微信号回忆专用小马甲/u/3217179555粉丝数：7,117,650介绍：导演，万合天宜合伙人，微博签约自媒体粉丝数：21,097,552介绍：微博人气博主媒介投放本地微博大号助推段子手，扩大本地化范围12月16日前下单，12月21日-22日发布微博号链接吃喝玩乐IN广州/gzlifes广州热门生活/339014888广州热点事/

9、526456859广州边锋谢俊辉/u/2645249603广州美食生活圈/573744778广州正野/u/1782966774?topnav=1&wvr=6&topsug=1选择2个本地微博大号投放媒介投放本地微信大号助推段子手，扩大本地化范围12月16日前下单，12月21日-22日发布账号微信号今日热门话题TodayAbout全球热门潮流HotTrend全球热门排行榜TheCharts全球热门收集HotCollect生活频道LifePD掌上生活百科LifeEncy生活宝典LiveBD潮流达人TrendDR妈妈亲子乐园MotherEdens亲子育儿手册ParentBook育儿知识大全ToRai

10、ses育儿需知Yuerxuzhi账号微信号广州头条GZ_Top今日深圳TodaySZ深圳热门生活资讯SzLifeNews深圳今日关注shenzhennew最in深圳BestOfShenZhen广州生活攻略RaidersGZ广州微生活Chinese-GZ选择3个垂直微信大号、1个区域性微信大号投放*上图仅为示意，以实际投放为准有趣有料，准妈专车登录广深媒介投放广深本地新闻媒体报道悬念，扩大XX准妈专车事件的社会影响力新闻网站（悬念软文投放4个新闻网站）深港在线新浪广东东方网 央视网广东大洋网新快网深圳热线深圳之窗深圳新闻网大粤网媒介投放DSP定向母婴、白领人群投放悬念广告12月16日前下单，12

11、月21日-22日发布定向广州、深圳投放定向医院、机场5公里投放三创意轮播悬念画面类别内容创意时间投放渠道完成时间备注平面悬念平面稿（3张）11月30日-12月15日微信、微博、平媒12月15日公关话题最重要的人，到底要什么车？XX进军奶粉界？XX会并购那个奶粉品牌？周五见（周五是25号）11月30日-12月15日微信、微博、平媒12月15日12月21日-24日活动悬念期-创意执行时间表12月21日-24日活动悬念期-媒介投放时间表传播阶段媒体类别媒体名称投放位置规格/内容投放时间下单截止时间物料提供时间净价（元）备注活动预热期12月21日-24日报纸南方都市报广州A叠头版深圳A叠头版整版12月

12、21-22日12月10日12月17日578,000广州版和深圳版各两期网络顶级段子手微博软文段子12月21-22日12月16日12月16日110,000选择2个段子手投放本地微博大号微博软文广告12月21-22日12月16日12月16日5,000选择2个大号投放本地微信大号微信软文广告12月21-22日12月16日12月16日20,000选择3个垂直微信大号、1个区域性微信大号投放本地新闻网站新闻软文广告12月21-22日12月16日12月16日2,000选择4个本地新闻网站投放DSP（品友互动）手机端创意通栏12月21-22日12月16日12月16日100,000-备注：以上网络净价不含编辑

13、费用。第二阶段（12月25日-31日）活动执行期广深两市进行“准妈专车”活动，以针对准爸准妈的活动，吸引特殊群体的关注和扩散；用优惠活动扩展大众市场增加注册量和使用。创意内容12月18日确定，12月25日发布创意画面主画面：微信、微博、平媒XX专车司机篇12月18日确定创意画面第一组：微信、微博、平媒XX专车司机篇12月18日确定创意画面第二组：微信、微博、平媒准爸的打车标准幼儿篇12月18日确定创意画面第二组：微信、微博、平媒准爸的打车标准幼儿篇12月18日确定创意画面第三组：微信、微博、平媒创意汇总12月18日确定，12月25日发布XX准妈专车APP创意12月15日前确定，12月25日发布

