市场营销(专升本)专业人才培养方案

1、市场营销 （ 专升本 ） 专业教学计划一、培养目标本专业培养德智体美全面发展, 掌握经济管理基础理论、 市场营销基本理论与知识， 具有较强的市场感知、市场销售、营销沟通、营销策划、市场信息分析和营销管理等专业能力，能够在国内企事业单位及政府部门从事市场营销与管理工作， 富有社会责任感 ，具有创新意识和创业精神的高素质应用型人才。二、培养要求本专业学生主要学习经济管理基础理论、市场营销等方面的基本理论和基本知识，在专科阶段学习的基础上，进一步掌握经济学、管理学、会计学、市场营销学的基本知识、基本理论和基本方法，接受营销方法与技巧方面的基本训练，掌握分析和解决营销实际问题的基本能力。毕业生应获得以

2、下几方面的专业基本知识和能力：、 掌握经济学、 管理学学科基础理论知识， 具备经济现象的认知与分析能力、 组织管理能力、统计分析能力、会计核算技能、市场开拓与营销能力等；2 、掌握销售管理、商务谈判、市场调查与预测 A 、广告学、营销渠道管理、公共关系学、市场营销策划等基本知识；具备渠道管理能力、市场调查与预测能力、销售管理能力、商务谈判能力、广告策划等能力；3、掌握计算机的基本知识和应用方法，具有熟练操作相关市场营销软件的能力；4、具有较强的英语听、说、读、写、译的能力，能较熟练地阅读本专业的外文书刊；5、具有较强的语言文字表达、人际沟通、团结协作、知识再生等社会适应和发展能力；6、具有健康

3、的体魄、良好的心理素质和身心保健的知识与能力。三、主干学科管理学主要课程市场营销学、管理学、会计学、统计学、西方经济学、财务管理、经济法、消费者行为学、市场调查与预测、销售管理、广告学、电子商务、营销渠道管理、公共关系学、商务谈判、网络营销等。主要实践环节 市场营销策划实训、销售管理实训、市场调查与预测实训、广告学实训、商务谈判实训、科研训练、毕业实习等。六、修业年限两年七、授予学位管理学学士八、毕业学分要求最低修读 76 学分，其中理论课 54 学分，实践教学 22 学分九、表格表1市场营销专升本专业全学程时间安排名 称周数学期周数分配1234报到注册、入学教育0.50.5理论教学49161

4、716教学实习4112考试3111科研训练(1)(1)毕业实习1616毕业教育11机动6.51.5113假期16484合计96 (1)24282420注：表中括弧内数据属课外学时。表2市场营销专升本专业各类课程比例课程性 质课程类别门数学时学分占总学时（学分）比例必修课学科基础课115863358.6%50%专业核心课93421937.8%47%选修课个性化拓展23623.6%3%合计96454100%100%表3市场营销专升本专业实践环节教学安排课程编号课程名称主要内容学分周数学时时间安排SJ14701市场营销策划实训方案设计或研究报告撰写1 1118第1学期SJ14702销售管理实训销售实

5、践1118第2学期SJ14703市场调查与预测实训市场调查与研究1118第2学期SJ14704广告学实训广告策划1118第2学期SJ14705商务谈判实训；谈判方法与技巧1118第3学期147001科研训练文献检索、资料查询、研 究方法训练、开题报告撰 写1(1)18第3学期147002毕业实习进行企业管理与市场营销 工作；毕业课题调研、毕 业论文撰写1616288第4学期合计2221( 1)378注：表中括弧内数据属课外学时。表4市场营销专升本专业教学进程课 程课 程课程编号课程名称学分总 学 时学时分配各学期学时分配考 核性 质类 别理论实 验1234方 式TS26108-9形势与政策23

6、2321616查TS18105W公民素质教育11616查学JC17007概率论2363636试科JC14102会计学3545454试JC14501市场营销学3545454试基JC14201管理学3545454试础JC14403统计学354401454试课A142412西方经济学3545454试TS15003-4大学英语W IV81401407070试必A142105财务管理23630636试修JC14404经济法23627936试课ZJ14501消费者行为学2.54536945试A143211市场调查与预测2363636试专A145212销售管理2363636试业A143515广告学23636

7、36试核心A143219电子商务2.545271845试ZH14504营销渠道管理23627936试A145409公共关系学23627936试课ZH14507商务谈判2363636试ZH14508网络营销23627936试ZH14509市场营销策划2363636必修课小计5292883989个GT13424W微生物与人类健康1161616P查性GT14202物联网概论1161616查化GT14401博弈论1161616查选拓GT14504Photoshop设计与制作1161616P查修展GT18625W美学原理1161616查课课 程GT14501启效沟通技巧1161616查GT14502演讲与H才1161616:查GT14506商务礼仪11616161查小计23636总计5496485710735