蛋糕花赏营销策划方案ppt课件

1、蛋糕花赏品牌整合营销方案定位战略CIS战略传播战略The Contents定位战略CIS战略传播战略定位战略蛋糕花赏优优势分析战略目的目的群体产品概念推导品牌玩得是什么？一个改动了世界观念的品牌，卖得绝不仅仅是产品，而是品味和理念甚至是转变人的思想1、苹果是一家将复杂技术变简单的公司,我们的目的是站在科技与人性的交汇处。2、胜利没有捷径,必需把杰出转变成他身上的一种特质。3、别问消费者想要什么,企业的目的是去发明那些消费者需求但表达不出来的需求4、热忱是胜利的秘诀,热忱的人将会拥有更多如愿以偿的时机。 乔布斯对苹果的理念而我们的理念是：用我们的热忱发明一种消费者的品味蛋糕与花道的交汇西方糕点与

2、中式艺术的完美结合何为蛋糕花赏？蛋糕上绽放的鲜花？绽放鲜花的蛋糕？蛋糕花赏赏析鲜花与蛋糕的结合味觉、视觉、嗅觉多维度享用！雅致、清新的甜蜜！蛋糕花赏赏析温情与浪漫的诗意结合，甜蜜与视觉的双重碰撞！品味优雅生活精致美丽人生源于西方，属于西式糕点。运用于日常食用、婚礼庆典等。中国传统花道，结合了花与道的古典艺术。表达“静、雅、美、真、和。中西结合，西式蛋糕的美味，加上中式花道的优雅。产品概念推导我们要通知我们的消费者蜜语自创面包心语的概念，蛋糕甜蜜的言语与您做心灵的沟通，真正的美味体验。生花美味艺术中国古典花道艺术，结合立花、生花、投入花、盛花、自在花式，制造臻美艺术。西式蛋糕的美味吸引我们的味蕾

3、中式花道的艺术吸引我们的眼球。鲜花绽放的蛋糕=品牌笼统：中国古典艺术品蛋糕，品味的意味蛋糕花赏高收入接受高价位追求品味品玩艺术高端市场艺术蛋糕花道艺术内涵沉淀高学历定位与群体契合目的群体1525岁消费者，家境较好.高收入：个人年收入15万元以上或总资产50万元以上；高智商：学历程度较高，聪明、智慧，拥有敏锐且准确的判别才干；高档次：追求生活质量，注重产质量量和品牌。2545岁消费者，生活程度高。注：国家统计局数据显示， 高收入群体65.6%的人集中在30-50岁，且东部京津唐、长三角和珠三角等三大经济圈内为最多。蛋糕花赏优优势分析抢占蛋糕细分市场占领蛋糕行业高端领域整合蛋糕市场与鲜花市场，创建

4、全新的商业方式。总目的战略目的目的明确后，我们该怎样做呢？CIS战略CIS体系中心渠道建立产品战略营销方式建议CIS体系中心中西合璧，西方蛋糕美味加上中式花道。提倡中式花道文化，倡导中国古典“道之教义。MI整体产品以鲜花艺术为主，门店方式建议古典建筑艺术，提倡中式文化。VI倡导儒学文化，店内行文以花道、茶道为主。BI渠道建立线下渠道建立店面VI建议复古中国风，提倡中式风格，倡导古典花道。店内结合以鲜花蛋糕为主的西式甜点，配以中式茶道花茶为主。全方位表达企业中式文化特征，别具风格的装修引人眼球。建议：包括店员服饰与对外话术体系也要提倡中式文化。味道花道茶道表达中式文化的道，品味自然，赏玩自然，体

5、验自然之道！复合式蛋糕店=蛋糕花赏店+茶馆运营方式建议ServiceSystem运营理念品牌控制用人理念开创人愿景用人理念开创人愿景用人理念开创人愿景BI识别系统对内对外素养对内BIS员工招聘员工培训管理制度美味质量卫生一线艺术二、三线对 外品牌BI建议明晰定位圈层营销产品战略立花生花投入花盛cheng花自在花结合中国花道艺术创建蛋糕花赏系列产品生日月份花赏蛋糕结合生日时月卖点创建蛋糕花赏系列产品产品战略正月梅花带雪开，二月茶花等月来，三月桃花红似火，四月蔷薇满架堆，五月栀子白如霜，六月荷花池塘，七月菱花浮水面，八月桂花满园香，九月菊花朵朵黄，十月芙蓉赛海棠，十一月里芦花白，十二月里腊梅芳1月