14、微信H5创意一：准妈专车预约1、扫描二维码进入准妈专车预约界面，准爸输入“围产证”号码，即可为准妈预约一辆免费的准妈专车，2、页面二，准爸可以选择想要的不同风格的“准妈专车”3、弹出准妈专车预约成功的界面，和创意的小baby和开心的笑脸；“这下我和妈妈可以愉快的出门了”12月15日前确定，12月25日发布微信H5创意二：看看未来孩子的样子？1、在APP及创意稿件上留下H5二维码，扫码进入主题；微信H5推送的方式，2、点击主题弹出，输入父母年龄、籍贯等问题3、haizi4、进入预约选择界面，准爸输入个人信息即可预约成功；5、尾页：“每个伟大的爸爸，都开得起玩笑”！示例社会话题活动：“孕爸出门”安

15、排两名不同身形的男演员扮演“孕爸”，穿上特制，模仿妇女怀孕时候体感的特殊服装，感受做孕妇的感觉；规则举例：1、特殊服装约15公斤，内核装水，外装有一定抗击力，但容易被尖锐物品刺穿；2、拍摄“孕爸”期间遇到的各种尴尬事情，如：追赶公交、地铁拥挤、无人让座、餐厅二手烟、办公室各类尖锐物品，以及肚子被刺穿时的彷徨；执行周期：16天（备注：即12月9日确定创意，可在12月25日提交成片）“孕爸出门”社会话题活动孕爸A剧情：上班高峰期，手拿公文包，在公交站前小心翼翼地碎步跑，路人投来怪异目光。上公交车后，一名白领让位给他，他面露欣慰的笑容；孕爸B剧情：公司电梯门一打开，满电梯都是人，“孕爸”捧着肚子走进

16、，人群为“孕爸”让开位置。中途电梯打开，一个白领手拿仙人掌打算进入电梯，“孕爸”赶紧用手护着肚子，仙人掌的刺扎在“孕爸”手上并发出尖叫；执行周期：16天（备注：即12月9日确定创意，可在12月25日提交成片）病毒视频二：“哎呀妈呀”创意3：对热门视频“哎呀妈呀”的歌词围绕XX专车进行改编，用小朋友演绎哎呀妈呀真漂亮BB表情参考执行周期：16天（备注：即12月9日确定创意，可在12月25日提交成片）改版歌词大着个肚子想要出门哎哟妈呀哎哟妈呀 没有车拿出个手机点开APP哎哟妈呀哎哟妈呀 XX专车XX推出的准妈专车哎哟妈呀哎哟妈呀 么么哒可爱的装饰舒适的座椅哎哟妈呀哎哟妈呀 太爽了专业的司机出门不用

17、挤XX的准妈车就是了不起执行周期：25天（备注：即12月9日确定创意，可在1月3日提交成片）病毒视频：“有准妈专车，绝不上当！”系列创意1：电话诈骗系列（老公篇、老人篇、小孩篇）；“有准妈专车，绝不上当！”之老公不上当四名男子在打麻将，其中一位男子摸到一张叫糊牌甚是兴奋，突然电话响起，男子用扫兴的表情拿起电话电话：“喂，大哥，嫂子产检开了很多单子，不够钱打车啊，我发个账号给你，赶紧打钱过来吧！”老公：（极快的语速）“你这个骗子，省省吧，我老婆坐的是XX准妈专车，活动期间还免费，哪有什么车费可言？我再说一次我老婆坐的是XX准妈专车，记住了吗？还有！你别挡着我胡牌啊！就这样，祝你早日洗心革面，拜拜

