索芙特媒介策划-西安麦道ppt课件

1、索芙特洗发水西安市场广告媒体谋划西安麦道广告2001年3月15日内 容一、媒介目的二、目的群体媒介接触习惯三、媒介战略根本战略分类媒体投放战略四、 排期与效果预估一、媒介目的继续提高品牌知名度，同时强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而促进销售；组合运用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同作用。媒体传送量西安市场：总收视点/GRP：500到达率/REACH1+：70%有效到达率/EFFECTIVE REACH3+：50%二、目的群体媒介接触习惯目的对象为：性别：女性年龄：1840岁居住区域：西安以及周边城市。注：本部分资料来源，中国市场与媒体研讨/CMMS20002000年36月自9

2、7年起在大陆进展的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度延续调查和研讨。目前为国内同类研讨中规模最大的之一。协作机构：新生代市场监测机构Sinomonitor)、英国市场研讨局(Bmrb)、美国天盟软件(Telmar)目的群体媒介接触习惯西安市18-40岁女性数据来源：CMMS2000目的群体经常收看的电视节目西安市18-40岁女性数据来源：CMMS2000目的群体媒体接触习惯西安市各年龄层收看电视时间资料来源：中国市场与媒体研讨CMMS2000目的群体媒体接触习惯西安市各年龄层报纸阅读率资料来源：中国市场与媒体研讨CMMS2000目的群体媒体接触习惯报纸版面阅读偏好新闻文娱

3、文学为到达率高的版面各种版面的阅读率随年龄增大而略减资料来源：中国市场与媒体研讨CMMS2000目的群体媒体接触习惯西安市各年龄层户外媒体影响力资料来源：中国市场与媒体研讨CMMS2000目的群体媒体接触习惯电视对索芙特洗发水的目的群体影响最大，其次为报纸和户外广告；电视广告的投放，新闻、剧插和文娱综艺是最适宜的选择；的阅读率最高，其次为，阅读版面偏好新闻、文娱等；户外广告中，车体、路牌和灯箱的奉献最大；以上为有针对地选择和组合媒体的一个根据。小结：三、媒介战略根本媒介战略分类投放战略媒体选择与组合媒体行程电视投放战略报纸投放战略户外投放战略媒介选择我们运用一系列媒介作业模型进展媒介的选择与组

4、合。这些模型的建立基于：中国市场与媒体研讨CMMS软件央视-索福瑞媒介研讨CVSC-SOFRES MEDIA)IMI消费行为与生活形状年鉴陕西省城调队监测数据以及麦道公司：立足西安以及西北地域复杂多变的媒介环境进展的媒体研讨糅合多年来效力众多品牌累积的丰富实战阅历汲取境外最新媒介作业实际媒体类别选择运用模型优先选择电视，其次为报纸和户外，杂志也是较佳选择，但是目的群体偏好的多为全国性杂志，加之购买周期的限制，此次不思索。电视频道选择运用模型西安市资料来源：中国市场与媒体研讨CMMS2000央视-索福瑞CVSC-SOFRES MEDIA)媒体刊例价优先选择西安电视2台，其次为西安1台。周边城市没

5、有相应数据，仅用麦道多年的实践操作阅历把握。报纸选择运用模型西安市资料来源：中国市场与媒体研讨CMMS2000媒体优先选择华商报。媒介行程实施脉动式媒介行程优点：亲密配合销售峰线变化能集中力度扩展有效到达率竞争导向机动有弹性电视有效接触频次结合市场、广告目的和媒体等9个小项计算，在4周内我们的目的群体至少要看到3次电视广告，才产生效果。报纸版面从读者阅读的自动程度，可以分为三种：强迫性阅读版面，如国内、国际要闻半强迫性阅读版面，社区新闻、都市新闻、体育新闻、文娱报道选择性阅读版面，股市、电脑、求职等各类专栏，广告尤其分类广告、副刊、连载基于编辑环境、广告效果、广告费用以及目的群体的针对性，我们

6、主要选择：半强迫性阅读版面，文娱新闻、社区新闻、都市新闻等目的群体偏好的版面选择性阅读版面，都市闲情、美容扮靓等报纸投放战略-版面选择内容：在报纸发布软性文章利益点：1软广告为第三者证言，更具压服力2软广告信息容量更大，可产品、可企业、可效力、可品牌信息范围广，并且可控性强3费用相对低廉报纸投放战略-软文开发户外投放战略-必要性高 奉献度 低资料来源:日本电通株式会社媒体调研部家中媒体如电视对索芙特洗发水在树立知名方面上有较大奉献。在途媒体如户外和购买点媒体(气氛、POP)的胜利运用对销售的最终达成奉献更大。户外在途媒体也是对目的群体影响最大的媒体之一。本部分就加大在途媒体的投放提出建议。以受

7、众接触地点划分各类型媒体对销售的奉献度户外投放战略户外选择运用模型路牌概略此路牌位属广场东侧第二块。夜间有广告牌公用灯照明，由西、北、南来的车辆及人流均可全天候明晰地看到环城南路为由西至东的单行道。在高层建筑金花大厦、农行、建行、城堡大酒店、南城墙可远间隔看到。广场内传播范围相当广泛，无视角盲点。是西安市区最正确广揭露布位置之一。周边环境分析-1地理环境：南门广场是西安市最重要的户外广揭露布地域之一；北端是著名旅游点钟楼，南端是西安市体育馆及省农业银行，西面是城堡大酒店、金花大厦，南门位其中心位，地理位置极其优越。交通环境：西安市主要的交通枢纽，南大街与长安路在此交汇，环城南路横贯此处，使得南

8、门广场北通钟楼及城运村、西安市图书馆、南达各大专院校及陕西省体育馆、好又多量贩市场，西可至丰庆零售市场，东可去布匹零售市场文艺路及信息产业区雁塔路， 402、603、601、608、618、18、45、29等24条公交道路在此设点，为衔接南北，横贯东西的交通大动脉。周边环境分析-2商业环境：南门广场周围商业兴隆，南大街商务楼及购物休闲场所林立，陕国投、西安证券公司、中国建立银行及各大金融机构在此设点，西边毗邻的城堡大酒店是四星级涉外酒店，每天都有众多中外贵宾在此下榻。 人文环境： 南门广场现已成为西安市主要标志性建筑之一，是西安市迎接国内外贵宾的主要地点之一，是西安市走向世界的重要窗口之一。量化目的 发布面积：20.4米10.6米=216.24平方米 媒体方式：单面广告牌位置：南门南部广场东侧，位属第二块。支柱：优质工字钢外表材质：镀锌板画面：电脑写真喷绘照明：飞利浦广告射灯，共10只，每天保证4小时。单向行人数量：20万人/平均天单向车载人流量：50万/平均天单向车流量：10万辆/平均天可视范围：无任何妨碍物，广场范围内及周边各大建筑物上均可明晰看到。视角：良好视角范围160度。高度：距地面高度为1米,总高度为11.6米。平均月到达率：62.6%以全市人口6