6、南天竹、梅花、一品红、君于兰、水仙、腊梅，小苍兰、马蹄莲、仙客来、樱草、瓜叶菊、四季海棠。2月山茶花、梅花，蟹爪莲、春鹃、小苍兰、马蹄莲、仙客来、春兰、瓜叶菊、喉草。3月浦包花、樱草、瓜叶菊、春兰、四季海棠、君子兰、春鹃、蟹爪莲。4月佛手花、香橼花、碧桃、丁香、连翘、君子兰、春鹃、天竺葵、大花天竺葵、倒挂金钟、令箭荷花、蕙兰、樱草、瓜叶菊、蒲包花。5月叶子花、朱顶红、八仙花、夏鹃、天竺葵、大花天竺葵、倒挂金钟、令箭荷花、茼蒿菊、樱草、香豌豆、爪叶菊、蒲包花、牡丹、月季。6月夹竹桃、白兰、八仙花、韭菜莲、夏鹃、茉莉、米兰、凤尾兰、南非凌霄、倒挂金钟、令箭荷花、仙人掌、昙花、宿根福禄考、千花葵、香

7、豌豆、芍药、蜀葵。7月叶子花、夹竹桃、白兰、文珠兰、韭菜莲、百子莲、茉莉、米兰、凤尾兰、今箭荷花、仙人掌、昙花、千花葵、宿根福禄考、美人蕉。8月珊瑚豆、大丽花、美人蕉、叶子花、夹竹桃、茉莉、米兰、昙花、建兰。9月桂花、大丽花、美人蕉、米兰。茉莉、珊瑚豆、夹竹桃、叶子花。10月果石榴、桂花、叶子花、米兰、大丽花、美人蕉、荷兰菊、鸡冠花、翠菊、千日红、雁来红、月季。11月菊花、四季海棠。12月一品红、小苍兰、佛手掌。 时令花期营销方式建议古典插花课程艺术沙龙方式：定期，可以每个月举行一次花道讲义课程，主讲中国传统花道。课程上可以交流，有精巧蛋糕花赏的糕点，馨香的花茶。营销方式建议婚礼庆典方式：1、

8、婚礼蛋糕。寓意每一朵鲜花都是“真情实意，而且无可替代！2、也可以当做桌花来做装点，婚礼现场，即美化环境，也可以美味他人的味蕾！情人节礼物蛋糕鲜花替代本来单一的鲜花，包装可以更精巧，每一份定制的爱意！传播战略传播方式传播途径话术体系酒香还怕巷子深，我们接下来谈谈传播方式是：直击目的消费群体的精准营销最具话题的事件具有冲击力的规范YES 精选圈子精选专家精选媒体蛋糕+花道蛋糕花赏，中国古典艺术的甜蜜体验！消费者品 牌产 品高端消费人群中西合璧品牌美味艺术产品享用生活，追求质量求精准、高效，崇尚自然讲求内涵底蕴，追求精品精良的工艺技术制造精选的优良原资料卫生、环保、自然历久弥新的文化内涵中西合璧的品牌交融弘扬国学文化话术体系精准话术体系：制造话题讨论例如：经过网络病毒视频传播，巨匠制造蛋糕花赏提早网上预热“关于鲜花与蛋糕结合能否鲜花的为生规范过关？能否食品会呵斥浪费？引起热议，提高关注度！传播表示：微信传播门户网站新闻论坛传播SNS传播微博传播 利用SNS平台和微博的利传播性，让参与用户利用网络奖品进展多角度、多层次深度传播，让蛋糕花赏线上系列宣传活动经过互联网传播的更广泛，使其影响性普及中国市场。用户体验+自我展现+交流圈子影响到场外影