18、！”此时其余三个同伴都目瞪口呆，老公爽快地挂了电话之后，再一摸牌，接着兴奋大叫一声：老公：哈！自摸！糊了！字幕：准备当妈 坐XX准妈专车省心！执行周期：25天（备注：即12月9日确定创意，可在1月3日提交成片）一位老大爷在跟着电视机唱京剧，快到高潮部分突然电话响起打断了老大爷的兴致，大爷叹了口气拿起电话电话：“爸！不好啦，你媳妇去产检时钱包落在地铁上了啦！赶紧打钱到她的账号，我在开会，回来再跟您说，快快快！”老大爷：“ （重庆方言）哎哟，怎么搞的嘛？等等，你给电话XX专车的司机了不？你给电话XX专车的老板了不？我知道你没有，我只是无聊逗你玩呢，我媳妇今天坐了XX准妈专车出门，安全的很咧！别再乱

19、认爸了啊！我没你这种当骗子的儿子，good了个bye！ ”老人放下电话后继续对着电视提起嗓子练京剧。字幕：准备当妈 坐XX准妈专车放心！执行周期：25天（备注：即12月9日确定创意，可在1月3日提交成片）“有准妈专车，绝不上当！”之老人不上当一位胖嘟嘟的小男孩在聚精会神地玩着ipad的游戏，突然电话响起还吓了小男孩一跳，小男孩很不情愿地放下ipad拿起电话电话：“小朋友，你妈妈出门想帮你和肚子的宝宝买玩具，但是钱不够，我告诉你账号，让你爸爸赶紧打钱过来吧，乖啊”小男孩：（奶声奶气）你以为我是小孩就好骗啊？我妈咪今天是坐XX准妈专车出门哒，而且拍照还送小马玩具呢，不用买！司机蜀黍又有礼貌，护士姐

20、姐又够细心，车子又漂亮，你以为是你啊，开口就要钱，再不挂线我就叫警察蜀黍抓你了啊！小男孩放下电话后，摇了摇头，继续拿起ipad玩游戏。字幕：准备当妈 坐XX准妈专车 安心！执行周期：25天（备注：即12月9日确定创意，可在1月3日提交成片）“有准妈专车，绝不上当！”之小孩不上当病毒视频四：准妈司机创意4：表现形式1：准妈专车司机各方面努力提升自己，只为给准妈更好的服务；参考执行周期：25天（备注：即12月9日确定创意，可在1月3日提交成片）病毒视频四：准妈司机创意4：表现形式2：准妈专车司机勤练绝技，准备做准妈专车司机；参考执行周期：25天（备注：即12月9日确定创意，可在1月3日提交成片）病

21、毒视频四：准妈司机创意4：表现形式3：准妈专车司机勤练身段，务求更好保护准妈；参考执行周期：25天（备注：即12月9日确定创意，可在1月3日提交成片）活动执行（示意图）12月8日确定创意，12月25日广州、深圳同时游行XX准妈专车巡游“准妈专车”在广深进行巡游亮相，广深各自30辆提醒预定“准妈专车”XX准妈专车广深巡游线路图广州珠江新城商务圈临江大道（靠近花城汇）天河路商务圈妇女儿童医疗中心深圳市民中心南广场深南大道中信广场北大医院12月8日确定创意，12月25日广州、深圳同时游行12月25日31日XX准妈专车接送准妈活动流程1、预约方式：1）扫描H5中二维码，并输入“围产保健卡”资讯，后台确

22、认信息将致电准爸，进行车辆落实；2）在APP“预约用车”中选择“准妈专车”并提供资料，后台确认信息将致电准爸，进行车辆落实；3）上车时出示“围产保健卡”，即可上车；2、活动范围：准妈专车在指定时间到达预约地点，接送准妈专车前往妇幼医院进行产检；12月25日31日XX准妈专车接送准妈活动方式1、12月25日与1月1日广深两地共推出一百个优惠名额，细则如下：前10名预约免费，第11至第20名预约享受一折优惠，第21至第30名预约享受二折优惠，如此类推，直到第91至100名预约享受九折优惠；2、12月26日至12月31日广深两地广深两地共推出五十个优惠名额，细则如下：前5名预约免费，第6至第10名预

