第六章目标市场营销战略练习题及答案(2)_第1页
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1、精品文档AHA12GAGGAGAGGAFFFFAFAF第五章目标市场营销战略练习题及答案（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1.同一细分市场的顾客需求具有A.绝对的共同性C.较少的共同性2.市场同合化”的理论, 较出发适度细分市场。A.成本和收益C.利润和市场占有率B.较多的共同性D.较多的差异性主张从的比B.需求的差异性和一致性D.企业自身与竞争者资源条件.差异的存在是市场细分的客观依据。B.价格A.产品C.需求偏好D.细分.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩 机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种 策略。A.市场集中化B.市场专业化C

2、.全面市场覆盖D.产品专业化.属于产业市场细分标准的是 oA.职业B.生活格调C.收入D.顾客能力.就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是 的结果。A.市场细分B.精心策划C.综合平衡D.统筹兼顾.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领 目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市 场细分的 原则。A.可衡量性B.可实现性C.可赢利性D.可区分性.采用和营销实力。A.市场集中化C.产品专业化.采用无差异性 是.A.市场占有率高C.市场适应性强的模式的企业应具有较强的资源B.市场专业化D.市场全面覆盖营销战略的最大优点B.成本的经济性D.需求满足程度高.集中性市场战略尤其适合

3、于A.跨国公司B.大型企业C.中型企业D.小型企业.同质性较高的产品，宜采用A.产品专业化B.市场专业化C.无差异营销D.差异性营销.市场定位是 在细分市场的位置。A.塑造一家企业D . 塑造一种产品C.确定目标市场D.分析竞争对手.是实现市场定位目标的一种手段。A.产品差异化B.市场集中化C.市场细分化D.无差异营销.寻求 是产品差别化战略经常使用的手段。A.价格优势B.良好服务C.人才优势D.产品特征.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行 定位。A.避强B.对抗性C.竞争性D.二次.市场细分化是根据 的差异对市场进行的划分。A.买方B.卖方C.产品D.中间商【参考答案】1. B 2.

4、 A 3. C 4. B 5. D 6. A 7. B 8. D9. B 10. D 11.C 12. B 13. A 14. D 15. D 16. A（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于个，请准确选出全部正确答案。）.市场细分对企业营销具有以下利益 OA.有利于发现市场机会 B.有利于掌握目标市场 的特点C.有利于制定市场营销组合策略 D.有利于提高企 业的竞争能力E.有利于节省成本费用.细分消费者市场的标准有 oA.地理环境因素B.人口因素C.心理因素D.行业因素E.行为因素.属于产业市场细分变量的有 oA.社会阶层B.行业C.价值观念D.地理位置E.购买标准. 无差异营销战略 oA.具有成本的经济

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