23、约享受一折优惠，第11至第15名预约享受二折优惠，如此类推，直到第46至50名预约享受九折优惠；3、1月2日起每次成功预约准妈专车，转发朋友圈即送30元礼包；上车赠送小马玩偶，准妈与玩偶合照分享至朋友圈，即送奶瓶12月7日确定，12月25日执行活动社交传播：XX准妈专车合照传播贴有XX专车标识的玩具马贴有XX专车标识的奶瓶准妈专车合照传播效果微信在预约准爸中挑选十名参与拍摄；1、准爸提供与准妈的生活片段（照片/视频）；2、XX专车将两人生活片段布置在准妈专车中；3、拍摄准妈看到车上布置后，感动的表情；4、邀请准爸在下车地点接准妈，并接受简单访问；12月9日确定，12月25日-31日拍摄执行；1

24、月投放后续期传播准备准妈专车的感人故事公关炒作官方炒作：对准妈专车司机的严格挑选标准，强调为了准宝宝，安全是大前提；举例：1、已为人父/人母，有育儿经验且经过育儿知识考核；2、驾龄10年以上，最近5年无交通违章记录；3、熟习一门格斗技，且或专业认证；12月15日前确定，12月25-31日执行公关话题：选准妈专车司机不能说的秘密准妈司机在各大自媒体平台写出自己的“奋斗史”；举例：1、从手无搏鸡之力练到跆拳道黑带3段；2、从口齿不清，到被公司邀请做年会主持；3、从落伍大叔到孕妇潮流通；12月15日前确定，12月25-31日执行公关话题：准妈专车司机是怎样炼成的？用小孩语气向准爸提出系列问题，带出准

25、妈专车；举例：第一条：给妈妈点准妈专车；第二条：粑粑，司机蜀黍都大黑色领带哦；第三条：粑粑，车上都是毫无异味的哦；第四条：粑粑，下车别忘了拿送的小马玩偶哦；12月15日前确定，12月25-31日执行公关话题：论好爸爸的打车修养1、不帮准妈叫专车的爸爸都不是好爸爸！2、一天内，天河北共有200位准爸为准妈打车，你还等什么？3、让爸爸不错过每个重要时刻；4、怀孕的各种酸爽，准爸感受下；12月25日-30日发布公关话题媒介投放媒介投放广州地铁“创意品牌森林”，视觉震撼力强，强势告知“XX准妈专车”活动火热进行广州市烈士陵园地铁站附近主要建筑物：繁华商业区： 中华广场著名妇产科医院： 中山大学附属第一

26、医院、广东省人民医院烈士陵园地铁站日均客流量(人次)：75,6131、在人流量大并集繁华商业区、著名妇产科医院为一体的“ 烈士陵园”地铁站厅投放“品牌森林”，抢占眼球，具有强烈的视觉震撼力，提高活动传播性，增强品牌知名度。12月9日前下单，12月29日-1月25日发布广州市 烈士陵园站厅 品牌森林广州市 烈士陵园地铁站厅 品牌森林：4条立柱、2个龙门架、46个玻璃贴广州市“准妈专车品牌森林”效果图2、在人流量大，并集繁华商业区、著名妇产科医院为一体的地铁站大厅内建“XX专车创意体验店”，吸引关注，引流活动，并提升XX专车打车软件下载量。合作形式建议：XX专车体验店品牌活动创意展示及推广，包括宣

27、传册、创意陈列、墙贴、地贴、灯箱条、LCD屏（30秒，每天至少240次）、台卡线上媒体引流用户至线下XX专车体验店线下XX专车体验店店员人工指引、话术宣传。建议客户提供首程专车免费或30元优惠的电子券（通过关注公众号回复关键字领取），增加用户体验感，促进转化率。店员引导用户扫码关注XX专车公众号，并领取XX专车提供的电子券。操作期间，店员话术介绍XX专车的优势，为有兴趣的用户演示预约专场流程。在操作过程中，顾客会观看体验店内LCD轮播的XX专车宣传视频。媒介投放“广州创意体验店”为“XX准妈专车”活动引流，增加用户体验感，促进转化率。12月9日前下单，12月25日-1月7日发布墙贴宣传册、创意

28、陈列地贴Lcd屏台卡灯箱条市二宫：附过有著名的江南西婚纱一条街和大型综合购物中心万国广场，人群有较强的购买力。日均客流量(人次)： 33,751中大：附过有较多中高档楼盘，人群有较强的购买力。日均客流量(人次)： 30,722体育西：位于体育西地铁站闸内1、3号线换乘区。体育西地处广州市天河区金融商业中心地带，附近有天河城、维多利广场、体育中心、高端商务写字楼和酒店。日均客流量(人次)： 96,000西门口：附近有著名妇产科医院 - 广州市妇婴医院，地面上是捷泰商业办公写字楼，汇聚白领。日均客流量(人次)： 53,638海珠广场：该站是2号线与6号线换乘区，人流大，车站邻近有多座大型宾馆和多个

29、批发市场。日均客流量(人次)： 46,822广州地铁操作站点建议备注：体育中心、东山口，12.15-1.15没空档。“广州创意体验店”效果图地铁内包车： 深圳地铁1号线(罗宝线)、2号线(蛇口线)深圳地铁1号线和2号线是深圳地铁主要线路，途经大型综合医院、妇产科专科医院、中/高端商务区、繁华商区。媒介投放 “深圳创意地铁全包车”视觉冲击力强，全方位告知“XX准妈专车”活动12月9日前下单，12月25日-1月21日发布地铁主题站： 深圳地铁1号线(罗宝线) - 桃园站桃园地铁站日均客流量(人次)：92,477深圳地铁桃园站位于南山区，是深圳市中心地带，中高端人群为主；临近南山医院和南山妇幼保健院

30、。12月9日前下单，12月25日-1月21日发布媒介投放 “深圳创意地铁全包车”视觉冲击力强，全方位告知“XX准妈专车”活动 在“准妈专车”活动期间，在广深动车投放桌贴广告，营造“XX专车-专列动车”氛围，使准爸感受到XX专车的安全和专贵，为准妈预定“准妈专车”。媒介投放“广深动车创意五连排桌贴广告”从五个层面告知广深准爸预定“准妈专车”的必要性12月25日-2月10日发布媒介投放本地微博大号齐为XX准妈专车发声，扩大本地化范围12月18日前下单，12月25日发布选择5个段子手投放，6个垂直微博大号投放，1个区域性大号投放类别账号链接/微信号段子手颜文字君/u/1086233511M大王叫我来

31、巡山/movebrick我朋友是个奇葩/u/2394069222渣蜀黍/900305520假装在纽约/sudd售楼先生/krabi我的前任是极品/u/2182038504英国那些事儿/hereinuk垂直类微博大号经典搞笑家/u/206008777热门微博全收集/u/1791482535时尚生活秘语/u/1791517470热门微博排名榜/u/1793536517全球时尚热门话题榜/u/1782724694亲子教育第一课/u/3090446140育儿成功宝典/u/3090409010聪明妈妈宝贝女儿/1795176190妈妈亲子乐园/yewaixiao育儿资讯集/dsfdf全球流行热点/u/2

32、289504067流行时尚热点/u/1758039231全球主流热点/u/1510386910全球热门搜捕/u/206156999区域类微博大号吃喝玩乐IN广州/gzlifes广州热门生活/339014888广州热点事/526456859广州边锋谢俊辉/u/2645249603广州美食生活圈/573744778广州正野/u/1782966774?topnav=1&wvr=6&topsug=1媒介投放微信大号和论坛推动，扩大本地化范围选择9个垂直大号、2个区域性大号投放；6个垂直论坛，3个区域性论坛置顶加精12月18日前下单，12月25-31日发布垂直账号微信号今日热门话题TodayAbout全

33、球热门潮流HotTrend全球热门排行榜TheCharts全球热门收集HotCollect生活频道LifePD掌上生活百科LifeEncy生活宝典LiveBD潮流达人TrendDR妈妈亲子乐园MotherEdens亲子育儿手册ParentBook育儿知识大全ToRaises育儿需知Yuerxuzhi区域账号微信号广州头条GZ_Top今日深圳TodaySZ深圳热门生活资讯SzLifeNews深圳今日关注shenzhennew最in深圳BestOfShenZhen广州生活攻略RaidersGZ广州微生活Chinese-GZ论坛版块版块地址西陆网亲子论坛/qinziba/猫扑珠海妈咪宝贝/forum

34、-60-1.html妈妈网妈妈帮/forum-1015-1.html西祠宝宝频道/b1472979/妈妈网妈妈说/forum-26-1.html麻辣社区亲子乐园/forum-264-1.html网易圈子亲子育儿/qinziyuer/forum/天涯亲子俱乐部/list-182178-1.shtml广州网体育运动/forum-63-1.html广州网亲子乐园/forum-gid-116.html广州天河社区全站/forum.php广州论坛全站/媒介投放本地新闻网站投放悬念软文，扩大影响力让爸爸不错过每个重要时刻*上图仅为示意，以实际投放为准新闻网站（软文投放2个新闻网站）深港在线新浪广东东方网

35、央视网广东大洋网新快网深圳热线深圳之窗深圳新闻网大粤网12月18日前下单，12月25-26日发布针对关注新闻、汽车、母婴、金融、影视、旅游票务等群体1、对接核心用户手机设备ID，建立共性规律的受众设备ID算法模型，进行精准投放。2、针对未下载受众，组合多种优化策略，针对运营商数据应用，定向母婴、商务人群、医院周边5公里LBS定向。3、针对已下载，不活跃受众，通过对接数据库，对设备号进行回头客前因找回。4、针对已下载，有下单受众，推送情感化广告，进一步拉近黏性。DSP投放建议媒介投放DSP手机资源定向专车核心和相似群体，盘活激活和下单数12月18日前下单，12月25日-2月10日发布类别内容创意

36、时间投放渠道完成时间备注平面创意XX专车司机篇幼儿篇托塔天王李靖篇强东篇峰与子怡篇11月30日12月8日微信、微博12月14日病毒视频电话诈骗系列孕爸（公益活动&病毒视频）哎呀妈呀准妈司机11月30日12月9日视频网站、微信、微博12月25日或1月3日互动H5准妈专车预约看看未来孩子的样子？11月30日12月14日微信12月18日车身包装“准妈”车辆改装（座椅、行李架）奶瓶制作车辆包装物料11月30日12月9日线下1、12月23日2、12月20日3、12月17日11月30日12月11日地铁创意包装广深动车桌贴广告地铁“品牌森林创意广告”广州地铁创意体验店深圳地铁“创意地铁全包车”11月30日1

37、2月9日地铁站、地铁车厢12月11和13日公关活动准妈专车的感人故事（后续期传播准备）选准妈专车司机不能说的秘密准妈专车司机是怎样炼成的？论好爸爸的打车修养11月30日12月15日微信、微博12月18日公关话题不帮准妈叫专车的爸爸都不是好爸爸！一天内，天河北共有200位准爸为准妈打车，你还等什么？让爸爸不错过每个重要时刻；怀孕的各种酸爽，准爸感受下；11月30日12月14日微信、微博12月15日12月25日-31日活动执行期-创意执行时间表活动执行期-媒介投放时间表传播阶段媒体类别媒体名称投放位置规格/内容投放时间下单截止时间物料提供时间净价(元)备注活动执行期后续传播期12月25日-30日1

38、月1日-2月10日户外广州地铁创意品牌森林广州地铁1号线- 烈士陵园站厅4条立柱、2个龙门架、46个玻璃贴12月29日- 1月25日12月9日12月14日建议形式广州地铁创意体验店体育西、西门口、海珠广场、市二宫、中大宣传册、创意陈列、墙贴、地贴、灯箱条、LCD屏、台卡、店员人工宣传12月25日- 1月7日12月9日12月11日517,500深圳地铁创意地铁全包车深圳地铁1号线深圳地铁2号线车窗、看板、车门、座椅、单面转角、轮椅处等12月25日- 1月21日12月9日12月14日建议形式各1列深圳地铁创意地铁主题站深圳地铁1号线- 桃园站方柱、玻璃贴、吊旗12月25日- 1月21日12月9日1

39、2月14日深圳地铁12封灯箱2/5号线 A+、A12封灯箱12月25日- 1月21日12月9日12月14日共10个广深动车和谐号和谐号 小桌贴12月25日- 2月10日建议形式12月25日-1月1日活动执行期-媒介投放时间表传播阶段媒体类别媒体名称投放位置规格/内容投放时间下单截止时间物料提供时间净价（元）备注活动执行期12月25日-31日网络段子手微博软文段子12月25日12月18日12月18日80,000选择5个段子手投放垂直微博大号微博软文广告12月25日12月18日12月18日90,000选择6个大号投放本地微博大号微博软文广告12月25日12月18日12月18日2,500选择1个区域

40、大号垂直大号微信软文广告12月25日12月18日12月18日40,500选择9个本地区域大号微信软文广告12月25日12月18日12月18日13,000选择2个论坛论坛软文广告12月25日12月18日12月18日7,200选择9个新闻新闻软文广告12月25日12月18日12月18日1,000选择2个DSP（有米）应用商城、创意通栏-12月25日12月18日12月18日100,000-网络段子手微博软文段子12月25日12月18日12月18日80,000选择5个段子手投放12月25日-1月1日第四阶段（1月1日-2月10日）后续传播期持续播报，维持活动关注度平面1月1日发布；影视1月11日发布第

41、一条，1月21日发布第二条，1月31日发布第三条；跟进视频“准妈专车 一路感动”在拍摄的故事中挑选尤为感人的3对准爸妈进行剪辑，并放上各大视屏网站及社交平台进行推广；参考公关炒作接猎德区居民举报，在临江大道上，一位满脸胡茬的中年男子，顶着大肚子在路上拦截为“准妈”设计专车要求搭乘；记者赶到现场了解情况，为一名40岁男子想要乘坐免费车辆去医院，为节省费用，故此装扮成孕妇拦车。12月16日确定，1月11日发布病毒话题满脸胡茬的大叔，疑似怀孕7个月1、每一对平凡父母，都有不平凡的故事；2、XX准妈专车，感动生命之旅；随影视推广发布公关话题媒介投放DSP视频资源定向母婴、白领，投放“准妈专车感人”视频

42、12月20日前下单，1月1日-2月10日发布在拍摄的故事中挑选尤为感人的3个进行剪辑并放上各大视屏网站及社交平台进行推广妈网会客厅XX准妈专车专栏专访专题独家定制准妈安全的问题，宣传XX专车品牌“献给最重要的人”文化 ， 与消费者面对面，释放品牌影响力妈妈最爱XX准妈专车导购小编、KOL精彩力荐“XX准妈专车”，提高使用的导向性。专访准妈妈：准妈眼中，安全有多重要？预约产检医生，预约产检专车不再艰苦媒介投放植入孕妇圈子，指引准妈专车观念，引发关注12月20日前下单，1月1日-1月30日发布长期植入到APP内，互动沟通更为独立提醒准妈孕检时候，也提醒使用XX专车根据XX专车品牌方需求，专门定制，

43、独特性较强可通过微信等第三方工具进行分享，易于广泛传播XX专车提醒：记得定时产检，预约产检专车个性定制准妈专车入口孕育小工具品牌活动的直接入口媒介投放植入孕妇圈子，在孕期提醒准妈专车关爱，引发预约12月20日前下单，1月1日-2月10日发布2016年1月1日-2月10日后续传播期-创意执行时间表类别内容创意时间投放渠道完成时间备注公关活动准妈专车的感人故事（视频播放）11月30日12月24日视频网站、微信、微博1月8日（第1条片）1月15日（第2、3条片）病毒话题满脸胡茬的大叔，疑似怀孕7个月11月30日12月24日微信、微博12月25日公关话题1、每一对平凡父母，都有不平凡的故事；2、XX准

44、妈专车，感动生命之旅；11月30日12月24日微信、微博12月25日2016年1月1日-2月10日后续传播期-媒介投放时间表传播阶段媒体类别媒体名称投放位置规格/内容投放时间下单截止时间物料提供时间净价（元）备注后续传播期1月1日-2月10日网络DSP（品友互动）视频网站视频贴片、视频通栏1月1日-2月10日12月20日1月8日（第1条片）1月15日（第2、3条片）100,000-广州妈妈网妈妈网KOL-1月1日-1月30日12月20日12月20日48,000=宝宝树育儿知识、孕育工具-1月1日-2月10日12月20日12月20日510,000工作清单&时间进度表&媒介列表&报价单活动物料执行

45、时间汇总表类别内容画面确认创意时间完成时间平面悬念平面稿（3张）12月14日12月16日活动主KV稿（1张）12月8日12月14日第二阶段传播创意画面（6张）12月8日12月14日媒介延展物料12月8日12月11日视频活动期病毒视频（3个）12月9日12月25日或1月3日后续传播 视频贴片12月9日12月18日互动创意H5（1个）12月14日12月18日活动物料“准妈”车辆改装（座椅、行李架）12月11日12月23日奶瓶制作12月9日12月20日车辆包装物料（车身贴等装饰）12月9日12月17日传播阶段媒体类别媒体名称投放位置规格/内容投放时间下单截止时间物料提供时间净价（元）备注活动预热期1

46、2月21日-24日报纸南方都市报广州A叠头版深圳A叠头版整版12月21-22日12月10日12月17日578,000广州版和深圳版各两期网络顶级段子手微博软文段子12月21-22日12月16日12月16日110,000选择2个段子手投放本地微博大号微博软文广告12月21-22日12月16日12月16日5,000选择2个大号投放本地微信大号微信软文广告12月21-22日12月16日12月16日20,000选择3个垂直微信大号、1个区域性微信大号投放本地新闻网站新闻软文广告12月21-22日12月16日12月16日2,000选择4个本地新闻网站投放DSP（品友互动）手机端创意通栏12月21-22日

47、12月16日12月16日100,000-备注：以上网络净价不含编辑费用。媒介投放汇总表-1传播阶段媒体类别媒体名称投放位置规格/内容投放时间下单截止时间物料提供时间净价(元)备注活动执行期后续传播期12月25日-30日1月1日-2月10日户外广州地铁创意品牌森林广州地铁1号线- 烈士陵园站厅4条立柱、2个龙门架、46个玻璃贴12月29日- 1月25日12月9日12月14日建议形式广州地铁创意体验店体育西、西门口、海珠广场、市二宫、中大宣传册、创意陈列、墙贴、地贴、灯箱条、LCD屏、台卡、店员人工宣传12月25日- 1月7日12月9日12月11日517,500深圳地铁创意地铁全包车深圳地铁1号线

48、深圳地铁2号线车窗、看板、车门、座椅、单面转角、轮椅处等12月25日- 1月21日12月9日12月14日建议形式各1列深圳地铁创意地铁主题站深圳地铁1号线- 桃园站方柱、玻璃贴、吊旗12月25日- 1月21日12月9日12月14日深圳地铁12封灯箱2/5号线 A+、A12封灯箱12月25日- 1月21日12月9日12月14日共10个广深动车和谐号和谐号 小桌贴12月25日- 2月10日建议形式媒介投放汇总表-2传播阶段媒体类别媒体名称投放位置规格/内容投放时间下单截止时间物料提供时间净价（元）备注活动执行期12月25日-31日网络段子手微博软文段子12月25日12月18日12月18日80,00